摘 要：全媒体时代给军事电视节目策划提出了新的更高要求。本文结合当前军事电视宣传实践，分析了军事电视节目策划面临的挑战、需要把握的原则，提出了提高军事电视节目策划质效的着力点，以期为军事电视新闻工作者提供借鉴参考。

关键词：全媒体时代；军事电视节目；策划

策划是电视节目生产和制作的首要且重要的环节，是一种创造性的智力劳动和实践活动，对节目的成败起着关键作用。长期以来，军事电视节目借助军事信息、素材对所报道的题材、内容和形式进行策划，为达到军事宣传目的、实现军事宣传目标发挥了十分重要的作用。但随着全媒体不断发展，竞争日趋激烈，给军事电视节目策划提出了新的更高要求。这就要求军事电视新闻工作者要直面挑战，把握好军事电视节目策划的原则，找准着力点，不断提高军事电视节目策划质效。

一、全媒体时代军事电视节目策划面临的挑战

全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，来自行业内和行业外的竞争日趋激烈，军事电视节目策划面临的挑战前所未有。

（一）平台传播多元化

全媒体背景下，海量信息先声夺人，任何一个网民都拥有话语权，都是一家“自媒体”，受众不再完全依赖以往一直被认为独家发布权威信息的传统媒体。作为传统媒体典型代表的电视媒体话语主导权无形中被削弱。平台传播的多元化，使得军事电视节目策划必须适应传播方式的转变，从以“我”为中心变成以“用户”为中心，把“媒介变成产品，将受众当成用户”，让更多人乐意接受军事电视产品。

（二）受众需求多样性

全媒体时代，受众审美情趣发生深刻变化，需求更具多样性，使其从电视机前转向电脑前。据一项调查研究显示，大约37%的网民减少了电视观看时间，电视媒体受众被分流，以至于传统电视媒体影响力减弱。究其原因，一方面传统的电视媒体的传播结构是线性的，观众只能被动接受信息，观众想看什么节目必须等到固定时间，而新媒体完全打破了时间、空间的限制；另一方面传统电视观看过程中，观众无法表达个人思想和看法，传统电视媒体对观众的需求往往后知后觉，而新媒体与观众之间可以进行互动交流，且随着大数据和物联网技术的发展，新媒体还可以为每个用户提供“私人订制”的内容服务。相比之下，人们更喜欢新媒体。受众需求的多样性，使得军事电视节目策划必须着眼受众需求细分，尽量让受众自身的个性化需求和感受得到满足。

（三）播出形态多维化

全媒体时代，短小、快捷、杂乱的碎片化信息无时无刻不充斥着人们的生活，受众获取信息呈“碎片化”趋势，静下来听新闻看电视的时间越来越少。新媒体凭借其视频化、娱乐化、碎片化、可移动性等优势，吸引了大量传统电视媒体的受众。传统电视媒体始终坚持的是大主题、大视野的“长篇叙事”模式，虽然其信息的完整度高于新媒体，但观众的流失，成为电视媒体不得不面对的现实。这就使得军事电视节目策划必须直面观众对新媒体依赖日趋加重、很难长时间集中在某一个固定媒介等挑战，在受众注意力不断被缩减的情况下，策划更多吸引受众的作品。

二、全媒体时代军事电视节目策划要把握的原则

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。这就要求军事电视节目策划必须把握好相关原则。具体来说，要做到“三个坚持”。

（一)坚持正确舆论导向

策划是围绕传播目标、任务、受众而进行的有计划、有目的的创新性思维活动。无论何种节目类型，其策划都要围绕明确的目标进行。党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。军事电视媒体作为党在军队的喉舌，传递的是党、国家和军队的声音。其本身性质决定了节目策划必须坚持正确的舆论导向，毫不动摇地体现党的意志、反映党的主张，做到爱党、护党、为党。只有保证节目的思想正确，才能将积极向上的舆论导向作用发挥出来。要通过精心策划的一个个军事电视节目的播出，引导官兵淬炼思想、坚定信仰，廓清思想迷雾、增强政治定力，让党对军队绝对领导在广大官兵思想中深深扎根，融入灵魂。

(二)坚持实事求是

节目策划与一般性的艺术创意实践不同，它受到大众传媒法则和规则的约束。如前所述，作为党在军队的喉舌，军事电视媒体传递的是党、国家和军队的声音。军事电视节目策划只有坚持实事求是，遵循新闻传播规律，保证电视节目的具体、客观和真实，才能给观众提供有价值的信息，让观众的需求得到满足。这就要求军事电视工作者必须以事实为依据、遵循真实性原则，切实让策划的选题符合现行的有关政策、报道方式、编辑方式等；始终将严肃、严谨放在第一位，确保军事电视节目的公信力。尤为值得注意的是，虽然军事电视节目有着收视率的压力，但是不能为了博眼球，编造、虚构和夸大信息，造成负面影响。特别是对于突发性新闻节目的策划，从发布时机到表述方式都需要深度考量，防止因时机不对、信息表达不准确，导致观众的误读，造成难以挽回的后果。

（三）坚持内容为王

全媒体时代，内容为王的规律依然适用，优质内容是电视媒体最重要的生存和发展根基。因此，军事电视节目策划要紧贴部队中心工作，聚焦备战打仗，围绕广大受众关心关注的重要、权威、专业、独家、深度、多元的优质内容谋篇布局，精心筹划，打造特色鲜明、定位准确、制作精良的节目，不断提高传播质效。

三、提高全媒体时代军事电视节目策划质效的着力点

全媒体时代，传播平台和分发渠道发生深刻变化，军事电视节目策划应求新求变，找准着力点。

（一）不断创新突破

节目策划是创造性的活动，军事电视节目策划只有做到“人无我有，人有我新”，才能让节目脱颖而出。一是角度新奇独特。策划时应从自身所处的优势和特点出发，选取最佳角度切入，不拘泥于陈规、勇于打破传统知识结构、不受经验和固有思维的羁绊，另辟蹊径，寻求突破，大胆创新。二是内容新鲜活泼。如前所述，优质内容是电视媒体最重要的生存和发展根基，故应围绕内容精心策划，千方百计让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获。三是包装新颖别致。包装在商品交易中的作用是显而易见的。军事电视节目策划也要围绕包装下功夫，让观众在视觉感官上形成稳定的记忆，建立起节目品牌的良好形象。

（二）注重跨界整合

全媒体时代，传统电视媒体为适应舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化不断整合资源，寻找新的突破口。军事电视节目策划要注重依托军队报纸、广播、新媒体等权威内容，打造多视角的优质产品。要围绕网络论坛、手机视频、微博播报等直播方式进行策划。同时，还要对节目原创内容重新开发，针对互联网传播碎片化的特点，将节目进行二次编辑使其成为符合互联网传播特点的深度策划。解放军新闻传播中心广播电视部播出的军事节目《争当擎旗手》，由中国军网精心策划后，截取其中的一段内容制作成短视频，经过二次开发后传播，不到24小时播放量就过亿，成为网络爆款，实现多元传播、资源共享。这值得其他军队媒体借鉴。此外，还要充分发挥互联网的互动优势，让更多观众参与到节目互动中，扩大节目传播范围。

（三）抓住时效性和时宜性

军事电视节目的策划，时效性和时宜性十分重要。一是要在选题规划上，结合全年重要的时间节点、重大纪念日等提前筹划。如征兵宣传、老兵退伍、新兵入伍等重要时机，突出重点，有针对性地策划。二是要按照总体规划，确定策划的方式方法、覆盖渠道、力量使用等综合方案，配合重大时间节点的推介安排，形成纵向覆盖全年、横向涵盖所有手段的宣传策划体系。三是应结合重大军事行动加强策划，发挥重大军事行动信息来源权威、主题集中、内容和形式呈现独特等优势，通过精心策划强化社会效应。

（作者单位：解放军新闻传播中心广播电视部）

责任编辑：姜兴华