摘 要：红色故事是中国故事的重要组成部分，承载着中国革命的深厚历史文化底蕴。本文从立体传播、话语优化、创新创造和价值对接四个方面，探讨了面向世界讲好中国红色故事的路径策略，对不断增强红色故事的感染力，提升红色文化世界影响力具有一定借鉴意义。

关键词：中国红色故事；世界；路径

新时代讲好中国故事、传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，不仅是加强我国国际传播力建设的重要任务，更是提升国家文化软实力的现实要求。而讲好中国故事离不开讲好中国红色故事。因为，中国红色故事承载着中国革命的深厚历史文化底蕴，是中国共产党领导人民争取民族解放、国家强大、人民幸福的可歌可泣的缩影，蕴含着革命精神，昭示着时代价值，激励了一代又一代人，是中国故事的重要组成部分。新时代，面向世界讲好中国红色故事要从立体传播、话语优化、创新创造和价值对接等方面入手，不断增强其传播质效。

一、在立体传播中提高中国红色故事的知晓度和认知度

随着国家综合实力的不断增强，中国在国际上的影响力不断扩大，世界对中国的关注度日趋增强，为面向世界讲好中国红色故事创造了机遇。当前，对外文化传播主要以国家官方媒介、精英学者、专门机构为主，偏重于精英化、制度化和官方化，而在大众化、普遍化、更“接地气”的传播方面有待进一步加强。因此，讲好中国红色故事就要调动一切积极因素，扩大传播主体，提升传播效果。

依托海外华侨华人群体破解“文化折扣”。“文化折扣”是指由于文化背景差异，跨文化传播中的文化产品不被其他区域受众认同和理解而产生的传播效果下降的一种现象。中国红色故事属于高语境文化，需要依靠历史背景和相关语境来辅助理解。据《世界侨情报告（2021）》统计，海外华侨华人总数有6000多万，分布在近200个国家和地区，仅改革开放以来从中国大陆走出去的新移民就接近1000万人。相较于国内媒体人，他们更熟悉当地的环境、风俗和表达习惯，他们每一个人都是“中国读本”中的一页，他们的饮食、服饰、言谈举止、气质修养、生活习惯都是外界感知中国和中国红色故事的渠道。

策略精准，打造现象级产品。讲好中国红色故事面对的是不同国家、不同群体、不同受众，他们对中国的看法和认识不尽相同，对有关中国的信息需要也不尽一致。因此，要采取“一国一策”“一国多策”，深层次细分外国受众，因地制宜、因人而异、有的放矢，努力提高传播的精准度和有效性。要利用文化旅游、民间交流、海外纪念仪式等活动，有针对性地研究设计关键接触点，精心选择传播内容、报道角度，努力打造现象级产品。

二、在话语优化中提高中国红色故事的接受度和亲和度

全媒体时代，要提高中国红色故事传播质效，不但要从历史走进现实，实现“历史空间的转换”，更要以一种能与受众对接的“话语”，以一种广大社会成员愿意听、能听懂、听得爽的“话语”来表达中国红色故事的精神内涵。

官方话语和民间话语相互配合，使中国红色故事更“接地气”。主流媒体往往以宏大的叙事方式和严谨的语言表达见长，具有自身鲜明的话语体系特征。而仅仅依靠这种宏大叙事的话语体系却难以适应国际传播中的“软传播”趋势。官方话语和民间话语应形成不同层次间的相互配合，将中国红色故事融入到受众的生活中去，使中国红色故事的价值内涵更好被理解，理解之后才能产生共鸣，提高中国红色故事传播质效。2001年，亚洲通讯社在日本创办了日文版中国经济专业报纸《中国经济新闻》。20多年来，在向日本社会和企业讲述“中国故事”的过程中，该报总结出对外报道的“四条经验”，其中第一条便是“要讲外国人听得懂的话。”这启示我们，我们所讲的中国故事，必须是外国人感兴趣、听得懂的内容，如多讲民生与文化的故事。

与时俱进，结合时代背景阐述中国红色故事中蕴含的时代价值。中国红色故事很多是产生于战火纷飞的革命战争年代，阶级之间存在着巨大的矛盾。而当前我们处于近代以来最好的发展时期，中国红色故事所传承的共产主义理想，在革命战争年代就表现为“砍头不要紧，只要主义真”的革命话语，到新时代则表现在为实现第二个百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。因此，要在继承光荣传统的基础上，不断立足当下，赋予中国红色故事新的时代内涵。

三、在创新创造中提高中国红色故事的欣赏度和感召度

全媒体时代，传播手段和传播方式灵活多样，极大地促进了中国红色故事宣传方式的拓展。因此，讲好中国红色故事要进一步创新对外传播手段、打造红色文化品牌。

建构全方位立体化的国际传播平台。要推动中国主流媒体走出去，建设成为有较强国际影响力和话语权的国际传播旗舰。一方面要借助有较强影响力的国外社交媒体平台，更有亲和力地与海外民众交流。另一方面，必须加快培养一批具有正确的政治方向、丰富的专业知识、广阔的国际视野等复合型人才。要通过大力加强人才培训，提升跨文化传播的能力，增强中国红色故事在世界的影响力。

打造红色文化品牌，提升中国红色故事的影响力。一方面，要扩大红色影视剧、红色歌曲、红色书籍等中外合作交流。例如，中美合作的纪录片《南京之殇》，用故事化的结构形式、情节化的表达方法讲述历史史实，让更多西方观众认识到第二次世界大战期间发生在南京的人类浩劫以及中国人民不屈的抗争，在海内外产生重大影响。另一方面，打造红色文化品牌要以中国红色故事为依托，积极诠释伟大建党精神和中国共产党人的精神谱系。例如，中国华侨国际文化交流基地“娄山关红军战斗遗址”，根据毛泽东《忆秦娥·娄山关》诗词意境打造“娄山十景”，让游客在这里追寻革命遗迹、感悟红色思想，尽情领略“而今迈步从头越”的恢宏气势和英雄气概，成为“可触可摸”的红色旅游新名片，对于加强海内外文化交流、讲好中国红色故事、传播好中国声音具有借鉴意义。

四、在价值对接中提高中国红色故事的理解度和认同度

多样性是世界的基本特征，也是人类文明的魅力所在。伴随人类社会发展进步，各个国家、民族的文化都在不断发展繁荣，形成了既有鲜明特色，又相互交织融合的价值体系。其中，和平、发展、公平、正义、民主、自由是全人类的共同价值，反映了世界人民共同的诉求和愿望。中国红色故事很多产生于近代以来积贫积弱、任人宰割的艰难岁月，不仅是中国传统文化的继承和发展，也是世界无产阶级革命和人类发展史的重要组成部分。讲好中国红色故事要与人类共同价值相对接，占据国际道义制高点，提高世界对中国红色故事的理解度和认同度。

中国红色故事蕴含世界和平、人民至上的价值理念，与全人类共同价值是相通的。无论是在新民主主义革命时期，还是社会主义建设时期，中国共产党带领人民进行艰苦奋斗、不懈努力的目标都是反对殖民和迫害、反对战争和侵略、反对掠夺和杀戮，维护世界和平和增进人民福祉。中国共产党坚持以人民为中心的价值立场，始终以全心全意为人民服务为宗旨，把人民群众对美好生活的向往作为自己的奋斗目标。所以，中国红色故事中体现了人类共同的价值追求，向世界讲好中国红色故事，就是向世界传播爱好和平发展的全人类共同价值观。

“协和万邦”是古代中国对外交往的价值追求。对外讲好中国红色故事，传播红色文化要坚持正确的义利观，寻找利益共同点和最大公约数，表达共同利益并为国际社会所认可。在坚决维护国家主权、安全、发展利益的同时，坚持和平建设自己的家园，尊重他国主权和领土完整，尊重他国合理关切，在平等互利原则基础上开展对外合作，努力维护世界和平及各国人民的共同利益，为文化交流奠定良好基础。

（作者单位：国防大学国家安全学院）

责任编辑：杨庆民