摘 要：全媒体时代，媒体的蓬勃发展和舆论场上的复杂多变，要求军队领导干部必须具有同媒体打交道的娴熟技能。针对军队领导干部可能面对的现实矛盾，本文围绕如何提高军队领导干部同媒体打交道能力这一问题，在阐述重要意义和分析现状的基础上，提出了对策建议，以期为军队领导干部提升媒介素养提供借鉴参考。

关键词：全媒体时代；军队领导干部；媒介素养；对策建议

全媒体时代，随着网络技术的迭代更新，信息传播主体的多元化、传播路径的多样化、传播速度的快捷化等特点越加明显。过不了网络关就过不了时代关。如何直面挑战，与媒体进行有效沟通、巧妙应对网络舆情、客观塑造人民军队良好形象，成为摆在军队领导干部面前的一道重大而现实的课题。

一、提高军队领导干部同媒体打交道能力的重要意义

全媒体时代，提高军队领导干部同媒体打交道的能力显得比任何时候都迫切。

这是履行职能使命的内在要求。全媒体时代，军人一言一行、军队一举一动都可能会引起媒体的聚焦和公众的热议，稍有不慎会被不法分子和别有用心者利用炒作。军队领导干部必须充分认清同媒体打交道的重要性和紧迫性，正确把握媒体的运行规律，最大限度发挥主观能动性，使媒体成为军队履行使命任务的重要依托和有效助手，确保在面对国内外负面舆情的迷雾中从容应对，始终坚定正确的政治方向。

这是展示我军形象的重要手段。媒体作为塑造和维护军队形象的重要载体，直接关系到党和国家的利益，关乎国际国内舆论对我军任务行动正义性、合法性的认同，进而影响到军事目标的最终实现。广大军队领导干部所展示的媒体形象，是我军的“名片”，也是软实力，只有积极有效地运用大众传播资源，才能积极弘扬主旋律、传播正能量、彰显感召力。

这是打赢意识形态领域斗争主动仗的现实需要。当前，军队对党的绝对忠诚、与人民群众的鱼水深情和在社会舆论中的良好形象，成为敌对势力在意识形态领域实现其险恶图谋的最大芥蒂。军队领导干部在这一特殊的舆论战场上，能否善用媒体，切实向国内外受众宣扬我军的光荣传统和优良作风，讲清我军履行使命任务的合法性，让中国军队“走向世界”，显得尤为重要，是打赢意识形态领域斗争主动仗的现实需要。

二、当前军队领导干部同媒体打交道需要解决的问题

当前，军队领导干部同媒体打交道能力有了明显提升。比如，每年全国两会期间，很多军队领导干部在同媒体打交道时表现出的娴熟技能，赢得国内外受众频频点赞。但与我军所担负的使命任务和受众的期望相比，个别军队领导干部在面对媒体时还存在一些差距和不足，需要着力破解。

军队领导干部对媒体的认识需要进一步提高。当前，有的军队领导干部“恐惧”媒体，抱着不与或少与媒体打交道的态度；个别军队领导干部对于媒体在军队建设以及军事行动中的重要作用，思想上虽有所重视，但行动上不够自觉 ；还有的认为与媒体交往，是领导机关的工作、职能部门的责任，需要直面媒体时就推诿回避。

军队领导干部媒介素养需要进一步提升。当前，有的军队领导干部虽对自身在舆论宣传工作中的角色和作用有所体会，但还缺乏解读媒介信息所需要的知识、技巧和能力，在舆情出现后不能主动、迅速采取应对措施，而是以应付的姿态，以“冷处理”方式刻意回避问题，对媒体怀有戒备、警惕的心理，甚至把媒体当成对立面，回绝记者采访和向媒体发声；或者把“无可奉告”挂在嘴边，回复过于官方，发表言论缺乏公正、客观，难以服众；有的对新兴的网络媒介缺乏研究探索和深入思考，创新运用不足。

军队领导干部同媒体打交道能力需要进一步加强。有的军队领导干部虽掌握一些新媒体知识，但在舆情应对方面缺乏实战经验，主要表现在应对重大突发事件时，不能及时向民众公开事实真相，不会主动寻求媒体支持与合作，很难在第一时间发布信息澄清、纠正，得不到媒体和民众的支持或谅解。特别要引起重视的是，面对敌对势力对我军的抹黑攻击，不能第一时间担当舆论斗争的主攻手，攻防并举的举措制订不够周全，错失了占领舆论制高点的最佳时机。

三、提高军队领导干部同媒体打交道能力的对策建议

全媒体时代，抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，开展新闻舆论工作显得尤为重要。

抬高站位，强化责任意识。面对媒体保持高度的政治清醒，坚守正确的政治立场是根本前提。一要充分认清职责定位。军队领导干部作为指挥员，既要精通打好军事仗，也要善谋打赢政治仗，充分看到媒体在实践中的重要性，在同媒体打交道时迅速切换模式、进入角色，有效开展舆论宣传，才能确保牢牢把握舆论战场主动权。二要充分认清利害关系。军队群体社会关注度高，一些问题在聚光灯、放大镜下易被加高光、扩大化，如果应对及时、稳妥处置，自然利于维护军队形象和声誉，反之则很可能授人以柄，从而造成负面影响和严重后果。三要充分认清严峻挑战。敌对势力从未停止过对我党我军的攻击污蔑，网络意识形态斗争尖锐复杂，军队领导干部必须增强意识形态斗争的紧迫感使命感，研究把握媒体运用的特点规律，抢夺意识形态斗争话语权，打赢意识形态领域斗争主动仗。

理论武装，增强自身素养。敢于破除自身专业壁垒，学习掌握涉及媒体相关知识和技巧，是军队领导干部提高同媒体打交道能力和有效运用媒体的关键所在。一要深化理论学习。认真学习领会党的新闻舆论工作的精髓要义，使之作为同媒体打交道、运用媒体的基本遵循和根本指导；要熟悉相关规章制度和理论常识，准确掌握主管或分管工作的具体情况，面对公众质疑不说外行话，说有依据的话。二要加强素质培养。突破专业局限，积极学习相关专业知识，把握媒体传播路径，形成适应受众的话语体系，善用自身感染力、亲和力、动员力、影响力为军队发声，做到通俗易懂、简明扼要，动之以情、晓之以理。三要强化行业素养。面对媒体要明确发布信息的界线，敢于在媒体面前主动讲明问题、阐明立场、表明态度；面对记者时沉着冷静、理性看待、坦诚对待；面对外界敏感问题时把握宣传尺度和分寸，统一口径，绝不被媒体牵着鼻子走，以一针见血、以柔克刚的言辞获得民众的尊重与信服。

严守纪律，强化底线思维。军队领导干部面对媒体要始终绷紧保密这根弦，坚持保密原则、坚守保密底线。一要恪守法制规章。在同媒体打交道时要注意把握好分寸，时刻以政治纪律、宣传纪律、新闻纪律为准绳，采取新闻发布、新闻约束、新闻审查等办法，防止在新闻传播中陷入被动。二要划定雷池防区。坚持正确舆论导向，掌握恰当宣传尺度，把好政治关、政策关和事实关，灵活把握宣传口径、火候和时机，防止授人以柄，被敌对媒体设陷布雷，发生政治性问题和失泄密事件。三要强化过程控制。坚持实事求是，杜绝为取悦受众而“失向”、因盲目介入而“失准”、为吸引眼球而“失真”、为过分渲染而“失范”、为刻意迎合而“失态”。

因情施策，有效引导舆论。军队领导干部要善用媒体，最大限度发挥媒体在舆论引导中的巨大动能。一要注重前置防控。结合自身职能，组织本单位（部门）与媒体建立健全舆情监测、研判、引导、处置等制度机制，紧盯重大活动、重要会议等特殊敏感时期，及时掌握舆情动态，客观评估风险等级，于舆情未发生之时可提前做出预警，为妥善处理舆情危机赢得时间、争取主动。二要注重应急处置。在舆情发生后，要发挥宣传教育先导性，按照上级的相关要求，迅即澄清敏感问题，第一时间发出权威声音，让真相跑在谣言前头，通过媒体平台铺设扩散，增强宣传效果和影响，用大量正面、客观、公正的信息，强势挤压负面舆情、不良信息的生存空间，抢占舆论宣传制高点。三要注重改进方法。要着眼全媒体时代的特点规律，创新改进宣传方式，灵活运用全媒体手段，释放宣传效能，弘扬主旋律，激发正能量，为实现中国梦强军梦提供思想舆论支持。

（作者单位：武警指挥学院）