摘 要：重大主题宣传是主流媒体的重要战场。全媒体时代，如何准确把握新闻传播规律，把资源优势变成传播优势，成为主流媒体的一道重要课题。本文结合庆祝人民海军成立73周年重大主题宣传报道实践，从“破”与“立”的角度，探讨主流媒体提高重大主题宣传报道传播质效的方法路径。

关键词：重大主题报道；人民海军成立73周年；创新传播

重大主题宣传是主流媒体的重要战场。全媒体时代，如何准确把握新闻传播规律，把资源优势变成传播优势，成为主流媒体的一道重要课题。2022年4月23日，人民海军成立73周年生日前后，《人民海军》报、“人民海军”微信公众号（以下简称“人民海军”）两个宣传平台整体联动，同步发力，共刊发稿件200余篇（幅）。《人民海军》报推出《舰指深蓝启新航—写在人民海军成立73周年之际》长篇综述，从“忠诚”“转型”“胜战”“和平”四个部分，全景式展示海军转型建设成就；浓墨重彩对海军隆重举行升国旗仪式和致敬人民海军英雄仪式等系列主题活动进行突出报道，在部队引起热烈反响。“人民海军”连续推出系列报道，在阅读量方面收获了不少“十万级”甚至“百万级”爆款，创下“3天5个10万+”的突破，特别是重点策划的《生日快乐，人民海军》一文发布后，仅在“人民海军”平台阅读量很快达到“10万+”，5小时内阅读量突破100万，被中国新闻网、中国网等新媒体平台转载，在4月23日当天全国公众号原创内容排行榜中，该文阅读量排行第三。本文结合庆祝人民海军成立73周年重大主题宣传报道实践，从“破”与“立”的角度，探讨主流媒体提高重大主题宣传报道传播质效的方法路径。

一、定位，把准宣传基调

牢牢把握政治方向，服从服务党、国家和军队工作大局，是军队主流媒体重大主题报道必须坚守的政治原则和底线。党的新闻舆论工作是意识形态工作最前沿、最直接、最有影响力的阵地，如何在多元多样中掌握舆论主导权、在复杂多变中引领舆论走向，不断巩固壮大主流舆论阵地，是党的新闻舆论工作面临的一项重要任务。

利用党报政治优势传递权威正能量。党报是党和人民的喉舌，发挥党报的新闻主渠道作用，传递权威性、指导性、服务性、可读性兼具的正能量，是党报独有的政治优势。《人民海军》报作为海军党委机关报，在庆祝人民海军成立73周年系列主题活动报道中，坚持站在讲政治的高度，从“对内宣传旨在激发海军官兵奋进新时代正能量，对外宣传重点是向党和人民汇报海军建设新成就”来认识和把握这次重大主题报道。为此，报社紧紧围绕“人民海军党缔造、人民海军忠于党”这一宣传主题，研究策划方案，找准报道定位，把准宣传基调，确保政治方向正确、报道方向正确、舆论导向正确。2022年4月24日，《人民海军》报一版以《激扬爱党报国精神 致敬人民海军英雄》为题，用消息加场景图片的形式，整版报道海军隆重举行升国旗和致敬人民海军英雄两个仪式，充分反映人民海军成立73年来特别是党的十八大以来的建设成就；通过评论员文章《踔厉奋发向世界一流海军迈进》，阐释人民海军阔步强军新征程的豪迈气概和听党话、跟党走的坚定信念。二版通过一篇综合消息，报道海军各部队以多种形式开展庆祝活动的情况；刊发全国26个城市举行户外大屏灯光展示消息，反映人民海军爱人民、人民海军人民爱的鱼水情深。三版“水兵文学”专版，用多种体裁刊发海军官兵踔厉奋发、奔向一流的文学作品。四版图片专版，以“人民海军忠于党，舰行万里不迷航”为题，刊登万里海疆不同战位水兵为海军庆生的喜悦场景，用一个个精彩镜头定格瞬间，浓厚了庆祝氛围。

利用新媒传播优势引领主流正能量。军队新媒体，是传播党的声音、讲好中国军队故事的重要平台，传播力、引导力、影响力、公信力很强。此次重大主题报道中，“人民海军”坚持在把准宣传基调、掌握舆论主动权、打好网络主动仗上下功夫，努力展现人民海军的时代担当，精彩呈现人民海军的发展壮大。在文章《回眸：26城灯光秀，73载辉煌路》中，以“建设强大的现代化人民海军，迎接党的二十大胜利召开”为主题，收集了北京、宁波、湛江、青岛等26座城市举行户外大屏灯光展示活动的精美图片和微视频，全景式立体式展示人民海军建设辉煌成就，激发了全社会关心关注人民海军建设热情，汇聚了全面建成世界一流海军的意志力量。

二、策划，满足多样需求

新闻策划是提高新闻传播质效的重要基础。全媒体时代，重大主题报道应坚持以用户为中心，把用户放在第一位，聚焦事实和故事进行策划，满足用户的不同需求。

全方位展现新风采。“人民海军”针对当下网络用户喜爱图片、视频等多媒体传播的实际，创新传播形式和手段，在此次重大主题报道中倾注了大量精力，策划了独具吸引力和感染力的系列作品，多角度、多维度、强密度、全方位展示人民海军良好形象，从万里海疆到各个战位，从基层官兵到退役老兵，从百万粉丝到千万家庭，展现海军官兵传承红色基因、担当强军重任的使命情怀，凝聚爱国强军正能量，打了一场漂亮的网上舆论主动仗。以《献礼海军节丨我们在战位报告！》为例，选取14个不同单位不同岗位的官兵，摆出“4.23人民海军成立73周年生日快乐”的字样，把航拍图片拼接成庆祝人民海军生日的祝福语，推送后粉丝情绪高涨，纷纷留言“为人民海军送生日祝福”。第二天，这则微信被学习强国、央视网等媒体转载。

小切口反映大主题。此次庆祝人民海军成立73周年重大主题宣传实践证明，针对微信公众号平台的社交媒体属性，响应用户群体的阅读需求，以小切口反映大主题，独具吸引力和感染力的策划是提高新媒体平台传播质效的重要途径。在重大主题报道中，既要有硬核重磅的发布，又要有别出心裁的策划，一张海报、一段视频，只要内容到位了，情绪抓住了，就可以产生巨大的效应。这启示我们，做好重大主题报道，需要精心策划、提前谋划。一是好的策划选题是网络裂变传播的前提，在用好信息发布传统优势的同时，需要加强并围绕用户群体心境变化和情绪变化，创新议题设置，精准策划，让用户喜欢看、愿意读、自愿转、主动评，从而实现舆论的正向引领。二是新媒体公众号的采编人员必须要有策划意识，具备一定的预测能力和分析能力。策划选题时要把准聚焦点，有较强的吸引力；撰写文案时要找准切入点，有较强的感染力；推送文章时要选准时间点，有较强的判断力，要让读者不仅有打开推送的欲望，还要有转发朋友圈的动力。三是凡是组织重大新闻事件的新媒体报道，必须要有深入细致的精准策划，通过策划增加报道的广度和深度，增强文章的吸引力，提高新闻传播质效。

三、动情，点燃“蓝色风暴”

全媒体时代，内容为王仍是王道，好的内容是媒体竞争取胜的法宝，富有情感的内容更是王道中的核心。在网络信息技术日益发达的今天，内容的同质化越发严重，以前是“用户找内容”，现在是“内容找用户”，内容传播态势从“最初的新鲜、首发”转向“现在的独特、动情”，富有情感越来越成为共性需求。因此，在重大主题报道中，内容为王更多是以同源的新闻事件本身为背景，选择独特的角度，撰写打动人心的文字，触动人心最柔软的地方。

接地气表述激发情感。在此次重大主题报道中，我们本着内容同“事”不同“叙”的原则，把心思和精力用在了解事件或重大活动的后期编辑和表现形式上，做到了“人无我有、人有我优、人优我特”。这也是同一内容不同表述的公众号文章，为什么有的平平淡淡，有的能成为爆款；有的阅读量只有几千，有的则能达到“10万+”甚至破百万的主要原因。4月23日当天，“人民海军”发布的第一条原创文章《生日快乐，人民海军》，选在早晨6点推送，粉丝在“人民海军”看到后第一时间转发，军属、退役老兵、军迷纷纷转发到朋友圈，不到2小时点击量迅速达到“10万+”，后被全国上千个军地新媒体转载，全网综合点击量破亿，点燃了祝福海军生日的“蓝色风暴”。文章之所以能“刷屏”、点击量之所以能“高赞”，很重要的一点是以情动人。文章以接地气的文字从宏观角度入手，通过人民海军73年来的航迹、阵容、颜值，展现了发展成就，把社会大众对海军建设高度关注的资源优势，转变为引爆舆论空间的传播优势。

情绪化传播引起共鸣。此次重大主题报道中，人民海军的角色由“组织者”向“代表者”转化，传播本身承担了“催化剂”作用，通过重大活动增强广大民众国防观念的同时，也为他们表达爱国情感提供平台和空间，从而使爱国情感和爱军情怀得以激发和深化，让人民海军形象更加深入人心。这启示我们，搞好重大主题报道，必须在有“内容”的基础上，在“情感”挖掘上下功夫。内容是基础，但光有好的内容是远远不够的，新媒体传播很重要的一点是情绪传播，需要在有“内容”的前提下，关注受众心理满足点，情感和态度是重要组成部分。此外，虽然报道重大新闻事件的媒体多样、方式方法多元，但关键的是需要抓住用户的情感点，让正能量情绪个性化精彩呈现。

四、创新，丰富用户体验

全媒体时代，人们的阅读行为和习惯发生了很大变化，碎片化、可视化阅读，让用户逐渐对文字产生了“抗体”。如何借助技术创新传播形式、传播渠道和传播场景，让内容抵达用户并被接受，既是机遇，也是挑战。因此，在遵循全媒体传播规律的基础上，创新表现形式和方法显得尤为重要。

巧设议题，精准传播。此次重大主题报道，在微信文章《海军节福利！快来赢取海南舰舰帽，还有舰长政委亲笔签名》中，编辑通过留言点赞排名的方式让粉丝参与其中，上千网友纷纷留言祝福人民海军生日。巧合的是，2022年4月23日不仅是人民海军73周岁生日，也是海南舰入列一周年的日子，选择在这个时机向粉丝送海南舰舰帽，极大地调动了粉丝们的参与积极性，并且舰帽上有舰长和政委的亲笔签名，让广大粉丝更有仪式感和荣誉感。事实证明，通过这种创新互动，大大丰富了用户体验。

媒体联动，融合传播。微信平台不仅可以发布文字和图片，还可以发布视频，微信公众号和视频号打通后，实现了微信平台的直播，图片化、视频化逐渐成为重大主题报道中不可或缺的一部分。这次重大主题报道中，“人民海军”在4月23日当晚，直播了海军新时代首部大型交响管乐音画作品《巨浪》，直播前一天制作发布了预告的海报，广大粉丝纷纷转发，直播观看人次高达200万。人民海军新媒体发挥独家资源优势，与各合作媒体联动，打造跨平台的临时新媒体矩阵。在直播过程中，“人民海军”联合央视军事频道等多家合作伙伴同步转播。直播过程中，“海苔哥”对粉丝的弹幕评论及时进行回复互动，加以巧妙引导，让网友得到更多成就感和满足感，吸引了更多人参与观看转发，收获很多网友留言点赞。这启示我们，在重大主题报道中，新媒体也要不断适应受众审美情趣的变化，不断创新报道样式，丰富用户体验，提升用户参与度和活跃度；既要利用好新闻资源，又要实现文字、图片、视频等内容及传播形式的灵活多样发布，以实现传播效果最大化。

（作者单位：海军政治工作部宣传文化中心报社）