摘 要：全媒体时代，新闻舆论工作面临新的挑战，给党报专版宣传提出了新的更高要求。本文结合近年军地主流媒体党报专版宣传实践，从主题、内容、形式三个方面，探析党报专版创新传播的方法路径，以期为提高党报专版传播质效提供借鉴参考。

关键词：全媒体时代；党报专版；传播质效

党报专版是党的舆论宣传的重要阵地，在党的宣传工作中发挥着重要作用。全媒体时代，新闻舆论工作面临新的挑战，给党报专版宣传提出了新的更高要求，提高党报专版传播力、引导力、影响力、公信力，成为一道重要课题。本文结合近年军地主流媒体党报专版宣传实践，从主题、内容、形式三个方面，探析党报专版创新传播的方法路径，以期为提高党报专版传播质效提供借鉴参考。

一、以受众为导向搞好党报专版主题宣传策划

互联网强调“用户中心”，传播的基础是用户。因此，党报专版为了赢得未来，就不能不强化用户意识，把占有用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手，并贯穿于党报专版宣传的全过程、各方面。这其中，首先要以受众为导向搞好党报专版主题宣传策划。

（一）从受众知情欲中策划

每个人每天都要从不同途径获得信息，什么样的信息对受众最具吸引力，无疑是权威可信的信息。因为信息的权威性越大价值就相对越大，传播质效就越高。党报作为党的喉舌，掌握着权威部门重要信息的知情权和发布权，可以说，党报的信息资源成了受众获取权威信息的一个重要来源。从某种意义上说，看党报就是学政策。比如，2021年8月13日《光明日报》“光明视野”专版，在中办、国办印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》后，围绕“关注学生‘双减负’”这一主题，以《暑期学校托管，能否托起快乐假期》《作业减下去 能力长上来  — 老师如何答好这道新“考题”》《“双减”后，校内教育如何“质效双增”》《校外培训机构：转型之路在何方》等11个专版进行跟进报道。这种紧跟党中央、国务院决策部署的前瞻性、引导性、解惑性报道，较好地满足了受众的知情欲，为孩子家长消除了担忧、解答了疑惑。

（二）从受众求助欲中策划

心理学有一个关联效应理论。这就是人们对什么感兴趣取决于这项事物与自己的关联性，关联性越强，受众的关注度就越高。当受众在某些方面存在求助欲望时，这类信息更容易吸引他们的注意。2021年7月5日《人民日报》“读者来信”专版刊登的《解决电动自行车停放和充电问题需综合施策》，以及8月9日刊登的《让“小修小补”便民服务跟得上》等稿件，就是针对群众求助欲策划的。通过稿件的服务性，提高专版的亲和力。由此可见，在党报专版策划中，编辑记者要把党报专版为党发声与为民呼吁有机结合起来，通过为受众解难，进一步树牢党报威信，让受众更加信赖党报。

（三）从受众求知欲中策划

全媒体时代，人们获取信息的渠道越来越多。但在海量信息中，受众是有选择性的，那些未知的信息受众往往更感兴趣。以军人为例，其生活具有特殊性和神秘感，为满足受众的探究心理，《解放军报》“军营观察”专版总是精心策划读者想知而又未知的军营故事。比如，2021年3月17日《狙击枪王的“中场战事”》、4月12日《一位潜艇老兵的“深海之路”》、5月10日《我在朱日和当蓝军》……一个个军营故事，记录着改革强军进程。这些故事把大背景下的大主题变成一个个小话题，再将小话题化作一个个小故事。这种用军营故事的神秘感提升受众阅读欲的策划，让自带流量的军人故事更具吸引力。

二、以内容为磁场提高党报专版吸引力

全媒体时代，无论是传统纸媒，还是新兴媒体，要想在竞争中赢得受众，仍要靠内容取胜。

（一）捕捉受众关注度

全媒体时代，纸媒所刊登的内容对受众是否有吸引力，主要看所报道的内容是不是受众所关注的，关注度越高，想阅读的兴趣就越浓。《中国青年报》“青年话题”“青春热线”等专版，很多内容都是当今青年群体关注度很高的话题。如2021年10月15日“青春热线”专版刊登的《当爸妈生病了》，话题切中年轻人，特别是独生子女家庭的赡养现实。版面虽然只选取几位青年人的故事，却唤醒了当代青年人对个人和家人健康的重视。又如，“青年话题”专版，其主打稿件都是紧盯青年群体存在的矛盾问题或社会现象做文章，有的稿件一看标题就有阅读欲望。像2021年12月10日《面对“月薪过万”的期待 大学生和用人单位不妨“双向奔赴”》、12月15日《表情包为何成为年轻人的社交“副语言”》等。可见，受众关注度是党报专版的一个重要“磁场”，只要找到关注度这块“磁铁”，党报专版自然就会有吸引力。

（二）挖掘报道深度

全媒体时代，党报专版与网络媒体比时效性是短板。从当前主流媒体党报的实践看，比深度有一定优势。《光明日报》“光明调查”专版就是靠深度报道吸引受众，许多稿件给读者留下深刻印象。比如，2021年7月22日《如何让更多乡村“大先生”扎根泥土、助力振兴—中国乡村教师调查报告》，既有高层声音，也有底层现状；既有纵向信息，也有横向比较。特别是遇到一些重大事件的报道，党报更容易获得新闻调查的优先权，甚至独立采访报道权。因此，党报专版就要扬长避短，发挥传统纸媒深度报道的优长和获取权威信息资源的优势，用深度求热度，用信息的稀有性增强专版的可读性。

（三）增加稿件温度

有人说，党报专版传播党的声音应该把眼睛盯着上层，而不应该盯着下层。其实不然，党的宗旨就是全心全意为人民服务，为群众排忧解难也是党的重要任务。因此，党报专版的宣传，反映了编辑记者的责任担当与为民情怀，有温度的策划，能给读者以温暖 。《人民日报》“读者来信”专版在宣传报道中，注重选择群众关心的棘手问题。比如，2021年8月30日《把口袋公园这件好事办好实事办实》、9月6日《多措并举破解老旧小区“停车难”》等稿件，都来自最基层，跟老百姓的生活最贴近。这样的稿件是有温度的，是带着作者和编辑关心关爱情感的。这也说明，冒着亲民热气、带着爱民温度的稿件，受众自然会喜欢，党报专版的传播质效也会随之提高。

三、以创意为亮点扮靓党报专版视觉形象

以受众为中心，还要研究受众的阅读习惯。全媒体时代，党报专版提高传播质效，除了在主题和内容上下功夫，还要美化版面，从视觉上吸引受众。

（一）用线条强化效果，让版面更具吸引力

在设计党报专版版式时，编辑要合理运用版面中的文字、图片和线条，以此来优化视觉效果，力求版面时尚美观、内容精彩可读、人文关怀浓郁。对不同内容的稿件，可以通过线条进行巧妙缝缀，让稿件相对独立，又相互联系，让版面产生很好的视觉效果；对数千字的长稿，可以通过线条将大版块分割成小版块，让稿件化整为零，形散神聚，给读者带来轻松跳跃的阅读感受；对内容重要的稿件还应列出提要，引导受众阅读。

（二）用内容设计“表情”，让版面更具亲和力

受众愿不愿意看党报专版，喜欢不喜欢上面刊登的文章，要看党报专版的内容对受众有没有兴趣，如果受众第一眼就被吸引住了，那么，接下来他通常会全神贯注地细读。可见，在专版制作时一定要根据内容设计有亲和力的“表情”。比如，制作一个有吸引力的标题、选排一个符合内容的字体、设计一个有创意的排版构图等等。当然，版面的“表情”并非都要追求华丽，适合主题的就是最好的“表情”。

（三）借图片装扮色彩，让版面更具冲击力

受社交媒体的影响，图片和视频越来越被受众关注。网络上对视频和图片的点击率往往比文字要高得多。许多都市类报纸在用图上很大胆，不少图片都是四栏甚至通栏，给受众较强的视觉冲击力。党报专版在图片使用上，也要敢于突破传统束缚，对好的图片也要敢于给版面，通过图片的冲击力带活版面视觉效果。此外，在使用图片时还要学会留白，好的留白，会增加版面的透气性，让读者没有压迫感，看上去疏朗爽目。

（作者单位：火箭军政治工作部宣传文化中心报社）