摘 要：军事文化是社会主义先进文化的重要组成部分，提高军事文化传播质效，对推进文化强国战略具有重要现实意义。本文阐述了数字经济对文化传播的影响，提出数字经济背景下军事文化传播要把握的原则，探讨了构建“数字+文化”相融合的传播路径，以期为提高军事文化传播质效提供借鉴参考。

关键词：数字经济；军事文化传播；创新

中华文明历史悠久，军事文化源远流长。军事文化不仅是中华民族在其特殊的生存环境中,在文明化过程中从事军事活动时所创造的一切物质和精神的产物，更是军事与文化相互融合的产物。军事文化是社会主义先进文化的重要组成部分，提高军事文化传播质效，对推进文化强国战略具有重要现实意义。本文阐述了数字经济对文化传播的影响，提出数字经济背景下军事文化传播要把握的原则，探讨了构建“数字+文化”相融合的传播路径，以期为提高军事文化传播质效提供借鉴参考。

一、数字经济对文化传播的影响

数字经济作为一个内涵比较宽泛的概念，凡是直接或间接利用数据来引导资源发挥作用， 推动生产力发展的经济形态都可以纳入其范畴。在技术层面， 包括大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、5G通信等新兴技术；在应用层面，“新零售”“新制造”等都是其典型代表。数字经济给文化传播带来了深刻影响。

（一）文化传播媒介的改变

数字经济出现之前，传统文化传播路径主要是报纸、电视、期刊、广播、图书等媒介；数字经济出现后，文化传播路径增加了电子论坛、网络游戏、网络日志、互动聊天、视频教学等互动式的传播媒介。

（二）文化传播时空的变化

数字经济在改变传统文化传播单一性、时空局限性特点的同时，更强调文化传播的互动性和多样性等特点。技术变革一方面增强了受众文化需求的主观能动性；另一方面，为文化传播力度增强和文化传播范围扩大提供强有力的支撑点。

（三）文化传播对网络安全的影响

数字经济给文化传播带来契机的同时，也产生很多负面影响。比如，文化传播内容质量良莠不齐、知识产权保护更加困难、文化传播方式同质化和文化传播网络监管安全等问题。

二、数字经济背景下军事文化传播要把握的原则

军事文化的特殊地位和所发挥的特殊作用，要求军事文化传播必须坚持守正与创新的有机结合。

（一）坚持正确导向

军事文化的特殊性，决定了作品从选题策划开始，就应该把正确的政治方向摆在第一位，并要作为一条硬杠杠贯穿传播的全流程。在把握好这个根本方向的基础上，要坚持三个硬标准：一是要把社会主义先进文化作为硬标准，严格审核内容能否发挥鼓舞人、感染人、激励人的作用；二是要把社会效益作为硬标准，避免过度市场化，盲目迎合市场热点，防止传播内容过度娱乐化和消费化；三是要把恰当处置敏感问题作为硬标准，准确判断是否有涉及敏感话题、军事机密或民族、宗教、外交重大问题等政治上、历史上的敏感点，并按规定做好处理。

（二）坚持主动亮剑

当前，意识形态领域斗争极端尖锐复杂，国内外敌对势力对我实施西化分化，诋毁我党我军形象，否定党的领导，否定党指挥枪，抹黑革命英烈，历史虚无主义思潮沉渣泛起。比如，对红色军史人物、红色军史事件提出置疑、诋毁，甚至污名化，成为在网络上博取眼球、扩大流量的捷径，在社会上造成了不小的负面影响。面对这种情况，军事文化传播要敢于亮剑，主动出击，充分揭露敌对势力的阴谋和谎言，澄清谬误，还原真相，正本清源 ；针对时代发展需要和网络传播的新趋势，以扎实的学风、严谨的态度和科学的结论，树立军事文化传播的科学性、权威性；坚持用辩证唯物主义和历史唯物主义的基本原理，深入研究军事文化传播中涉及历史的重点、热点、难点问题，既实事求是地讲出历史的本然，又令人信服地讲出历史的所以然。

（三）紧跟时代发展

军事文化较其他文化相比，当前还面临着被边缘化的问题。具体体现在军事文化受众群体相对单一、大部分年轻人缺乏主动接受军事文化的能动性、军事文化传播方式相对偏少等方面。在数字经济高速发展宏观环境下，我们需要“好风凭借力”，抓住数字经济红利，积极构建“数字+文化”“文化+社会”的新型传播方式，让更多人了解军事文化。一是要充分利用全媒体传播手段，扩大传播渠道，进行多样化、多形式的传播，扩大受众群体；二是要强化用户意识，针对不同受众群体的偏好和年龄层次等，根据不同的传播标准和目的对信息进行加工处理，最终达到传播目的；三是要把流行元素融入军事文化传播中，增加军事文化传播的吸引力和交互性，构建多维传播体系，增强传播力度。

三、构建“数字+文化”相融合的现代化传播路径

数字经济背景下的军事文化传播，要针对数字经济对文化传播的影响，探索构建“数字+文化”相融合的现代化传播路径。

（一）建设多层次覆盖的数字文化传播路径

改革开放40多年来，以新基建、大数据、物联网、“互联网+”和人工智能为代表的数字经济成为第三次工业革命引擎。未来多层次覆盖的数字文化传播需要在三个方面努力：一是要积极创新军事文化传播路径，加快发展军事文创、军事网络文化、军事动漫游戏和军事IP电视剧等新兴文化产业，利用数字技术，物联网技术改变固有军事产业格局，整合军事体系下广播、电视、报纸、期刊、网络等平台，建设具有中国特色的新型军事文化传播矩阵 ；二是要深入推进“文化+科技”创新深度融合，打造新型军事新媒体矩阵，构建跨媒介、跨形态的军事新媒体传播格局，形成“人、科技和文化”高度互联的军事信息传播渠道，提高军事文化传播质效，如在微博以及微信评论区中积极回复受众留言和疑问，利用短视频和网络直播加强与受众群体的互动交流，促进传播资源合理优化配置和价值化，形成信息共享的军事文化传播平台；三是在以受众为主的前提下，更要重视传播内容质量和传播信息的准确性、真实性。

（二）建设军事文化游戏等社交化传播路径

《那年那兔那些事儿》军事题材的动漫和国内自主研发的《光荣使命》军事题材游戏的成功，为社交化传播路径提供新的方向。在数字经济的时代背景下，将军事文化和时代发展有机结合是未来传播的努力方向。依托军事文化游戏和军事文化IP产品拓展受众群体，尤其是拓展年轻群体具有重要意义。未来，军事文化传播要进一步适应全媒体时代受众的审美需求，创造具有更多走进年轻人心灵深处的军事题材电影、漫画和游戏，提高军事文化传播的影响力和社会效益；通过与企业合作打造具有VR、5D等虚拟现实技术的军事游戏和军事影视作品，实现社交性和交互性的军事信息互动和交流，让军事文化面向更庞大的受众群体，扩大主流文化价值观的传播面。

（三）建立迅速高效的网络文化传播监管体系

互联网在给军事文化传播和人类经济生活带来益处的同时，随之而来是网络文化安全问题凸显。例如，知识产权保护、谣言传播和舆情监管给我国军事文化网络安全带来隐患。因此，充分利用网络文化安全监管技术，积极构建高效网络文化传播监管体系，是军事文化在数字经济下正能量传播的重要保障。建立网络文化安全大数据，收集潜在敏感和危险数据，并对其进行分析与挖掘，及时迅速发现各种危险因素；建立专门网络文化监管体系，以网络文化监测技术对网络文化风险进行评估，并且针对不同受众群体的政治、经济和文化倾向，对受众群体进行文化传播风险评估，把负能量受众群体作为监管体系核心预警群体，对其进行舆论引导。

（作者单位：空军预警学院、空军某部）