摘 要：不论媒体如何发展，传播载体只是手段，内容为王仍是媒体发展的立身之本。本文结合解放军报微博“军微快评”栏目的实践，探讨军事新媒体微评论如何以“内容”取胜，提升传播质效的方法路径。

关键词：“军微快评”；创新融合；内容为王

全媒体时代，随着网络的发展，网络微文化的兴起，广大受众在观看、阅读新闻事件时，越来越趋于新闻短平快化。以“微”“短”“快”为特点的新媒体信息发布平台广受欢迎，让每个人都充分享有“话语权”。在人人都有麦克风，人人都是发言人的大环境下，做好舆论引导工作则成为重中之重。本文结合解放军报微博“军微快评”栏目的实践，探讨军事新媒体微评论如何以“内容”取胜，提升传播质效的方法路径。

一、全媒体时代，军事微评论具有广阔空间

解放军报微博“军微快评”栏目2018年开始上线试运营，到2020年实现常态化、周期化更新发布。该栏目以微博为载体，对社会热点、时事新闻进行评论，探索军事新闻平台在新媒体环境下新闻评论发展的新模式，积极利用“评论”这一新闻体裁抢占舆论阵地。通过持续更新发布，该栏目以其特有的参与性、互动性、便捷性、灵活性，满足了广大涉军新闻受众的观点需求，阅读量累计3.6亿人次，成为军事新媒体微评论品牌栏目。事实证明，不论时代如何发展，新闻产品的“内容”依然影响着媒体发展的格局。

求新求变是人类实现自我超越的主题，是社会发展前进的动力，尤其在信息时代，“变则存、不变则亡”的理念更是被现代传媒奉为金科玉律。“军微快评”栏目始终秉持内容为王的理念，对发布内容精挑细选，提倡没有废话，不讲套话，远离空话，多以言论为主，力图通过高质量微评论内容的呈现，尽可能客观准确地向大众展示真实的人民军队，发出属于军队媒体的声音及观点。

全媒体时代，大量的新闻信息让受众在阅读、观看之后，逐渐出现了对信息杂乱以及重复新闻的警惕和厌弃。随着大数据的发展，人工智能引入新闻领域，很多新闻稿都能由机器人代写，尽管如此，高质量、成体系、个性化的思想呈现仍然是新闻行业的稀缺资源。无论时代如何发展，有思想的新闻观点是大数据、人工智能无法取代的，而这也正是微评论之所以大有可为的主要原因。

纵观各大传统媒体以及其自身网络平台纷纷开设微语言类栏目，如人民日报微博开设的“人民微评”“你好，明天”，新华视点的“新华微评”以及央视的“主播说联播”栏目，针对时事、民生等方面加以评论引导，都取得了不错的传播效果和舆论引导效果。这些微评论栏目影响力越来越大，并在一定程度上影响到传统新闻评论生态。在军队媒体方面，尤其是军事新媒体平台，属于军队的微评论一度是个空白，而解放军报微博“军微快评”栏目的上线和运营，有效填补了这一空白。

诚然，微评论在一定程度上存在不足，短短百十字不足以全方位系统阐述观点，更有声音说微评论只有“评”没有“论”；但是在日益发展的网络时代，微评论的发展优势也是显而易见的。

从优势上说，微评论首先具有快捷、即时、随时等优势。例如，在2021年的全国脱贫攻坚总结表彰大会当天，“军微快评”栏目就在当天发布了与大会相关的微评论，极大满足了受众的信息需求和心理需求，此条微评论阅读量100W+。其次，在互动性上微评论具有先天优势，可以随时随地通过转发和评论进行互动。在评论锐度上，微评论也具有一定的优势，它往往直击矛盾点，常常一针见血地指出问题所在。

对于微评论而言，其优势显而易见，发展空间广阔。但是作为军事新媒体微评论栏目，在看到这些发展的优点之时，也应该思考其局限，除了巩固其时效性、互动性、评论锐度上的优势外，更需要在评论深度和公信力上下功夫。

二、全媒体时代，提高品牌影响力更需坚持内容为王

主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。这样的定位，决定了“军微快评”必须坚守“党性”初心，摸索“微评”特质。眼下，受众接收信息的方式变了，阅读习惯变了，新闻视频化、短平化成为发展趋势。这些变化，为微评论提供了发展土壤。“军微快评”栏目从标题到叙事再到观点，因势而变，开门见山、简洁明了，收到了良好效果。

一篇好的微评论，需要找准切口，提出建设性观点，增强可读性，而其中的重中之重就是评论的核心点能不能说到受众的心坎里。不管传播技术如何发展、宣传形式如何变化，内容为王仍然是媒体发展的立身之本。“军微快评”栏目凭借自身权威信息发布的优势，强化互联网思维，打破内容形态的界限，通过新媒体这一宣传媒介，创造出一系列具有较强吸引力和感染力的微评产品，以精彩内容赢得满园春色。

微评论要善于以小见大、以点带面。让受众满意，最好的办法就是多讲实话、多出“干货”，受众往往要看的就是一针见血、一锤定音的观点。2020年春节，子弟兵除夕夜奔赴武汉一线，“军微快评”零点发声，“逆行的方向，看不清他们的模样，却带来生命的希望”。短短一百余字，写出了人民子弟兵闻令而动、敢打硬仗的精神风貌。“他们以最美的‘逆行’背影冲锋在前”。网友纷纷留言表示，这个发声“恰逢其时、掷地有声”“只要看见解放军，人民就会安心”，以具体事迹案例阐释了抗击疫情这一宏大主题，又让受众得到情感共鸣。

置身网络语境，微评论一定要说得“通俗易懂”，说得进人们的心坎里。用网言网语、流行语拉近同受众的距离，又能在大白话中“提升高度”，用思想的深度和力度影响网友。“军微快评”通过一整年的不断选题策划，尝试话语体系更新，既有家国天下的大情怀，又有小事之处见真情的告白，谈问题化繁为简，讲道理深入浅出，将许多原本社会民生、军事政策等问题，以轻松活泼的方式呈现给网友。在2020年对美舆论反击战中，“军微快评”栏目发布推出《这就是美国》系列评论6篇，从标题到内文，从论证到结论，从语言逻辑到事实论据，充分糅合了网络评论与微评论的话语体系优点，取得了很好的舆论反击效果。在纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年之际，连发3条微评，通过抗美援朝文物、志愿军老兵和牺牲的志愿军先烈人数等，对抗美援朝回顾和对后来者的展望，赢得了网友广泛关注和互动。

事实充分证明，内容是媒体的核心竞争力。再新颖的传播手段，再跨时代的传播方式都离不开内容建设，一个栏目尤其是以评论立身的栏目要想得以发展，就必须坚守内容为王这一“不二法门”。

“军微快评”栏目从开始设置到如今，吸引了大批固定的受众。究其原因在于其始终坚持“内容”大于“形式”这一准则，发挥其理论性特长。以高屋建瓴的视角，集纳权威丰富的信息，及时迅捷的反应能力，把握社会、军事热点、难点、重点问题，然后以短短百十个字的短评方式引导舆论方向，显示了其作为军事官方媒体的公正性、权威性、不可替代性。对社会问题和社会思潮进行判别和引导，以透彻的分析和独到的见解担当起辨明是非、正本清源的职责，为人民军队在强军兴军征途上助一臂之力。

三、全媒体时代，该如何打造军事微评论的“金字招牌”

如何打造军事微评论“金字招牌”，在一系列有效探索中，有如下几点思考给人启迪。

首先，要根据其自身定位，设计名牌栏目，拓宽信息渠道，挖掘深度内容。在新的媒介环境下，媒体占据独家新闻的时代已经一去不复返了，能否提供真正有价值的观点进行“观点传播”，将影响媒体的兴衰成败。因此，新媒体时代的微评论，具有越来越重要的地位。如何跟上时代发展的步伐，采取人们喜闻乐见的方式发表评论并引导舆论，已是摆在媒体人面前的重要课题。解放军报微博“军微快评”栏目上线之初，就确立了“打造军事新媒体强势品牌栏目”的发博原则。在一年多的时间里，发布微评论稿件200余篇，根据微博平台的自身传播属性特点，在微评论中尝试加入新的呈现形式，拓宽信息渠道，使其单条微评阅读量破百万的近30个，取得了良好的传播效果和较好的反响，初步显示出军事媒体微博在“微评论”上的实绩，对于军事新媒体的变革与发展具有重要借鉴意义。

其次，在打造网络深度报道品牌栏目时，应该强化与其纸媒的深度融合。《解放军报》新闻评论以深度、信息来源的权威性见长；解放军报微博“军微快评”栏目的优势在于传播速度快、微博呈现形式多样等，但其评论的深度不够。于“军微快评”栏目而言，《解放军报》评论给予其借鉴和参考的意义重大。全媒体时代，各种新闻信息呈现海量翻倍的速度增长，有效地满足了人们的碎片化时间的阅读需求。人们的角色也由阅读者变为新闻传播者和制造者，这导致网络中的不实新闻随处可见，部分不实的新闻还对人们产生了不良的影响。而纸媒评论追求观点独到、逻辑清晰严谨等优良传统，在受众的心中有着非比寻常的公信力。而“军微快评”栏目可以借助《解放军报》评论的严谨性、观点独到性来保证其言论的权威性。另外，在保证新闻质量的同时，还应该在生产方式上不断改进、内容呈现上不断创新，注重优势互补，实现表达守正创新。2020年11月26日，《解放军报》头版推出评论员文章《坚定不移推进实战化军事训练》，“军微快评”栏目汲取其论点严谨性撰写微评论《强国必强军，强军必兴训！》，在语言风格上适当地调整，使新闻语言风格更加贴近受众，让“高高在上”的军事观点走进广大受众，很好地拉近与受众之间的心理距离，从而产生情感共鸣。

再次，要增强互动性。借助微博平台，广大受众得以对各类社会热点问题和现象表达观点、发表意见。不管是官方媒体还是自媒体都越来越注重倾听受众的声音，公共话语空间和平民话语权不断提升。但值得注意的是，“军微快评”栏目与网友的互动并不十分频繁。亲民的表达，随和的话语，贴近生活的话题仅仅做到双向传播而非交互传播，有的以心灵鸡汤类和军事新闻类话题为主，如在一些关键时间节点发声和针对国防建设新闻以及涉军政策等方面表达观点外，在日常社会热点事件以及受众关注的热点等层面并没有及时回应其观点，平民话语权并无明显增加。所以，要真正实现平台互动互通，让受众拥有直接对话的话语权还有艰难而漫长的路要走，这就需要媒体与受众的共同努力来实现。

四、结 语

全媒体时代，党报、党刊、党台、党网作为主流媒体，只有紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快媒体深度融合发展步伐，才能实现宣传效果的最大化和最优化。尽管微评论不可能像传统新闻评论一样以深度取胜，但其应该在满足用户视觉需求方面，创造设计更吸引人、更适合网友“深阅读”的阅读界面和环境，增加与评论有关联的漫画、图片、视频等，从而提升评论栏目本身的内容质量，在满足粉丝视觉需求的同时坚持内容为王这一发展理念，唯有如此才能让“军微快评”栏目真正成为军事微评论的“金字招牌”。

（作者单位：解放军新闻传播中心网络部）