摘 要：全媒体时代，新闻舆论工作面临新的挑战，给典型人物宣传提出了新的更高要求。本文结合2020年“中国武警十大忠诚卫士”评选过程中主流媒体宣传实践，剖析全媒体时代军队主流媒体如何进行典型人物宣传的对象选择，阐述宣传过程中应当把握的原则，探讨如何发挥好全媒体传播优势，以期为提高典型人物宣传质效提供借鉴参考。

关键词：全媒体时代；典型人物报道；“中国武警十大忠诚卫士”

典型人物宣传，是党的新闻舆论工作的重要表现形式之一，是军队主流媒体讲好新时代强军故事的重要抓手。纵观新中国成立以来新闻报道中的典型人物宣传，凡是能得到受众广泛认可的典型人物，宣传其先进事迹的报道都与大多数受众有接近性。比如，雷锋这个典型宣传的巨大成功，与其报道主题思想提炼得准确、鲜明，及其与受众灵魂的接近性是紧密相关的。从这个意义上讲，典型人物报道的主题与大多数受众的接近性，决定着典型宣传的实际社会效果。否则，曲高和寡，远离受众，典型人物就会缺乏亲和力，难以被大多数人所接受，也就失去了宣传的价值。

作为武警部队先进典型评选表彰体系的主体，截至2020年，“中国武警十大忠诚卫士”评选活动已经走过了23个年头。多年来，历届先进典型通过军队主流媒体的宣传，发挥了典范感召和模范带头的重要作用。当前，随着全媒体的不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战，给典型人物宣传提出了新的更高要求。军队主流媒体如何把握“四全媒体”的传播规律，贴近受众，让典型人物宣传更接地气，成为摆在首要的紧迫课题。

一、关注中国军人的优秀代表，让典型人物具有持久的生命力和鲜活性

典型人物宣传的目的，在于“树起一面旗、带动一批人”。军队主流媒体关注的典型人物，应当是中国军人的优秀代表。如前所述，全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。这就要求军队主流媒体必须持续关注具有时代特征、贴近受众日常、能够引发共鸣、富有新闻价值的人物，让典型人物具有持久的生命力和鲜活性。

（一）要关注具有鲜明时代特征的典型人物，回应受众关切

2020年，中国取得抗击新冠肺炎疫情斗争重大战略成果。在2020年“中国武警十大忠诚卫士”宣传中，军队多家主流媒体在报道武警特色医学中心综合重症医学科主治医师于鑫时，就将关注重点放在了他在抗击疫情请战时的毫不犹豫、出征时的义无反顾，突出“身着迷彩，他是出生入死的勇士”“穿上战袍，他是驱疫降魔的天使”的时代特征，让一名“随时准备打仗的军医”这一形象得到了很好的展示，回应了受众的现实关切，在军内外引起积极反响。这是2020年“中国武警十大忠诚卫士”宣传的一个缩影。有网友评价，每个人物的身上，都打上了时代的烙印。

由此可见，在开展典型人物宣传之前，必须先找出这个人物在时代背景下的典型意义。这是人物形象能够在受众心中“立得住”的关键所在。军队主流媒体在选择关注时应当更加重视那些身份、经历具有时代特征的典型人物，让宣传的过程既能解答当下读者最关心、最想了解的问题，又能让典型人物承载更大的教育意义和引领作用，使其在时代背景下熠熠生辉。

（二）要关注贴近官兵贴近日常生活和工作的典型人物，拉近与受众的距离

回眸近些年重大典型的宣传会发现，有的“高大全”的典型人物宣传往往起不到应有的效果，甚至引发负面舆情，诸如“新婚之夜抄党章”。究其原因，是因为这种居高临下不食人间烟火的渲染让人不可信、不可亲。恩格斯说，“要真实地再现典型环境中的典型人物”。军队主流媒体应当高度重视这一指导原则。2020年“中国武警十大忠诚卫士”之一的李兴坤，是一个有20年军龄的士官，面对部队创新变革的思维理念和不断更新迭代的武器装备，他时刻担心自己变成“过时”的人。这样的本领恐慌在广大官兵中并不少见，《人民武警报》从这位“兵王”如何保持自己的“不过时”说开去，使李兴坤“时刻保持‘冲锋姿态’”的事迹亲和力强了，拉近了与受众的距离，基层官兵称，这样的典型真实可信。这启示我们，把典型人物形象真实再现还原的基础，是坚持以人为本，让典型人物形象贴近官兵的日常生活和工作，提高典型人物的可学性。

（三）要关注能够引发共鸣的典型人物，增强典型的感染力

感人心者，莫先乎情。军队主流媒体关注的典型人物，应当能够在感情上与受众产生强烈的共鸣。不同的典型人物，有着不同的个性和特点，军事媒体人要在深入采访的基础上，合理选择角度，塑造出“有血有肉”的真实形象。2020年“中国武警十大忠诚卫士”之一的刘卫东获得过许多荣誉，围绕展现出他在荣誉“光环”下朴实的一面，《人民武警报》还原了刘卫东从2007年第一次参加处突维稳行动以来的每一次行动的心路历程，用感人的笔触激发受众的共鸣，让刘卫东常说的“我必须冲在前面”不仅成为一句口号，更成为被受众认可的人物形象的一部分，增强了这个典型人物的感染力，稿件被军地多家主流媒体转载。由此可见，一篇以细节见长、以情动人的典型人物报道，能够让普通官兵也能在典型人物的一言一行、一举一动中找到启人心扉、动人情怀、催人奋进的力量。增强典型的感染力，不妨多在细节情感上下功夫。

（四）要关注具有独特新闻价值的典型人物，提升宣传质效

“具有新闻价值”是每个典型人物的共性。但是，如果只在共性上做文章，宣传价值就会打折扣。因此，在关注新闻人物共性的同时，关注具有独特新闻价值的人物，是提高典型人物宣传质效的有效途径。2020年“中国武警十大忠诚卫士”之一的达瓦卓嘎，其“藏族”“女狙击手”“武警部队十大标兵士官”等关键词，本身就成为最大亮点。《人民武警报》围绕上述亮点，将其“只要肯努力，不断挑战极限、战胜自己，每个人都会成为自己想成为的那个人”作为切入点，将她的新闻价值体现在“从来没有一种努力会被辜负”上，做到了典型人物的个性与共性的有机结合，引起积极反响。这启示我们，现实生活中会不断涌现出值得尊敬和学习的人物典型，但这并不是都可以成为典型人物。军队主流媒体在选择关注的典型人物时，必须重视其内在的新闻价值，精选那些既能够经受时代检验和考量，又具有独特新闻价值的典型人物，发挥出榜样的无穷力量。

二、把握好典型人物宣传的原则，最大化地实现宣传预期效益

如果说在典型人物的宣传中，主题是灵魂，那么事迹就是其血肉，是灵魂的载体。没有血肉，一切无从谈起。这就要求军队主流媒体在典型人物宣传中，要关注时代变化，把握好典型人物宣传的原则，在主题提炼、事例选择、情感亲和、转变文风上下功夫，最大化地实现宣传预期效益。

（一）在主题提炼上既突出时代性、针对性，又突出指导性

1980年，《解放军报》关于“蓝军司令”王聚生的宣传，一改我军战术演习中“红军一打就胜、蓝军一触即溃”的固有模式，引起全军上下广泛关注，至今还对军事训练产生积极影响。这篇稿件的成功，很重要的一点，就是作者针对一个长期影响军事训练观念的问题，提炼出了“军事训练如何突破固有练兵模式”的主题。纵观类似成功的典型人物宣传会发现，主题越有时代性、针对性、指导性，其宣传价值就越大。因此，军队主流媒体在提炼主题时，既要突出典型人物的时代性，还要带着“靶子”，坚持问题导向，突出典型人物的指导性，让典型人物兼具接受性和说服力。2020年“中国武警十大忠诚卫士”之一的廖强，是一名入伍近20年的机械技师，在处置机械故障等方面发挥了重要作用。如何把这样一个在本职岗位上默默坚守的人宣传好，《人民武警报》的编辑记者开始都感到困难不小。经过反复权衡，最终提炼出“时代的追梦人”的主题。“追梦”是每个人的共性，与强国梦强军梦紧密联系起来，时代性、针对性、指导性自然就强了。围绕这一主题，稿件着重讲述了他在处置机械故障时的沉着，以及与外国专家谈判过程中为部队避免损失等故事，在军内外引起积极反响。

（二）在事迹选择上既突出“典型性”，又突出“接近性”

朱光潜先生把马克思主义“典型理论”概括为两点：一是典型与个性的统一，二是典型人物与典型环境的内在联系。军队主流媒体宣传典型有一个好传统，那就是“找不同”，强调其事迹的万中选一、不可复制。这也是受众长期关注的重点。全媒体时代，受众的审美情趣发生了变化，除了在典型人物身上“找不同”，还要“找相近”。在2020年“中国武警十大忠诚卫士”的宣传中，围绕武警湖南总队上士孙江涛报道时，《人民武警报》等媒体不仅对他三次代表武警部队赴国外执教耀军威、扬国威的事迹进行报道，同时将更多的宣传重心放在了展现孙江涛从射击成绩不佳、带兵缺少招法的“武小子”，通过自身努力逐渐成为官兵无人不晓、无人不服的“武教头”的成长历程，让孙江涛在受众心目中的形象从遥不可及的“明星”，转变为精武追梦路上的“同行者”。网友称，这个典型不仅过得硬，也和我们贴得近。实践证明，军队主流媒体在对典型人物的宣传中，要具体分析典型人物的个性与共性、人物与环境的内在联系，在事迹选择上既坚持突出其高于普通人物的“典型性”，又突出“接近性”，让受众觉得这些事迹是摸得着看得见的，自己通过学习和努力也可以向典型人物看齐。

（三）在宣传牺牲奉献精神时，既要入情入理又必须充满人情味人性美

有人说，每个典型人物的故事都有让人落泪的细节。这的确如此，典型人物之所以典型，就在于其内在品质的个性与高尚，很多人把牺牲奉献当成了一种自觉的行为。而要提高宣传质效，就离不开宣传他们的牺牲奉献精神。在典型人物的报道中，带病工作、不顾家庭、不顾孩子成为典型人物的“高大上”形象，受众眼中的典型人物缺乏应有的人情味、人性美。这种报道误区必须要改进。因此，军队主流媒体在宣传牺牲奉献精神时，既入情入理又充满人情味人性美。2020年“中国武警十大忠诚卫士”之一的王伟，有“铁血硬汉”之称，在舟曲特大泥石流自然灾害中妻子和岳父母不幸遇难，他忍悲痛带领部队抢险20多个小时、营救转移2000多名群众。《人民武警报》为客观反映他的牺牲奉献精神，与本人和所在单位官兵反复座谈，掌握了许多过去未曾报道过的细节，真实还原了他“铁血硬汉”的另一面：“2010年8月7日，是扎在王伟心里的‘刺’，随着光阴的流逝，尽管‘刺’慢慢被血肉包裹，隐藏了起来，但仍会隐隐作痛……”。文中没有回避他失去亲人的悲痛，又客观反映他在悲痛面前的壮举，让“带着痛，向死而生”的“铁血硬汉”形象得到充分体现。

实践证明，让报道充满辩证法，让报道充满人情味，是实事求是的体现。典型人物也是有情有义之人，也是有父母、有妻儿，有血有肉的平凡之人，要让典型人物成为人们可敬可学可比之人，这才是回归典型人物报道的应有之义，而不是相反，更不是典型人物本来就是铁打的，就是无情无义的代表。

（四）在文风上既要严谨，又要生动活泼

“板着面孔”是有的典型人物报道的通病。这警示我们，典型人物的报道，既要有严谨的态度，不掺水分，又要用官兵乐意接受的方式、语言给官兵提供更多信息。2020年“中国武警十大忠诚卫士”的宣传中，《人民武警报》注重多下“为什么”和“怎么办”的功夫，把耳熟能详的话题讲出新意；适应读者审美情趣变化，俯身贴近官兵，用事实说话，讲述吸引人的故事；适应“读图时代”特点，满足受众尤其是青年官兵和地方军事爱好者多视角获取信息的诉求，深受官兵欢迎。

三、发挥好全媒体传播优势，实现典型宣传有效传播最大化

全媒体时代，充分发挥好全媒体传播优势，是实现典型宣传有效传播最大化的有效途径。

（一）要坚持内容为王，注重传播立体性

全媒体时代，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。在当前这个“万众皆媒”的时代，“内容创新、内容为王”不仅是军队主流媒体在融合转型中必须坚持的原则，也是对军队主流媒体在典型人物宣传中提出的更高要求。在2020年度“中国武警十大忠诚卫士”宣传中，武警部队主流媒体积极丰富典型人物宣传内容形式，在举办“致敬忠诚”颁奖典礼、编印忠诚卫士事迹集、张挂忠诚卫士挂图、组织忠诚卫士先进事迹巡回报告之外，还积极拓展网络媒体平台宣传路径，开展“我和忠诚有个约定”系列网宣活动，推出忠诚卫士Vlog强军网络宣传片，实现了典型人物的立体化传播。

这对我们是有多方面启示的。全媒体时代，新闻叙事环境更加复杂多变，公众更容易接受第一人称、公开叙事、包裹在视听化产品中的叙事逻辑等形式。军队主流媒体必须注重传播的立体性，通过对技术的利用使得叙事更快、更准、更有效、更具吸引力地传达给受众。典型人物的宣传应当不再局限于“图片+通稿”的单一形式，而是要善于运用主题采访、评论文章、短视频、H5、直播等形式，进行全方位、全媒体传播，实现军事主流媒体立体式发动、引领、设置议题，大众参与、大众传播并取得全面的宣传舆论引导效果。

（二）要提高受众地位，增强宣传交互性

在2020年度“中国武警十大忠诚卫士”宣传中，武警部队及时通过“一网五号”推出专题专栏宣传作品，通过展现忠诚卫士人物形象、人物事迹、人物语言，让受众能够通过点赞、留言等方式实现与媒体的互动，表达对典型人物的敬佩、憧憬之情，讲出自己的故事。如在中国武警公众号下，就有网友留言表示自己曾经是“忠诚卫士”王二飞带过的兵，并讲述了自己了解的当年王二飞帮助家庭遭遇不幸的战士的故事，获得了大量网友点赞，为提高宣传效果起到了促进作用。

全媒体时代，“万物皆媒”意味着信息终端的自然物体化，受众可以打破传统媒体设置的叙事逻辑，非线性地选择自己想要获取的信息，甚至参与互动，加入到宣传产品的生产中来。也就是说，当前的传播格局已经由传统的“媒体强势”变为“受众强势”，单向灌输式的宣传模式已经不能满足受众的需求。军队主流媒体在宣传典型人物时,要为受众发声创造条件，提高受众的话语权，增强受众参与典型宣传的积极性、主动性，把典型人物宣传做出新意。

（三）要构建传播矩阵，实现宣传品牌化

2020年度“中国武警十大忠诚卫士”的评选和宣传中，武警部队将“中国武警十大忠诚卫士”评选作为构建塑造新时代官兵忠诚品质的文化教育体系内容之一，纳入新时代武警部队忠诚卫士文化建设，作为武警部队一项长期性战略性系统工程整体推进，推动了部队整体建设；武警部队主流媒体把此活动当成重点宣传工程，通过传统媒体和新兴媒体平台全方位传播，在军内外引起积极反响，最大限度地提高了典型人物传播质效。

一滴水珠只有融入江河大海，才能永不干涸。2020年度“中国武警十大忠诚卫士”的评选和宣传启示我们，全媒体时代，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。军队主流媒体在进行典型人物宣传时，要积极构建全媒体传播矩阵，形成各具特色、互补共兴、相得益彰的媒体宣传阵地。

（作者单位：武警部队政治工作部宣传文化中心报社）