摘 要：在当前碎片化微传播的流量时代，拉斯韦尔的“5W”线性传播模式及其传统的单向直路结构，已无法满足对新型传播现象的解构。本文结合全媒体时代媒介组织形态、受众接受习惯的新变化，提出线性传播模式的双向回路结构，在此框架下解读军事题材影视剧在不同时期的传播质效，助推军事题材影视剧的传播策略不断提升。

关键词：军事题材影视剧；“5W”；传播策略

拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中，提出人类社会信息传播的“5W”模式，建立起传播者与受众之间的线性传播链条，成为现代传播学研究的经典范式。21世纪以来，军事题材影视剧迅速发展，《冲出亚马逊》《亮剑》“兰晓龙三部曲”，以及“我是特种兵”系列等反映军事主题、官兵生活、部队风貌的影视剧形成一批热门军事文化IP，在线上线下的大众文化视野中占据重要位置。近年来，随着自媒体、短视频APP的流行，一些军事题材影视剧告别固有传播模式，通过剪辑、解读、二次创作等方式，迎来碎片化传播的新时代。在微博、抖音等平台，碎片化的军事题材影视剧短视频在传播度和传播效果上，甚至超出了影视剧本身。碎片化传播通过拉近传播者和受众之间的距离，打破了线性传播的单向链条，使其形成闭合回路，拉斯韦尔模式迎来了新的发展，但在本质上，信息的传播仍然可视为线性的双向传播。

应用这种双向的线性传播模式纵观军事题材影视剧的发展史，能够发现其在内容生产、形式创新、受众群体、双向互动等方面，都产生了巨大变革，解构其各元素的深刻意义，探索其传播策略的内涵规律，有利于军事题材影视剧的进一步创新发展，使其在互联网时代更加繁荣。

一、线性传播的新发展—由单向直路到双向回路

微传播兴起之前，军事题材影视剧主要由官方创作发布，主要有军事题材纪录片、军事动作片、军营轻喜剧、战争片等类型，通过广播、电视、院线传统媒体向受众传播，接受主体虽较为多元，被部队官兵、社会大众广泛观看，但文化输出受限。由于军事题材影视剧承担着为主流文化发声的功能，其内容创作容易“同质化”“脸谱化”，单向直路的传播特点，使介于传播者和受众之间的媒介组织，仅承担信息桥梁作用，与受众之间的互动有限，无法得到受众的有效反馈。

随着互联网媒体的发展变化，军事题材影视剧迎来了微传播时代，其内容来源多元化、观察视角分散化、信息文本零散化，观众常常观看具有不完整性的剪辑、解读、再创作片，在平台使发布的意见具有异质性、分裂性 。新兴媒介组织的不断迭代，促使“平台经济”日臻成熟，创作者不得不适应PC端、手机端等智能终端媒介平台的变化，以使军事题材影视剧的传播方式，更加顺应大众的接受习惯，《士兵突击》《我的团长我的团》《亮剑》等优秀军事文化IP经剪辑、解读、再创作后，在抖音等短视频平台上的点击、关注及评论量已远超“爱优腾”等正剧平台，“网络一代”热衷短视频的特点，对军事题材影视剧的创作和传播提出了新的更高要求。对于这种用户需求催生媒介变革的观点，号称“虚拟社区教父”的霍华德·莱茵戈德早在2002年就有论述，其在《聪明暴民：下一次社会革命》一书中提出，互联网的发展促使信息传播模式由PC端转移到移动端，智能手机的视频内容必须适应大众的实际需求和用户习惯。

双向回路线性传播的另一特点是大数据、云计算的参与。一方面，媒介组织的定向推送增强了用户黏性，电脑和手机视频软件搜集用户使用习惯、定向推送视频内容已成为不争的事实，使得视频平台在传播和受众反馈之间所产生的互相促进的作用，客观上促进了传播效果在深度和广度上的提高，内容低劣、不易被用户接受的内容，很快被传播者和媒介组织抛弃，而使用户产生正向评价的内容则得以快速传播。另一方面，用户既是信息接受者，也是信息传播者，“1人＋1机”的特点使用户不受时间、地点等条件的限制，能够自由地进行信息的接受和传播，其结果是信息在人与人之间进行人际传播，社交网络与社交网络之间进行代际传播，在此影响下，碎片化、快餐式的信息传播开始盛行，这种传播，类似于邹振东在《弱传播》中提到的“轻传播”和“小逆模式”。

二、各年代军事题材影视剧的传播效果分析

在双向回路线性传播模式下，不同年代的军事题材影视剧具有不同的传播效果。以豆瓣平台为例，在1960年至2010年评分前100榜单的影视剧中，军事题材影视剧的数量呈下降趋势，而评分呈上升趋势。由于评分均为当前评分而非不同年代的历史评分，因此，我们可以从时间线上窥探当下“网络一代”对军事题材影视剧的接受效果。

在20世纪60年代和70年代的影视剧中，其内容创作受到主流意识形态影响的痕迹较为明显，各类型影视剧的制作水平与21世纪相比较，具有较大差距，总体评分相对不高，但军事题材影视剧所展现的爱国情怀、国家意识和民族意识不受年代影响，能够引起当前“网络一代”的情感共鸣，因此20世纪60年代的前100榜单，军事题材占到43部之多。进入20世纪70年代后，我国逐步加强对西方的电影制作技术的学习借鉴，影视剧整体的制作水平不断提高。军事题材影视剧所占比重虽有所下降，但评分不断上升，说明当下受众在观影时，同样关注军事题材影视剧的内容质量。20世纪80年代，在边境作战英雄事迹的感召下，影视界发起重塑红色经典运动，催生了大量优质军事题材影视剧。同时，在改革开放催生的多元文化思潮的影响下，也产生了一批蕴含更多平民气质的影视剧，“草根英雄”大行其道，而“脸谱化”塑造英雄的影视片不再受到受众追捧，因此，80年代军事题材影视剧制作的数量虽然上升，但评分下降。

20世纪90年代后，影视剧创作进入新时期。军事题材影视剧的类型更加丰富，内容更加多元，与当前受众的心理需求已十分接近，其评分也大幅上升。而2000年后，军事题材影视剧对“小逆模式”（邹振东《弱传播》）的应用更加稔熟，许三多、龙文章、李云龙等主角不再是纯粹的“完美英雄”形象，其性格特点更加鲜明，“人物陋习”贴合人性特点，成为当前最受受众喜爱的人物形象。而军事题材影视剧相较其他题材影视剧，因主流意识形态色彩过浓，在舆论场中缺乏传播优势，因此，在整体高评分影视剧中的占比逐渐下降。

随着我国国际地位的不断提高，军事文化如何“走出去”成为军事题材影视剧创作传播的新课题。《战狼》系列、《红海行动》成功走出国门，不仅展现了我军在信息化条件下新的作战模式，也树立起我军新的国际形象。当前，社会文化在整体上具有“娱乐时代”“消费时代”的特点，军事题材影视剧传播主流文化的功能，在一定程度上似乎与影视剧创作商业化的趋势不相适应。实践证明，“孤胆英雄”式的主角类型、激情热血的人物性格、酣畅淋漓的动作打斗等军事元素，在集体文化语境下仍具有良好的传播土壤，更利于国际传播。尤其是短视频平台、自媒体的快速兴起，使军事题材短剧具有独特的传播优势，军改之后各军种、军事院校、航空航天系统不断推出征兵宣传片、节日献礼片、重大活动纪实片，相比荧屏荧幕上的军事题材正剧，虽然其故事性弱、内容挖掘不足、信息穿透力不强、火热之后冷却得快，难以塑造形成典型的人物形象，但在传播的速度、广度上远远好于正剧。与军事题材短剧类似，对于红色经典、新时期军事文化IP的剪辑解说等二次创作，使军事题材影视剧出现了新的发展模式，在抖音等平台上，此类博主常常能够吸引百万、千万的点击、关注量。相较20世纪和21世纪初各年代的军事题材影视剧，“大水漫灌”式的传播策略早已不再适用。

三、双向回路传播模式下的军事题材影视剧传播策略

（一）把握内容核心，讲好中国故事

“民族的就是世界的”，在集体文化语境下，军事题材影视剧最大的传播优势在于能够调动受众的爱国情怀、国家意识和民族意识。近年来，一些军事题材影视剧商业化气息浓厚，或过于注重塑造偶像主角，故事情节脱离事实、脱离现实，或过于强调“接地气”，人物情感缺乏起伏，戏剧冲突寡淡，或盲目迎合网络的低俗、快消文化，主角缺乏艺术性，导致内容核心偏离文化根基，传播效果较差。要创造优质的军事题材影视剧，应把握好受众对军营生活的好奇感、激烈战争场面的刺激感、英雄主角的代入感，以及对理想信念坚定、男性气概十足等军人气质的外在追求，满足“军事情结”的内心需求。在文化输出的过程中，由于西方文化更注重个体的英雄色彩，偏好激烈的打斗场面，在内容创作中，应适当加强故事情节的矛盾冲突渲染战斗氛围，提升视听效果。另外，摆脱“脸谱化”的英雄主角并不意味着军事影视剧没有生存空间，《建军大业》《建国大业》《建党伟业》等影视剧获得成功就是鲜活的证明，这其中，除了在剧中担任主角的一批明星演员具有引流作用外，大气磅礴、感人至深的故事情节，历经磨难、百折不挠又各有特点的多主角英雄形象发挥了重要作用，这些既具备传播主流价值观的故事基调，又包含商业化传播元素的新型军事题材影视剧，为讲好革命历史、中国故事树立了标杆。

（二）适应媒介形态，重视二次创作

近年来，许多制作优良的军事短片引爆影视场域，除其内容核心贴合受众需求外，时长短、占用内存少的特点，使其利于社交软件、短视频平台等新兴媒介组织的快速传播亦是重要因素。因此，应在搞好军事题材正剧创作的基础上，加强短视频的创作传播。另外，抓住90后、00后这些新生代对动漫形象喜爱的契机，加大动漫“萌剧”产品的产出，也能够产生良好的传播效果，《那年那兔那些事》《白象的军备大茶几》等利用萌化的动物形象，讲述革命历史和大国关系的一系列“萌剧”，既避开了荧屏荧幕作品对制作成本的高要求，又贴合了新型媒介平台的传播特点和青少年受众的接受习惯。同时，在双向回路的传播模式中，用户反馈对于传播者和媒介组织都有重要影响，应着重建构有利于评论、互动的传播平台，如抖音、微博、微信公众号等平台的评论区，容易在讨论发言中形成次生热点，对于提升传播效果具有重要作用。另外，许多红色经典、优质军事文化IP随着时间流逝，其创作背景逐渐远离当下受众的时代背景，但经解读、再创作后，其故事内涵、情感内核仍然历久弥新，因此，在保留原剧故事性、核心价值的基础上，应用翻拍续集、拼接剪辑、解读解说、开发周边产品等方法，催生优质军事题材影视剧资源产生高辨识度、自带流量，形成强变现穿透能力和长变现周期，最终打造出高质量、有影响力的文化IP，形成独特的军事文化符号。

（三）贴合受众心理，加强定向推送

传统的军事题材影视剧传播渠道，主要通过“点面”式发布，受众低概率随机接收，导致传播者和受众之间形成“信息沟壑”，受众需要的内容无法及时接收，而对受众不乐于接收的内容却反复推送，从而削弱了军事题材影视剧的传播范围和传播效果。而在双向回路的线性传播模式中，大数据、云计算可实现定向推送，针对不同人群推送内容资源，并通过用户反馈倒推内容创作和更精准推送，充分调动起各个要素的推送、传播功能，使军事题材影视剧的内容传播走上“快车道”。另外，传播者和媒介平台对受众的定向推送不应是单向的，对受众的传播效果反馈应进行定向收集，如对豆瓣、知乎等影评社区，美团、猫眼等渠道平台，粉丝群、粉丝论坛等受众聚集区开展定向分析，构建起内容反馈、意见收集、语义判别、情感分类、观点集成的大数据平台，从而畅通传播与反馈渠道，盘活军事题材影视剧的各个传播要素，提升军事题材影视剧的传播效果。

（作者单位：国防大学军事文化学院）