摘 要：军队媒体是塑造展示我军形象的重要窗口，也是我军实施战略传播的核心阵地。提升军队媒体战略传播能力，是军队媒体更好地履行自身职责、发挥对外传播作用的关键。《火箭兵报》以宣传某工程旅营长沙子呷为契机，用丰富多彩的“新闻颜料”为先进典型精准“画像”,有效提升了新闻宣传的传播力和影响力。

关键词：军队媒体；战略传播；实践落点

军队媒体是塑造展示我军形象的重要窗口，也是我军实施战略传播的核心阵地。提升军队媒体战略传播能力，是军队媒体更好地履行自身职责、发挥对外传播作用的关键。《火箭兵报》以宣传“最美新时代革命军人”、某工程旅营长沙子呷为契机，提高政治站位、把准传播规律、拓展宣传视野，在这方面进行了一系列有益探索实践，用丰富多彩的“新闻颜料”为先进典型精准“画像”，让外界对新时代火箭军、对神秘导弹兵方阵的“筑巢人”有了更真实更立体的认知，有效提升了新闻宣传的传播力和影响力。

一、提高政治站位，增强典型宣传的时代张力

从某种意义上讲，战略传播实则是一种“政治对话”。增强典型宣传战略传播能力，必须强化政治意识、提高政治站位，把准典型宣传的时代坐标，深刻洞察典型孕育形成的特定时空背景，深度挖掘典型所承载的时代精神，把典型宣传的笔触精准落在“时光画纸”上，与时代精神相契合、与时代价值特征相呼应，从而更好地发挥典型宣传的示范导向作用。

注重价值引申。把握先进典型的宣传价值，搞清弄懂“为什么学”，是“画像”的首要之举。以沙子呷典型宣传为例，沙子呷从初入军营时“汉语不会说，吃饭用手抓”的大山彝族娃到战略导弹部队军官，从普通一兵到先进典型，他的成长历程不仅是新时代青年官兵不懈奋斗的鲜明写照，更是党培养人、造就人的生动例证。《火箭兵报》紧紧抓住这一核心宣传价值，刊发《感恩奋进是最美》的评论员文章，深刻阐明了学习宣传沙子呷先进事迹的时代意义，全面诠释了沙子呷爱党报国、爱军精武的精神信仰，准确回答了新时代革命军人“如何践行忠诚”“如何回报党恩”的重大时代课题。

突出精神引领。明确“学什么”的问题，是“画像”的必由之举。开展典型宣传，就是要以“工笔描摹”的手法，讲清先进精神的具体内涵，让受众对典型人物实现“从模糊到清晰、从抽象到具体”的认知转化，有效激发向上向善的动力源泉。在宣传沙子呷先进事迹过程中，《火箭兵报》接连刊发《信仰，是永不熄灭的指路灯塔》等4篇解读性通讯，从不同侧面深度剖析其精神实质，为读者学习先进典型提供了有益参考。

着眼实践引导。讲清“怎么做”的问题，是“画像”的目标指向。《火箭兵报》沙子呷系列稿件注重把握现实借鉴意义，不仅关注传播其先进事迹，更注重做好指导实践的“下篇文章”，在报道中并未局限于沙子呷营长的身份、工程兵的岗位，而是将目光贯穿于沙子呷成长进步的全过程，深度挖掘报道让人“看得见、够得着”的事迹，注重从事迹中梳理提炼其精神价值，为广大官兵投身强军实践、立足岗位建功提供可信可学的参考借鉴。

二、构建多维视角，拓展典型宣传的思想厚度

在战略传播体系中，传播内容的具象化往往决定着新闻舆论的生命力。因而，要聚焦先进典型形象塑造多元化、立体化的标准要求，注重从不同站位、不同角度出发，细致观察人物不同方面的不同特质，力求为受众画出立体感十足的“3D 彩绘”，增强典型宣传的感染力。

用矛盾增添“对比度”。矛盾是新闻报道的“调色剂”，新闻表达缺少矛盾冲突，就好比画作“对比度”不够，往往难以引起读者兴趣、抓住读者内心。在开展典型报道时，最能体现人物特点的地方，往往是他们面临矛盾时的态度和选择。同一件事，不同的人有不同的选择，《火箭兵报》在宣传报道中，着重把这些矛盾冲突客观、真实、全面地呈现，让受众从多个侧面加深对沙子呷的认识，品味其身上蕴含的“与众不同”。

用细节提升“清晰度”。细节虽小，却有着强大的生命力，它能让人物形象血肉丰满、栩栩如生。《火箭兵报》沙子呷系列报道中，既有贯穿时空长河的宏观叙事，也有诸多着眼细节的微观透视。写沙子呷的军旅情节，文章以一顶老式军帽为切入点，用少年对军帽的执着展现他对参军入伍的无限向往……正是这些细节，汇聚起刻画人物形象的“信息流”，不仅能让受众把准先进典型的外在特征，更能细细咀嚼其内在特质。

用温度保证“还原度”。典型来自群众，为典型“画像”，不能少了“群众元素”，否则典型就成为冷冰冰的“石像”。沙子呷系列稿件并未将他打造成一个高大全、完美无缺的“超人”，而是用真情实感说话，让他更有普通人的温度。面临进京机会，他也经历了一番思想斗争；施工遇险救出受伤的战友后，他也感到阵阵后怕……一系列带着心跳与温度的场景，还原了一个真实鲜活的人物形象，让这个既是普通人又有着太多不凡之处的典型人物从文字中走出来，走到读者身边、走进读者内心。

三、强化阵地意识，扩大典型宣传的精神磁场

以报纸为代表的传统媒体胜在内容、长于深度，特别是在开展典型宣传时，更应注重用权威的、精准的、深入的解读，提炼总结思想、传递丰富信息、广泛争取受众，以宣传的广度、深度赢得流量和点赞。

强化战位意识守好主阵地。火箭军先进典型要走向全军乃至全国，首先要在军种范围实现“墙内开花墙内香”。《火箭兵报》作为战略军种党委机关报，在组织火箭军部队先进典型的宣传中扮演着“先头部队”和“权威平台”的重要角色，是火箭军先进典型宣传报道的主阵地。中宣部、中央军委政治工作部联合发布13 位“最美新时代革命军人”后，《火箭兵报》第一时间跟进，为集中宣传预热升温，同时选准时间窗口刊载图文并茂、文体多样的深度报道，为典型宣传持续“造势”，让沙子呷率先在火箭军部队和广大官兵中“火起来”“响起来”。

强化精品意识提升影响力。真实是新闻的生命，《火箭兵报》对沙子呷的宣传报道坚持以真求实、以实求效，力求打造精品。挖掘核心亮点、用好主干事例，提升辨识度。在采访中注重发掘典型人物特质亮点，不搞大而全，力避典型的同质化。着重从彝族人民爱党情怀、导弹工程兵奋斗精神、沙子呷成长心路等方面着手，搜集整理具有高辨识度的信息，确保典型形象塑造独树一帜。在稿件采写中做到不渲染拔高、不夸张矫饰，原原本本还原刻画故事场景和人物心理，稿件中的新闻事实、表述方式等，不仅得到主人公首肯，还送交各级机关审核把关，确保真实可信，让先进典型真正叫得响、立得稳。

强化大局意识提升融合度。“最美新时代革命军人”宣传是多家军地媒体密切协同、融合发力的“联合作战”，需要统筹力量、整体策划，做到内部宣传与媒体推介相结合。《火箭兵报》精准把握在宣传矩阵中的角色定位，着眼新闻传播大局打造新闻产品：遵循信息传播规律和受众阅读习惯，在系列稿件的篇幅上做到长短相互结合，在遣词造句上注重运用时新表述方式，力求给读者在阅读中带来“悦读”体验；丰富新闻故事信息量，在深度上做进一步拓展，与短平快的新媒体作品形成相互支撑、相互补充之势，协力打好典型宣传“融合战”。

（作者单位：火箭军政治工作部宣传文化中心报社）