摘 要：近年来，国际社交媒体的影响力日益凸显，成为营造良好国际舆论环境、影响国际舆论导向、提升国家软实力的重要平台。应抓住机遇，应对挑战，趋利避害，利用好国际社交媒体平台，搞好军事外宣，提升军事对外传播力。

关键词：国际传播；军事外宣；国际社交媒体

军事对外传播，是指由内向外的跨越民族、国家界限的军事信息传播。由于国际传播秩序的不合理和我国军事对外传播能力的不足，目前，我国军事对外传播面临的新问题、新情况较多。国际社交媒体的出现，给军事对外传播提供了新的契机，作为新媒体传播领域的新生力量，越来越多国家、政府、组织、个人等开始意识到其重要性，纷纷加入这一平台以制造影响力，争夺话语权。其中具有代表性的国际社交媒体平台有Twitter（微博服务的社交媒体）、Facebook（照片分享的社交媒体）、Instagram（图片共享的社交媒体）、YouTube（视频分享的社交媒体）等。

在我国军事传播由封闭走向开放的过程中，国际社交媒体平台是一个不容忽视的舆论阵地，它能够赋予军事传播新的时代内涵。军事传播要想“走出去”，就必须满足时代要求，适应受众需求，采取切实可行的举措，开拓这一舆论阵地，在塑造我军良好形象、提升军事软实力的同时，服务国家安全战略、军事外交战略等。

一、现状描述

1948年，美国政治学家、传播学四大奠基人之一的哈罗德·拉斯韦尔(Harold Lasswell)在《社会传播的结构与功能》中明确提出传播过程的五个基本构成要素：谁（who）、说什么（what）、通过什么渠道（in which channel）、对谁（to whom）、取得什么效果（with what effect）。分析我国军事对外传播在国际社交媒体平台上的表现，也可以从这五个方面来把握。

研究相关文献可以发现，在传播主体方面，我国在国际社交媒体平台上进行军事对外传播的主体类别主要是《人民日报》、新华社、CCTV、CGTN等主流媒体，它们发布军事推文的频率是每周不定期发布，更新军事消息的频率也是每周不定期更新。

在传播渠道方面，以Twitter、Facebook为主要传播平台。在Twitter上，多种媒介融合，多以文字+图片、文字+网页链接、文字+视频的形式出现。在Facebook上，同样也是多种媒介为主，以文字+图片、文字+视频、文字+网页链接的形式出现。

在传播内容方面，主要是国内外训练演习、军民故事、科研成果、与外军军事交流与合作、军营文化和武器装备等。在Twitter上，以《人民日报》为例，军事对外传播跟军事对内传播的重大信息发布一致，更新快，内容详实。在Facebook上，以“CCTV”为例，军事对外传播同样也是跟军事对内传播的重大信息发布一致，内容描述跟Twitter上一样，但是图片要多一些。

在受众方面，即国际社交媒体平台上的传播对象，既有国外政府、军方等国家机关单位公职人员，也有普通民众；既有与我们文化背景相似的，也有与我们文化背景截然不同的。军事对外传播的受众所呈现的复杂性和多元化的特征，给对外传播契合与适应国外受众所在国的文化、历史、语言、社会环境、经济、军事和政治现状等提出了较高要求。

在传播效果方面，可以看出我国国际军事传播的经验相对不足，主动设置议题不多，传播方式相对单一，传播效果有待强化，让国外受众真实、全面、客观了解中国军队及其防务政策还有许多工作要做。如，在传播主体上，主要是以官方媒体报道军事信息为主，报道内容大部分以重大事件为主，有的报道缺乏对国际军事报道的深刻见解，即使是同样的传播信息，不同国家的受众也会得出不一样的结果。

二、问题不足

在微博、微信、抖音等国内社交媒体平台上，我国军事信息的传播主体、形式、内容等都趋于多样化，且呈现良好的发展态势。而与此形成鲜明对比的是我国军事信息的对外传播，在Twitter、Facebook等国际社交媒体平台上，由于国际话语权掌握在西方发达国家手中，加之我们对军事信息的发声不够，我国军队形象很大程度是“他塑”。要借助国际社交媒体平台进行军事信息对外传播，还面临许多现实问题。

一是对外传播的开放度有待提升。当今世界思想文化交流日趋频繁，较之于西方国家强大的国际传播实力，我国媒体在国际互联网上的传播力和影响力仍有较大差距，与西方国家之间存在着信息流量的较大逆差。尤其在竞争十分激烈的军事信息传播领域，我国的对外传播力度不足，向国外输出宣传品的数量相对较少。另外，我国军事对外传播机制还有待完善，对外传播的开放度有待提升 。

二是对外传播的舆论信息环境不容乐观。在国际社交媒体平台上，西方主流媒体、政府官员及意见领袖等都具有雄厚的传播资源和强大的影响力，他们标榜的是报道的客观、真实，但行的是负面解读之实，即使是所谓的中性报道，也隐含着不可告人的意识形态的渗透。随着中国国力和军事实力不断增强，西方世界对中国的成见不但没有减少，反而在某些方面越来越深。为实现自身利益，在有关我国的军事报道中经常会出现歪曲甚至丑化中国军队和中国军人的现象，时而发出“中国军事威胁论”的论调。这样的负面舆论信息充斥在国际社交媒体平台上，使国外受众在心理上对中国军队产生了僵硬刻板和程序化的认识，并对我国的军事外宣产生“逆反”心理，使我国的国际话语权经常陷入“有理说不出、说了传不开”的困境，中国军队在西方世界是以西方媒体所塑造的与其观念秩序对立的负面形象。

三是对外传播的话语体系存在差异。语言、文化、意识形态等多方面差异因素在互联网环境下更加凸显，中国军队在“走出去”的道路上面临诸多挑战。首先，不同国家有着不同的文化背景，而文化背后又隐藏着不同的价值观念和意识形态。因此，文化障碍往往导致军事信息在对外传播过程中遭遇误读和扭曲。其次，不同国家使用的语言存在差异，因此，在传播过程中很可能出现语意缺失或者变形的情况，导致受众无法全面了解事件的全貌和报道主体的立场。尽管当前我国的翻译水平不断提高，但一些词汇和表达仍然难以有效地在不同语言之间进行转换。另外，中国网民和国外网民在信息接受习惯上存在较大差异，许多内宣方式和话语表达在国际社交媒体平台上不能被国外受众接受和理解，也无法取得理想的传播效果，这些都在很大程度上影响了我国军事对外传播的质效。

三、改进对策

在当前的国际传播大环境中，我国军事对外传播在使用国际社交媒体平台的数量上还偏少，改变这一现状需要一个循序渐进的过程。可以先以国际社交媒体为突破口，探索出合理使用国际社交媒体平台的路径，逐步在互联网世界掌握话语权，避免国际舆论的误读。

一是打造多主体发声矩阵。在传播过程中，传播主体有着至关重要的作用。现阶段，中央外宣主流媒体在对外传播中具有一定的影响力和感召力，担负军事信息在国际社交媒体平台传播的任务。首先，要发挥这一主渠道的军事外宣作用，强化其在国际社交媒体平台的发声强度。其次，要借助中央主流媒体驻外机构、意见领袖和国外华人等发声，这部分机构、群体和个人更熟悉国外环境、了解国外受众，具有运用国际社交媒体的经验，可提升军事外宣在外发声、本土发声、联合发声能力。另外，军队媒体要强化对外传播的基本职能，将内宣和外宣进行一体化设计。例如，在对外传播方面，可以组建国际传播部门，建立官方社交媒体账号，加强军事传播人才的培养，提高外语采编、传播能力，逐步在境外重点目标国家和地区设立军事新闻站点，打造军事外宣旗舰，从而提高中国军队在国际互联网的出镜率，塑造有利于我军的舆论态势。

二是优化平台传播机制。不同地区的受众有不同的信息需求和接受特点，一套话语体系和传播方式满足不了所有人，只有对国际传播规律、信息环境、平台、受众等进行精准定位，才可能做好军事对外传播。首先，单一、不定期的信息推送难以给国外受众留下深刻的记忆，我们要支持主流外宣媒体与中国军队和军队媒体畅通沟通渠道，加强信息供给，可以开设军事专题专栏、打造军事对外传播品牌节目，从而在新媒体背景下提供完整、全面的军事信息和更加多样的服务。其次，要研究国际社交媒体平台的发文特点、影响因素和不同受众的信息接受习惯，开展针对性传播，用国际上能听懂的话语、能接受的方式讲好中国军队故事，传播军队“好声音”，以此争取在对外传播过程中获得更多国外受众的有效回应。例如，在Facebook、Twitter上定期推送国外受众关心的内容，在评论区进行回复，培养受众忠诚度。还可以在YouTube上推送有关中国军队的视频，塑造中国军队形象，让世界更加了解中国军队。

三是培养军事外宣专业人才。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。国际社交媒体平台上的军事传播往往与国家利益和军队形象密切相关，同时又是在新的传播生态和环境中进行，因此，对军事外宣人员的素质要求更高，他们承担的责任也更大。军事外宣专业人才既要有坚定的政治立场，也要熟练对外传播业务；既要熟知国际新闻传播规律，也要了解军事知识和军队情况；既要深谙国外历史文化与风土人情，也要研究国外受众接受信息的习惯与特点；既善于从宏观上把握整体宣传大局，也精于从微观上做好每一次外宣报道。应调动各方力量，做好军事外宣人才的选拔与培养，充实外宣人才队伍。同时，有重点地做好外国军政要员、社会名流、华人华侨、外媒记者等人员的工作，深化交流合作、报道采访等协作机制，在互动中提升对外传播专业素养。

四是把握国际社交媒体军事传播尺度。在国际社交媒体平台上公开发布的军事信息，包括文字、图像、音频和视频等形式，如果对内容和形式不加选择、盲目共享，亦或是不遵守相关规定，就可能引发失泄密等问题，使我国的国家安全和信息安全等面临风险。部分媒体、记者和个人，由于缺乏军事信息安全意识和素养，在国际互联网进行报道或者分享状态时就可能无意间泄露了部队方位、部队行踪和装备情况等军事秘密。因此，在国际社交媒体平台进行军事信息传播时，要始终保持清醒的认识，在复杂的国际网络传播环境中，完善媒体开展军事对外传播机制，规范信息发布流程、内容和权限等。同时，也要建立相应的涉军预警平台，防止无意识的媒体、受众和有意识的国外势力在网络国际舆论场，对我军事信息进行外泄，损害国家安全。

（作者单位：国防大学政治学院）