摘 要：全媒体时代，主流媒体要坚持内容为王，坚守正确政治方向、强化正确舆论导向、凸显以人民为中心、打造独具匠心精品，通过“学习+”创新媒体能力、“平台+”创新传播方式、“应用+”创新互动模式，持续增强优质内容提供能力，进而不断增强传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：内容为王；媒体融合；全媒体

全媒体时代，内容为王的理念不但没有显得过时，反而依然是媒体以“不变”应对“万变”的重要法宝，以优质内容为基础，再加上便捷的渠道，这是媒体行业最根本的生存之道、制胜之道。

一、“内容”因何为王—优质内容是主流媒体核心竞争力

在新媒体、新技术的冲击下，媒体格局、舆论生态、传播对象等都在发生深刻变化。同时，我们也应深刻认识到，无论技术、环境如何变化，无论全媒体时代的技术多么先进、手段多么丰富，内容为王还是不变的法则。

内容为王是主流媒体的责任担当。全媒体时代，公众能够获取的信息越来越多，面对浩如烟海的信息，公众往往不知如何选择。这就迫切需要主流媒体担负起新时代新闻舆论工作职责使命，更好地发挥主体作用和桥梁纽带作用，传播权威主流新闻，以更专业的理念、更专业的技能向社会提供高品质的新闻和信息服务，做好信息疏导和舆论引导，进一步巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，做优质内容引领者。

内容为王是媒体融合的前提基础。全媒体时代，优质内容是新闻媒体专业素养与综合实力的体现，也是其进行融合发展的中心所在。在传播实践中，内容生产永远处于整个传媒产业链和价值链中上游位置，掌握了内容优势地位的媒体，往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地。以优质内容为核心，向广大受众提供深度、权威、专业、多元的内容，促使内容在不同媒介平台间转换与流动，才能实现媒体深度融合，才能以内容优势赢得发展优势。

内容为王是正本清源的时代急需。全媒体时代，新传播渠道拓展带来了优质内容稀缺这一现实问题。在信息爆炸的当下，新媒体一时间难有充足的适合新渠道的优质内容进行传播，很多内容都没有经过打磨，有些缺乏营养价值，甚至夹杂着有害有毒信息。显然，如果传播的内容质量缺失，无论多么先进的技术和应用都失去了应有的意义。只有打造优质内容，才能从根本上解决传播的严重同质化和内容缺乏创新两大问题。

二、“内容”何以为王—价值引领是主流媒体优质内容核心

文以载道，文以化人。作为思想文化产品，媒体产品具有意识形态属性和社会引导功能。在任何时候任何情况下，主流媒体都要把社会效益放在首位，要为受众提供健康的、有营养的、有品质的内容，提供高质量的信息和有价值的观点，产生价值引领作用。

坚守正确政治方向。要始终坚持党性原则，遵守政治纪律、政治规矩，始终保持清醒头脑、保持政治定力，坚决听党话、自觉跟党走，切实增强政治意识，善于把握政治大局，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力；要牢牢坚持马克思主义新闻观，自觉用马克思主义基本观点和方法指导新闻实践，真正把政治方向、政治要求体现到新闻采编工作中去，更好地发挥“耳目喉舌”作用。

强化正确舆论导向。要坚持正面宣传为主，坚持传播正能量，以宏阔的历史视野和敏锐的时代嗅觉，把握时代脉动、采撷时代浪花、发出时代先声、讴歌时代精神、形成时代引领；要反映重大主题，积极服务大局，在历史和现实的时空交错中，把握时代“症候”，提出解决之道，并寓引导于传播之中，更好地传播党的声音，丰富群众的精神文化生活，让正确的舆论成为社会的主流声音。

凸显以人民为中心。要坚守人民情怀，心系人民、讴歌人民，深入实际、深入生活，与人民群众打成一片，让人民群众成为新闻报道主角，让报道为老百姓所喜闻乐见，激发共鸣；要突出问题导向，关注民生、反映民生、服务民生，回应社会关切，关注社会热点、焦点和难点问题，将工作的重点、社会的热点、发展的难点，汇于笔端，融于一体，力求寻找“最大公约数”，发挥传媒的社会协调功能；要灌注人文意识、人文情怀，触及人类心灵内蕴的共有情感，张扬人性的光辉和美好，传递希望、温暖人生，做好党和人民之间沟通的桥梁和纽带。

打造独具匠心精品。要求真，真实是新闻的生命，是媒体公信力的基础，唯有不断求真，用真实的故事、真心的文章换来受众的真诚和真爱；要求精，有了专业精神，才会有专业的品质和专业的深度，只有用“工匠精神”去制作时，产出的作品才能在时间长河中发散出思想的光芒；要求美，好的内容不仅要质量过关，还要找对表达方式，创新表达方式，选择合适的载体和表述方式对其进行呈现，制作出既给人以思想启发又有美的享受，既有“信值” 又有“颜值”的高品质的新闻精品，从而实现价值引领和成风化人的传播效果。

三、“内容”如何为王—打造主流媒体内容生产全新格局

渠道、技术的改变丰富了信息传播和接收的方式，使内容为王具备了新的特征，形成以内容为核心，以渠道、技术、产品为路径的全新格局。

“学习+”创新媒体能力。全媒体时代的内容为王应着重培养媒体能力，提高信息获取、理解与整合等能力。培养媒体的内容获取能力，及时梳理民意，夺取和掌握话语权，在社会热点的快速反应、深度分析、有效引导上有新突破，用良好的语言系统营造舆论气场，从而做到引导舆论、留住受众。培养媒体的内容理解能力，以新的角度和方法对新闻后期处理，力求在时政新闻的权威发布、深度发掘、精准解读上有新提升，提高网络易传性，找到传统媒体和新媒体发布的结合点。培养媒体的整合能力，加强新闻整合策划，创新节目栏目形态，创新语言表达方式，通过对已经形成的内容进行二次整合，达到全新的呈现效果。培养媒体的发现新知能力，关注新生事物，善于对客观世界进行“新”的打量，捕捉新事物、新现象、新动态，进行深入解读，满足公众需求。

“平台+”创新传播方式。全媒体时代的内容为王应打造终端平台，实现内容与平台的融合，借助推出个性化多平台移动终端，实现信息的统一采集、合理分类、科学处置、数据处理以及多载体分发，打造以信息技术为轴心的跨界思维的“新产品”；要让优质内容通过多个端口多次发布，从而实现全媒体时代的多样性传播；要发挥全媒体大数据优势，结合微博、微信公众号及各类短视频APP，实现多样化的对外精准传播；运用移动终端促进内容呈现的多终端化，通过对内容进行重新编辑，以回看、点播等形式让受众自由选择。

“应用+”创新互动模式。全媒体时代的内容为王应充分运用新媒体的优势，创设交互场景，将高品质内容服务作为切入点，实现受众与平台之间的高度联通，为受众提供独树一帜的高品质内容服务。在多元传播环境下，受众呈现出分众化、碎片化的特征，不同年龄、不同地域、接受不同教育的人们对媒介形式有着不同的选择和喜好，受众体验成为内容为王首先要考虑的因素。针对受众的不同需求，以受众为核心，充分运用数据挖掘技术，分析受众需求与兴趣点，以有针对性的信息推送，达到内容上的超前创新，以差异化、分众化的服务满足用户需求。

（作者单位：中央广播电视总台总编室、解放军报社理论宣传编辑室）