摘 要：围绕如何推进军队媒体深度融合发展的问题，本文从结构、内容、技术、人才、开放五个关键词入手，针对当前军事新闻出版工作深度融合发展所存在的主要矛盾和问题，坚持从实际出发，着眼实践，与时俱进，以探究的方式提出了概念性、方向性、建设性和启发性的理论思维和操作方案。

关键词：全媒体时代；融合发展；军事媒体

在新时代，推进军队媒体深度融合发展新格局，实施全媒体传播工程，做强军事新型主流媒体，建强用好部队各级融媒资源，是繁荣发展军事新闻出版事业、提高军队文化软实力的题中应有之义，是提升国防公共文化服务水平的有效路径和必然要求。本文结合军事传媒融合发展的实际环境和工作实践，从结构、内容、技术、人才、开放等五个方面，谈谈推进军队媒体深度融合发展的几点思考。

一、关键词之一：结构

从媒体属性上来说，军队媒体与中央和地方媒体一样，媒体深度融合的重要意义、目标任务、工作原则基本相同，在加快推进媒体深度融合发展的实现方法、路径和面临的主要矛盾上也基本一样。因此，推进媒体深度融合发展新格局，首先必须破解“一体发展”和“科学布局”这个结构性矛盾。

从非军事媒体近年来深度融合发展的布局来看，实践的基本逻辑主要在两个方面：一是自上而下的战略规划与设计，二是借鉴和推广别人成功的案例。比如，人民日报社、新华社、解放日报社等媒体在深度融合发展过程中所建设的中央厨房、云平台和融媒体生产模式、政务服务模式，被诸多媒体所效仿。但不可否认，在这个融合发展的过程中，我们都同样面临着一个非常实际的问题，那就是报纸、广播、电视、门户网站、社交媒体等虽然都“融合”成“一家人”，住在“同一个屋檐下”，但在这中央厨房里依然是“各做各的菜”，各自为战，内容生产一体化程度还不高，资源的有效整合与深度挖掘还不够充分。显然，这样的融合多多少少还存在“穿新鞋走老路”的现象，许多地方融媒体中心的融合还处于浅层的、有边界的融合，其主要原因还是体制机制这个结构性矛盾所致。

众所周知，传统主流媒体作为体制内的事业单位有天然的优势，但在某些方面又受制于体制，如在编制和人事上往往没有决定权，导致在推进媒体深度融合的具体工作中出现人才调配困难等问题。如何克服这个困难呢？中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称“《意见》”）明确指出，要深化主流媒体体制机制改革，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，提出按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。由此可见，推动媒体深度融合发展要坚持科学布局，既一体发展、整体推进，又不能搞一哄而上、重复建设。毫无疑问，《意见》对推进军队媒体深度融合发展具有重要的指导意义。

军队媒体要想实现深度融合，同样需要跨越体制机制的“深水区”，需要不断改革、不断创新，既要完善中央军委、军兵种和武警部队等相关单位媒体融合发展布局，又要建立以解放军新闻传播中心为军媒旗舰、各军兵种和武警部队等相关单位媒体资源协同配合的一体化布局，优势互补，强强联手，以“联合作战”实现“集团冲锋”。同时，解放军新闻传播中心和各级宣传文化中心内部也要打破制约融合发展的各种壁垒和束缚，把优质资源进行最优化的配置，大胆实施前方和后方的采编分离，通过主题报道、专项任务、特别策划等专项、专班、专题的形式，科学排列组合，把中心各平台有效捆绑在一起，建立具有纵深感的全天候的融媒矩阵。在充分发挥战地记者队、战地摄影队、文艺轻骑队或特别报道团队等主力军作用的同时，积极发挥部队各级报道骨干、文艺创作骨干作用，以任务引领、分工协作、一专多能的前出模式，以“快速反应”实现“多兵种集合”，行动时“化零为整”，结束后“化整为零”，通过一次采集、一键多发、“一鱼多吃”来实现多元生产、多点分发、多元传播的生产方式，达到“四面开花”的效果。

二、关键词之二：内容

没有内容就没有一切。推进军队媒体深度融合发展，同样离不开内容为王，这也是传统主流媒体的巨大优势之一。但在全媒体时代，内容的表现形式、呈现方式、载体模式已经随着互联网技术的发展发生了翻天覆地的变化。毫无疑问，互联网的快速发展加速了全媒体时代媒体格局的重构，形成了由新型主流媒体（网络平台）、数据（内容）、服务者（传播者）、用户（受众）等要素构成的全媒体传播体系。与传统媒体相比，虽然全媒体传播系统的基本要素没有太多改变，但是重心及要素之间的关系却发生了结构性的变化，并由此在用户（受众）、平台（终端）、视听（阅读）、虚拟（现实）等方面带来一系列颠覆性的变化。

未来已来。全媒体时代就是一个大数据时代。未来5G时代智能联网的设备和终端数量将呈现几何级增长，屏幕数量一并暴增，对媒体来说内容生产、分发也必将迎来崭新时代。因此，内容为王依然是推进媒体深度融合发展永恒的主题。而对全媒体来说，内容就是数据，是全媒体传播体系的基本资源。没有数据（内容）的更新与积累，就没有流量，就意味着缺乏传播力，就失去影响力，就失去读者（用户）。军队媒体作为主流媒体在推进深度融合发展的道路上，同样也面临着如何不断提升内容品质和传播力的问题。如何在内容为王上保持领先优势，在舆论场上抢占“制高点”，是一个必须认真研究的重要课题。重点要在三个方面下功夫。

注重内容建设，扩大优质内容产能。军队媒体推进深度融合发展，首先要充分对自身长期积累的内容（数据资源）进行重新挖掘和开发，在数据版权、数据服务、数据库等方面发挥传统资源的比较优势，及时适应新形势，灵活采用新形式，拓展信息服务的深度和广度，提供满足用户资讯、社交等需求的有竞争力的产品。作为军队媒体，不仅拥有权威、可靠的军事传播内容资源优势，尤其是人民群众喜闻乐见的精品内容，而且还拥有悠久的历史品牌和强大的公信力，这也正是军事主流媒体在深度融合发展中需要传承发扬、着力打造和提升品质的部分。同时，身处百年未有之大变局，在强军兴军的时代背景下，军事新闻始终是备受读者（用户）关注的焦点、喜欢的亮点、谈论的热点，因此军队媒体享有军事新闻得天独厚的原创资源优势和近水楼台先得月的便利条件，更有机会牢牢掌握扩大优质内容产能的主导权和主动权。

坚持内容创新，拓展内容表现形式。不可否认，当下有的军事融媒体产品还存在着过于传统的问题，有的产品从标题、导语、要素等方面依然存在传统媒体思维，有些内容只是将传统新闻（节目）或复制粘贴、或拆条迁移转到互联网移动端口播发，新媒体产品的设计感、艺术感、体验感、新鲜感还存在差距，对互联网移动性、互动性、服务性、场景化还没有全面理解，导致真正具有互联网媒体特性的现象级产品还不够多。在这方面，《人民日报》、央视视频、澎湃新闻等新媒体端口均有成功的探索和实践可以借鉴。一是内容的栏目、频道机制设置要前瞻、机动、有灵气。二是内容的表达手段要鲜活、新潮、接地气。2020年11月21日，笔者应邀参加了中国作家协会和沈阳广播电视台组织的“中国一日·美好小康”12小时大型直播活动，同步参与体验了AR直播活动，感受到了媒体深度融合的魅力。这次直播活动从早晨7时到晚上7时，21路记者团队（每个团队由5人组成，包括1名编导、1名记者、1名视频摄像、1名AR摄像和1名通讯技术保障人员）跟随21位作家回访全国21个脱贫致富的村庄，在全网获得4亿流量，实现了一次极其成功的媒体深度融合。

保持内容定力，提升内容传播效果。首先，从互联网技术和平台整体发展的趋势来看，以视觉化传播为主的信息呈现方式将会成为互联网时代的主要方式，尤其是5G、大数据、云计算等新技术的进步，使短视频平台更注重垂直深耕，势必会带来新一轮的视频发展突起,未来以短视频为主的视觉化传播将更受用户青睐，如抖音、哔哩哔哩已经凸显优势。其次，随着新兴技术的不断发展，各行业间的边界也逐渐变得模糊，媒体深度融合发展势必要走跨界融合之路。推进军队媒体深度融合发展，可借鉴“学习强国”的成功经验，充分利用军队资源优势不断向军事文旅、军事文创、军事游戏、军事教育等全领域拓展，实现媒体+政务、媒体+服务、媒体+商务等功能的延伸。军队媒体在保持内容定力的基础上，必须通过提升优秀内容的生产和传播效果，来引领和实现军事媒体的进一步深度融合。

三、关键词之三：技术

科学技术是第一生产力。媒体深度融合的理想形态是主流媒体成为集信息、商务、政务、民生等为一体的强大主流平台。要建设军事融媒体旗舰平台，我们当然不可能也没有必要建成像互联网商业平台那样的体量和规模，但我们必须要拥有同等的技术和服务水平。

强化技术赋能。技术是推动媒体深度融合发展的驱动力，没有技术的支撑就没有新兴媒体。只有技术的充分赋能，媒体融合才能成功。现在移动互联网整体发展已由“增量模式”过渡到“存量模式”，传媒业利用互联网人口红利拓展的优势正在逐渐减弱，因此，未来抓住技术红利助力传媒融合发展就显得尤其迫切。因此，军队媒体深度融合发展必须确立科学的技术建设和应用布局，及时抓住技术发展红利，与时俱进地采取措施提升媒体融合的技术水平，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果。

坚持移动优先。新兴技术在媒体融合发展过程中将越来越发挥更大作用，因此强调互联网思维，创新瞄准年轻态，传播坚持移动优先，将是未来媒体融合发展的关键。《意见》要求“把主力军放在主战场”。谁掌握了移动端口，谁就掌握了趋势的风口，谁就在主战场掌握了主动权。而随着5G技术日益发展成熟，万物互联时代即将到来，将更有助于提高新闻产品的数据上传、在线编辑和审核等环节的效率，推动新闻生产全时段、多形态、多角度呈现。移动端口上的云采访、云录制、云访谈等线上内容采集方式，势必成为常态。

防范技术风险。推进军队媒体深度融合发展，始终要把安全放在第一位。一是要摆脱对新技术、新要素简单相加的浅层思维，确保技术在内容生产和传播中起到推动作用，充分满足互联网用户的多样化需求。二是要考量技术变化在带来发展红利的同时，将引发媒体渠道、传播、营运等各方面的变革，注意防范技术风险，避免对于技术的过度依赖，绝不能让算法凌驾于主流价值之上，确保技术能够“管得住”“用得好”，始终传播“正能量”。

四、关键词之四：人才

人才是事业发展最关键的因素，也是科技创新最关键的因素。军人向来把手中的武器视为第二生命，但在人和武器之间，人依然是关键因素，只有实现人和武器的最佳结合，才能形成强大战斗力。推进军队媒体深度融合发展同样离不开人才。我们可以从两个角度来思考全媒体人才问题。

首先，推进媒体深度融合发展需要什么样的全媒体人才？全媒体人才是支撑媒体深度融合发展不可或缺的力量。推进军队媒体深度融合发展至少需要三个方面的人才：一是全媒体行业的领军人才。既是行业出类拔萃的骨干，又是宣传战线的领导者；既懂政策，又懂技术；既懂业务，善于策划选题，又懂管理，善于团结人培养人；既会统筹指挥，又会带队伍。二是新闻采编复合型人才。全媒体人才除了有过硬的新闻出版专业知识、过硬的采、写、编、发优质内容的“一条龙”生产能力之外，还需要提高独立策划、调查、研究的综合素质，成为“又红又专又能”的“全能型选手”。其中，还包括新媒体制作技术板块的人才，如音视频、灯光、拍摄设备、舞美和无线、有线发射传输的技术人员等。同时，军事媒体要培养自己的网红式主持人、名记者、名编辑，打造自己的形象代言人。三是新型互联网技术人才。移动互联网技术专业人才是传统主流媒体推进深度融合发展的最大瓶颈，懂大数据、云计算和人工智能工程师等优秀的计算机专业技术人员严重不足。

其次，推进媒体深度融合发展如何培养全媒体人才？推进媒体深度融合发展的过程也是培养人才的过程。一是要在理念上高度重视并充分利用推进媒体融合发展机制体制上的灵活性，及时发现、培养、锻炼人才。二是要在机构上增设技术岗位，如可以借鉴地方互联网公司设置CTO（首席技术官）或CDO（首席开发官）或CAO（首席算法官）等模式，在彻底按照技术的要求重构和优化全媒体流程中锻造人才。三是要打造培养实操人才的培训机制，通过请专家讲座、每季度评优等形式，建设没有围墙的“新媒体学院”，提升军事记者、编辑的新媒介素养。四是要创造拴心留人的人文环境和工作氛围，坚定职业理想，培塑家国情怀，建立精神鼓励+绩效奖励+价值认同的管控机制，激发活力，崇尚荣誉，把人才养得强、留得住、用得好，防止人才流失。

五、关键词之五：开放

《意见》指出，“把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道”。可见，以先进技术手段增加平台开放程度来引领构建主流平台，有利于走好全媒体时代群众路线，增强主流媒体聚合能力和传播能力。推进军队媒体深度融合发展同样要坚持改革开放，坚持走群众路线，不仅要面向部队、面向官兵，而且要面向国内民众，面向整个世界。因此，要建成、建强世界一流军媒旗舰，就必须要以开放共享的互联网思维走深度融合发展之路，别无选择。推进军队媒体深度融合发展，如何走好群众路线实现开放共享呢？

思想解放，在理念融合上“出新”。全媒体时代，传统主流媒体的生产、制作、播发的机制必须跟上互联网平台的资讯生产、播发速度和效果。在“人人皆记者，无处不媒体”的境况下，必须解放思想，有针对性地进行供给侧结构性改革，不能画地为牢，用封闭的心态办平台。主流媒体只有不断适应新技术迭代带来的受众“新消费”，才能抓住新闻“第一落点”，抢得舆论先机。

用户开放，在内容融合上“出圈”。传播平台是否有影响、有流量、能变现，看的是平台每天刊播内容总量能否达到海量级，能否充分激发日活跃用户依赖感。军事融媒旗舰平台要以开放的心态打造聚集性传播平台，既要欢迎军兵种和武警部队等相关单位或其他成熟的军事新媒体注册账号，又要广泛吸收普通网民注册，强化互动环节，增强吸引力。要瞄准年轻态，以青年群体为重点，坚持传播主流价值观，引导青少年扣好人生第一粒扣子。要充分发挥、利用和引导UGC（User Generated Content，即用户生成内容）和PGC（Professional Generated Content，即专业生产内容），做到相辅相成，相得益彰。同时，要建立前台、后台的危机预警、监控机制，有效干预，及时处置。

多元绽放，在渠道融合上“出色”。全媒体时代是一个多元化的时代，不可能做到一家独大。抖音、优酷、知乎、微信等，不同的平台有不同的特性和用户，这就要求主流媒体必须以多元平台为依托，不能仅仅依靠自身渠道扩大影响力，更需要有效借助其他平台实现传播升级、提高覆盖面，请进来、走出去，借力行船，牢牢掌握舆论的主导权，形成全媒体时代的高效传播矩阵。

当今世界，新闻舆论已进入后真相时代，互联网已成为意识形态斗争的主战场，我们必须时刻站在斗争的最前线，以国家战略的高度，强化时不我待的忧患意识，肩负生死存亡的使命任务，理性、冷静、清醒、务实地推进军队媒体深度融合发展，真正落实“主战场要上主力军”，牢牢掌握舆论斗争的话语权，抢占舆论高地，打赢舆论战，聚焦备战打仗，聚力强军兴军，凝聚磅礴力量。

（作者单位：解放军新闻传播中心出版社）