摘 要：随着网络科技和媒体融合的不断发展，越来越多的军事新媒体开始试水网络直播。本文以春节期间部分军事新媒体平台网络开通视频直播为例，阐释直播内容质量参差不齐与网友日益增长的直播需求不相适应的现状，探寻解决问题的路径。

关键词：军事新媒体；网络直播；探索实践

媒介技术的进步，使军事新媒体成为军事新闻传播和国防科普的又一重要途径。因此，如何将先进网络技术和直播等手段、方法有效运用到军队媒体的宣传中，是军事新闻传播工作必须面对的重要命题。

一、军队新媒体直播面临的现状

直播，是一种新的媒介形态，其显著标志是资讯传播从大屏转向小屏。大到重要会议、大型活动、突发事件和嘉宾访谈等直播报道，小到百姓生活、家长里短，通过视频、音频、图文等全媒体形态的直播，生动地还原现场，更好地提高了用户黏度及活跃度。

（一）新媒体直播的现状

直播媒体的迅速发展，带给我们诸多的思考。

翻开直播平台的发展历程不难发现，以2005年秀场直播时代为开端，随着互联网与电子竞技行业的高速发展，2014年“游戏直播”开辟新天地，商业盈利越发明显。在高额利润的驱使之下，2015年、2016年整个直播行业进入了万物皆可播的爆发期。有数据显示，截至2016年底，直播平台一度多达500余家。然而，无门槛限制的发展模式也导致部分网络直播给网络空间造成了不好的影响，负面状态、同用户期待不符等等浅滩暗礁，同样搁浅了不少盲目下海试水的直播平台。

（二）军队新媒体面对的挑战

广阔的前景与良莠不齐的发展现状，让直播的发展道路一波三折。如何搞好直播，是近几年逐步形成品牌的军事新媒体必须解答的一个课题。

纵观当下的直播行业，为数不少的直播平台以盈利为目的。对此，从目前风靡一时的游戏直播、秀场直播打赏、带货直播和知识付费等内容、方式中可见一斑。就连央视的直播，也从原本单一时事政治类，拓展到抖音带货。这对于把政治效益和社会效益视为重中之重的军队媒体而言，无疑是一个严峻挑战。

二、军队新媒体直播的路径探析

（一）军事新媒体直播的优势所在

从近年来媒体传播的新闻事件来看，有关军队、军营、军人的话题关注度较高。有关军队武器装备、实战化训练的内容，和边海防官兵卫国戍边感人故事的新媒体短视频，很容易形成爆款、登上热搜，产生刷屏效应。

但由于视频直播的低延迟、高实时、不确定性等因素，导致军队新媒体账号在进军网络直播的过程中困难重重。

2021年春节前后，以解放军报、东风快递、空军在线为主的一批军内新媒体账号开始借助“军营春晚”“迎新春团拜”等热点主题活动，在各大新媒体平台大规模集中试水网络视频直播。播出形式基本上是提前录制后而播出的“准直播”，这种方式避免了网络直播“不可控”和“无法及时审核”的缺点。这次具有探索意义的直播活动，吹响了军队新媒体账号向网络直播进军的集结号，具有里程碑意义。这背后，既有新冠肺炎疫情期间，网民“上网率”激增和网络直播进入“白热化”大环境的客观因素，也有军队宣传领域尝试以新思路、新方法，打开军事新闻宣传新局面的主观因素。

在具体的采编实践中，我们发现“军营网络春晚”类直播至少有以下两大优势：一是晚会内容的独家性。晚会节目内容无一例外的源自军人的现实生活，其浓郁的军味、兵味、战味，是地方晚会所无法具有的；二是部队这个独立群体的特殊性、神秘性和特有的“热搜”属性，给整场直播增加不少吸引力。

毋庸讳言的是，这样的直播模式也存在一些弊端：一是录播内容大都为“我演你看”的舞台节目或视频节目，缺乏与观众的实时在线互动，使直播的最大优势缺失；二是缺乏观众感兴趣内容的推送。由于军队直播节目对于播出内容的“尺度”有严格要求，不少直播内容是先审后发，无法完全满足网友的收视需求。这也是军队直播与商业直播之间的不同之处。

目前，军队媒体网络直播内容质量参差不齐，与网友日益增长的直播需求间的矛盾日渐凸显，成为军队媒体开展网络直播的“瓶颈”。军事直播如何改变“准直播”现状，借助对重大军事活动以及受众关注的内容的直播提高吸引力，收到更好的舆论宣传效果，是军队媒体迫切需要解决的现实问题。

（二）军队新媒体的发展路径

面对瓶颈，要想突破，就必须对现有的运营宣传方式进行开创性的改革，从操作层面而言大抵有以下几种设想：

一是通过打造聚力平台，不断提升影响力。对于尚处于起步期的军队网络直播来说，要取得长足发展，就应开启军地合作模式，借助地方网络直播的成熟经验和资源。在做好顶层设计的同时，依托地方媒体的现有平台、专业设备和专业人员，走联合制作、协作推送的路子。

可在重大宣传节点、重大新闻事件宣传中，针对同一题材统一策划、统一行动，这样不仅能集中优势资源，形成合力，而且有利于把各自分散的用户聚拢在一起，可视性更加全面，形成制作、推送和收视多重合力。

二是打造特色直播产品，形成品牌效应。军队媒体的融合发展要结合平台属性，充分凸显军事新闻特色，找到属于自己的发展方向。

对于军队媒体来说，直播内容应突出军队、军营、军人特征，首先重点做好重大军事任务、重要军演和典型人物报道，回应受众关切和期盼；其次着力打造专家型优秀主持人，让直播内容有看点、有内涵，摆脱“我到xx地方、看到了什么”等流水账式的平铺直叙的呈现，使直播的表达更加专业化，生动体现军队特色。只有真正做到人员的业务素养和硬件设施能够与网络直播的要求相匹配，着力打造品牌式直播，才能保证军事直播可持续发展。

三是通过优势组合，提高直播传播效果。实现直播内容品牌化，就要顺应新媒体传播规律，在凸现社交属性方面重点突破，从用户需求出发，打造具有针对性的多样化内容。

纵观当前新媒体发展现状，短视频、图文、直播作为一种传播方式，各有所长，每一个都发挥着不可替代的作用。只有形成合力，才能实现新媒体传播效果的最大化。

为此，军队新媒体可将受众群体对短视频的喜好作为切口，注重直播和图文的辅助延伸阅读产品的生产，通过制作短视频精品，打造品牌产品。以演习为例，可以将短视频作为推送主体，同时侧重图文解读和碎片化传播。以小融合的形式将宣传主体与辅助内容绑定推出，催生二次传播效应。也可以在公知领域进行拓展，讲述新闻事件背后的故事，以独家报道内容赢得受众关注。

三、军队新媒体的发展前景展望

就直播而言，不论是产品的制作、专业直播主持人的培养，还是多平台通力合作形成合力，需要军事新媒体探索的地方还很多。

从2019年4月23日海军节，中国军视网在多国海军军乐团表演现场进行第一场直播开始，到2021年初军队各新媒体账号进军“网络直播”，通过不懈探索不断走向成熟的军队新媒体直播，以良好的口碑和较高的关注度体现出良好发展势头。

作为“十四五”的开局之年，2021年，军队新媒体直播在迎来更好发展前景的同时，也将遇到更多的挑战。军队新媒体只有结合自身特点有的放矢，依托媒体聚合的强大后盾，充分利用互联网的传播优势，不断进行开拓创新，才能增加用户黏性，使自身的传播力与影响力不断提升。

（作者单位：海军政治工作部宣传文化中心）