摘 要：以祁发宝、陈红军、陈祥榕、肖思远、王焯冉为代表的卫国戍边英雄群体先进事迹传播，是军队新闻媒体精心组织的一次集中报道。尽管报道规模仅限于传统的报纸、电视和广播，但其推出后经社交媒体和视频平台二次分享裂变传播后，迅速在全社会引起了舆论聚焦和热议，取得了超乎预期的传播效果。

关键词：卫国戍边英雄群体；典型宣传；传播效果

2021年2月19日，农历春节假期结束后的第二天，中央广播电视总台、《解放军报》等媒体集中推出了卫国戍边英雄群体先进事迹报道。卫国戍边英雄群体先进事迹传播，从文字深度报道、广播报道与电视报道发端后，国防部、外交部等权威部门随即发声回应，社交媒体平台和短视频平台迅速跟进，引发了全社会的高度关注和强烈共鸣。分析此次新闻传播效果，有6个方面的亮点值得关注：

一、权威发声梯次推进，英雄事迹迅速刷屏全网

从此次卫国戍边英雄群体先进事迹的传播过程看，媒体在相关信息的释放和舆论应对上预有准备。2月19日，《解放军报》推出长篇通讯《英雄屹立喀喇昆仑》，并配发评论《唱响英雄壮歌 奋力强军打赢》，拉开了先进事迹传播的序幕；6时，中央广播电视总台央广《国防时空》栏目推出广播报道《喀喇昆仑写忠诚》，央广军事新媒体平台同步转载，在9时前后的阅读早高峰形成第一波话题；下午，国防部新闻发言人任国强、外交部新闻发言人华春莹，先后就军队新闻媒体报道卫国戍边英雄群体先进事迹发声回应，推动话题热度稳步上升，在当日下午形成第二波舆论热点；19时30分，央视国防军事频道《军事报道》栏目公开加勒万河谷冲突现场视频，经新闻转发和社交媒体平台、短视频平台推送，在阅读晚高峰的双重作用下，推动舆论热度于22时达到周期内峰值。

2月20日起，有关卫国戍边英雄群体先进事迹传播的舆论热度持续高位运行，并于9时阅读早高峰之际达到周期内次峰值。此后一周左右，话题舆论热度依然不减，新闻传播“长尾效应”明显。总体看，此次卫国戍边英雄群体先进事迹的传播，按照“纸媒深度报道—官方发言人回应—视频曝光细节—社交媒体扩散传播”的模式，层次递进、密集推出卫国戍边英雄群体感人事迹，形成了全网刷屏和全民聚焦。微信后台数据显示，仅2月19日6时至2月21日9时，卫国戍边英雄群体相关话题全网传播量就超过600万条。

二、网络新媒体二次加速，裂变式传播助推报道持续高热

如果说报纸、广播、电视等传统媒体拉开了卫国戍边英雄群体先进事迹传播的序幕，那么真正在全网形成刷屏效应的传播，则来自于微信、微博、抖音等网络社交媒体和短视频平台。特别是微信公众号平台，依托庞大的用户基础和“熟人社交模式”，以图文、视频等多种形式裂变式传播，实现了舆论传播的“二次加速”。

数据显示，2月19日6时至2月21日9时，微信公众号平台推送卫国戍边英雄群体的相关文章约3.1万篇，累计阅读总量约1.4亿次。《人民日报》、新华社、央视新闻、《解放军报》等主流媒体微信公众号多篇文章阅读量突破10万+，首发现场冲突视频的央视军事报道微信公众号甚至达到了40万+。其中，人民日报微信公众号文章《这段视频，还原了喀喇昆仑那场英勇战斗……》的阅读量、在看量双双突破10万+。

微博历来是热点话题传播和形成舆论聚集的主要平台之一。2月19日当天，新浪微博率先对央视国防军事频道《军事报道》栏目进行直播引流，第一时间将电视报道在微博平台进行转载，助推形成舆论热点。微博实时数据显示，卫国戍边英雄群体先进事迹话题在微博平台3天内阅读量达到24.9亿次，并助推“加勒万河谷冲突现场视频公开”“他们是为我而死”“边境冲突现场十个细节”等12个话题冲上微博热搜，人民日报新媒体、共青团中央新媒体等在点赞中认为，“这才是微博热搜应有的样子”。

三、视频传播震撼人心，现场画面引起强烈共鸣

卫国戍边英雄群体相关话题在抖音、微信视频号等网络视频平台同样被广泛传播。特别是边境冲突现场画面首次披露后，震撼人心的现场画面迅速引起了全网受众的共鸣。

微信视频号平台方面，至2月22日24时，包括央视新闻、环球网、凤凰卫视在内的主流媒体视频号、政务机构视频号等累计发布相关视频内容1996条。“边境冲突现场画面首次披露”一度位列微信视频号热门搜索话题榜首，“边防官兵张开双臂挡住来犯之敌”“边境冲突现场视频”“祁发宝团长怒斥外军”等视频内容浏览量位居前三位。其中，央视新闻发布的边境冲突现场视频点赞量、转发量双双突破10万+。在抖音短视频平台上，央视军事、央视新闻、新华每日电讯等账号发布的“边境冲突现场视频”广泛传播，其中央视新闻账号相关视频点赞量多达912万，新华每日电讯账号相关视频点赞量达到838万，其他多个账号点赞量超过400万，均创下新高。

通过微信视频号、抖音号等视频平台的共同传播，卫国戍边英雄群体的感人事迹持续加速扩散。央视军事新媒体后台数据显示，至22日24时，电视新闻《喀喇昆仑写忠诚》及相关视频全网点击和播放量超过20亿次。值得注意的是，官方媒体的视频新闻时长近9分钟，报道相对全面、承载的信息较多，但真正传播后形成舆论爆点的，却是各大视频平台从新闻中截取的现场冲突视频，这段不到2分钟的视频传播所具有的真实性和冲击性，起到了还原真相、震撼人心、引起强烈共鸣的效果。

四、衍生话题传播迅速，多源信息回应网友关切

回顾此次卫国戍边英雄群体先进事迹传播过程，《解放军报》、央视国防军事频道等官方主流媒体发布相关报道后，很快形成了衍生话题传播。其中，烈士父母回应发声、卫国戍边烈士回家、英雄团长祁发宝身体状况、诋毁英烈者被拘等话题，形成了第三轮舆论热点。而来自其他相关媒体的报道、地方媒体采访和自媒体信息发布，则构成了回应网友关切、填补信息不对称鸿沟的多源信息。

首先是地方媒体跟进采访烈士家人的报道，在央视国防军事频道播出后，河南广播电视台网络电视平台的“大象新闻”很快采访到了河南籍烈士王焯冉和肖思远的父母。“肖思远母亲发文”等话题在微博、微信和抖音等社交媒体平台上推送后，被人民网、澎湃新闻等新闻账号传播。随后，烈士所在省市媒体陆续报道4名烈士安葬情况，福建电视台新闻评论部官方账号“新闻启示录”发布的“陈祥榕烈士归葬家乡屏南”相关视频点赞量达到612万，国务院退役军人事务部则在2月20日通过官方微信公众号发布了4位英烈遗属优待抚恤细节，回应了网友关于烈士后事和遗属安排的信息渴求。此外，部分自媒体转发的“英雄团长祁发宝身体恢复”“各地群众自发向烈士墓献花”等视频内容，也在网上广泛传播，形成了对主流媒体传播信息的补充。

在此次卫国戍边英雄群体先进事迹传播中，造谣、诋毁边防官兵的微博大V“辣笔小球”被拘、以及各地陆续出现的类似案例，则成为引发网络关注的又一热点事件。2月19日晚，南京警方关于抓获诋毁英烈者仇某的“警情通报”，首先引发全网关注，《人民日报》、新华社、《环球时报》等中央主流媒体密集发声，受到广大网友的一致点赞。而在3月1日，新修订的《刑法》正式施行，对侮辱、诽谤英雄烈士行为追究刑事责任，被列入法律条文后，关于诋毁英烈者或将面临最高10年刑期的消息，引发又一轮网络关注。总体看，新闻媒体有关此话题的报道，不仅回应了诋毁英烈者将要受到何种惩罚的疑问，还收到了进行互联网治理领域普法宣传教育的效果，成为卫国戍边英雄群体先进事迹传播的又一重要支撑。

五、受众群体覆盖广泛，经典话语传播入心入脑

从专业调查机构“索福瑞”提供的数据看，此次卫国戍边英雄群体先进事迹传播的受众群体覆盖我国网民各个年龄段，在不同年龄段群体中均引起了强烈反响，充分表明舆论传播的广度和英雄官兵先进事迹的深远影响力。

数据显示，参与相关话题讨论的网民中，男性占比54%，与我国人口性别比例大体一致，侧面反映男性、女性网民均关注该事件。参与讨论的网民以25岁至55岁、拥有高中以上学历、熟悉运用互联网络的中青年群体为主，各年龄段网民占比相近，表明相关话题覆盖了我国网民的主体年龄段。此外，在55岁以上、25岁以下网民群体中，该话题同样具有较高讨论度，凸显话题受众群体覆盖广泛而且均衡。

与此同时，主流权威媒体相关报道的经典语言得到广泛传播，使新时代卫国戍边英雄群体的赤胆忠诚和铁血柔情跃然纸上、入心入脑。从传播情况看，“00后”戍边烈士陈祥榕对祖国的深情表白“清澈的爱，只为中国”纯粹而炽热，排在首位，令无数人泪目；“英雄屹立喀喇昆仑”“大好河山、寸土不让”“我站立的地方是中国”“宁洒热血，不失寸土”等宣示戍边官兵誓死捍卫国土、守卫人民幸福安宁坚定意志的话语得到了广泛传播。此外，“祖国不会忘记，人民不会忘记”“每一位英雄烈士都值得怀念”等话语，也引发大量转发与热议，折射出网络舆论对卫国戍边英雄群体的尊崇与敬意。

六、舆论情绪正向积极，致敬英雄成为网民互动主基调

综合各大主流新闻媒体官方平台、社交媒体平台和短视频传播平台网民跟帖评论互动情况，绝大多数网民对卫国戍边英雄群体充满感恩和敬意，致敬、点赞、感动等成为绝对主流。广大网民还纷纷以各种方式，自发表达对英雄官兵的缅怀和哀悼之情，传递出积极正面的网络正能量。

从网民评论热词分布看，“致敬英雄”“永垂不朽”“英雄不能遗忘”等成为高频词汇，充分反映出网民对卫国戍边英雄群体的崇高敬意和缅怀之情。“寸土不让”“用生命守护边防”“忠诚”等词汇频繁出现，传递出网民对边防军人以身许国、誓死守护祖国河山的嘉许。“泪崩”“震撼”“他们是为我而死”等热词，体现出全国民众对边防官兵牺牲奉献精神的感动和铭记。

总结广大网民的观点，可以归纳为下列几个方面：一是致敬卫国戍边英雄群体，盛赞边防军人誓死捍卫国土守护万家平安；二是呼吁铭记烈士精神，号召年轻一代奋发自强、向英雄烈士学习；三是烈士家属深明大义令人感动，建议做好善后工作解除后顾之忧；四是惋惜烈士英年早逝，祈盼边境不再出现官兵伤亡情况；五是支持严惩诋毁烈士事迹的言行，希望全社会形成尊敬英雄、崇尚英雄的良好氛围。综合上述观点可以看出，我国网民群体正日渐成熟，互联网环境也得到了很好的自我净化。

（作者单位：解放军新闻传播中心）