摘 要：全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生翻天覆地的变化，媒体融合呈现出信息内容共融、技术应用共融、平台终端共融、管理手段共融等趋势和规律。要认清媒体融合发展趋势，把握规律，抓住关键，破解矛盾问题，创新思维理念，探索有效举措，加快军事媒体深度融合发展。

关键词：媒体融合；根本规律；守正创新

2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。军事媒体作为党和国家新闻宣传战线的重要力量和我军宣传舆论工作的重要平台，更应把媒体融合作为一项重大政治任务，全面创新思维理念、内容策划、制度机制等，推进军事媒体深度融合发展。

一、认清形势，全面把握媒体深度融合发展的根本规律

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生翻天覆地的变化，媒体融合呈现出信息内容共融、技术应用共融、平台终端共融、管理手段共融等趋势和规律。

一是信息内容共融凸显整合优势。全媒体时代，很多主流媒体在搭建新媒体平台的基础上，纷纷回归内容建设，努力为受众提供具有强大吸引力并能给人以启发、教益和享受的内容，加之各类传播媒介、传播技术、传播形态、传播样式有机整合，新型新闻生产传播机制应运而生，为信息内容共融提供了“倍增器”，使得传统媒体与新兴媒体水乳交融，达到“我就是你”“你就是我”的融合境界。人民日报“中央厨房”和新华网“超级编辑部”等，打破采编部门藩篱，打通新闻生产环节，再造新闻生产流程，形成资源高度共享、生产高度集约的全媒体生产机制。

二是技术应用共融催化融合质变。在媒体融合过程中，新的技术被及时摄入、利用，以大数据、人工智能、云计算为代表的新技术已经渗透到媒体线索发现、信息采集、内容生产分发、效果反馈等信息传播的各个环节，媒体融合质变速度不断加快。短视频、Vlog、直播、H5等一系列新形式媒体产品为受众构建了全新的信息接收体验。新华社-“小新”、人民网- 阿里云ET等智能机器人已广泛参与到新闻写作、播报、分发等多个新媒体工作环节。

三是平台终端互通注重移动优先。移动端已逐渐成为受众（用户）传播和接收信息的主要渠道和平台。主流媒体在强化自有新闻客户端建设的同时，注重加强与社交平台的合作，通过社交媒体的传播力吸引流量，手机等移动端成为未来新闻行业的主战场。加强与社交媒体的合作、布局移动领域、优先发展手机新闻是未来媒体发展不可忽视的重点。以《人民日报》、新华社等为代表的主流媒体积极布局移动互联网，一大批自主可控的移动新媒体平台和传播矩阵建设完成，传统媒体已经迅速主动占据移动互联网的主流舆论阵地。

四是管理手段创新提高融合质效。媒体融合必须始终坚持党的统一领导，无论如何融合，都要落实好意识形态领域工作责任制，以内容建设为根本，以创新管理为保障,坚持 “一支队伍，多个平台”，始终把正确舆论导向和社会效益放在首位。中央广播电视总台等主流中央级媒体以机构体制融合升级为牵引，不断推进管理组织手段创新，优化了各级组织架构、运行机制和业务流程，进一步推动了业务创新和业务协同。

二、抓住关键，切实破解媒体深度融合发展存在的矛盾问题

近年来，虽然媒体在深度融合发展上取得了较大突破，有了很多经验和成果，但我们也要看到，在媒体深度融合发展过程中，还存在不少问题与不足。

一是个别媒体融合发展方向走偏问题。媒体融合，导向是灵魂。当前，个别融媒体和自媒体为了吸引粉丝流量，喜欢以各类耸人听闻的标题、标新立异的解构角度吸引民众眼球；有的媒体政治敏感性不强，稿件审查不严格，引发敏感舆情事件；有的片面追求娱乐化，格调不高，没有思想等，这些都一定程度冲击了传统主流媒体的严肃性和权威性。军事媒体必须牢牢把住融合发展的政治方向，立起思想引领，把正舆论导向，激发更大强军正能量。

二是内容过度碎片化浅表化问题。碎片化阅读体验是移动媒体时代的一个重要特征。时下，有的媒体内容过于碎片化，盲目追求短、快、新，缺乏深度的思考研究和有分量的解读评论；有的媒体热衷于跟风蹭热点，缺乏整体统筹策划；有的媒体为了迎合网民口味，使用不恰当甚至是粗鄙低俗的网言网语等，这些做法已经偏离了新闻宣传工作的使命任务。军事媒体作为党的声音传播者，应该着力提升媒体内容的思想性系统性，切实发挥主流媒体舆论导向作用和旗帜引领作用。

三是新兴传统融合重此轻彼问题。媒体融合不是“新瓶装旧酒”。融合发展的实践过程中，部分传统媒体人对新兴媒体发展规律，不懂、不熟、不尊重，而一些新媒体人则轻视传统新闻传播规律；有的单位在人力物力投入上出现了明显的厚此薄彼现象；有的传统媒体和新兴媒体各有一套报道队伍、编辑力量和传播渠道，存在合而不“融”问题。媒体融合发展必须坚持传统媒体和新兴媒体一体化发展方向，不能顾此失彼，而应优势互补，放大整体发展效能，实现共同进步。

四是体制机制落后影响长远发展问题。完善的体制机制是融合发展的基本保障。当前，有的军事媒体融合发展还缺乏科学系统的整体设计，总体处于各自为战状态；有的融媒体岗位编制设置没有完全落实，新媒体一系列岗位资格认定、工作考核标准、组织管理体系等配套政策法规还不完善；人才队伍发展也存在两极分化现象，缺少既懂传统媒体知识又精通新兴媒体技术的全面复合型人才。军事媒体融合发展必须立足现实，放眼长远，加快推进媒体机构编制改革调整，加紧完善相关政策保障，加速全媒体人才培养进程，夯实媒体深度融合发展基础。

五是媒体信息内容保密安全问题。媒体进入读图、视频和直播时代，稍不谨慎就会出现失泄密问题。现在，有的新媒体为了体现自己资源独占地位，在信息内容中大量披露所谓内幕信息，无人机、GoPro、智能手机等便携摄录设备在拍摄传输过程中存在失泄密隐患；大数据技术的广泛应用，也使关联信息失泄密风险面临着前所未有的严峻形势。要充分认识到，媒体建设的重要前提就是要保守秘密，特别是军事媒体更有着特殊的政治要求和保密要求，必须确保信息传播安全。

三、守正创新，积极推进军事媒体深度融合向纵深发展

军事媒体融合要立足自身实际，抓住有利时机，着眼强化使命担当，创新发展思路，走出一条富有军队特色、适合自身发展规律的媒体深度融合之路。

一是擦亮军媒底色，坚持军媒姓党根本方向。军事媒体要实现融合发展，必须坚持军媒姓党，旗帜鲜明地坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，压实宣传思想工作主体责任，为实现中国梦强军梦提供有力思想舆论支持。要突出军事媒体职能使命特点，坚定扛起宣传党的创新理论、服务练兵备战打仗、凝聚强军意志力量、弘扬传承红色基因的使命担当，强化战味兵味，讲好强军故事，确保媒体传播有深度有力度有影响。

二是发挥传统优势，切实提升内容思想深度。内容生产过去是、现在是、将来也仍然是新闻传播中的重点和灵魂。提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，与新闻内容生产的精益求精密不可分。技术解决不了传播内容的思想深邃问题，这样的问题只能由记者深入一线采访、深入总结思考来解决。军事媒体要充分发掘自身内容生产有利条件，生产出更有思想深度、更有政治高度、更有人性温度的优质信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，积极发出主流声音，传播正能量。

三是注重共融互通，遵循规律一体推进军媒融合。媒体融合发展必须同时遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，既要以真实性为自己的生命，以报道和评论具有特定价值的事实为己任，以新闻产品价值的实现为旨归；更要注重研究新兴媒体的特殊优势和规律，如数字化律、方便使用律、适应个性律、包容融合律和全天候互动律等。军队媒体深度融合发展必须抓住这两个根本性规律，创新与媒体融合相适应的发展思路和制度机制。

四是加强顶层设计，打造新型主流媒体。抓住军事媒体转型改革有利时机，创新理念和思维方式，全面整合媒体力量，聚合媒体渠道，探索适合自身发展实际的融媒体组织模式，配套完善制度保障，出台相关政策措施，构建从上到下科学高效的管理组织领导体系、顺畅全面的新型采编流程、集约高效的内容生产体系和传播链条，通过流程优化、平台再造，积极推进信息生产供给侧结构性改革。同时，要加强体系设计、创新教育机制，努力培养更多的复合型、全能型媒体人才，培养更多的新业态管理型、新时代研究型人才，为军事媒体深度融合发展打牢坚实基础。

五是加强保密管理，确保新闻宣传信息安全。军事媒体要狠抓保密教育不放松，不断强化从业人员保密意识，切实筑牢保密安全思想防线。严格落实军队新闻宣传有关制度规定，建立高效迅捷快速反应的保密审查机制。切实加强技术平台建设，完善运维管理制度，建好安防系统，堵住保密漏洞。