摘　要：全媒体时代，数字新闻报道异军突起，愈益被新闻传播业内所重视，也越来越被受众所接受。本文提出，提高数字新闻报道传播质效，要厘清数字新闻报道逻辑脉络，挖掘信息内涵 ；发挥数字新闻报道呈现效能，拓展表达形式 ；创新数字新闻报道表现路径，丰富传播手段。

关键词：数字新闻；信息内涵；数字故事；创新路径

数字在新闻报道中的出现由来已久，随着全媒体时代的到来，数字新闻报道异军突起，愈益被新闻传播业内所重视，也越来越被受众所接受。提高数字新闻报道传播质效，是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的一个重要内容。要厘清数字新闻报道逻辑脉络，挖掘信息内涵；要发挥数字新闻报道呈现效能，拓展表达形式；要创新数字新闻报道表现路径，丰富传播手段。

一、厘清数字新闻报道逻辑脉络，挖掘信息内涵

随着市场化的推进，人们对信息时代社会经济生活中产生的数字信息的关注加大，寻求对数字信息的解读需求更多，从而对数字新闻报道给予了更多的期许。因此，时代和受众需求的推动，有必要对数字新闻及其在当今全媒体时代下的创新理念和实践探讨进行深入解析，尤其是需要厘清创新数字新闻报道的核心要素，把握数字新闻报道的逻辑内涵。

（一）时代的要求和传播环境使数字新闻报道脱颖而出

如今，打开电视、翻开报纸、滑动手机屏幕、点击电脑网页……各种数字扑面而来，尤其是通过互联网传播的各种数字和数据更是让人目不暇接。

作为最直接反映和报道社会和经济生活的新闻媒体，自然也是数字纷呈，大量占据版面和网页、屏幕的显著位置。有研究者把这种传播现象称之为数据驱动新闻，认为这是一种新型报道方式，是基于大数据科技背景下，通过对各种数字的统计、分析、挖掘和研究，以提炼出的数字作为表达核心新闻信息的新形态。这种新的报道形态可能将改变传统的新闻生产流程，成为全媒体时代新闻报道的一种重要方式。

（二）厘清数字新闻报道创新的内在逻辑关系

如果数字新闻报道只是照抄文件或报表中的数字，只是游离于信息内容表面的生搬硬套，而没有将数字所体现的信息内在价值进行透彻挖掘，就只是一堆密集而枯燥的数据。如何找到数字新闻报道背后的信息内在价值？关键在于厘清数字报道内容中的逻辑脉络。

精准体现新闻报道内涵的数字新闻，是抓住了报道内容中最具有价值的核心逻辑。如20世纪80年代的一个震惊中外的数字新闻：邓小平宣布中国裁军一百万。再如一篇迎接澳门回归祖国的报道，选取了一个独特的角度：100亿澳元土地基金——献给澳门人民最大的一笔财富（获第三届澳门新闻奖）。类似的案例还有很多。如每年的全国两会期间，很多媒体就通过数字新闻来呈现各行各业的发展变化。这是因为，与数字密切相关的新闻，着意将新闻信息中最有冲击力的数字作为核心，往往突出了新闻信息的价值内涵。同时也说明，具有严密逻辑脉络的数字新闻，能够从数字中梳理分析出结果，得出科学的结论，能够让新闻报道更严谨、更有说服力，从而使报道更具有冲击力，更能吸引读者。

（三）数字新闻报道的表现特征

数字新闻报道同样要遵循一般新闻报道的原理，它是对客观真实的经济和社会生活中具有时效性、新闻性的信息反映。但它之所以在当今的新闻传播领域异军突起，自然有其独到的表现特征。

1.以数字为基点，通过对数字新闻报道的对象精确的计算和归纳，分析和总结出数字背后新闻信息的内在价值，并以简洁明了的方式表达出来。基于信息和数字时代的技术革新，对于报道对象进行数字化的研究，并遵从数学原理，使得以数字作为新闻报道的切入点和表达的主要方式成为可能。

如果说一篇优秀的数字新闻报道能够产生传播影响，那么，它的成功就在于对数字背后信息内涵的深入挖掘和规律性认识。对报道对象进行深入挖掘和规律性认识的主要方式有两种：一是纵向分析报道对象的发展背景和历程，二是对报道对象的横向调查分析。在此基础上，才能找出具有规律性和广泛社会性的信息内涵。

2.以数字为基点，研究和分析报道对象的过程中，需要规避单纯用“经济建设成绩报告单”和“统计报表”等进行纯粹堆砌数字的“搬运”。

这种“搬运”方式消解、混淆和模糊了数字新闻报道背后的规律性认识，更没有抓住报道对象所具有新闻价值的核心逻辑，使报道的信息像一堆数字“乱麻”，实际上是一种对阅读和接受信息的拒绝。

3.数字新闻报道的另一个重要特征，是对数字真实、权威、合理有效地解读。

对数字进行必要的解读，不仅要解释数字产生的来龙去脉，还应该对数字所带来的重要影响进行详尽和专业的解读，使读者觉得数字“有用”。因为，从现代传播学的角度看，比信息传播更重要的是信息解读，比事实更重要的是真相。

二、发挥数字新闻报道呈现效能，拓展表达形式

创新数字新闻报道的目的无疑是为了强化新闻报道的呈现效能，扩大信息传播的影响。而优化和拓展数字新闻报道的呈现效能，就需要对其呈现特点、呈现方式、呈现手段等方面进行深入探究，并明晰其产生的作用和功效，才能在实际的操作运用中得心应手、游刃有余。

（一）延伸和扩大数字新闻报道的呈现效能

数字本身只是代表一个数量符号，但是在数字新闻报道中，数字的背后却“代表”了许多生动的经济与社会生活的内涵。关键是，这些潜伏在新闻事件中有价值的内涵能不能被采访者成功地挖掘和呈现。

在一般的日常新闻采访中，记者通常会从采访对象手中得到与有关新闻事件报道相关的数字统计资料和背景资料。如果采访者仅仅将那些数字资料照猫画虎呈现在新闻报道中，显然，那只是一篇毫无生气的新闻报道，这样的文章无疑味同嚼蜡。

诚然，从数字新闻报道的受众角度看，数字新闻中的数字对受众而言是“有用”的，能够帮助他们直观地了解到所关注的经济和社会生活信息的“度”。在日益复杂的市场经济环境下，尤其是在全球经济一体化的进程中，复杂多变的形势往往通过一个“度”来牵动着受众的心，受众从来都没有像当今这样对代表着“度”的数字，以及背后的经济与社会问题有如此的关注和重视。然而，如果数字新闻报道对受众单纯呈现“有用”的状况，还远远不能满足受众的信息需求，一篇成功的被受众认可的数字新闻报道，必然是在“有用”的基础上，达到“好看”的阅读标准。

这就需要数字新闻报道能够挖掘出数字背后的故事，挖掘那些受众所关注的菜价、房价、利息、就业等身边的生动事例来延伸和扩大它的呈现效能。

（二）探寻扩大和延伸数字新闻呈现效能的方式

1.挖掘数字新闻背后的“好看”故事。在挖掘数字新闻的生动故事过程中，只有从“人”的关联和需求出发，将数字与人们所产生的联系以及“人”在事件发生过程中的演进，做充分的梳理和表述，才能使数字与“人”的故事相互融合。因此，数字新闻需要“回归”到与新闻主体产生密切关系的“人”当中，没有“人”也就不会有生动的故事。

如果认真研究和分析那些在社会上产生广泛影响，能够吸引受众的优秀新闻报道，都是在通过“人”的命运轨迹的述说，使读者产生强烈的关注和共鸣。如普利策新闻奖、中国新闻奖、世界新闻摄影比赛（荷赛）奖等许多获奖作品，大多是通过生动的人物故事来表述新闻事件，往往能够把具有典型代表意义的生动“故事”作为新闻的切入点，来呈现和报道新闻事件。

2.展现生动的事例，需要提炼新闻事件中具有典型性的“细节”。这样的“细节”有几个特点：以点带面，突出主题；生动活泼，特色分明；包容内涵，辐射外延。找出生动的“细节”，对于数字新闻报道而言，最基本和有效的方法，就是把采访做好、做扎实。只有在采访充分的情况下，将新闻事件和现实生活中的活泼素材，提炼出既与数字新闻主题逻辑脉络一致，又能恰到好处解读和诠释数字新闻内涵的故事，使数字新闻报道能够在读者中产生“有用”又“好看”的效果。

3.让枯燥的数字“活”起来。为了避免数字新闻报道在传播中的数字堆砌和“搬运”现象的发生，就需要想方设法使枯燥的数字“活”起来。因此，增强数字新闻报道的可读性，就是要巧妙地运用数字，让一些看起来干巴巴的阿拉伯数字在新闻报道中呈现出生动、活泼的效果。这就需要在数字新闻的采访、写作、编辑的每一个流程中，抓住数字信息中最具有典型性和代表性的特点，进行鲜活地呈现。只有“活”起来的数字新闻才能让信息报道“火”起来。

（三）创新数字新闻呈现效能的手段

1.让数字新闻报道“形象化”。在当今社会经济生活中的受众所关心的任何数字背后，都指向相关的宏观与微观的经济和社会生活问题，大多与老百姓的生活息息相关。在通过数字表达和呈现时，要巧妙地将数字与报道事件中具有代表性的形象“包装”起来，即便是单纯的表达某个事件结果的数字新闻，也可采用读者生活中非常熟悉的形象“比喻”的方式来表达。如报道北京冬季奥运会场馆与基础设施建设，除了报道建设数字之外，将奥林匹克场馆的建筑特色比喻为“冰丝带”；将首钢冬奥园区的建设形容为“工业化时代的炼钢高炉与现代冬奥运动高台牵手”等，都是不错的形象化呈现。像这样形象而又鲜活的表达，能够使枯燥的数字新闻产生可读性和趣味性，从而能够吸引读者阅读和关注。这启示我们，全媒体时代“快阅读”成为受众第一时间获取信息的一个重要方式，通过鲜活生动的数字呈现，使一些需要通过深阅读才能理解的生硬、高深的话题变得轻快起来，对提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力具有现实意义。

2.让数字新闻报道“立体化”。所谓“立体化”包括采用比兴的手法，将报道中的数字，用“打扮”的方式，让新闻信息在读者的眼里成为容易接受的“立体形象”。如国外有记者写报道说联合国“文山会海”是一个怎样的程度？他写道：“如果把联合国去年（1981）在纽约和日内瓦印刷的全部文件首尾相连排列起来，总长度将达27万公里。”“照此计算，两年内可铺至月球。”“联合国一年中在纽约和日内瓦举行的各种会议加起来共1170天。”再如采访国家财政投入扶贫、减贫的状况与成效报道，如果只是单纯报道国家投入了多少钱，每年增幅多少，有多少个重点的项目，减少了多少人的贫困，让多少贫困人口的收入从多少达到多少，等等，这样的数字罗列，当然不能使数字新闻“立体化”。而如果从一个具体的“整体移民搬迁村”的村民生活与过去的不同比较，以及挖掘出村民生产与生活的变迁作为具体的事例，并选取采访中生动的事例和故事作为切入点，从而“引”出国家近年来的投入数据以及所产生的效果，那么，其呈现出的“立体”的效果比单纯的一串串数字罗列显然具有云泥之别。

三、创新数字新闻报道表现路径，丰富传播手段

移动互联网、数字科技、大数据应用等高新技术使各个产业的转型升级呈现出加速度发展趋势，新闻传播行业同样也因为引入这些高科技而拓展了信息生产的领域，丰富了传播的方式和手段。借鉴数字科技成果，对于数字新闻报道的创新，无论是从表现路径还是从制作手段等方面，都提供了新的契机。

（一）数字科技为数字新闻报道提供了进行自我革新的可能性

全媒体时代，新型新闻信息传播方式日新月异，包括数字科技生态下的数字新闻报道实践，也呈现一种崭新的发展预期，有了新的技术借鉴手段。

这种新手段包含媒体传播不能忽视的科技“数据”和“场景”这样的新业态，以及与之相随的新技术手段。

最显著的改变从新兴的网络等传播中得以显现。无论是各种传播类网站、新闻APP、自媒体、博客、视频、电子杂志、微信公众号等等，包括数字新闻报道在内的信息制作方式纷纷引入了各种数字科技手段。这些让人目不暇接的新科技手段的运用，使新闻传播呈现一种升级换代的态势。

（二）数字科技引入带来的表现新路径

1.采用数字科技，制作数字新闻图表和漫画。这种直观的技术手段能够选取数字新闻中最突出和典型性的数字，进行视觉上的解读或诠释。相较于常规数字新闻传播的单纯阿拉伯数字的表达，它能够给读者带来视觉冲击力，使关键的数字报道一目了然。

2.将数字新闻报道与数字地图技术融合，使得信息传播更具有空间和广度上的视觉体验。数字地图技术，对于空间的表达更直观、便捷并容易让人们接受和记忆。如《南华早报》有一篇《“一带一路”倡议的五大项目》的报道，就利用了动态的地图来展示“一带一路”沿线项目。再如有一篇《连结中国与欧洲》的报道页面里，向下滚动鼠标就能发动从义乌到伦敦的“数字火车”，在显示数字的同时，“火车”的窗口会一路显示相应站点的地理、人文信息，让受众如临其境。

3.使用视频成像技术让数字新闻报道更加“立体化”。如利用无人机拍摄技术，将数字解读“可视化”，对于采访者来说，运用这种先进技术手段，能够通过无人机获得一个区域内的俯瞰视角观察事物，可以使人对数字新闻事件产生一个更加立体的认识。

4.利用计算机“大数据技术”。将大数据计算方式引入到数字新闻报道，能够快速搜索、归纳和总结出数字新闻事件的核心内涵数据，提高报道时效性和有效性的效率和绩效。

总体来看，数字新闻报道的发展与时俱进，它的发展路径选择是以“新闻性”为本体，以现代数字科技为渠道，在实践中的具体体现是：一方面，数字科技对新闻生产模式和从业者新闻生产观念发生改变，引入的现代高科技手段，能够拓展传播领域。另一方面，在数据新闻、算法新闻、数字新闻等新方式的实践中，能够使数字新闻生产传播更具前瞻性和权威性，给媒体借由新闻路径呈现经济领域的实践赋予新的效能。

参考文献：

1.《释放数据的力量：数据新闻生产与伦理研究》，作者张超，中国人民大学出版社。

2.《浅谈数据新闻的故事化处理》，作者李萌，《新闻研究导刊》2016年4期。

3.《让新闻中的数字“活”起来》， 作者田惠明，中国新闻网 2020年11月22日。

（作者单位：中国财经报社）