摘 要：战场打不赢，一切等于零。军队媒体的职能使命，决定了其必须聚焦备战打仗，在提升战斗力贡献率上发挥积极作用。本文从提升引领力、扭住供给侧、紧扣时代性三个方面，以问题为牵引，以事例为支撑，提出了军队媒体提升战斗力贡献率的几点思考，以期为军队媒体服务中心工作提供借鉴启示。

关键词：军队媒体；备战打仗；战斗力贡献率

现代战争是媒体的特殊舞台。新闻舆论在战争中的特殊作用已经成为一个不争的话题。毛泽东同志深刻指出，共产党是左手拿传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的。这充分阐释了新闻舆论在战争中的重要作用。全媒体时代，舆论斗争能力越来越成为构建现代化国防的重要元素。军事新闻舆论工作作为军事作战能力的重要组成部分，军队媒体的职能使命，决定了其必须聚焦备战打仗，在提升战斗力贡献率上发挥积极作用。

一、强化引领力，在统一思想上更加及时有效

思想是行动的指南。在提升战斗力贡献率的征程中，军队媒体必须在加强引领力上下功夫。

讲好故事，搭建从理论到实践的高速路。《华尔街日报》使用的培训教材中，称故事是“所有读者最普遍的要求，一个所有要求中最基本的要求”，要求记者“给我讲一个故事，看在老天爷的份上，让它有趣一点”。这对我们是有启示的。对军队媒体来说，讲好故事是履行职能使命的特殊需要；讲好故事，就是要用讲事实说服人、用讲形象打动人、用讲真情感染人、用讲道理影响人。笔者在一次百人问卷调查中发现，有80%的官兵反映：报纸上大段大段的理论阐释很准确、很系统、很好，但太高端，离得有点远。我们需要看到更直白、更具体的东西，最好是故事性强的事例。这是基层官兵对新闻舆论工作提出的具体要求，代表了绝大部分基层官兵的心声。这其实在告诉我们，军队媒体聚焦备战打仗，不仅要注重理论武装的方向，还要注重理论武装的方式方法，要善于找到那些能够有效阐释最新理论、方针、政策的故事，搭建从理论到实践的高速路，为战斗力生成打牢思想基础。

正视问题，引导官兵勇当自我革新除锈剂。当前，改革强军的步伐不断加快，但思想的盲点、思维的堵点还不同程度的存在，还需要长期的引导、校准、统一。这就对军队媒体提出了新的更高要求。以往有的媒体在宣传中，或多或少存在报喜不报忧的问题，个别稿件与事实有出入；有的报道从标题到正文都离不开“颁奖式”的感情基调，“跨越”“历史性”频频出现；等等。这些报道既没有作用，也伤害了官兵的感情、削弱了媒体的威信。问题是时代的声音，抓问题就是抓进步，军队媒体如果自我麻痹，看不到问题、找不到差距，就会温水煮青蛙，形成自身的“和平积弊”。军事新闻宣传必须牢固树立问题意识，发扬自我批评精神，在尊重客观事实和规律的前提下，大胆指出问题、勇于纠治问题，引导官兵勇当自我革新除锈剂。这是军队媒体服务战斗力的一个有效途径。

实事求是，让典型真正发挥引路作用。榜样的力量是无穷的。发挥典型的示范作用，历来是我党我军新闻舆论工作的重要方法之一。值得注意的是，在以往有的典型宣传中不同程度存在过分拔高、甚至子虚乌有的情况，导致典型的真实性、可信性、引领性大打折扣，甚至出现负面影响。在文化多元、信息获取渠道多元的全媒体时代，典型必须经得起网络的“检索”和官兵的审视，军队媒体必须实事求是，不能搞一厢情愿、盲目拔高。让典型真正发挥引路作用，既要有导向性，又要有亲和力；既要有超越性，又要有大众性；既要可信，又要可学可用。

二、扭住供给侧，在服务战场上更加精准专业

战场打不赢，一切等于零。军队媒体必须树立战斗队思想，把聚焦战场、服务打赢作为根本的职能使命，把战斗力贡献率作为唯一的评估标准。

要突出官兵性。1942年，中央机关报《解放日报》在改版的社论《致读者》中，明确提出新闻工作的群众性原则。这一原则今天仍然有现实指导意义。作为军队媒体，群众性其实就是官兵性。在“人人都有麦克风”的全媒体时代，要坚持官兵在军事新闻舆论工作中的主体地位。要自觉拜官兵为师，虚心做官兵的学生，深入官兵中访兵情、察兵意、听兵声、汇兵智，把官兵的实践创造作为源头活水，始终保持新闻舆论工作的生机活力；要大力弘扬深入官兵、深入基层、深入实际的优良传统，大兴调查研究之风，把工作重心下移，始终把官兵放在心上、把焦点对准基层、把服务落到实处；要把广大官兵作为重要的宣传对象，经常深入基层体验官兵生活，努力挖掘鲜活生动的新闻素材，充分反映部队真抓实练的时代风采。

要强化战斗性。如前所述，新闻舆论对战争的作用和影响早已被人们认识，并逐渐开始对战争全局产生重大影响。美国在对伊拉克动武前，专门成立了直属白宫的“全球宣传办公室 ”，编造萨达姆政权与“基地”组织相勾结、屠杀伊拉克百姓、制作化学武器等“新闻”，把几乎所有的媒体舆论引导到“伊拉克是邪恶中心”“美国必须先发制人消灭恐怖势力苗头”上。美国为了扮演“世界警察”的霸道角色，围绕有利于己的舆论，使出种种卑鄙伎俩。我们是社会主义国家，我们进行的战争是正义的战争，必须用正义的手段开展舆论斗争。“不战而屈人之兵”是对新闻舆论工作的新时代要求，要树立舆论斗争思维，围绕服务打仗，从“单纯军事思维”“单纯政治思维”和“单纯舆情思维”跳出来，树立起联系和发展的眼光，杜绝视舆论为“猛虎”的想法；要熟悉舆论战要求，熟悉掌握舆论威慑、舆论引导、舆论打击、舆论干扰、舆论反制等作战方式方法，切实做到召之即来、来之能战、战之必胜。

要聚焦前瞻性。一流的军队设计战争，二流的军队应对战争，三流的军队尾随战争。着眼前瞻性引领，军队媒体要加强军事知识储备，提出有建设性的意见建议。军事新闻舆论工作的专业性，不仅体现在新闻舆论上，更体现在专业的军事知识上。全媒体时代较为单一的学科知识已远不能满足需求，只有具有多层面知识融合的复合型人才才能胜任。要运用好军队院校教育、军事职业教育，增强军队媒体工作人员的军事素养，完善知识体系。要充分运用部队训练实践，通过代职锻炼、以老带新等方式将军事记者放到基层一线、演训一线、战备一线的环境中进行培养，切实在实战中找差距、补短板、求提高。

三、紧扣时代性，在创新超越上更加蹄疾步稳

创新是时代的脚步。全媒体时代，做好宣传思想工作，比任何时候都更加需要创新。这启示我们，军队媒体提升战斗力贡献率要紧扣时代性，把“创新为要”落实到新闻舆论工作实践中。

要创新思维。当前，随着全媒体的不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，军事新闻舆论工作必须紧扣时代特征、敲准时代鼓点，牢固树立与时代同频共振的互联网思维。要自觉从传统媒体定向采集、单向传播、受众被动接受的思维模式中跳出来，树立用户意识，围绕满足官兵信息获取方式和渠道变化需求，推动媒体融合发展，重构媒体与用户之间的关系，增强用户黏性；要树立技术意识，充分利用新技术新应用，积极探索创新新闻舆论工作的实践路径和方式方法，增强报道的吸引力、感染力；要树立互动意识，将互动意识渗透到新闻产品传播各个环节，改变我说你听的单向灌输式传播思维，加强同用户的交流，提高用户的参与度，努力形成协同效应，不断提高传播的辐射力和影响力。

要创新内容。对新闻媒体来说，尽管形式和手段创新都很重要，但内容创新是根本的。在“内容为王”的全媒体时代，军事新闻舆论必须不断巩固和提升内容创新这一核心竞争力。要善于观察，在众多材料中发现好材料，找到反映时代精神、反映官兵面貌、能够引起广泛共鸣的材料；要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐述好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。在2016年9月纪念红军长征胜利80周年之际,新华社推出了系列网络直播《红色追寻—三个年轻人的长征路》，通过网络直播、真人秀等新颖的形式来弘扬长征精神，网络反响十分热烈，这为内容创新提供了有益借鉴。军事新闻舆论工作应主动适应全媒体要求，打破旧有的思维模式，精心策划、推出富有时代气息的精品力作，不断增强报道的吸引力感染力。

要创新方法手段。现在官兵需求越来越多样，创新方法手段就是要善于用生动的样式、多样的手段表达内容，形成有效的媒体矩阵。要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播的制高点。在“互联网+”的大背景下，移动互联网终端的快速发展改变了受众的信息获取方式。要加快数字化、网络化、移动化转型步伐，积极打造新型内容传播平台，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，促进传统媒体优势向互联网、移动互联网延伸，抢占传播制高点。要充分利用数字化平台,拓展用户阅读体验,让内容推送方式从编辑推荐向阅读资讯千人千面转变。同时，要开发大数据，运用云计算技术，做到有针对性地精准传播主流舆论声音。

（作者单位：战略支援部队政治工作部宣传文化中心报社）