编者按

全媒体时代，新媒体飞速发展，纸媒的生存发展面临严峻挑战。作为在军事新闻传播中发挥着主阵地作用的军队纸媒，同样面临艰难选择。如何正本清源，守正创新，成为一道时代课题。本期刊发3篇军队媒体人的论文，探讨全媒体时代军队纸媒创新传播的方法路径，以期能给军事新闻工作者提供借鉴参考。

正本清源，守正创新

——从《世界军事》杂志的专题策划看传统军事期刊创新发展

■赵秀娟 马 瑛 李秉宣

摘 要：全媒体时代，军事期刊作为传统媒体不可避免面临诸多挑战，如何抓住时机、把握节奏、讲究策略，以时度效为准绳，变劣势为优势，是主流媒体正本清源、守正创新的题中应有之义。本文以新华社解放军分社主办的《世界军事》杂志为例，撷取近年来具有代表性的选题策划，解码“正本清源，守正创新”在军事期刊办刊实践中的具体应用，总结创新经验与启示。

关键词：正本清源；守正创新；期刊；传播力；时度效

知常明变者赢，守正创新者进。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话。他指出，当前宣传思想战线“正本清源”的任务取得重大成效，现在进入了“守正创新”的重要阶段，并要求宣传思想工作不断强起来。这是一个重大判断，也是一项重大任务。

“守正”是根本，“创新”是关键，“强起来”是目标，三者有机统一。坚持“守正”这一根本，“创新”才能有明确的立场和指向；抓住“创新”这一关键，“守正”才能获得活力源泉和动力根基。只有将“守正”与“创新”真正结合起来，才能实现宣传思想工作，以及平台传播力、影响力“强起来”的目标。

《世界军事》杂志在实践中，始终坚持把握时代新方位、找准事业发展新坐标、明确肩负的新使命，紧密结合自身职责定位，抓住那些牵一发而动全身的“关键处”“要害处”，摆脱制约“强起来”的思维定势、路径依赖、传统套路，全方位创新理念、内容、形式、方法、手段，让自身的传播力、引导力、影响力、公信力不断强起来。

一、老典型新呈现，让英模人物焕发活力

2017年7月28日，中央军委颁授“八一勋章”和授予荣誉称号仪式在京隆重举行。钢铁战士麦贤得、科研先锋马伟明、试飞英雄李中华等10位在维护国家主权、安全、发展利益，推进国防和军队现代化建设中建立卓越功勋的军队典型人物，再次站在聚光灯下。

“天地英雄气，千秋尚凛然。”一个有希望的民族不能没有英雄，一个有前途的国家不能没有先锋。习主席在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上指出：“要广泛开展先进模范学习宣传活动，营造崇尚英雄、学习英雄、捍卫英雄、关爱英雄的浓厚氛围。”

然而，曾几何时，所谓火烧邱少云违背生理学，黄继光堵枪眼不科学，“狼牙山五壮士”拔萝卜违反纪律……我们的英雄接连遭抹黑。这种歪曲历史、恶搞英雄的行为，犹如精神世界的雾霾，迷障着人们的认知与判断，挑战着正义与良知的底线。

大张旗鼓地讴歌英雄、赞美英雄，营造崇尚英雄、学习英雄、争当英雄的社会氛围，理直气壮地对错误言论坚决予以反击，作为一本创刊30多年的军事期刊，这是《世界军事》始终不敢忘记的职责定位和初心使命。守住了这样的初心，《世界军事》也就守住了根本。

正是抱定这样的初心使命，从2017年11月起，《世界军事》率先推出“致敬英雄”系列。麦贤得、马伟明、李中华等“八一勋章”获得者，黄继光、邱少云、雷锋等全军挂像英模，黄大年、南仁东等时代楷模，36个耳熟能详的英模人物，3年间接续重返读者视野。要让传统意义上“高大全”的英雄赢得年轻一代的心，并走进他们的心中，就必须打破英雄宣传模式化、样板化的桎梏。老题材新呈现，让“红色经典”焕发生机与活力，这才是“致敬英雄”的初心与主旨。

为此，“致敬英雄”系列文章围绕“三新”下足功夫，让老典型在新报道中异彩纷呈。

选取新视角。从合理化视角展现英模人物，揭示“不寻常”背后的“寻常”动因。烈火焚身，纹丝不动。在许多人眼中，邱少云的行为有悖常理。《致敬英雄之烈火中永生的邱少云》一文，不惜笔墨介绍邱少云年少时的苦难经历，在新旧军队当兵的天差地别，以及他在家书中的欣喜，就是为了凸显他对旧社会的恨和对新社会的爱，以此回答他何以能迸发自我牺牲的英雄壮举。

从平民化视角展现英模人物，展示看似“不足”背后的人之常情。英模首先是生活在社会中的人，他们会有缺点，也会有无助。《致敬英雄之开启中国“深地时代”的黄大年》一文中，黄大年在微信朋友圈的留言，道尽现实的无奈。这种没有被过滤掉的“不足”，不仅不会影响读者对这位战略科学家的钦佩，反倒给英模增添几许人情味。

挖掘新内涵。雷锋身上有着20世纪60年代鲜明的时代烙印，以及强烈的时代内涵，但从《致敬英雄之永远的雷锋》中“走”出的雷锋，是心怀奉献精神的“公务员”，是富有创新精神的工人，是饱含敬业精神的军人。这一切，读者从雷锋主动要求到最艰苦的地方锻炼自己，发明了运料的斜杆，以及让“耗油大王”变成节油标兵车等内容中都能捕捉到。被赋予新时代内涵的雷锋精神，使得雷锋跨越半个多世纪的时空站在当下，依然亲切而自然。

展现新风采。喜新厌旧是人的本性，这就决定了“致敬英雄”系列文章，绝不能简单重复那些耳熟能详的事迹。《致敬英雄之烈火中永生的邱少云》，讲述了邱少云学会写字的鲜为人知的故事。他主动教文化教员郭安民学射击，同时让郭教员教他识字。邱少云学习很刻苦，一个多月就能自己写决心书了……《致敬英雄之舍身堵枪眼的黄继光》一文，则呈现了黄继光努力把自己锻造成全能战士的生动细节。这些细节展现了英雄别样的风采，也令读者对英雄有了全新的认识。

“致敬英雄”系列稿件刊发后，引发受众持续关注，在军内外引起积极反响。在杂志聘请的评刊员打分中，该系列稿件大多排名第一，文章被多家权威媒体转载，中航出版传媒还将相关稿件结集出版，有关邱少云等英模的稿件刊发后，引起英雄所在部队的高度重视，掀起学习英雄新热潮……

二、旧资讯新整合，让“短平快新闻”信息值倍增

近年来，国防和军队改革呈现一系列新特点、新变化：对领导管理体制和联合作战指挥体制进行一体设计，牢固树立战斗力标准，积极推进部队实战化训练，推动我军由数量规模型向质量效能型转变……对于这些新特点、新变化，新华社、《解放军报》等主流媒体纷纷进行报道。

然而，消息本身存在先天不足：通常“一人一地一事”的宣传报道，受篇幅所限，深度挖掘不够，缺乏厚重感。同时，在信息爆炸的当下，此类资讯尚未发挥出应有的传播效应，就被信息的洪流所吞噬。

在这种情况下，传统军事期刊的一些弱势如果利用得当，反倒能变成优势。其一，期刊周期长，给动态新闻留足了发酵期，更容易后来者居上，可将新闻挖深做透。其二，期刊文章一般都属深度报道，给素材运用留足了腾挪空间，能充分发挥新闻的矩阵效应、集群效应，更利于提升新闻价值。

本着这一理念，《世界军事》从2018年第13期开始，推出“解放军新闻延伸阅读”系列文章。该系列文章，通过对已发布新闻的重新排列组合、提炼加工，进一步拓展了新闻的内涵，实现了信息的增值。

同质稿件信息整合，变“单曲独唱”为“主题大合唱”。《演训场距离战场还有多远—解放军新闻延伸阅读之五》一文，以《这一次，柳大哥的“秘密武器”失灵了》《“蓝军”为啥咬住我们不放 原来是洗洁精惹的祸—第74集团军某旅严纠官兵背离实战的不良习惯》《电台吱嘎响，就是“遭敌干扰”？》几篇新闻报道为基础，选取部队驻训不设预案、演练树立敌情意识、训练打破思维陷阱等几个故事，将部队破除和平积弊，瞄准实战练兵的精神面貌呈现出来。几个单篇的报道经过这样一番组合，奏响了中国军队正着力缩短演训场与战场距离这一主题的“大合唱”。

不同稿件提炼整合，设置新主题进行二度创作。内容不同的稿件不同于同质新闻素材的整合叠加，编辑需要结合自身的知识积累及深度思考，通过对相关新闻的再挖掘，提炼出新主题，进而形成新稿件。6月19日，是中国潜艇部队的生日。主流媒体纷纷对中国潜艇部队从不同侧面、不同角度进行报道。《中国潜艇 深海砺剑—解放军新闻延伸阅读之三》一文，以新华社、《解放军报》及国防部网站等多家媒体的消息为基础素材，从潜艇部队初创时只有275名官兵筚路蓝缕的艰苦创业，讲到性能先进的国产AIP潜艇、铸就国之重器的深海核盾，再到今天的潜艇部队官兵挑战极限，用实战化训练锻造搏击大洋的战斗力，提炼出中国潜艇部队由小到大、由弱到强、不断砺剑的新主题。

在资讯泛滥的当下，如何在泥沙俱下之际披沙沥金，如何在芜杂的信息中为读者提供有价值、有判断、有趋势性的信息资源，是“解放军新闻延伸阅读”系列所努力探索的。目前，有不少自媒体及公众号都在竞相模仿这一模式，进行信息的深度加工及二度创作。由此可见，《世界军事》在此进行了非常有意义的创新尝试，也起到了很好的示范效应。

三、新选题新打造，令军事期刊锐度凸显

近年来，一些外军军机、军舰频繁在我国东海、南海海域抵近侦察，这无疑提升了引发海空意外事件的风险，也加大了中国军队对海空情判断的难度。凯撒说：“相对于可见的危险，不可见的威胁更扰乱人心。”事实上，不明海空情，是维护国家海防和空防安全所必须应对的重大挑战。历史上的许多案例表明，海上和空中不明目标情报处置得当或不当，会影响甚至改变时代的走向。

作为一本军事综合类期刊，剖析解读经典战例文章，原本是《世界军事》的常规稿件。然而，由于不明海空情的多样性、突发性、不确定性及复杂性，做到恰当处置绝非易事，这对指挥员与战备执勤人员的禀赋、定力和本领提出了很高的要求。

不明海空情，或许会成为未来军事安全领域的一个高频词。无论是引领读者思考，还是为我军提供殷鉴，都应该对这一新现象给予极大的关注。凭着这种敏锐的判断，编辑部未雨绸缪，从2016年第16期开始，推出系列策划—“恰当还是不当，这是个问题—外军不明海空情处置案例谈”。

听别人的故事，悟自己的道理。克劳塞维茨说：“在经验科学领域，尤其是在军事艺术领域，史例能够说明一切问题，而且最具有说服力。”通过解读外军的不明海空情战例，既可避开敏感话题，又易于实际操作，所谓“东海西海，心理攸同；南学北学，道术未裂”。“恰当还是不当，这是个问题—外军不明海空情处置案例谈”系列，共举案例18个（15篇文章），涉及不明空情11个，不明海情3个，不明海空情交叠2个，不明天情2个。按照处置主体区分，美军9个，苏（俄）军3个，英军4个，以色列和古巴军队各1个。这些案例基本涵盖了从20世纪的二战到21世纪反恐战争期间的典型不明海空情案例，具备一定的代表性、广泛性和借鉴性。

新的角度，新的叙事。传统战例解析类型的文章，技术性、专业性强，尽管干货十足，但难免枯燥乏味，犹如啃书本读教范，很难激发读者的阅读兴趣。纵览“恰当还是不当，这是个问题—外军不明海空情处置案例谈”系列文章，对经典战例以新的视角进行解读，同时将故事性融入对空情的分析与讲解中，成为其一大特色。《外军不明海空情处置案例谈之四》，介绍的是韩国KAL007航班空难事件。对于发生在1983年的那起扑朔迷离的空难事件（在苏联萨哈林岛上空，韩国航空公司一架波音747民航客机，被一架苏-15战机发射的两枚空对空导弹击中，机上269人全部遇难），30多年来，各种“阴谋论”层出不穷。本文抛开这些“阴谋论”，另辟蹊径，从不明海空情处置的角度进行解读。该系列文章刊发后，相关军种机关、基层部队、科研单位纷纷与杂志社联系，索要该系列电子版稿件，用以学习研究。这种溢出效应，直到该系列刊发后一年多，仍余温尚存。

四、急事件巧处理，以时度效为尺当好“意见领袖”

2020年，注定是一个被历史铭记的年份。席卷全球的新冠肺炎疫情，百年未遇；因疫情导致的局势动荡，更是令人猝不及防—作为我国重要的邻国，印度2020年以来因受疫情等因素影响，频频在中印边境制造摩擦，地区局势骤然紧张……

面对上述重大突发事件，作为传统主流媒体的《世界军事》深知：要做舆论议题的设置者、读者思考的引领者。基于此，《世界军事》以时度效为准绳，策划了几组关于抗击新冠肺炎疫情和印度的专题稿件，激浊扬清、正本清源，勇于引领舆论导向。

抓住时机，赢得舆论主动权。首先，抢占先机。面对突如其来的新冠肺炎疫情，《世界军事》第一时间行动起来，连续两期推出《人类战“疫”启示录》《新冠病毒流行的世界》专题文章，先声夺人。中印边境摩擦消息一出，便引起社会极大关注。《世界军事》主动出击，组织“多线作战，印度哪来的底气？”“印度的宏观与微观”等多组专题，抢占舆论主动权。其次，把握时机。2020年3月中旬，在国内疫情形势最为严峻之时，各种谣言四起—“中国制造病毒”论的，质疑中国抗击疫情决心和能力的，挑战中国人民战胜疫情的民心士气的……对此，《世界军事》予以针锋相对的回击，像《从“微信圈中的33艘美军医院船”说起》，从军事常识的角度，将美军医院船的实际状况讲清说透，分析医院船等军事装备与针对疫情建立的传染病医院的区别，将这一流传甚广的谣言彻底击穿，起到谣言粉碎机的效用。

把握节奏，掌控舆论主导权。2020年第9期《世界军事》，在头条位置刊发《疫情加速世界格局转变—百年未有之大变局纵论之三》一文。文章站在百年未有之大变局的高度，分析中国乃至世界当前“危”与“机”的辩证关系，阐释疫情对世界格局转变的深刻影响。2020年第6期《世界军事》专题文章《疫情面前，环球同此凉热》一文，则站在人类命运共同体的高度，深刻指出病毒是全人类面临的共同威胁，引领读者思考在疫情面前各国应如何共克时艰，牢牢掌握舆论主导权。

讲究策略，掌握舆论话语权。要有好的宣传效果，必须讲究宣传策略。随着中印边境冲突不断升温，受众非常关注边境会不会擦枪走火。对此，《世界军事》于2020年第21期迅速推出“印媒眼中的‘边将’”专题，将印度陆军司令部、北部军区、东部军区、情报机构的旅以上主要将领进行梳理分析，借由对印度“边将”的深度解读来回应读者的关切，发挥了非常好的舆情引导功能。

（作者单位：新华社解放军分社）