摘 要：第三十届中国新闻奖新闻论文二等奖作品《在守正创新中展示好新时代空军形象》，主题突出、事理相融、逻辑严谨、论述有力，在增强受众意识、精品意识、创新意识方面进行了有益探索，为军队媒体和军事新闻工作者讲好新时代强军故事提供了借鉴。

关键词：第三十届中国新闻奖；新时代强军故事；新闻创新

作为讲好中国故事的重要组成部分，讲好新时代强军故事是中国军队传递声音、展示形象的重要途径，也是军队媒体的重要职责，是军事新闻工作者实践探索、研究总结的重要内容。第三十届中国新闻奖新闻论文二等奖作品，刊于《军事记者》杂志2019年第10期的《在守正创新中展示好新时代空军形象—以〈空军报〉为例谈讲好新时代强军故事》一文（作者：徐同宣，编辑：姜兴华；下称“该论文”），便是这方面的生动例证。

该论文着眼于2019年既是新中国成立70周年，也是人民空军成立70周年这一特殊背景，聚焦《空军报》近年来助力空军战略转型、讲好新时代强军故事的探索与创新，从“引导有力：站稳立场有高度”“传播有力：瞄准战场有维度”“影响有力：形成磁场有温度”三个方面，进行深入分析和系统梳理，主题突出、事理相融、逻辑严谨、论述有力，为结合强军实践，讲好新时代强军故事提供了思路和方法。

一、增强受众意识，解决“对谁讲”，让新时代强军故事效益最大化

全媒体时代，受众已不再是被动接受信息，而是主动选择信息，要想实现有效传播，就需要被受众积极选择和自然接受。实践告诉我们，不适应受众的传播等于无效传播，没有精准把握受众需求的传播就无法精确引导舆论。2019年，中国记协向全国新闻工作者发出的倡议书中就提出：“增强受众意识，研究受众特征，把握受众需求，精准定位，量身定做，互动传播。”因而，要讲好新时代强军故事，首先就要解决“对谁讲”这一问题。

不容回避的是，一些日常新闻报道的受众意识还有待提高。例如，有的搞不清目标受众是谁，表达方式单一、回应能力不足，受众不爱看不爱听；有的习惯于自说自话，到最后漏洞自出、贻笑大方；等等。对此，该论文明确提出：“故事是要讲给人听的，再好的故事，着力点和落脚点放偏了就会失去受众。讲好空军故事，就要善于培育受众，既按照面向部队、面向基层、面向官兵的原则，对广大官兵讲好故事；也按照面向社会、面向青少年、面向海内外公众的原则，对外讲好故事。”进一步增强受众意识，解决好“对谁讲”的问题，该论文结合《空军报》的实践，提出应该处理好以下几个关系：

一是处理好军内与军外的关系。一方面，广大官兵是强军兴军的主体，既是新时代强军故事的书写者，也是新时代强军故事的主要受众。通过讲述新时代强军故事激发官兵的强军兴军热情，以强军实践书写更多精彩的新时代强军故事。另一方面，全面建成世界一流军队，也要面向社会讲好新时代强军故事，调动各方面力量大力支持国防和军队建设。

二是处理好网上与网下的关系。既要巩固传统主流媒体阵地，发挥自身优势，也要针对现在广大受众特别是年轻受众多以互联网作为主渠道获取信息的实际，用广大网民更容易接受的表达方式讲好新时代强军故事。

三是处理好国内与国外的关系。习近平总书记在党的十九大报告中指出，经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。世界渴望听到更多包括中国军队在内的中国故事，因而迫切需要增强新时代强军故事的国际传播力，提升中国军队国际话语权，让感动中国的强军故事也感动世界。

二、增强精品意识，解决“讲什么”，让新时代强军故事传播更广泛

新闻实际上是一门讲故事的艺术，讲好故事是新闻工作者的看家本领，而“讲什么”是需要解决的关键问题。分析包括该论文在内的300余件第三十届中国新闻奖获奖作品，基本呈现了2019年我国政治经济社会领域大事要事喜事，重点工作、重要活动、重大典型等。通过对获奖作品标题进行词频统计，从“中国”“2019”“新时代”和“故事”等高频词中，可以大体看出选题方向。这也表明军地新闻工作者要继续与时代对话，让受众聆听到更多更精彩的中国故事、新时代强军故事。

再进一步而言，解读新版《中国新闻奖评选办法》，可谓标准严格、精益求精，以至获奖作品堪为新闻精品、写作范文，从而为新闻工作者立起以精品意识讲故事的风向标。尽管随着传播技术的迅猛发展，“渠道为王”“产品为王”“技术为王”等说法甚嚣尘上，但新闻媒体仍然需要坚持“内容为王”，持续增强精品内容的提供能力，让新闻产品更加有思想、有深度、有温度。正因为如此，该论文明确提出：“讲好空军故事，用大故事刻画如同树干般的历史脉络和现实轮廓，用小故事描写如同枝叶般的历史和现实细节，既需要努力在空军军种新闻的富矿里淘金，以故事的时效性提升传播力；还需要发挥历史文化传统的比较优势，讲好空军辉煌战史、英雄故事、优良传统。”受此启发，进一步增强精品意识，解决好“讲什么”的问题，可以在以下几个方面下功夫：

一是突出主责主业讲好军队战斗故事。充分挖掘军队战斗队意识不断强化，军人练兵备战积极性不断高涨，部队战斗力不断提升的精彩战斗故事。这些浸染浓浓战味的精品故事，能够有效引导广大官兵聚力练兵备战，并向社会展示新时代军队建设成就，凝聚全面建成世界一流军队的共识共为。

二是突出先进典型讲好军队感人故事。该论文列举了《空军报》近年来组织报道的一批先进典型，以及报道的优秀基层官兵。讲好先进典型故事，讲好广大官兵参加抗击疫情、抗洪抢险、抗震救灾等爱民故事，包括那些非典型人物的不平凡故事，可以让受众在情感接近中获得更多感动。

三是突出关照当下讲好军队历史故事。讲好历史故事，能够让当今的革命军人保持清醒头脑，强化忧患意识，以更加昂扬的姿态投身练兵备战。2020年是中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年，《空军报》派出记者走进抗美援朝英模部队，突出宣传志愿军空军飞行员“空中拼刺刀”等战斗故事，展示广大官兵继承弘扬伟大抗美援朝精神，苦练杀敌本领，争做新时代最可爱的人的战斗风采。2021年是建党100周年，军队新闻媒体还要继续讲好党史、新中国史、军史故事。正如该论文所讲，“当历史的光芒投射在新时代的强军航程上，历史故事必然会和新闻故事一起焕发出厚重力量”。

三、增强创新意识，解决“怎样讲”，让新时代强军故事影响更深远

全媒体时代，各种媒体深度融合，对受众实施全时段、全方位、全覆盖的海量信息传播。与此同时，受众的欣赏品味、接受习惯等都发生深刻变化，故事“怎样讲”的问题迫切需要研究解决。军队媒体需要顺势而为，通过改革转型、融合发展，让新时代强军故事影响更深远。对此，该论文给出一系列建议：推进媒体融合，既用好传统媒体，也用活新兴媒体；推进手段统合，既用好新闻主渠道，也拓展宣传多载体；推进力量聚合，既发挥媒体主责，也引导官兵参与；推进军民结合，既用活内部资源，也发动社会力量。

值得注意的是，该论文是《军事记者》杂志当期围绕“讲好新时代强军故事研讨·特别策划”中的一篇。这组“特别策划”放眼全媒体时代下的传播大格局，从追求典型宣传最大传播效果、发挥网络媒体和军兵种媒体优势特色等多个方面，对讲好新时代强军故事进行了集中探讨。作为全国新闻核心期刊、全军唯一新闻学术核心期刊、国家双效新闻期刊，《军事记者》杂志自2019年第1期起进行了全新改版，更加突出核心主业，更加强化理论研究、强化业务指导、强化时代特色、强化服务功能。正如当期“卷首语”所说：“提升中国军队国际话语权，要努力讲好新时代强军故事。”而该刊改版的大背景正是全面深化国防和军队调整改革中，军队新闻宣传力量进行了重组，各单位各媒体平台在聚力推进军事新闻创新、讲好新时代强军故事方面，都积极进行了创新实践。这又为军事新闻理论研究总结提供了丰富源泉，该刊改版当年所刊论文即获中国新闻奖，可谓是改版成果的有力见证。该论文就进一步增强创新意识，解决好“怎样讲”的问题，提出了需要把握的几点：

一是既讲“兵言兵语”也讲“网言网语”。讲好新时代强军故事，用丰富的新闻语言进行内容创新是根本的。对广大官兵讲新时代强军故事，就要多用兵言兵语，让官兵愿意听、乐意听。对广大网民讲新时代强军故事，就要多用网言网语，讲网民听得懂的语言，用网民能接受的表达。

二是既重“创新表达”也重“精准引导”。做好新闻宣传工作，就需要通过一个个具体生动的故事来打动人、说服人、启示人、引导人。一方面，要研究受众需求，不同的受众关心什么内容，喜欢什么表述方式，就有意识地把新时代强军故事讲好讲到位；另一方面，要注重舆论引导，特别是在特殊敏感时期，主动设置议题，用好故事精准巧妙地引导受众。

三是既能“和风细雨”也能“暴风骤雨”。也就是要“一手软、一手硬”。既让受众在潜移默化中有效接受新时代强军故事，又在有人传播错误观点、歪曲历史事实、抹黑革命领袖、诋毁英雄人物时，敢于发声、敢于亮剑，坚决回击、正本清源，维护我军良好形象。

（作者单位：空军政治工作部宣传文化中心、解放军新闻传播中心）