摘 要：全媒体时代，如何在多元中立主导、在多变中把方向、在多样中谋共识，切实让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，是党的新闻舆论工作必须直面的一道时代课题。本文结合《解放军报》“思想战线”专版实践，探讨如何科学把握“时度效”，确保理论宣传往实里走、往深里走、往心里走，旨在为党报提高党的创新理论传播质效提供借鉴参考。

关键词：全媒体时代；理论宣传；“时度效”

全媒体时代，如何在多元中立主导、在多变中把方向、在多样中谋共识，切实让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，是党的新闻舆论工作必须直面的一道时代课题。《解放军报》（以下简称“军报”）“思想战线”专版着眼打通理论武装“最后一公里”，科学把握“时度效”内涵新变化，积极找准理论宣传着力点，在阐释宣传、深度解析党的创新理论“上篇文章”的同时，积极回应广大官兵关切、做好理论与实践相结合的“下篇文章”，既上通“天线”，又下接“地气”，在打造精品、赢得受众，继而赢得媒体公信力、引导力上做了一些有益探索和尝试。 本文结合军报“思想战线”专版实践，探讨如何科学把握“时度效”，确保理论宣传往实里走、往深里走、往心里走，旨在为党报提高党的创新理论传播质效提供借鉴参考。

一、往实里走，力争理论宣传冒热气、接地气，写好“时”的文章

全媒体时代，新闻传播的时效由“及时”向“即时”“实时”“全时”转变，信息无处不在、无所不及、无人不用。抓住读者、掌握群众，党报作为党的喉舌，理论宣传既有以往多年积累的公信力、引导力优势，也因产品生产周期相对较长带来“时”的挑战。

时移世易，换个思路解读和对待“时”，努力变劣势为新的优势。这里的“时”，除了传统概念中的“及时”之意，也可指“时机”，即：每逢我们党和军队的重要会议，党报理论宣传都会第一时间发声，及时把会议精神传播给广大受众；也可指“时代”，发挥党报把方向的权威性优势，提供观点、加强解析，以说服力取胜。写好“时”的文章，要求理论宣传既要及时阐释、权威解读党的创新理论最新成果，力争“冒热气”，又要适时回应受众关切、释疑解惑、落地见物，力争“接地气”。

军报理论宣传特别注重抓住具有时代特征的问题进行释疑解惑，“思想战线”专版几乎每一期都有这样的言论文章。比如，针对一些青年官兵吃苦意识不强、成长进步过于浮躁等问题，我们先后刊发了《一线带兵人的人格魅力从哪里来》《谨防思想懒惰》《力戒浮躁“墩好苗”》等文章，针对性强、可读性强；针对一些同志干工作不实的问题，我们刊发了《保持踏实干事的奋斗姿态》《应有“事不避难”的担当》《出“真声” 莫“假唱”》等文章，敲边鼓、倡导正能量；针对一些人工作方法不对头的问题，我们刊发了《向效率要战斗力》《解决问题倡导“每事问”》《防止“正常化偏误”》等文章，开门见山、直面问题；等等。从标题到内容，党的创新理论指导始终，问题意识贯穿其中，具有很强的代表性，得到广大读者的点赞和热烈回应。

实践证明，如何“冒热气”“接地气”？抓问题要“实”是二者联系的桥梁。问题是时代的声音，是创新的动力源。理论宣传要有强烈的问题意识，言之有理、言之有物，才能避免空洞虚无、“正确的废话”，给人以启迪和引导，帮助人们明辨是非、澄清模糊认识，自然为人们所喜欢。

二、往深里走，力求理论宣传鞭辟入里，做好“度”的学问

全媒体时代，延时是传统媒体宣传的短板弱项，往深里走，做好“度”的学问，成为党报理论宣传扬长避短的主流趋势。这里的“度”，可指尺度、力度，更要求精度、深度。做好党报理论宣传，既要把握好分寸和火候，注重传播的尺度和力度，又要体现传播内容的准度、分析问题的深度。

军报“思想战线”专版理论宣传的一个亮点是站位高、深度够，能够用严密逻辑由表及里对党的创新理论作深入分析、深层解析、深度拓展，有效发挥马克思主义理论的真理性力量。比如，注重重大选题策划，约请军内外专家学者做系列重头理论文章，以“要论”形式深度解读和阐释党的创新理论，点面结合进行理论覆盖，既有理论依据，又有方法论拓展，成为部队各级组织理论学习的辅助教材和重要参考。2020年，围绕大项宣传任务和部队年度主题，除了继续常态化开设主打栏目“深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想”“深入学习贯彻习近平强军思想”之外，我们还先后策划了“学习贯彻中央军委基层建设会议精神专论”“贯彻落实《军队基层建设纲要》系列谈”“思想政治教育大家谈” “学习《习近平谈治国理政》第三卷”“学习习主席在纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年大会上的重要讲话精神”“学习贯彻党的十九届五中全会精神”“学习贯彻习近平法治思想”等专题，以鲜明的主题精准聚焦理论宣传热点难点问题，深入浅出进行解读、阐释，其中不乏大家、名家要作，在主题策划深度和理论宣传力度上都取得了很好的效果。中宣部“学习强国”学习平台、人民网、光明网等多家媒体纷纷转载。再比如，针对官兵关心的某一领域的理论难点，我们专设“理论问答”栏目，以一问一答的千字文形式，约请专家针对该知识点进行精准聚焦、有一说一，与“要论”呼应、相得益彰，成为“思想战线”专版的一个特色。

这启示我们，“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人”。对理论宣传而言，往深里走，就是要以彻底的理论说服人。所谓的彻底，不是从概念到概念、从结论到结论，而是要求研究鞭辟入里、阐释严谨透彻，站得高、看得远、挖得深，真正能够触动人们的思想和灵魂，让人“解渴”，引起共鸣。

三、往心里走，力推理论宣传大众化通俗化，下好“效”的功夫

全媒体时代，通俗化是网络媒体的一大优势，各类网言网语层出不穷、推陈出新，受众面广，影响力不可小觑。这启示我们，理论宣传也要在传播效果上多下功夫，达到春风化雨、入脑入心的目的。这就要求党报理论宣传在传播党的创新理论过程中，不能照本宣科、寻章摘句，要大众化、通俗化。

军报在党的创新理论宣传上，无论是阐释重大理论问题，还是回答重大现实问题，都努力做到通俗易懂，将马克思主义的立场、观点、方法贯穿于通俗表达中，变抽象为具体、化复杂为精炼，讲广大官兵听得懂、听得进的话语，增强了马克思主义的解释力，构筑起马克思主义理论走向大众的桥梁。“思想战线”专版在这方面的尝试从未止步。一是努力讲“大众话”，将科学理论的基本原理解析为人们一听就懂的常识常理，有效解决入耳问题。如《使每名党员都成为一面鲜红的旗帜》《“最需要的地方”最能有作为》《提倡“到一线”去》《做起而行之的行动者》等稿件，既把党中央的路线方针政策融入其中，又贴近青年官兵实际，让官兵愿意看，起到为强军兴军鼓与呼的正向作用。二是常做“家常菜”，专版编辑注重搞好调查研究，努力把带有普遍指导意义的宏观理论与部队实际相结合，让“高大上”的创新理论多一些泥土的芬芳，把基层认为晦涩难懂的“官方话语”转化成官兵喜闻乐见的“兵言兵语”，达到“入口即化”的效果。如《以“归零”心态追求更进一步》《“身影”胜过“声音”》《摒弃形式主义谨防党性“掺水”》《善于化错得“真金”》等稿件，以大白话讲实大道理、讲好小道理，感染官兵、赢得认同。三是努力讲故事，将深刻的道理通过讲故事来打动人、说服人，解决入脑问题。如《把崇尚荣誉的基因融入军人血脉》《立起先锋战士的形象》《善于运用“精神糖果”》《为官当有“清夜自省”的自觉》等稿件，借助伟人、名人、革命烈士等的亲历事、感人事，把正确的人生观价值观贯穿其中，达到春风化雨的育人目的。

列宁说，最高限度的马克思主义=最高限度的通俗化。军报“思想战线”专版的实践说明，科学理论是抽象的、理性的，但解读方式可以是形象的、通俗的。推进马克思主义大众化，让这一理论更好地为大众所接受，就要努力创新马克思主义话语体系，让马克思主义理论更通俗、更鲜活、更生动。

当然，理论宣传大众化，不仅要求在内容上实现通俗化，而且在传播上要实现多样化。这个多样化，首先表现在理论宣传样式的多变。以军报“思想战线”专版为例，重头理论文章或以单个专家撰写的方式、或以本报记者访谈的形式、或以记者下部队调查与思考的方式、或以圆桌座谈的形式，多样化宣传党的创新理论，很好地解决入耳入眼入脑问题。其次表现在理论宣传媒介的多样化。全媒体时代，党报要牢牢把握舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，针对全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的特征，努力创新党的创新理论传播的理念、形式、方法、手段，综合运用多元传播手段，构建起全媒体传播大格局。军报理论宣传搭载解放军新闻传播中心多个媒介快车，在做好纸质媒体的同时，努力向各类平台推广，实现传播速度、受众覆盖面的大提升。

随着全媒体时代的持续发展和深入，党报理论宣传必将更加注重“内容为王”、更加注重形式多样，持续推动党的创新理论宣传往实里走、往深里走、往心里走，为持续有力占领宣传高地、让党的创新理论牢牢掌握群众奋力前行。

（作者单位：解放军报社理论宣传编辑室）