摘 要：起源于二次元动漫的B站拥有庞大的青少年用户群体，近年来愈发向大众化、多元化方向发展，一些主流媒体纷纷入驻B站。本文以UP主“中国火箭军”为研究对象，分析其名下“爆款”视频共性特征，对UP主“中国火箭军”面临的挑战进行分析，并从资源优势、用户价值、亚文化表达等方面提出传播优化建议。

关键词：B站；UP主“中国火箭军”；传播优化

近年来，B站逐渐演变成为一个全方位的网络视频平台和弹幕网站，突破了亚文化和二次元文化的圈子限制，拥有了更广大年龄层和区域的用户。B站凭借巨大流量及以青少年为主的广泛受众群体，成为军队媒体传播军事文化的新窗口。UP主“中国火箭军”在用户影响力、发展成熟度及网站活跃度等方面进行了有益探索，其做法对入驻B站的军队媒体具有参考价值。

一、对B站UP主“中国火箭军”基本状况的分析

B站UP主“中国火箭军”于2019年12月5日发布其第一条视频《东风快递使命必达—火箭军来了！》，标志着其正式入驻B站。截至2020年10月，“中国火箭军”粉丝数59万，累计获赞数377.7万，共发布视频667条，视频发布频率13.1个／周，播放量10万+的视频共64条。分析其10万﹢视频，主要有以下特征：

（一）热点内容集中：武器装备和部队生活等内容得到用户认可

播放量排名前三的百万级“爆款视频”均涉及武器装备、原创或模仿搞笑剧情以及部队普通战士日常生活。武器装备的符号中，除了“酷炫帅炸”之外，更多是军威国威的自然流露以及大国底气的表达；反映部队生活，除了“以笑点搏眼球”之外，更多展现的是当代年轻军人的蓬勃生气和部队生活实貌的自信。121.5万播放量视频《【舌尖上的火箭军】酱烧排骨》，是军营版“舌尖上的中国”，但视频内容超脱了表层的美食介绍，表现出火箭军官兵训练刻苦，部队保障有力；拍摄手法直白却真实，让观众在对着屏幕“流口水”的同时，由衷地产生对官兵的钦佩和对部队的向往。

（二）注重影音质量：高质量画质和BGM（背景音乐）收获用户好感

许多用户因为B站的优质纪录片而常驻B站，纪录片往往制作优良，用户的观赏习惯会潜移默化地转移，影音质量自然成为部分人隐形的观影需求。《【中国最神秘硬核力量强势登场】火箭军来了！》的热烈反响，是B站用户钟情高质量影音的真实反映。该视频制作专业、画面精良、文案扎实，BGM配合情绪渲染恰到好处，片尾旁白“你坚信我，就是祖国坚信我”引得弹幕“我坚信”刷屏，爱军拥军情感在瞬间达到高潮。

（三）适应传播环境：亲和姿态和亲民语态助力融入ACG（动画、漫画、游戏）生态

B站拥有独特的ACG（动画、漫画、游戏）生态及灵活的弹幕、评论区互动机制等，与用户在捧腹之余建立情感联系，给军事题材传播增添了丰富内涵。如，《兵哥哥版抖肩舞来袭》，形式上模仿热点鬼畜视频“抖肩舞”，实则展现了部队全面培养人才导向及丰富多彩的战士生活，赢得94万播放量。B站用户评论：“火火的视频气宇轩昂，火火的评论稳中带皮，这个反差萌，爱了爱了。”稳定、高质量的内容输出，以及视频中流露出的低姿态、真感情，让“中国火箭军”在B站这方沃土上蓬勃发展。

二、UP主“中国火箭军”当前面临的传播挑战

从当前UP主“中国火箭军”发展情况来看，作为火箭军新媒体传播矩阵中的新生力量， UP主“中国火箭军”取得了一定的成绩，但从B站全新的传播环境及独特的用户关系建构来看，UP主“中国火箭军”要想实现新的突破，还需要从多方面努力：

（一）栏目化进程需要加快，品牌功能尚待完善

栏目化呈现的内容容易使粉丝产生惯性喜爱，整体栏目的有效经营还会为单条视频加分，产生品牌效应。比如知名军事UP主“CRAZY２６２”，以其打造的专栏视频“军武次位面”“张召忠说”等赢得粉丝的喜爱和持续追捧，其中，代表专栏“军武次位面”目前已更新至第6季，而“中国火箭军”的栏目化进程仍在探索路上。“中国火箭军”目前已经开始不断尝试做系列化视频推出，合集性质的“东风快递小剧场”“军营小课堂”“舌尖上的火箭军”等系列均诞生过优质作品，反响良好。但目前栏目特征还不够突出、定位也还不够清晰，需要进一步规划设计，并在内容的垂直细分方面持续发力。

（二）内容投放覆盖有待加强，用户需求还需把准

总体来说，UP主“中国火箭军”发布的视频种类丰富，既有高清晰度宣传大片，也有短时长的卡点混剪；既有原创搞笑剧集，也有科普类微课堂。但作为军事UP主，“中国火箭军”在武器装备科普方面涉及的相对不足，减少了对部分粉丝的吸引力。武器装备类内容是“军迷”的重要需求，“CRAZY262”的“军武次位面”以介绍国内外经典武器装备为特色之一，同类型UP主“人民海军”的“海叔说舰”系列也反响良好。因此，UP主“中国火箭军”需要继续加强深化与粉丝的密切关系，加强内容投放的覆盖面，准确把握好用户的需求。

（三）风格特色有待进一步突出，粉丝活力需要激活

UP主“中国火箭军”积极构筑良好的社交环境，语言风格“入乡随俗”，自称“火火”，称粉丝为“小‘火’伴”，与其他军媒账号、“共青团中央”及地方共青团账号、各地高校、“战忽局”和粉丝等进行积极互动；还设置了粉丝勋章“火箭军”，极大地赋予了粉丝爱军拥军的身份认同感和满足感。但UP主“中国火箭军”在卡思数据中的粉丝质量（由粉丝点赞、评论、分析3部分构成）仅为25分（满分100），表明粉丝的活跃程度和黏性不够，导流能力也没有得到很好开发，粉丝活力需要进一步调动。同时，“中国火箭军”作为虚拟主体，目前情况是从“推出视频风格”和“评论区互动”两方面进行人设塑造，虽然官方账号的性质，决定“中国火箭军”与民间UP主相比，不太适合拥有过多性格特质，但其风格特色不够鲜明，需要强化突出。

三、UP主“中国火箭军”的传播策略优化

目前，UP主“中国火箭军”发展趋势稳健，呈现良好上升态势。优势运营主体以及对传播策略的不断优化，将使UP主“中国火箭军”取得更广泛的影响力。

（一）发挥资源优势，实现平台联动

军队官方UP主的最大优势在于拥有其他UP主所没有的内容资源。来自火箭军部队生动鲜活的官兵故事、权威最新的军事素材及充满“兵味”的文艺作品，是UP主“中国火箭军”的核心竞争力。而军迷热衷的武器装备类内容，源自官方的“发布”和“揭秘”更具权威性和科学性。此外，依托火箭军“16个账号”的新媒体矩阵，UP主“中国火箭军”可与各平台账号按需将共享素材进行加工，与原有“两微一抖”等平台良性合作，优质的资源保证了特色栏目的内容支撑，广阔平台可助力推广“火箭军”品牌；在出现重大舆情时还可以连成宣传战线，实现资源利用率最大化，强化新媒体环境中的声音力量。应注意避免对同一作品进行简单粗暴地全网发送，作为UP主，“中国火箭军”应结合B站二次元生态、用户年轻化等特征，有针对性地进行内容制作和投放。

（二）把握用户需求，深挖粉丝价值

要紧跟社会热点，同时适当追随二次元潮流，并根据粉丝偏好进行内容投放，视频包装和内容呈现也要向青年喜好倾斜。要着重投送武器装备、青年军人生活及军队良好发展等内容，展现青年军人的良好精神风貌等，最大程度维系粉丝忠诚度并吸引网民注意力。同时，在符合保密规定的基础上，适当推出形式创新活泼的“军事揭秘”“武器装备介绍”等军事知识科普类内容，满足更广泛受众的需要。此外，还可以增加视频内容的人文素养，给用户带来更多情感体验，将议程内嵌于UP主提供的娱乐或信息服务中，实现青年人更易接受的“柔性传播”，达成军事外宣目的。

B站用户有着独特的参与意识，他们对UP主和其他用户拥有更加亲密的网络关系需求。因此，要利用好B站的弹幕及评论区抽奖、勋章等互动功能，积攒人气，活跃粉丝，更好发挥粉丝价值。

（三）做好主流价值观的亚文化表达

以动漫游戏等为外壳的娱乐性叙事语态是B站鲜明特点，而军队文化则是主流文化的代表。如何在亚文化框架下传播军队文化，讲好新时代强军故事，是军队媒体UP主入驻B站时应考虑的问题。首先要精准定位，UP主面对的受众主要是青年一代，他们对信息的接收和价值的认同有着独特的习惯，倾向于更真实的表达和沟通。其次，借助团队化运营，策划优质节目，UP主能拥有优质的内容支撑。同时，搭好“兵言兵语”与“二次元语言”相兼容的语言框架，在传播语境上坚持“军队文化、B站话语”的理念，按照用户的思维方式和认知习惯，讲好火箭军的故事。最后，可以通过打造栏目，推出品牌个人，为官方UP主增添人格魅力，突出UP主风格特色。

四、结 语

火箭军入驻B站是军事文化与二次元文化的有益碰撞，是军队媒体主动接触青少年群体的积极尝试。随着时代发展，更多军队媒体在B站这片长期被军事文化忽视的土地上扎根发芽是必然趋势，通过与年轻群体直接对话，树立全媒体时代文化语境下的军队媒体形象，打开军事文化宣传的新窗口，促进军事文化宣传进入新的维度。

（作者单位：国防大学军事文化学院）