摘 要：全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给电视新闻播音主持提出了新的更高要求。本文结合当前电视新闻播音主持实践，在阐述电视新闻播音主持面临挑战的同时，探讨电视新闻播音主持艺术性创新路径，以期为提高电视新闻播音主持质效提供借鉴参考。

关键词：全媒体时代；电视新闻播音主持；创新

电视新闻播音主持人是在电视新闻传播过程中，传播者与接受者之间进行联系的“人物化”桥梁，即在电视节目规定时、空、人、事的规定中进行工作的“非角色”表演者，被称为是节目的灵魂和关键。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给电视新闻播音主持提出了新的更高要求。本文结合当前电视新闻播音主持实践，在阐述电视新闻播音主持面临挑战的同时，深入探讨了电视新闻播音主持艺术性创新之路径，以期为提高电视新闻播音主持质效提供借鉴参考。

一、全媒体时代电视新闻播音主持面临的新挑战

当前，伴随着互联网技术的发展和移动终端设备的升级，电视新闻播音主持面临新的挑战。

（一）播音主持个性面临挑战

全媒体时代，各种各样风格的播音主持相继涌现，传统的电视新闻节目在激烈的市场竞争中缺乏明显的优势和竞争力。 尽管原因是多方面的，其中一个重要的原因是播音主持缺乏个性。长期以来，传统电视新闻的编排模式逐渐固化，大部分节目在播报形式及播报方法上变化不多，缺乏新意，单调、古板的语言播报风格，常常使电视新闻播音主持的亮点及个性被忽视，吸引力不强。这是电视新闻主持人必须直面的一个重要问题。

（二）主持人话语权遭遇挑战

广播电视台曾一度是与受众之间联系最紧密的主流媒体之一，经历了多年不间断的发展，电视新闻播音主持人逐渐在新闻传媒领域掌握了独立话语权。而随着技术的进步与经济的繁荣，受众群体全面成长，不再扮演单纯的信息接收者的角色，在自媒体等传播形式的助力下，越来越多的人主动出击，成为各种数据信息的发布者，导致电视新闻播音主持人在话语权方面受到冲击。当前，碎片化的新闻模式越来越符合受众的阅读喜好，其在提升新媒体影响力的同时，却逐渐减弱了电视新闻播音主持人的话语权。电视新闻播音主持人也就从先前的话语权引领者变为小部分受众的陪伴者。

（三）受众选择更加多样化

全媒体时代，随着视频网站、音视频各类App的发展与普及，逐渐分流了传统媒体的受众，受众也逐渐从被动接受走向拥有多样化选择权的主动者，获得了越来越丰富的数据信息获取平台，对广播电视台信息获取的依赖度和关注度自然大大降低。这进一步加大了传统电视新闻播音主持人的工作压力。同时，传统媒体与新兴媒体的融合发展势在必行，这就给传统媒体的新闻播音主持人的转型发展提出了挑战。

二、全媒体时代电视新闻播音主持的艺术性创新

全媒体时代，技术是支撑，内容是核心主体，而人始终是电视节目的灵魂。电视新闻播音主持人作为体现“灵魂”的“眼睛”，要把节目的主旨淋漓尽致地呈现出来，离不开创新。

(一)创新理念，培养主持人多职业技能

受众在观看电视新闻节目时，首先注意到的是电视新闻播音主持人所传达的整体状态，其次才是具体播送的内容。这就意味着，对于受众而言，电视新闻播音主持人自身的工作风格在一定程度上代表了节目的总体风格和水平，而其给人的第一印象往往能够极大影响到受众能否与节目产生关联度和接近性。

全媒体时代，尽管播音主持的门槛明显降低了，但对播音主持的基本审美以及精神层面的需求却是日渐提高的。一方面，新媒体技术、新媒体载体、新媒体传播方式以及新媒体平台在不断更新与推出，不同类型的媒体在同一信息平台上汇集，统一策划，协调互补、共享信息资源，成熟的技术和环境为播音员/主持人的转型升级提供了必要基础；另一方面则是知识、信息获取路径的多元化为节目制作的立体化呈现提供了可能。这就要求电视新闻播音主持人在内容报道方面，不能再拘泥于单纯的提供图片、文字等信息，还要兼顾音频、视频、图片、文本等多种信息的采集与编辑整合工作，具备在不同媒介上实现新闻信息加工整合的能力。

(二)创新思维，提升主持人文化素养

电视新闻播音主持工作，不是新瓶装旧酒，而是从形式到内容都在传达时代的新动向、新主张。除了基本的播音专业技巧、方式之外，电视新闻播音主持人应当以更加开放的心态去关注社会动态发展，多维度提升个人的文化素养，提高辨识宣传素材的能力。以语言的丰富性为例，应当对时代语言变化葆有敏锐度。比如，对近两年频出的“hold得住”“逆行人”“神兽”“秋天的第一杯奶茶”“干饭人”等或激励或幽默或温暖或调侃的网络词汇有所了解，除了词面本身所传达的意思之外，还应了解其特定背景。这些词汇之所以能够在网络和口头上流行传播，很大原因在于它们在极大程度上是受众普遍心理状态的折射，背后藏着许多值得深挖的社会现象，倘若结合大众心理学、社会学等学科知识，往往可以挖掘出更多的新闻素材，制作出更加鲜活又富有深度的节目。因为鲜活，便能激发人们强烈的好感和亲切感，关注并观看节目后会留下深刻的印象；富有深度则意味绵延，耐人回味，不会流于快餐文化，经得起时间的考验，甚至能在短期内掀起社会热议。

就提升文化素养而言，电视新闻播音主持人应当尤其关注国家动向与时代风潮。比如，近年来以中医药为代表的传统文化受到了前所未有的重视，党和国家领导人不止一次向世界推广中医药。这无疑是文化节目创新发展的一个方向，有助于让中医药大放异彩。这里并不是要人人都去做关于中医药的节目，或者下大力度学习中医药文化，而是启示我们，如果抓住类似的信号，并结合自身兴趣、能力与平台要求，大可创新发展，制作出类似“诗词大会”“成语大会”这样广受好评、备受推崇的以传统文化为主题的好节目，主持人的个人修养与主持艺术性也会在学习和制作节目的过程中得到长足的发展，节目本身也将凭借其独特的立意发挥广泛的社会意义，推动中外文化交流。

(三)创新路径，塑造个性化主持人风格

电视新闻播音主持人作为节目终端呈现的执行者、体现者，可以说是节目的灵魂和关键。实践证明，形象上的“千人一面”容易让人产生视觉疲劳，谈吐与表达上的中规中矩也会使人感到乏善可陈。电视新闻播音主持直观层面说是口头语言的艺术，而从受众接受的角度而言则是一个人综合实力的体现。因此，加强文字功底水平的提升，对电视新闻播音主持人显得尤为重要。这不单单指锤炼遣词造句，提高文字驾驭能力，还包括对一事一物的多角度认识，进而形成逐渐清晰的思想认识。这样一个系统性梳理过程才是修炼内功的收获所在，也是逐渐形成个人风格的“捷径”。文字之上是文化，对于电视新闻播音主持人而言，应当加强文化底蕴，从音乐、戏曲、武术、绘画等各个领域探索未知，结合当下，让个体的洞察力与整合能力更加游刃有余，让谈吐更加丰满、从容。所谓“意识决定行为”，很难想象，一个没有深刻思想认识的人，能够传达出见解独到、视角新颖、语言灵动亲切的好新闻、好节目。

三、结 语

电视新闻播音主持是一项实践性非常强的工作，尽管电视节目的定位和方向是基本确定的，但每一次的播报活动都具有唯一性，是专业素养外化的结果，是专业能力在彼时彼地的独特呈现。因此，电视新闻播音主持工作的艺术性，关乎个人综合素养的形成与外化，是一个长期与时俱进、与自己较量的过程，没有彩排与演练，每一次呈现都是“实战”，重在日常点点滴滴的积累。正所谓“功夫在诗外”，电视新闻播音主持艺术性的提升，在掌握基本专业素养的基础上，还有赖于政治素养、艺术修养、文学素养、社会热点洞察力等各个方面的提高。

（作者单位：中央广播电视总台）