摘 要：重大主题宣传是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手。本文结合主流媒体庆祝中国共产党成立100周年宣传实践，探析全媒体时代开展重大主题宣传应把握好的三个视角，以期为提升重大主题宣传质效提供参考借鉴。

关键词：重大主题宣传；三个视角；宣传质效

重大主题宣传是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手。2021年是中国共产党成立100周年，为做好这一重大主题宣传，从年初开始以来，主流媒体结合自身特点和受众定位，提高政治站位，创新表达方式，挖掘思想深度，为受众呈现出百年党史的壮丽画卷，有力地推动了庆祝中国共产党成立100周年宣传入脑入心。主流媒体因时因势调整变换宣传视角，开展庆祝中国共产党成立100周年宣传的生动实践，为全媒体时代新闻媒体提升重大主题宣传质效提供了有益参考借鉴，值得我们认真加以分析研究。

一、开展重大主题宣传应确立俯视全局的视角，提高政治站位，掌握舆论引导的主动权

重大主题宣传通常传播内容多、动态变化大、持续时间长，新闻媒体只有确立俯视全局的视角，才能从整体上和宏观上看清整个宣传的全局态势，理清发展脉络，预判动态趋势，把握各个新闻宣传节点的时度效，牢牢掌握舆论引导的主动权。

（一）以党的旗帜为引领，明确宣传方向

马克思主义新闻观告诉我们，新闻媒体作为党的喉舌，必须坚持新闻工作的党性原则，只有提高政治站位，坚持旗帜引领，主题宣传才能始终饱含强大的真理力量，才能始终确保宣传的正确方向。重大主题宣传，顾名思义，“主题”是新闻宣传须臾不可偏离的核心。主题指引方向，主题统领全局。在庆祝中国共产党成立100周年宣传中，6月30日，新华社推出长篇稿件《砥柱人间是此峰—以习近平同志为核心的党中央引领亿万人民走向民族复兴纪实》。在中国共产党即将迎来百年华诞之际，此时回望中华民族追寻伟大复兴梦想的历史，意味深长。文章透过百年党史，深刻讲述了以习近平同志为核心的党中央推动党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革，创造了一个又一个彪炳史册奇迹的光辉历程，鲜明传递了中国共产党是中华民族当之无愧的坚强领导核心这一理念。此外，新华社还推出了《江山就是人民，人民就是江山》《为了更美好的世界》等多篇重磅稿件，高举旗帜，引领导向，起到了传递党的声音、凝聚社会共识的积极作用。

（二）以新闻策划为抓手，掌握好宣传节奏

重大主题宣传推进过程中，往往呈现不同的阶段性特点，如何精彩开篇，如何步步深入，如何掀起高潮，考验着新闻媒体统揽全局的能力。凡事预则立，不预则废。提升重大主题宣传质效，必须以新闻策划为抓手，着眼发展全局，制定整体“作战图”。百年党史，波澜壮阔。在庆祝中国共产党成立100周年宣传中，战略支援报社坚持大事大抓，紧前开展新闻策划。经反复分析研讨，报社将庆祝中国共产党成立100周年宣传划分为四个波次：开始预热、营造氛围；加快节奏、迅速升温；全面发力、掀起高潮；保持声势、延续热度。四个波次既相互衔接，又各有侧重，力争实现重大主题宣传立体推进的格局。因新闻策划科学合理，刊发的稿件指导性、实效性、针对性强，较好地发挥了舆论引导作用。

（三)以重要节点为突破，深化宣传主题

开展重大主题宣传是一个系统工程，明确了宣传方向，制定了“作战图”后，在具体深入推进中，应对其中关键性的宣传节点进行重点突破，从而进一步扩大主题宣传的“战果”。开展“七一勋章”评选颁授，是中国共产党成立100周年庆祝活动中的一项重要内容。对此，《人民日报》进行了全方位、立体化的报道。6月30日，《人民日报》推出“七一勋章”颁授仪式侧记《“不懈奋斗，永远奋斗”》，还原颁授活动现场，营造弘扬功勋模范精神的浓厚氛围。7月1日，又推出长篇稿件《勋章闪亮映初心》，深入报道“七一勋章”获得者的感人事迹和崇高精神。紧接着又在7月2日，推出“奋斗百年路 启航新征程·‘七一勋章’获得者”专栏，全面展现“七一勋章”获得者的精神风貌。其中，“渡江英雄”马毛姐的“只有前进，没有后退！”和“卫国戍边英雄”陈红军的“祖国山河寸土不让！”等话语一度成为网民热议内容，纷纷转发点赞。《人民日报》“七一勋章”宣传打出的组合拳，环环相扣，步步深入，逐步将这一重要节点报道引向深入，扩大了主题宣传效果。

二、开展重大主题宣传应确立正视受众的视角，创新表达方式，提升受众的关注度

重大主题宣传因主题宏大、指导性强，容易陷入面孔严肃、居高临下的窠臼。毋庸置疑，新闻媒体必须要在重大主题宣传中体现鲜明的导向性，这是其性质和宗旨所决定的，但这与满足受众的信息需求并不矛盾。全媒体时代的新闻竞争，焦点在受众，成败也在受众。提升重大主题宣传质效，新闻媒体应确立正视受众的视角，积极回应受众所思所想所需所盼，通过打造特色传播内容和精心设计视觉形象，提升受众的关注度。

（一）凸显特色，实现差异化竞争

全媒体时代，传统媒体与新兴媒体共生共荣,新闻信息渠道之畅通与过去相比已不可同日而语，同一个新闻信息，短时间内就会形成多家新闻媒体的共同传播。那么，在新闻竞争日趋激烈的今天，新闻媒体如何在重大主题宣传中找准自身特色，实现差异化竞争？军事上有一个名词叫“非对称作战”，就是采取类似以小搏大非均衡、不对称打击重心的手法，达到全向度调控目标的效果。新闻媒体在开展重大主题宣传中，也要有差异化竞争思维，做到人无我有、人有我优、人优我特，在“非对称作战”中服务各自受众群体。为做好庆祝中国共产党成立100周年宣传，《解放军报》紧紧围绕军人这个特殊受众群体，组织采编人员走进革命纪念馆、博物馆，采访老红军、老战士，仰读革命文物、档案，推出了一大批军味十足、战味扑面的新闻作品，字里行间有思想、有品质、有温度，洋溢着对中国共产党的深厚感情，成为报纸宣传的亮点、官兵期待的看点。

(二)深入挖掘，进行细节性比拼

党的历史是最生动、最有说服力的教科书。如何引导受众从百年党史中汲取丰富营养，积蓄前进动力，考验着各媒体对百年党史的深入挖掘能力。只有善于挖掘百年党史中感动人心的细节，才能使重大主题宣传达到事半功倍的效果。比如，伴随着中国共产党的诞生，隐蔽战线的斗争也拉开了序幕。一批批共产党人隐姓埋名，深入敌人内部，与敌人展开了既惊心动魄又寂静无声的斗争，为革命胜利作出了不可磨灭的贡献。他们的光辉事迹，永远镌刻在历史的丰碑上，永远值得后人敬仰和铭记。在中国共产党百年华诞之际，解读百年党史中隐蔽战线的英雄事迹，对战略支援部队官兵而言有着特殊的意义。为此，《战略支援报》开设“无形战线、无名英雄”专栏，相继刊发了钱壮飞的孙子讲述爷爷钉入敌人心脏成为传奇特工的故事、红色档案研究者讲述打入国民党内部传奇英雄吴石的故事等，由于报道中揭秘了历史中许多不为人知的故事，又采取独特视角由特定亲历者讲述，这些新鲜的素材、独家的揭秘，让官兵对先辈们为革命忘我无私、勇于牺牲的精神，又有了全新的认识和理解。

（三）视觉呈现，打好眼球争夺战

全媒体时代，形式之美是吸引受众的重要一环。开展重大主题宣传，新闻媒体在坚持内容为王的同时，也要强化形式美也是传播力的理念，在新闻内容的视觉呈现上下功夫，打好眼球争夺战。在庆祝中国共产党成立100周年宣传中，主流媒体纷纷推出报纸特刊、网络专题，力争实现形式新颖、灵活生动的宣传效果。7月1日当天，解放军新闻传播中心不仅在《解放军报》推出了40个版的“庆祝中国共产党成立100周年特刊”，带给读者全面的视觉冲击，同时注重发挥新兴媒体与传统媒体的融合优势实现报网互动。中国军网推出H5产品《解码百年大党制胜密码，军报特刊给你答案！》和VR产品《解放军报庆祝建党100周年特刊》，将传播内容予以绚丽呈现。报纸推出特刊，网站同步进行视觉呈现升级再造，解放军新闻传播中心这一融合传播模式，已成为提升重大主题宣传质效的成功范例，值得其他军队主流媒体借鉴。

三、开展重大主题宣传应确立透视信息的视角，挖掘思想深度，做有灵魂的新闻传播

在重大主题宣传中，作为党的喉舌，新闻媒体不仅是新闻信息的传播者，还是党的思想的传播者。因此，新闻媒体应确立透视信息的视角，在为受众提供鲜活信息的同时，深入挖掘信息的思想深度，对重大理论和现实问题进行深度阐释，坚持做有灵魂的新闻传播，引导受众在解读信息中感受思想之美。

(一）提升思想感召力，唱响主流声音

开展重大主题宣传，新闻媒体只有突出思想感召力，唱响主流声音，才能用真理的力量提升新闻传播的影响力，让更多更好的作品蕴含思想、撬动心灵。在庆祝中国共产党成立100周年宣传中，主流媒体十分注重发挥言论评论的作用，将其作为提升思想感召力的有力武器，如《人民日报》的“任仲平”、新华社的“钟华论”、《解放军报》的“解辛平”等，都推出了各自重磅评论类稿件，为读者学习领会党的创新理论提供了重要思想辅导。《求是》杂志推出的《始终以百姓心为心》《旗帜鲜明讲政治、保证党的团结和集中统一》等署名为“同心”的理论文章，引导读者从党的辉煌成就、艰辛历程、历史经验、优良传统中深刻领悟中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好，不断加强思想理论引导，努力壮大主流思想舆论，较好地发挥了凝心聚魂作用。

(二)紧贴受众活思想，开展舆论引导

全媒体时代，信息流动十分便捷，舆情瞬息万变，新闻媒体在重大主题宣传中，如果跟不上舆情的变化，就很难发挥自身的舆论引导作用。《解放军报》十分注重围绕时事热点、部队执行任务适时推出言论评论，在动态报道新闻的同时，发挥报纸的指导作用。为引导各部队在开展党史学习教育时，把学习党史同总结经验、观照现实、推动工作结合起来，同解决实际问题结合起来，6月22日，《解放军报》在一版头条推出解放军总医院开展党史学习教育的消息《学史力行激发战略卫勤力量发展新动能》。稿件同时配发编者按，鲜明指出要提升党史学习教育成果转化率，既要学出坚强党性、学出信仰担当，也要在办实事上有新担当、在开新局上有新作为。这种新闻与评论的组合，相互促进、相得益彰，突出了重大主题宣传的指导性，推动了部队党史学习教育向深里走、往实里落。

(三)敢于亮剑假恶丑，批驳错误观点

理论斗争比一般斗争更需要勇气、精神和意志。开展重大主题宣传时，面对社会思潮多元化考验，新闻媒体不仅要高度重视这场意识形态斗争，更要将其作为重要的一仗，主动发声、敢于亮剑。在庆祝中国共产党成立100周年宣传中，面对社会上个别人“将党史庸俗化、娱乐化”“不信正史信野史”“肆意抹黑歪曲党的历史”等错误倾向，主流媒体在深入系统解读百年党史以正视听的同时，十分注重旗帜鲜明地批驳党史学习中的历史虚无主义，引导受众树立正确党史观。《战略支援报》专门开设“锐评”专栏，推出《用正确的党史观反对历史虚无主义》《警惕身边的历史虚无主义》《警惕历史虚无主义思维方式》等多篇批驳历史虚无主义的文章，教育引导官兵在党史学习中用好唯物史观这个最根本的思想武器，在把握历史规律中揭露历史虚无主义的虚妄，有效阻断了“信息疫情”的蔓延，发挥了报纸宣传的积极作用。

（作者单位：战略支援部队政治工作部宣传文化中心报社）