摘 要：全媒体时代，军队媒体布局短视频领域是适应新时代官兵需要、推动政治工作创新发展的一个重要途径。本文通过对“我们的天空”抖音账号内容和运营策略分析，总结出其选题上注重平民感、内容上凸显故事感、视觉上突出画面感、语态上强调对话感四点经验，同时针对军队媒体短视频运营提出优化建议。

关键词：短视频；抖音；军队媒体；全媒体

短视频是指在各种新媒体平台传播的、适合在手机等移动设备和短时休闲状态下观看的、时长在几秒到几分钟不等的、多以泛娱乐类、资讯类内容为主的视频。短视频符合移动互联网时代广大用户碎片化的内容消费习惯，加之智能算法形成“千人千面”的个性化推荐内容，使得短视频具有即时满足性强、吸引力强、年轻受众集中等特点。

一、军队媒体布局短视频领域具有重要的现实意义

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。基于这样的用户量级和传播影响力，以抖音为代表的短视频平台，正成为主流媒体建设全媒体传播矩阵的重要一环。用户在哪里，宣传工作的重点就要到哪里。因此，作为对官兵与民众沟通、宣传、教育的重要窗口，军队媒体积极加强短视频建设，用创新形式记录强军实践，生动展现新时代革命军人的风采，是时代的选择，具有重要的现实意义。

（一）回应新时代官兵学习生活模式转变的现实需要

随着智能手机、互联网进入军营，短视频等新媒体平台成为广大官兵获取信息、休闲娱乐、学习知识的重要方式，也给军队思想政治工作带来了新的机遇与挑战。作为互联网“原住民”的新生代官兵已占部队构成的大多数，他们思维活跃、喜欢尝试新鲜事物，熟悉网言网语，闲暇时“刷抖音”是他们主要的消遣方式之一。为此，军队宣传教育工作也要因时而变，针对新生代官兵学习生活模式的新变化、新需求，充分利用短视频生动活泼感染力强的传播优势，紧贴官兵诉求，坚持做好理论熏陶为主的传统教育的同时，创新开展走心入脑的互动式沉浸式教育，积极宣扬正能量，聚焦备战打仗，引导广大官兵坚定政治信仰，激发练兵备战热情，更好地肩负起强军兴军的时代重任，切实提高军队宣传教育工作质效。

（二）打好网络舆论战的紧迫要求

当前，国际舆论斗争日趋尖锐复杂，互联网已经成为舆论斗争的主战场，成为影响官兵和广大民众观念行为的重要渠道。短视频以其制作和发布门槛低、反应迅速及时、内容生动直观、信息传播效率高、人人都有“走红”机会的草根性强等特点，更容易被别有用心的势力所利用，通过恶意截取、剪辑视频片段，形成耸人听闻、倾向性、误导性极强的信息谣言，抹黑我党我军形象，造成极其恶劣的影响。而有的短视频用户对于信息内容缺乏辨别能力，容易被“带节奏”，受到反动势力的影响。宣传思想阵地，如果我们不去占领，就会失去主动权。因此，军队媒体入局当下火爆的短视频领域，做好涉军信息的舆论引导，转守为攻，主动发声，积极宣扬强军兴军正能量、奏响主旋律，是应对当前日趋复杂的国际环境、打好网络舆论战、占据网络舆论制高点的紧迫要求。

（三）推动政治工作创新发展的有效途径

政治工作过不了网络关就过不了时代关。全媒体时代，受众对信息的自主选择权大大提高，理论熏陶的传统宣传教育模式已难以奏效，新时代军队政治工作亟需创新引领发展。在媒体融合背景下，视频化传播方式的重要性愈加凸显。具有短、平、快特性的短视频，在军队政策宣传、信息公开、舆论引导、形象建设等方面发挥着越来越重要的作用。新时代军队政治工作应积极适应传媒方式和渠道的新变化，主动迎接网络大潮带来的新挑战，充分利用好以抖音、快手为代表的短视频平台，不断创新传播理念、内容、方式、体制机制，深入推进传统+互联网的“红蓝融合”，让新时代政治工作更加鲜活生动，让我军生命线焕发出强大生命力。

二、“我们的天空”抖音号运营策略分析

目前，军事领域的短视频账号主要可分为三类：一是军队权威主流媒体，如“中国军网”“解放军新闻传播中心融媒体”“中国军视网”“央广军事”等；二是各军兵种和武警部队的官方账号，如“人民海军”“空军在线”“我们的天空”“中国火箭军”“山东武警”等；三是军事类自媒体，如“第一军情”“兵鉴堂”“军武速递”等。

“我们的天空”是空降兵95829部队的官方抖音号，自2018年5月开设以来（截至2021年4月），累计发布作品1400余条，收获网友点赞1.4亿，粉丝量达496万，是军队官媒的头部抖音账号之一，在广大用户中有较高的知名度和影响力，为军队新媒体传播工作提供了一个可供借鉴的样本。本文通过对其点赞量在10万以上的短视频进行内容分析，总结出4点规律。

（一）选题接地气，突出平民感

“我们的天空”抖音号点赞量高的视频选题多围绕官兵练兵备战、军营生活、时政军事要闻、武器装备等方面展开，贴近官兵生活，贴近百姓关切。善于将镜头对准基层，让奋战在强军实践一线的官兵做主角，将严肃的军事内容以平民化的方式呈现出来，使受众更容易理解和接受。例如，其发布的一条点赞量高达70万的短视频，展现了抗洪抢险的战士们在休息间隙吃东西补充体力的画面，镜头简单地平移，扫过满身泥巴的战士们一张张稚嫩的脸庞，配以温情的音乐，引来无数网友对年轻的人民子弟兵的致敬。这类在传统媒体主流报道中不会被过多关注的内容，却能在短视频平台上大放异彩，正是因其内容平实真切、接地气、有人情味儿，更立体地展现了当代军人的形象。深入基层，才能挖掘到鲜活素材，让宣传工作有温度、聚人心。

（二）内容善聚焦，增强故事感

在内容上，“我们的天空”善于挖掘官兵的典型故事，聚焦平凡人物，让用户更有亲近感、代入感。从微观视角切入，于细微处见真情，带给受众更真实的情感体验和强烈的情感共鸣，激发广大受众拥军爱国的情怀。故事化的叙事模式也更符合抖音泛娱乐用户的内容消费诉求，达到入耳、入眼、入脑、入心的传播效果。《守纪律、讲规矩、打胜仗！这就是咱可爱的战士》讲述了某超市负责人为前来送菜的抗击疫情运力支援队两名战士送上水饺，却被婉言谢绝：“不能拿，我们是有规定的”，在战士们的坚持下，该超市负责人只得收下了战士付的水饺钱，两名战士也吃上了热气腾腾的饺子，军民鱼水情令人动容。网友纷纷点赞：“这就是中国军人！”“军人铁的纪律，向你们致敬！”此类故事化的短视频切口小、内涵深，通过典型的人物、直观的现场画面和丰富的细节，讲述生动的新时代强军故事，能充分调动用户的情绪，与用户产生共情共识，从而达到春风化雨、入脑入心的效果。

（三）视听效果好，追求画面感

不同于图文内容，短视频与其他新媒体平台如微信、微博最大的区别就在于更生动直观、感官冲击力强。受用户欢迎的短视频内容多有着感染力极强的视听语言。如展现军人整齐划一的队列、震撼热血的演习演练、熟练专业的武器装备操作、紧张刺激的空降跳伞等极具感官冲击力的画面，结合航拍、特写、第一视角等拍摄手法，再配以时下热门的炫酷BGM，使用卡点、特效转场、花字等剪辑制作手法，使视频内容丰富紧凑、节奏感强，极具现场感、沉浸感、代入感。且视频时长多控制在15秒以内，符合短视频平台用户的内容消费习惯，带给观众酣畅淋漓、意犹未尽的观看体验。“我们的天空”发布的《零距离感受！第一视角体验手榴弹实投》《来感受下迫击炮的威力》《紧张刺激！看空降兵第一视角跳伞》《开进！整建制兵力投送，现场震撼》就是这类内容的典型代表，以极强的视觉冲击力和极富动感的节奏突出视频的“震撼感”，生动展现了新时代革命军人的精神风貌和军队建设成就，引发网友喝彩点赞不断，视频获赞量均高达几十万上百万，取得了很好的传播效果。

（四）语态谋创新，营造对话感

对于短视频而言，除了内容本身的吸引力外，传播语态以及与受众的互动方式也在很大程度上影响着短视频的传播效果。“我们的天空”善用网络用语和生动活泼的语言，通过调侃、设问等方式，追求与受众的对话感、交流感，拉近与用户的距离，调动用户观看和传播短视频的积极性。例如，“兵哥哥单杠训练，你还想看哪个？”“听说新战友们马上下连了，老兵秀操作，提前剧透连队生活”“炊事班又出来搞事情！炊事比武，饭菜飘香”“论排面，咱就没输过”等视频文案文风活泼，极具亲和力和创造力，互动感强，也因此收获了一大批忠实的“天空粉”。“我们的天空”还善于结合抖音平台的热门玩法来打造内容。例如，结合时下流行的舞蹈、换装等创意玩法打造“兵哥哥”版本，内容独树一帜，带给受众新鲜的体验。此外，“我们的天空”还在抖音上参与热门话题。例如，“兵哥哥十级单杠挑战”，通过展示基层空降兵花式玩单杠的各种高难度动作，邀请全国网友来挑战，同时与其他军队官媒联动，互相发起挑战和应战，生动展示了新时代官兵强健的身体素质和练兵备战的热情，引发全民点赞和参与的热潮。

三、提升军队媒体短视频传播质效的举措建议

当前，军队媒体在短视频运营方面仍存在诸多问题与挑战。例如，有的账号特色不够鲜明，内容同质化严重，难以在海量短视频中脱颖而出；有的账号缺乏统一规划和精细化运营，内容选材、制作与发布的随意性较强，造成内容调性、样式不统一，影响账号品质；有的缺少用户思维，传播语态上不够贴合平台和用户调性；有的传播较为分散，短视频账号与其他新媒体、传统媒体各自为阵，难以形成传播合力。此外，还有客观条件的限制，如缺乏相应岗位设置和专业人才；资金、硬件设施等不足；运营者对军队保密要求把握不准而影响内容发布的时效性；等等。上述问题都在一定程度上制约了军队媒体传播质效。对此，本文提出以下建议举措以供参考。

（一）突出政治引领，奏响强军主旋律

无论传播方式、媒体格局如何变化，军媒姓党的政治灵魂和根本原则不能变，要提高政治站位，从党和军队的工作全局出发，利用短视频生动活泼、接地气的特点，讲好中国军队故事，传播中国军队声音，弘扬社会主旋律，奏响强军战歌，为实现中国梦强军梦提供有力思想舆论支持。对于网络涉军负面舆情和重大突发事件，要及时回应社会关切，主动发出权威声音，做到旗帜鲜明、立场坚定，激浊扬清、正本清源，正确引导舆论，牢牢掌握全媒体时代舆论场主动权和主导权，当好意识形态领域斗争的生力军。对于重大主题主线、节日热点，如建党百年、建军节、年度征兵工作等，要提前策划，精心布局，多推出精品力作，让短视频成为主题宣传的重要载体，成为军队开展思想政治工作的新抓手，为新时代助力发声。

（二）垂直细分定位，打造品牌特色

随着短视频平台日趋成熟，账号更加垂直细分成为必然趋势，专而精、小而美的内容更有助于吸引目标受众，且有更广阔的成长空间。要想在同类账号甚至海量的各类短视频账号中脱颖而出，还需要有更加鲜明的特色和记忆点。一方面，军队媒体做短视频要避免“大杂烩”“一锅出”、重数量不重质量。要结合自身资源和特色，进行更加垂直细分的定位。例如，军事领域内容方向可细分为军事知识/武器装备科普、军情专业解读、军事新闻资讯/政策宣传、军旅生活展示、军队题材情景短剧等等。可找准其中一个或几个领域进行深度挖掘和策划，提升账号的垂直度、专业度和内容的统一性、连续性。可将同一主题的内容整合形成系列，加强短视频的栏目化、品牌化管理，持续、稳定地输出统一调性的优质内容，培养用户习惯，提升品牌效应。另一方面，要加强人设化运营，通过打造一个或多个个性鲜明的人物IP，以及外在形象、固定的动作、物品、口头禅等记忆点、传播点，或赋予账号人格化的性格特点，以平民化、互动感强的表达方式拉近与用户的距离，让用户形成鲜明认知，提升吸引力。

（三）强化用户思维，进行分众化传播

短视频内容不只是对其他平台内容的简单照搬或将文字内容视频化，而是要根据平台的目标受众、内容特色、社区氛围等进行针对性的内容制作与投放。一方面，军队短视频工作者要转变心态，从“我们有什么”“我们能做什么”向“用户想看什么”转变，增强受众意识，研究受众特征，把握受众需求，结合短视频平台用户年轻化、娱乐性强等特点，转变语态，创新表达，讲好有内涵、有创意、有情感、有温度的新时代强军故事。同时，还应及时关注平台的热门玩法，结合热“梗”来进行内容生产，从而借助热点达到更好的传播效果。另一方面，军队媒体要善于分析研究新兴短视频平台的传播规律、运营机制，做到“在什么山上唱什么歌”，根据平台特性有针对性地进行分众化、差异化传播，最大限度地发挥传播势能。以抖音平台为例，其内容分发机制是算法智能推荐为主、编辑人工选择为辅。一个短视频内容发布后，系统会根据视频的内容和账号定位，将视频先推荐给一小部分可能对此类内容感兴趣的用户，根据这部分用户的反馈（完播率、点赞率、评论率、转发率等）来决定是否将视频推荐到更大的流量池。因此，短视频的封面、文案、时长、配乐、情节设置、叙事逻辑、内容亮点、冲突点、共鸣点、话题的讨论度、开头前几秒的吸引力、甚至故意预埋的槽点等，都需要精心的规划和设计。

（四）构建全媒体格局，实现立体化传播

当前，随着全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给新闻舆论工作带来新的挑战。打造“四全媒体”成为当前中国媒体融合发展新阶段的新使命。军队媒体应将短视频作为打造全媒体传播生态的一个重要组成部分，整合包括“两微一端一抖”等各类媒介资源和生产要素，对于同一内容，结合不同媒体平台特性进行多角度解读、多渠道分发、全方位呈现，实现传播效果最大化。要利用好直播、大数据、云计算、5G、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等技术，强化互联网思维，让内容的呈现形式更加生动多元，传播更加精准高效。要完善体制机制建设和组织机构设置，健全媒体工作日常选题策划、创作、发布机制。要加大人才队伍的建设力度，培养全媒型、复合型的新媒体专业人才，避免部分军队宣传人才由于“半路出家”或身兼数职造成的积极性不高、专业度不够等问题。要加强硬件设施的投入，打造如人民日报“中央厨房”式的融媒体指挥中枢，变过去的“各自为战”为“协同作战”，不断提升军队新媒体的专业化水平，让新时代中国军队的声音传得更响、更广、更深入。

参考文献：

中国互联网络信息中心.第48次中国互联网络发展状况统计报告[R].2021-08-27.

（作者单位：《空军军事学术》杂志社）