“这是一个需要理论而且一定能够产生理论的时代，这是一个需要思想而且一定能够产生思想的时代。”习近平总书记这一重要论述，充满了中国共产党人的理论自信。

扎根于中国特色社会主义实践的沃土，习近平新时代中国特色社会主义思想开辟了马克思主义发展新境界。把马克思主义中国化最新理论成果用群众喜闻乐见的形式传播好，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，是当代媒体人义不容辞的重大使命责任。

理论接“地气”，才有生命力。理论的生命力和影响力在于为大众所接受，科学理论一经群众掌握，就会变成强大的物质力量。推进党的创新理论大众化，对于当代媒体人而言，就要持续在理论接“地气”上下功夫、用气力。

理者，纹也。万事皆有纹理，即事物发展规律。理论传播接“地气”，就应遵循传播规律传播党的创新理论。只有遵循规律的理论传播，才能避免曲高和寡，实现传播效果的最优化，从而影响更多的人，让理论传播真正达到入脑入心的效果。

传播内容上，追求更强的贴近，在接“地气”中回应群众关切。伴随时代发展，社会生活中出现许多新情况新问题，人们思想观念也产生许多新变化。理论传播要产生效果，唯有适应传播规律，研究变化了的形势，扣住变化了的思想观念，才能把传播内容与群众思想、群众关切紧密结合起来。唯有紧扣群众的关注关切，有的放矢地对重大现实问题和理论问题进行分析和回答，才能真正把道理讲到群众心坎上，把一些似是而非的模糊认识澄清，使理论传播产生解疑释惑、醒脑明目的作用。追求更强的贴近，就要带着问题意识进行议题设置，做到大处着眼、实处着手、上下结合，从思想和理论上引导受众以马克思主义的立场、观点、方法，以科学的世界观和方法论正确认识问题、分析问题、解决问题。

传播时效上，追求更快的跟进，在接“地气”中引领舆论导向。理论传播同样具有鲜明的新闻属性，特别是在意识形态领域斗争日益尖锐复杂、社会舆论生态发生深刻变化的形势下，理论传播必须紧贴社会生活，密切关注舆情，特别是在关键时刻，对于一些热点问题，要及时、主动、精准地发声，进行思想舆论引导。毛泽东同志有句名言，思想这个阵地，你不占领，别人就会占领。理论传播接“地气”，尤其要树立“阵地意识”，做到守土有责、守土负责、守土尽责，同各种错误的思想作坚决斗争，用正确声音压倒杂音、噪音，以积极主动作为争取群众，树立鲜明的舆论导向，把主弦律唱响，把主阵地守好，把主流价值观牢固立起来。

传播方式上，追求更好的融合，在接“地气”中打通“两个舆论场”。互联网的发展，不断催生许多不同形式的新型网络媒体。过去主要以传统媒体为依托的理论传播，也应适应全媒体时代的传播规律、传播特点，加快向互联网传播转型的步伐。截至2021年6月，中国网民数量达10.11亿人。可以说，网民来自群众，网意反映民意。理论传播接“地气”，必然要适应媒体发展趋势，适应网民接受特点。要多采用平和平实的语言，而不能端着架子、自说自话；多采用理论联系实际、寓理于事的方式，而不能从理论到理论、搞“空对空”。在传播形式上，可以把重要理论观点图表化制作，图片化展示；可以用H5、短视频等进行转化包装，达到“一次创作、多种生成、立体传播”的目的；可以运用发帖跟帖等网络手段，变单向传播为互动交流。总之，借助媒体融合的力量，让理论传播更加平易近人，打通网上网下“两个舆论场”，最大限度地凝聚共识。

理论传播，让群众听懂并接受才是硬道理。做到这一点，从事理论传播的媒体人就要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，多调查研究，勤独立思考，让自己思想更加敏锐、洞察更加深邃，更好地做到理论联系实际，把理论宣传搞得有声有色，让党的创新理论在广大人民群众中产生更强的传播力影响力。

（作者单位：解放军报社理论宣传编辑室）