摘 要：当前，军事广播在媒体融合发展方面进行了有益探索，但面临的问题还比较突出，亟待破解。本文通过分析现状、解析矛盾，对军事广播全媒体发展之路，提出发挥独家优势、主动设置议程、利用多元技术、进行深度传播，以及贴合受众需求、加大监管力度等建议，以期为军事广播创新发展提供借鉴参考。

关键词：全媒体；军事广播 ；创新途径

2021年全国两会，恰逢“十三五”收官、 “十四五”开局，举世瞩目。而对于主流媒体来说，在报道两会盛况时也是纷纷用5G、4K、AI、MGC、VR等各种新技术，文字、图片、视频、直播、H5等多种形式一起发力，俨然成为全媒体时代的一次视听盛宴。在这次全媒体时代“视听盛宴”中，军事媒体围绕融合创新进行了有益尝试，引起了广泛关注。实践证明，全媒体时代，军队媒体在新闻传播上更需创新主动，尤其是在军事广播方面，面对新媒体冲击，更需发挥自身特色优势，依托数字科技和互联网载体进行内容生产和发布，通过媒体融合来展现军事广播自身的实力。

一、全媒体时代军事广播发展面临的困境

当前，随着移动互联网技术的高速发展，军事新闻融媒体建设愈发趋向成熟，形成了以“两微一端”“抖音”“快手”等新媒体平台作为传播渠道的全媒体发展格局。军事新闻广播百花齐放的同时，也给军事广播发展带来诸多挑战。

（一）军事广播融媒体的舆论议程设置有待加强

笔者认为，军事新闻的最大优势就在“军事”二字，内容为王占据主导位置。但由于机制、创新、人才等因素制约影响，军事广播主动引导舆论的议程设置略显不足。客观地说，军事广播新媒体平台发布的信息虽然主题鲜明，但缺乏创新点，流量、阅读量、热度尚达不到理想效果。笔者做过随机调查显示：某单位90%的人员更关心是否刊发有本单位稿件，而不管内容如何。因此，军事广播融媒体的舆论议程设置有待加强。

（二）军事广播在舆论的带动引领作用有待进一步加强

以2021年全国两会为例。其间全网累计生成相关信息量级超过千万，在新媒体社交平台和短视频平台登上热搜、热点榜的两会相关话题超500个。而据央视市场研究股份有限公司CTR监测发现，两会相关热门Top10内容均由主流媒体发起和带动，累计热度均以千万计。由此可见，主流媒体在充分运用全媒体技术后，在议题设置、引领舆论、把握主旋律等过程中的“带头”地位已不可动摇。但相比其他主流媒体，军事广播受技术水平、人才储备、约束机制等因素影响，其作为主流媒体的舆论带动引领作用，一方面显得十分重要，另一方面又相对偏弱，有待进一步加强。

（三）全媒体时代军事广播人才队伍建设和运行模式亟待提升

广播的优势在于移动性、伴随性，但随着全媒体时代移动互联网技术的飞速发展，受众的新闻消费习惯发生根本改变，传统新闻五要素不再能完全满足受众的需要，时效、新颖、互动等成为了受众最大的兴趣点。为此，作为军事广播从业者，必须转变传统新闻理念，寻找内容上的创新点，革新传播内容和方式，契合受众兴趣点，提高军事广播传播效益。

传统媒体与新媒体相比，传播有时具有滞后性，有时无法达到新媒体随时随地传播的效率。为此，军事广播必须向新媒体的运作模式学习，尽量缩短新闻传播时差，满足受众对新闻传播的新需求。

二、全媒体时代军事广播创新发展的途径

当前，各类新媒体技术使广大受众走进了全媒体时代的视听盛宴，军事广播唯有充分利用这些技术，不断改革创新，才能得到更好的传播效益。

（一）发挥独家优势,主动设置议程

虽然军队透明度日益提高，但“军事”仍是军事广播的“独家”优势所在。主动设置议程是西方媒体利用受众“先入为主”观念来引导舆论的惯用手法。相较而言，我军事媒体曾长期处于“守势”。为此，先声夺人就显得极为重要。在军事广播宣传报道上，围绕政策解读、演习演训、新装备列装等各方面话题，主动发声作为，实施精准投放，既达到传播效果，又避免陷入敌对势力的舆论陷阱。以解放军报微信公众号2021年1月9日发布的《中国边防部队1名士兵走失》为例，通过及时权威发布，澄清外媒一些不实报道，防止西方媒体恶意炒作。如若我们当时慢作为或不作为，不仅影响我军士气，更可能会影响一系列军事动作和部署。

（二）利用多元技术，进行深度传播

军事广播宣传内容很丰富，手段也要多元，顺应新时代“互联网 +”传播生态和受众需求的变化，充分运用新媒体技术、发挥新媒体优势，运用 H5、VR、Vlog、现场直播等多种形式，第一时间立体呈现军情动态，有效汇聚舆论强势。要在主动设置议程进行权威发布基础上，针对议题利用多元技术，在军事频道、门户网站、移动客户端、军迷自媒体等平台进行全方位解读，深度报道、专业解析，不断加深传播效果。

（三）贴合受众需求，实现强效传播

全媒体时代，受众特点的变化是军事广播融合转型发展的原动力和指南针，只有结合受众的新身份、新习惯、新诉求等积极应变，军事广播才有可能在新的媒介生态下继续挺立于军事传播的潮头。笔者认为，应从两个方面着手改变：一是军事广播要多使用平民化的语言，辩证处理好“需要受众知晓”与“受众需要知晓”之间的关系；二是在新媒体的冲击下，军事广播虽然靠自身优势保留了一部分受众，但这并非长久之计。这就需要军事广播从专注听觉向全媒体传播转变，以满足受众对信息资讯获取越来越多元化的需求。以2015年5月初开始的“中国武警交通救援大队首次出境抢通震损的中尼公路”报道为例，采编记者配备了采访录音机、照相摄像机、便携式音视频工作站、卫星电话等采访编辑和传输装备，既是广播记者，也是全媒体记者。从出境第一天开始到完成任务回国，持续20多天时间，记者克服交通、通讯不畅等困难，白天冒着余震采访，晚上在帐篷里制作节目，凌晨发回台里，连续在央广中国之声“全国新闻联播”“国防时空”“新闻和报纸摘要”等传统广播栏目和央广网“央广军事”新媒体平台全面刊播报道，报道也被尼泊尔等多家外媒转发，充分展示了中国军队在尼泊尔地震救灾中的良好形象。最后形成的系列报道《中国武警交通救援大队首次出境抢通震损的中尼公路》获得当年的解放军新闻奖。

（四）加大监管力度，保证权威发布

传统媒体之所以拥有权威性、公信力，是由于监管约束机制、审查发布机制极为严格健全。而一些新媒体平台往往会为吸引受众眼球，有时会忽视新闻本质。为此，军事广播必须处理好传统媒体与新媒体在传播、审核等方面的辩证关系。另外，新媒体平台大都给予了受众转发、评论、交流等功能，某些偏激言论，甚至与事实不符的自媒体新闻和评论，容易误导受众，造成负面舆情。为此，必须加强军事广播新媒体的监管力度，制订制度措施，保证给受众一个具有权威性公信力的军事广播新媒体平台。

参考文献：

1.CTR媒体融合研究院.《五“化”齐放—CTR2021年主流媒体两会报道盘点》，央视市场研究股份有限公司CTR网站.

2.阎安、李安.《当代军事广播改革的历史方位与路径想象》，载《中国广播》 2017年第8期.

3.孙杰.《军事广播传播力提升策略研究》，载《传播力研究》2018年第10期.

4.刘洪涛.《受众视角下的军事广播融合发展策略》，载《中国广播》2015年第10期.

（作者单位：解放军新闻传播中心广播电视部）