摘 要：全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给重大主题报道提出了新的更高要求。本文结合近年来部分媒体重大主题报道案例，探讨其在内容、技术等方面推进媒体深度融合的方法路径，以期为加快推进军队媒体深度融合发展提供借鉴参考。

关键词：重大主题报道；军队；媒体融合；融媒体矩阵

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给重大主题报道提出了新的更高要求，而媒体深度融合发展的成效往往在重大主题报道中体现得尤为明显。本文结合近年来部分媒体重大主题报道案例，探讨依托重大主题报道推进媒体深度融合的方法路径，以期为加快推进军队媒体深度融合发展提供借鉴参考。

一、坚持守正创新，内容融合提升内在价值

借重大主题报道推进军队媒体深度融合是机遇，也面临着不少挑战。要在千帆竞发、百舸争流的媒体大潮中占有一席之地，军队媒体就要牢固树立创新思维和受众意识，结合传统媒体和新兴媒体的传播规律，在内容选择上适应分众化、差异化传播特点，打造更加丰富多元的产品内容，以满足不同层次的受众需求。

谋篇布局凸显思想高度。2020年末，解放军新闻传播中心推出人民军队助力地方脱贫攻坚的系列报道《温暖的回响》。报道选取11个具有代表性的偏远村寨进行实地探访，采取报纸、广播、电视、网络多平台并用，多屏互动，聚合式密集传播的方式形成了强大的宣传声势，营造了浓厚的舆论氛围，实现了重大主题报道的有效传播。

精工细作满足多元需求。2019年新中国成立70周年，解放军新闻传播中心推出“同升一面旗 共爱一个家”大型主题报道，10路记者分赴北疆哨所、南沙岛礁、大漠戈壁、维和一线，策划制作了10期节目。报道于“十一”前夕以宣传片的形式发布，每天推出一集专题报道，共推出11期系列精品视频，《解放军报》发表《同一面国旗下，同一颗爱国心》主题活动侧记，《解放军报》“军营观察”版策划了整版报道并链接了报道的各平台内容的相关二维码，实现了报网融合；央视国防军事频道“军事报道”栏目推出专题报道《【我和我的祖国】同升一面旗 共爱一个家》；中国军视网做了现场直播并推出图文和视频报道，形成了立体多元的融媒体报道阵容。

此外，纪念红军长征胜利80周年活动中，中国军网和中国军视网联合推出的大型专题《雄关漫道— “纪念红军长征胜利80周年》《观文物 忆长征》等6个分类专题报道，集纳了军内外媒体有关长征的新闻报道、网评文章、创意视频、H5、VR 、动漫、沙画、电影剧目、在线游戏等形式丰富的产品3000余个，专题页面中还整合了微博、微信平台窗口，实现了长征相关话题下的用户生产内容的自动聚合，为不同的受众提供了不同的产品。

二、注入融合思维，融媒力量融入体系作战

当前，军队媒体主动适应全媒体要求，从传统媒体单向传播的思维模式中跳出来，以“融”为径实现跨部门、跨媒体、跨地域融合，是一道重要课题。军队媒体要系统优化采编流程全链条、各环节，打牢融合发展的制度基础和技术基础，围绕满足受众信息获取方式和渠道变化需求进行内容生产。

打造“战斗群”，发挥集群优势。比如，2020年春节，多家军队媒体选派精干力量随军队支援湖北医疗队奔赴抗疫一线，后方团队每天制作编发大量文字、图片、电视、广播和新媒体产品，实现了重点稿件由前方记者“一次采集、多元分发”，形成传统媒体和新媒体共同发声的良好局面。又如，《解放军报》在党的十九大专题报道中，前方记者精心组织谋划，做好文图视频内容微直播，后方编辑及时跟进，对即时信息进行二次包装深度打造，前后方团队各司其职、密切配合，用好用足了资源，调动盘活了全场，打了一场媒体深度融合的漂亮仗。截至大会闭幕，各平台制作完成的原创作品中，有大型专题3个、网文18篇、微视频12 个、图片系列5组，图解、H5、动图等作品12个，游戏、动漫、表情包6个，组织线上活动4次，开设微博话题3个，共计发布党的十九大主题报道相关稿件1000篇左右。

内外联动、传播受众联动。全媒体时代，孤掌自然难鸣，传播更需群力。内宣与外宣传播联动、受众联动，是军队媒体走出去需迎面而上的正面战场。2020年6月10日上午，海军第34批护航编队圆满完成护航任务，顺利返回三亚某军港。海军媒体在此基础上主动设置议题，在全国两会第二场“代表通道”采访活动中让赵岩泉舰长谈及海上偶遇经历，再次带动话题，让人民海军守护人民与海上安全的形象深入人心。

三、 着眼格局之变，集束传播强化品牌效应

从近年来军队媒体的实践证明，在重大仪式和大型活动中，不仅需要构建新型传播矩阵，更要有机整合技术研发、内容制作、设备生产等分散资源，进一步尝试新闻报道直播模式。因此，军队媒体要结合5G、人机交互、AR、VR等技术，实现观众自主选择观看视角、资讯信息等交互方式，获得更为个性化的沉浸式新闻观看体验，在新闻宣传产品的视觉呈现上做出重大创新。

以新传播赋予品牌影响力。早在2016年纪念红军长征胜利80周年之际，新华社推出了系列直播《红色追寻—三个年轻人的长征路》，通过网络直播、真人秀等新颖形式来弘扬长征精神，网络反响十分热烈，为内容创新和打造品牌提供了有益借鉴。

在2021年庆祝建党100周年重大主题报道中，空军在志愿军空军抗美援朝作战旧址群和东北老航校旧址开展了“人民空军党缔造 人民空军忠于党”专题党日活动，空军政治工作部宣传文化中心结合活动主题，利用图文、视频、新媒体互动直播等多种形式推出大型融合报道。“空军在线”新媒体联合“央视军事”新媒体在央视新闻、学习强国、央视频客户端等平台对活动进行了同步直播推送，直播首日点击互动量达481.56万，微博阅读量达3583.5万并冲上热搜，相关报道在人民日报、新华社、央视新闻等新媒体平台阅读量达8522万。此次融合报道活动，“空军在线”新媒体矩阵主动挺进微信、微博、抖音、央视频等网络平台开展互动传播，借助权威媒体提升传播能级、放大传播效果。统一采用“空军在线”这一发布平台，进步一强化了融合意识和品牌意识，受众认可度再上新台阶，在展示了空军形象与发展成就的同时，激发了广大网友的爱党爱国情怀，传递了强军正能量，形成了网上网下一体、内宣外宣联动的传播格局，扩大了“空军在线”品牌影响力。

借船出海，有效整合资源。军队媒体要充分利用对外合作机制扩大朋友圈，加强与中央主流媒体和互联网新兴媒体的联系合作，军地合力共同打造优质融媒体产品。2018年的空军航空开放活动，空军围绕人民空军成立69周年和改革开放40周年这个主题，汇聚各方资源和力量形成宣传合力，主动与“今日头条”加强合作，畅通发送渠道，将宣传重点落到展示新时代实战空军、转型空军、战略空军的崭新风貌上，多维度展现空军建设发展新成就，让新兴媒体中的变量成为提高传播效率、传播主流思想的增量。

全媒体时代，推动军队媒体深度融合发展，既是提升媒体竞争力的需要，更是大势所趋。未来，唯有积极探索重大主题活动融合报道机制，努力实现从“相加”到“相融”再到“创新”的飞跃，在实践中提高本领，推出一批既富时代气息又凸显军种特色和品格的精品力作，才能在竞争激烈的舆论环境中突出重围，推动媒体融合向纵深发展。

（作者单位：国防大学军事文化学院）