摘 要：全媒体时代，信息传播方式不断丰富，受众接收信息的选择面极大拓展。如何吸引受众、引导受众，提升传播质效，有效占领舆论高地，是军事期刊必须面对的重要课题。本文通过分析全媒体时代军事期刊面临的挑战和具备的优势，提出军事期刊应把握“三气”，提升传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：全媒体时代；军事期刊；传播质效

全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。军事期刊是军队新闻舆论工作的重要组成部分，深入研究全媒体时代军事期刊的传播规律，对于进一步提高军事期刊传播质效，为实现中国梦强军梦提供有力思想舆论支持具有重要意义。

一、全媒体时代军事期刊面临的挑战

全媒体时代，不论媒体的信息含量、传播时效，还是受众的阅读习惯、接受方式，都发生了巨大变化，军事期刊受到了前所未有的影响和冲击。

（一）“信息海量化”冲击军事期刊的传统阵地

截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，网民使用手机上网的比例达99.7%，以微博和微信代表的移动社交媒体随时随地推送大量信息，牢牢占据了用户信息接收渠道，特别是近几年的短视频大热霸屏，更将这一趋势推向高潮。相对而言，军事刊物等传统媒体的受众关注度和阅读量受到一定冲击。

（二）“传播去中心化”挑战军事期刊的中心地位

传统传播模式下，“传播者”处于中心位置，受众处于信息接受的被动位置。在全媒体环境下，去中心化成为信息传播的一大特点，“受众”成为信息传播的中心，“用户”的选择得到极大拓展。用户基于生活经验或需求，选择阅读内容时目的明确，或收集信息，或单纯娱乐，严肃的军事报道往往得不到青睐，充满趣味或娱乐的新闻或广告更受欢迎。

（三）“硬宣传”降低军事期刊的传播效果

在信息过剩的时代，受众对信息的选择性、消费的自主性、参与的多样性要求增强，受众在选择阅读内容时更加注重自我认知，如果军事报道出现违背受众普遍认知的“梗”，他们也会直抒胸臆、表达批评。比如，曾有媒体报道的“新婚之夜抄党章”，本想宣传党员坚持不懈学习党章，却因摆拍作秀的“硬宣传”引发了众多吐槽和质疑，反而降低了传播效果。

二、全媒体时代军事期刊的传播优势

传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系。面对新兴媒体的冲击，军事期刊仍保持着权威性高、针对性强、思想性深等新兴媒体不具备的独特传播优势。

（一）权威性高

新兴媒体的大量涌现，造成垃圾信息肆意泛滥，信息的可信性、权威性较低。面对纷繁复杂的海量信息，尤其是涉军信息，如何分辨、评价、把握，军事期刊有着牢不可撼的舆论主导权，特别是在对军队政策法规的内容解读上，军队纸媒具有高度话语权和公信力。不少读者从网络媒体获得信息后，习惯于同传统纸媒“对表”，帮助自己作出正确的价值评判。

（二）针对性强

海量信息给读者的信息选择带来难度，同样的信息被反复转发、无度炒作，网络媒体的所谓“加工”也常常只是将相关信息简单集纳叠加，甚至是低层次信息堆砌，让读者食不知味。军事期刊以宏观把握见长，在主题报道上具有独特优势。比如，在纪念建党100周年的宣传活动中，《军队党的生活》就策划了一系列主题报道，既坐标式地展现了中国共产党的伟大成长发展历程，又生动地反映了建党精神对我军建设发展的巨大激励作用，为读者提供了全景式的阅读服务。

（三）思想性深

读者的信息需求不仅停留在对新闻事件的还原上，更需要对事件的深入分析，以使受众获得思想启迪，这些是新媒体不具备的。在长期宣传工作中，军事期刊建立了一套独立的军事采编机制，拥有专业素养较高的军事采编队伍，在军事领域拥有独特的采编资源，对问题的独立分析、思考和判断上能够形成深刻独到的观点见解，给读者提供全方位的深度阅读体验，是任何新媒体所无法替代的。

三、把握“三气”提升军事期刊传播质效

新时代军事期刊进入一个全新发展阶段，应进一步强“底气”、接“地气”、送“氧气”，努力提升自身传播力、引导力、影响力、公信力。

（一）强“底气”，打造军事期刊品牌

军事期刊在军事工作的权威性、专业性方面具有特殊的地位和作用。军事期刊应进一步增强“底气”，发挥定海神针的作用，牢牢把握住舆论主导权。一要关注我国在国防和军队改革中遇到的新情况、新问题，及时发现改革过程中出现的各类问题，这既是军队基层建设的突破口，也是军事报道的新鲜话题。二要抓好军事政策解读。加大对全军军事政策解读力度，充分展现军事期刊的话语权和指导性。以《军队党的生活》杂志为例，通过开设“制度解析”栏目，细化解读不同层级不同类型党组织的工作制度，对指导工作发挥了重要作用。三要聚焦战斗力标准抓军事宣传。军队的一切工作都必须坚持战斗力这个唯一的根本的标准，这就要求军事期刊时刻都要围绕国防和军队建设大局，服务备战打仗。像《军队党的生活》推出的“党委议战议训回答”“胜战之问”等主题策划，让军事刊物充满“兵味”“战味”。

（二）接“地气”，紧跟基层官兵关注焦点

问题是实践的起点、创新的起点，抓住问题就抓住了军事报道的“牛鼻子”。军事期刊只有聚焦基层、聚焦一线工作中的真问题、实问题，才能更接“地气”。一要关注军事工作的重点、难点、热点。军事期刊应突出问题导向，加强问题研究式的军事宣传。像《军队党的生活》推出的“党建知乎”“党建卡片”等栏目，较好解决了官兵在党建工作中遇到的困惑和疑虑。二要抓住官兵关心的现实问题。抓住官兵发现和解决的问题，将好的解决措施及时宣扬出去，抓住官兵尚未解决的问题，集思广益推动问题解决。《军队党的生活》就此专门推出了“为基层减负从纠治‘五多’开始”等策划，引发官兵持续关注。三要推荐典型经验和好的做法。军事工作的好经验好做法是宝贵财富，对基层官兵做好工作具有重要借鉴作用。《军队党的生活》设置的“经验交流”“党史学习教育”栏目，既讲述部队党委注重加强科学统筹的经验做法，又介绍各部队在推进党史学习教育中的好做法。这些报道创新性、可借鉴性强，受到了基层官兵的普遍好评。

（三）送“氧气”，提升军事期刊亲和力

与其他报道题材相比，军事报道容易理论化、程式化、严肃化。提升军事刊物的传播力，就应化严肃为活泼、变一板一眼为鲜活灵动，让军事期刊更富含“氧气”。一要用新现象展现新气象。改革强军大潮中，基层新鲜事不断涌现，军事期刊只有了解基层部队的人和事，才能引起官兵的共鸣。像《军队党的生活》刊出的《推行每月“四课堂” 做好教育“加减法”》《今天，如何让党内谈心走心贴心》等稿件，让官兵耳目一新，一经刊出就广受好评。二要用小视角反映大主题。紧紧抓住基层军事中的“小事”。像《军队党的生活》开设的“军营之声”“军营视窗”栏目，内容涵盖先进党组织某方面的工作做法、党务工作者的工作体会、基层共产党员的心得体会等，用一件件“小事”让军事工作鲜活起来。三要用身边人阐述大道理。坚持用身边人身边事教育官兵，是我军思想政治工作的优良传统，像《军队党的生活》推出的《扎根基层强军兴军的新时代“党代表”》《常思备战的“牛营长”》等稿件，采编的都是身边人身边事，都是用大家熟悉的人和事阐述大道理，让官兵感到亲切自然、润物无声。

（作者单位：解放军新闻传播中心出版社期刊编辑室）