摘 要：全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给纸媒提高宣传质效提出了新的更高要求。本文结合《人民海军》报16个党史学习教育系列专版的实践，探讨纸媒如何发挥重大主题宣传优势，从内容、受众到版面等方面进行创新，以期为纸媒提高重大主题宣传质效提供借鉴参考。

关键词：全媒体时代；重大主题宣传；受众分析

全媒体时代，纸媒如何改变传统的内容制作模式，充分利用全媒体发展优势和多终端呈现方式，把一个新闻产品做深、做强、做大、做透、做精，成为一道时代课题。本文结合《人民海军》报16个党史学习教育系列专版的实践，探讨纸媒如何发挥重大主题宣传优势。

一、打破传统的思维定式，创新理念和策略

“明者因时而变，知者随事而制。”从某种程度上说，在全媒体时代，纸媒只有打破原来的思维定式，创新理念和策略，才能拥有未来。

全媒体时代，纸媒深度报道、独家报道、原创报道的优势为做好重大主题宣传提供了足够空间。新媒体传播海量信息，但人们也因此无暇深刻思考其信息背后的东西。可现实中，总有人需要深刻的思想，而纸媒正好是可以提供这种理性选择的途径。基于这种认知，《人民海军》报在策划海军部队如何学好党史这一重大主题宣传时，着重在理论阐释方面下足功夫，连续推出精心制作的16个系列专版理论解读文章。不少读者看后，纷纷提出“能否续集出版”的诉求，编辑部又推出3期《学习活页》。此举进一步印证了“纸媒在未来将成为一种奢侈品”的说法。实践证明，纸媒要明确自身优势，找准目标定位，在做精品上下功夫，才能在全媒体时代屹立不倒。

题好文一半。纸媒重大主题宣传的标题要突出媒体的政治站位、思想境界，要突出核心要义，标题要位于专版最醒目的位置，成为专版突出的标识。《人民海军》报在拟制16个党史学习教育专版的标题时，有意识地在同一单元里使用相同结构的标题，凸显媒体的政治立场和导向。

纸媒重大主题宣传要找准“杠杆”和“支点”，在报道的内容质量上下功夫。所谓“支点”是指报道内容的切入点，在进行重大主题宣传时，内容的选择要突出持续性、递进感，这样能成体系，合逻辑。以《人民海军》报为例，为突出持续性，从2021年3月24日至4月15日，连续16期推出专家教授撰写的理论文章专版；为突出递进感，从“感悟初心使命”开篇，到“看理论强党”“看自我革命”，再到对“四学”深层剖析等，旨在提升受众学习党史的高度和深度。

为把内容做精，要善于借力精品。《人民海军》报精选出中央党校等权威机构的专家教授之作，重新编排，既确保所传播内容的权威性，又达到深入浅出易于理解的效果。实践中，精选的内容还要突出话题性、故事性，这样方能为内容赋予能量和魅力。

二、创新宣传模式，塑造人文传播姿态

有道是“知己知彼，百战不殆”。充分了解受众，才能对传播内容进行有效编码，最大限度规避解码偏差，实现预期的传播效果。

充分了解主要受众群体的特征和媒介诉求。全媒体时代，纸媒的受众是谁呢？他们为什么使用纸媒？搞不清这个问题，纸媒的重大主题宣传就没有了“靶子”。纸媒要结合自己的定位，剖析主要受众的心理，了解他们的媒介诉求。《人民海军》报作为海军党委机关报，受众主要是海军官兵，编辑记者通过蹲连住班、当兵锻炼等方式与官兵同训练、同学习、同生活，真诚了解官兵，选择贴近官兵现实需要的主题。同时，还可以采用问卷调查法、田野调查法、访谈法，借助大数据统计、社会学统计、互联网报告、心理学分析等手段，解析受众了解受众，将传播需要和受众诉求有效结合，作为重大主题宣传的策划基础，从而提高传播质效。

遵循受众认知规律合理安排宣传节奏。全媒体时代，人人都有“麦克风”，信息传播的节奏难以把握，而纸媒的特点之一是能自主选择传播时机和传播内容。在进行重大主题宣传时，时间节点把握要遵循受众的学习认知规律，时间跨度要拿捏恰当，既要让受众“解渴”又不能感到“疲劳”。2021年3月底，《人民海军》报在党史学习教育动员大会召开一个半月后，开设党史学习教育系列专版，进行理论解读重大主题宣传。前期的报道工作为深入学习党史理论打下良好的基础，此时的重大主题宣传满足了受众深入研读理论的需要，更易形成浓厚的学习氛围，达到良好的传播效果。

提要引领旨在节约受众选择信息的时间成本。重大主题宣传和深度报道，都需要较长时间去浏览阅读，与当下受众碎片化的阅读习惯相矛盾。纸媒在进行重大主题宣传时要善于提炼观点，巧用“开栏的话”“编者按”“话题回顾”等文字导航，帮助受众快速判断是否继续阅读。《人民海军》报党史学习教育系列专版作为理论解读的重大主题宣传十分注重人文关怀。比如，在每期的标题下方都提炼出当期的“内容提要”，采用黑体加粗大号字体印刷，简洁醒目，降低了受众选择内容的时间成本。

三、形式紧跟内容，打造闪亮版面名片

全媒体时代，受众的审美水平日益提升，对视觉体验的要求越来越高，纸媒能使用的视觉元素有限，这就要求版面设计要更有视觉冲击力，版面语言更有张力，从而抓住受众的注意力。

创新版面设计理念，追求形式与内容相统一，展现纸媒的文化气质。重大主题宣传是随着时间不断深入递进的，通常以持续性、成体系的重大主题报道构成，要突出重大主题宣传的系列标志，可以采取固定版面印刷、相同标识的方法实现。《人民海军》报力求重大主题宣传的“气质”“气场”夺人，把每一期报纸的第3版作为党史学习教育系列的专用版面，采用金色党徽和“庆祝中国共产党成立100周年”作为标识。红色和黄色的基调与党史理论解读的内容相得益彰，形式与内容契合。此举还可通过设计标题、使用序号等形式增强辨识度。

版面设计时要胸有全局，让中心“凸”显出来。全媒体时代，受众的注意力是各路媒体争夺的焦点。纸媒的一个版面有主稿、副稿、评论、图表、图像等，通过版面位置告诉受众主次，分清轻重缓急。用好线条、底纹、色彩等工具，适当留白，让版面“活”起来。重大主题宣传常遇到大篇幅的稿件，线条、边框等能使模块之间有区分，让版面结构更加清晰明快，留白也会减少受众的阅读压力，降低版面的压迫感。

善用图片、图表、油画等元素，用好配图做好调剂，让版面“柔”起来。重大主题宣传往往内涵丰富，尤其是理论解读更是拼内功的工程，插入图表、图像，让解读更直观简洁，便于理解。图表、图像的选择要与内容相关，还要与版面风格相合，否则只会适得其反。《人民海军》报在此次策划中，选用较多与之相配的经典油画（国画）作品妆点版面，显得既沉稳又有历史纵深感，又突出了系列性、连贯性、高级感。力求图文并茂，内外兼修，助力重大主题宣传的柔性传播。

（作者单位：海军政治工作部宣传文化中心报社、91917部队）