摘 要：新时代对我军军事文化战略传播提出了新的更高要求，也带来了新挑战。对此，要从传播议题、传播主体、传播资源、传播成果四个方面入手，厘清新时代军事文化战略传播传承与创新的关系、整体与个体的关系、内与外和军与地及新与旧的关系、理念与实践的关系，扎实推进我军新时代军事文化战略传播。

关键词：新时代；军事文化；战略传播

传播力决定影响力，话语权决定主动权。当前，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。积极顺应强军文化的时代要求，通过深入研究和积极实践军事文化战略传播，不仅能更好地维护、巩固、树立良好的军队形象，而且能够进一步展现军队强大的组织能力、高效的执行能力和团结奋斗精神，将新时代我军军事文化更好地传播出去。可以说，新时代军事文化战略传播是全方位、多角度、立体式统筹协作的系统工程，对内能够鼓舞士气，增强军民的凝聚力和向心力；对外能够争取舆论主动，树立良好的军队形象。这给新时代军事文化战略传播提出了新的更高要求。要从传播议题、传播主体、传播资源、传播成果等四个方面入手，厘清新时代军事文化战略传播传承与创新的关系、整体与个体的关系、内与外和军与地及新与旧的关系、理念与实践的关系，扎实推进我军新时代军事文化战略传播。

一、厘清新时代军事文化战略传播传承与创新的关系，在传播议题上下功夫

文化的传承与发展需要通过有效传播来实现。新时代是实现中华民族伟大复兴的时代，传承与创新是鲜明的时代主题。军事文化战略传播需要精心设计传播议题，既传承历史、持久经营，又抓住机遇、开拓创新。

（一）努力挖掘凸显深厚历史积淀的军事文化“根脉”议题

中华优秀传统军事文化是中华民族在灿烂的历史长河中积淀而出的，是中华民族优秀传统文化不可分割的一部分，更是中华民族军事文脉独特的精神标识，为中国军队的生生不息、发展壮大提供了强大的精神支撑。中华优秀的传统军事文化，其丰富的思想内涵、意志品质、人文精神、哲学理念等源远流长、博大精深，不仅承载着先辈们的军事智慧，更滋养着当代中国军人的精神世界。一支军队所倡导的文化理念、价值观具有一脉相承的延续性和稳定性，体现了一支军队的优良传统和形象风貌。加强对传统军事文化的挖掘，从灿若星河的中华优秀传统军事文化中采撷智慧精华。通过设置“根脉”议题、传承议题，充分彰显中华优秀传统军事文化的勃勃生机和独特魅力，展示历代军人的谋略智慧和胆魄血性。可以说，中华优秀传统军事文化是当代中国先进军事文化的源头活水，是凝聚当代中国军人士气、提振战斗精神的不竭动力，更是我们精选、设置传播议题取之不尽、用之不竭的宝库。

（二）积极打造体现鲜明时代标签的军事文化“发展”议题

新时代背景下，世界正处在大发展大变革大调整中，层出不穷的新理念、新技术、新变化，媒体信息扩散速度快，加剧了传播的难度和复杂程度，使得各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，意识形态领域斗争更加尖锐复杂。能否适应时代的要求，创新传播议题，是达成传播效果的重要因素。在当前网络传播环境中，只有结合新时代军事文化新特点设计传播议程，突出军事文化战略传播的发展创新，才能赢取战略传播主动。对此，要善于围绕新时代军事文化战略传播这一目标，精心策划、积极部署，高效设置“发展”议题。在多元文化环境中强调和重视军事文化战略传播的历史传承，必须观照到军事文化战略传播的长期性、持续性、连贯性。新时代军事文化价值认同与文化自觉的实现，一定是立足传承基础上谋发展，防止出现创新与传承相矛盾、不一致、甚至相悖的情况。不能为了一味追求标新立异而忽视长期积淀的基本原则、理念、目标。要及时捕捉军事文化传播中的发展议题，适时引导，利用有利话题，转移或消除不利话题。

（三）精心设置汲取灿烂古今智慧的军事文化“创新”议题

当前，世界正处在一个思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的时代，文化攻心、价值入侵、意识形态渗透，形成了没有硝烟的战场。军事文化战略传播处在意识形态斗争前沿，捍卫军事文化安全面临更加严峻的挑战，必须精心设置军事文化战略传播“创新”议题。将历史融入时代主题，将适应新时代特征的创新“点”与军事文化战略传播的传统“面”结合起来，精心规划、统筹实施。以“点”的传播成果来带动“面”的长期战略传播建设，以“面”的传播理念来规范“点”的创新举措。要善于通过创新阐释传统议题来以古鉴今，坚决抵制西方国家强势文化扩张和意识形态渗透，反制西方设置的议题陷阱。例如，在剖析中国军人的“尚武”精神时，要充分认识到“中国威胁论”是西方炮制出的传播话术，是借以阉割中国尚武精神的议题暗器。对此，必须讲清“武”字所蕴含的“止戈”之意，向往和平必须要有遏制战争的能力，强调中国军人的用兵之道并不是穷兵黩武、炫耀武力，营造中国军队和中国人民爱好和平、追求和平、捍卫和平的坚定决心和不屈意志。

二、厘清新时代军事文化战略传播整体与个体的关系，在传播主体上多研究

新时代军事文化战略传播，不仅仅是国家、军队层面的事,传播主体也不仅限于军队媒体，与其他社会组织、个人休戚相关，是一个多层次主体、多种渠道共同起作用的传播活动。

（一）激发军事文化传播的个体活力，科学解读“用一个声音说话”

军事文化因其任务、内涵、价值追求的特殊性，具有鲜明的组织性，为了突出规范化和系统性，往往会强调“用一个声音说话”。其本意是从传播效果出发，主张传播内容上下一致，传播媒介左右配合，传播时机前后协调。但在军事文化传播实践中，容易被片面误解为仅仅从传播主体出发，以整体传播取代个体传播，甚至通过粗暴压制，盲目阻断个体发声。特别是当军事文化传播过程中遇见否定、负面、甚至对抗的声音时，为了防止不利于军事文化正向建设的信息扩散，试图通过“删、堵、压、瞒”等方法解决问题。这种做法本意是想凸显主流声音，结果可能适得其反。新时代，决不能以僵化的维稳思维去片面理解整体传播与个体传播的关系。要充分认识到个体传播的独特地位，尊重并引导个体传播发挥积极作用，关注个体传播信息反馈，激发其传播活力。

（二）统筹军事文化传播的整体力量，理性认识“百花齐放、百家争鸣”

全媒体时代，战略传播视角下，受众更注重信息源的权威性，“谁说的”比“说什么”更重要。传播主体的“百花齐放、百家争鸣”，强调在对个体传播正确引导、对整体传播科学统筹的前提下，将分散的军事文化战略传播信息统筹聚合，鲜明传播主旨、厘清传播界限、形成整体合力。引起社会普遍关注的热点军事文化现象背后，如果整体传播与个体传播、军队官方传播与非官方传播协调不力，理性声音发不出、客观调查跟不上、深度剖析见不着，不明信源信息大行其道，受众就会难辨良莠、眼花缭乱，面对海量信息“消化不良”。对此，必须提升聚合效应，杜绝个体传播碎片化，整体传播刻板化，通过对传播主体的科学统筹，形成军事文化传播的整体合力。

（三）提升军事文化传播的综合效能，充分领悟多媒体“异口同声”

新时代的军事文化战略传播，从传播主体上而言，个体传播灵活便捷，整体传播理性稳重，各有优势。所谓多媒体“异口同声”，并不是说任何主体，必须在“同一个时间节点说同一句话”。它强调的是在尊重传播主体既往传播特点、掌握传播主体个性化传播规律、认识传播主体自有传播资源、研究传播主体对应的传播受众等基础上，拟制贴合传播主体个性的传播策略、设计结合传播主体规律的传播节奏、搭建融合传播主体资源的传播平台、针对契合传播主体类型的目标受众，使新时代军事文化战略传播特色鲜明、形式生动、传播效果立体真实。因此，要更新单一主体传播理念，凝聚多元主体形成合力，使各传播主体相互配合、优势互补，形成一种从国家、军队高层到各个军地媒体机构再到基层、民间传播力量的多种主体相互呼应、相互配合、相互协作的传播态势。

三、厘清新时代军事文化战略传播内与外、军与地、新与旧的关系，在传播资源上求突破

新时代军事文化战略传播，主要目的是促进受众对先进军事文化精神的了解、认可、信任和支持，尽可能降低冷漠、抵触、对抗，化解敌意和非议，消除隔阂、误解、歧见，增进理解和认同。一方面在广大官兵中，把军人核心价值观，忠诚观、荣辱观、生死观等军事文化因子内化为自己的行为准则；另一方面还可以在全社会营造爱军拥军的浓郁氛围，在国际上树立良好形象。因此，新时代军事文化战略传播需要将内部视角和外部视角相结合，将军队传播平台与地方传播平台相结合，将新兴媒体与传统媒体相结合。

（一）“军事文化自塑”与“军事文化他塑”相结合

新时代军事文化战略传播，建立在军事文化塑造基础之上。主要形式是源于军事文化战略传播主体的自我塑造和源于军事文化战略传播客体的他者塑造。军事文化“自塑”，主要基于军事文化战略传播的内部视角展开，依靠肩负新时代军队文化建设与传播主要职责的国内、军内主流媒体，通过传播我军事文化的传承、发展、创新成果，塑造并展示人民军队整体形象和广大官兵个体形象。“自塑”一定要在客观事实的基础上冷静客观展开，避免传播中的自我膨胀，防止出现“低级红”“高级黑”。军事文化“他塑”，类似于通过镜子折射他者认知。一方面要借力外部媒介对我军文化建设的正面评论，用别人的正面评价来宣传自己，从单纯依靠“自言自语”发展为“借船出海”“借口传声”，把我军形象在海外受众中清晰、牢固地树立起来、传播开来；另一方面要高度重视外部媒介对我军文化建设的负面评论，特别是西方主导的话语体系下不负责任的歪曲事实和哗众取宠。对此，既要在内用力，又要向外借力，蓄积平衡西方话语权的力量，将消极因素转化为积极因素。

（二）借力地方传播资源与完善军队传播格局相结合

新时代军事文化战略传播，置身于深化国防和军队建设、体制编制改革、聚焦打仗主业等诸多重大任务的时代背景下，军事文化战略传播不能“关起门来搞自己的事”，要有新视野、新平台、新格局，要结合军民协同思路，引入优质社会资源，高效统筹协调军地资源。一方面借助地方传播资源，广泛发动社会力量参与；另一方面进一步完善军队传播格局，共同推动军事文化战略传播发展。这是一个合作共赢的时代，军事文化战略传播不能孤立于社会之外、 “单搞一套”，而是要善于“筑巢引凤”“借窝下蛋”，利用好地方的产业孵化资源与基地，发挥市场的作用，实现相关资源的最优化配置，避免军地重复建设。打造一支立足军队、协同地方、辐射全球的军事文化战略传播新队伍，构建军民协同、共享共赢的军事文化战略传播新格局，既能够推动地方与军方快速打破沟通壁垒、形成传播资源的有效合力，又能够有效提升军事文化产品系列化、常态化、健康化发展。

（三）传统媒体平台与新兴媒体平台相结合

新时代，赋予了军事文化战略传播新的机遇和挑战。移动应用、社交媒体、网络直播、短视频等新应用新业态不断涌现，媒体不断向全程、全息、全员、全效发展，信息传输通道呈现多元化的模式，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。历史上，每一次传播技术的革新，无论从时间上还是空间上都打破了传播媒介和平台的客观约束，从而给传播对象带来了全新的超想象的传播体验，逐渐提高了传播的深度、广度和速度。我们既要看到报纸、广播电视等传统媒体拥有更高的公信力优势和丰富的内容资源，也要看到新兴媒体，在传播形态、传播方式等方面具有明显的技术优势。移动互联网背景下，平台更迭速度越来越快，任何“新媒体”都可能在不经意间变成“传统媒体”。在这种趋势之下，要遵循全媒体、大数据时代军事文化传播的特点规律，着眼促进传统媒体平台与新兴媒体平台在传播方式、信息资源、机制体制等多方面的深度融合，充分发挥合力优势，提升军事文化战略传播效果，更好地为军事文化战略传播服务。

四、厘清新时代军事文化战略传播理念与实践的关系，在传播成果上见实效

理念是行动的先导，一切文化都是在传播的过程中得到发展的，军事文化的创新发展离不开军事文化战略传播理念与实践的支撑。理念引领实践，实践是理念的来源和基础，二者相辅相成、辩证统一。

（一）把握新时代传播规律，深化军事文化战略传播理念

新时代军事文化战略传播需要新理念的指引。相比于新时代，传统的军事文化传播方式往往是被动的、消极的、生硬的、散乱的，甚至是盲目的。必须在继承优秀传播基因的基础上，打破传统媒体时代的思维定势，形成适应新时代军事文化战略传播的新认识、新观点、新理念，为实现新时代军事文化战略传播能力提升奠定坚实思想基础。首先，要树立互动传播理念。在人人都有麦克风的时代，广大官兵的文化视野不断开拓、主体意识日益增强，要着眼其思想观念和价值追求更加多样多元的特点，使传播理念从单向传播演变为互动传播。其次，要树立目标受众理念。新时代，战略传播视域下，接受者大于传播者，强调对传播受众的精准分析和把握，要针对不同的受众特点制定个性化战略传播方案，传播理念从传播主体导向转变为目标受众导向。第三，要树立主动策划理念。传统军事文化传播缺乏主动设计，新时代军事文化战略传播要踏着时代脉搏，结合热点话题设置传播主题，利用合适时机拟制传播方案，常态跟踪传播效果，变被动为主动，明确传播目标、筹划传播过程、打通传播链路。

（二）立足新时代传播效果，强化军事文化战略传播实践

军事文化战略传播理念要在实践中得到检验和发展，必须要解决传播“要达成什么目的”这一问题。新时代，我军与各国文化交流日益频繁，参与国际事务机会日益增多，对于军事文化战略传播实践而言，机遇与挑战并存。要在实践活动中加大军事题材图书、影视、剧目等相关文化产品的建设与输出，更加主动地进行跨文化交流，生动地展示我国历史厚重的军事文化传统和文明成果，宣扬我军价值观念、军队体制、作风形象等在内的中国军队优良传统和先进军事文化。追求传播质效，研究如何让中国声音被听到、被听懂、被听进去，以此影响外国民众和军队对我军的情感认同，引起感情上的共鸣，影响受众态度，增强军事文化战略传播的吸引力和渗透力。

（三）培塑新时代军事文化自信，优化军事文化战略传播“知行合一”

没有高度的文化自信，就没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。培塑新时代军事文化自信是军事文化战略传播的责任使命。新时代，军事文化战略传播更要自觉肩负起维护我国文化安全的重任，坚持正确的政治方向；坚持以提升战斗力、一切为打赢的军事价值取向；坚持在国际文化竞争中争夺话语权、扩大影响力；坚持满足官兵精神文化需求、促进官兵全面发展；等等。对此，既要满足官兵多样化的文化诉求，又要加强和巩固我军军事文化的核心价值观；既要跟上信息传播开放发展的时代步伐，又要警惕西方借助信息传播优势进行文化渗透；既要尊重和鼓励官兵融入新媒介发展大势勇于创新，又要夯实全体官兵团结一致、强军兴军的思想基础。通过深刻领悟、凝练新时代的军事文化精神内核，把我军军事文化传播纳入到军事力量的建设与整体筹划中去，培塑与增强我军军事文化自信。

（作者系国防大学政治学院副教授）