摘 要：新媒体已经成为塑造我军形象的一个重要平台。本文以热门视频网站哔哩哔哩（Bilibili）的内容创作者“高原战士”为研究对象，对其传播内容的视频文本进行研究，从传播环节中的传播者、内容、受传者等方面对其传播策略进行分析，探索其创作与传播的可能方向。

关键词：新媒体；“高原战士”；B站

随着网络技术的快速发展、移动端设备的高度普及以及视频应用的不断丰富，泛视频化成为当前大众信息获取的重要特征。近年来，凭借“重视原创”“体裁多样”“语态年轻”的平台基因，哔哩哔哩（Bilibili）视频网站（以下简称“B站”），迅速成长为深受中国年轻一代热爱的标志性品牌及领先的综合性视频平台之一。在B站，形形色色的内容创作者汇聚成一种颇具特色的文化现象，这些内容创作者被粉丝称之为UP主，即up loader，在平台上传内容的人。本文通过对B站UP主“高原战士”的视频文本进行分析，试图探索全媒体时代军事视频创作者如何适应平台传播生态，在把握正确价值导向的同时，积极传达军事题材蕴含的丰富内涵和独特精神。

一、“高原战士”传播现状与特色

“高原战士”是B站具有代表性的一个军事类UP主。当前B站月均活跃UP主220万，每月能够生产770万个视频稿件，其中军事类视频占有不俗的份量。B站军事内容的分区名称为“星海区”，其寓意为“星辰大海”。分区共设置7个相关频道，截至2021年8月1日，频道订阅数共计46.5万，累计播放量超过154.4亿次。频道内头部UP主如“中国火箭军”“人民海军”等粉丝量分别为88.1万和37.7万，已颇具社会影响。2021年1月1日，西藏军区官方新媒体账号“高原战士”正式进驻B站，旨在与粉丝一同“了解边防故事，走进有温度、有血性的雪域边关”。“高原战士”稿件以短视频为主，时长1分钟以内的占58.37%，1分钟以上的占40.41%，10分钟以上的占1.22%。发稿时间集中在每天10至12时、17至20时，符合新媒体平台的“发稿黄金时段”，在此时间段内发布视频占总数的77.95%。截至2021年8月1日，UP主“高原战士”粉丝累计4.7万，发布视频稿件278条，播放量529.4万，获赞量45.3万。

（一）高扬主旋律，讲好新时代边防故事

作为西藏军区官方新媒体账号，“高原战士”首要定位就是做好西藏军区主旋律宣传，讲好新时代高原官兵戍边故事。其稿件内容主要来源于边防官兵日常生活。从题材上看，涵盖搞笑日常、知识科普、资讯等，其中多款视频成为推荐热门，包括在春节期间发布的直观展现边防军人艰苦奉献的《我们守的是国门啊！我们肯定骄傲！》，还有借助热门“吃鸡”游戏的流行文案，吸引年轻用户的《空降尖兵千米伞降，落地就打，三天两夜模拟刺激战场》，以及契合B站造梗文化，展示边防军人优秀体魄的《欢迎来到，猛男宿舍》，播放量均在50万以上。其播放量第一的稿件《我们守的是国门啊！我们肯定骄傲！》，内容就是对边防战士卫国戍边场景的真实展现，从2021年2月8日发布至今，播放量为88.3万次，点赞、收藏、投币数累计超过20万，评论区、弹幕区关键词以“致敬”“中国军人”为主。此类真实原创的内容分享很容易引发用户情感共鸣。“高原战士”在保证传播内容真实性的同时，有效避免了外界对于边防军人的想象式认知，通过视频形式将边防军人真实生活呈现给用户，也传递着积极的价值观。

（二）重视原创度，独家内容多样态表达

信息渠道的迅速发展使得当前用户缺乏的不再是内容数量，而是专业、有深度和有特色的原创内容。在B站根据视频的点击量、硬币数量、收藏、弹幕数量等数据进行综合考评得出的“全站榜”中，排名靠前的几乎是清一色的原创视频。这不仅是对原创视频的肯定，也体现了B站用户的真正喜好。“高原战士”入驻B站以来，坚持原创优先，重视资源优化，采取联合制作的形式，积极与“人民日报”“新华社”等优质官方UP主合作，通过“梦幻联动”实现传播渠道的拓展，同时辅以更加多元化、独创性的内容创作方式，通过MV、Vlog、微纪录片、微电影等年轻用户喜爱的形式制作视频。如2021年4月联合“新京报我们视频”制作的纪录片《身后是我的国》，编导深入边防一线，展现鲜为人知的边防生活。以边防战士“大力”为主角制作的《大力成长记》系列，深受用户喜爱，从1月8日发布《就爱和班长聊聊艺术》，至8月1日，累计发布短视频7部，平均播放量在10万左右。通过这种多样态的表达形式，“高原战士”为用户提供了丰富的原创内容，充分激发了用户的观看兴趣。

（三）坚持年轻态，突出温暖轻快的定位

对于边防题材来说，很长一段时间多以“苦难叙事”和“煽情内容”为主，但“高原战士”则呈现出不同特色。除少量直击泪点的动情片段，更多是看到阳光、乐观的青春脸庞。从粉丝情况看，“高原战士”粉丝和B站用户特征大体一致，多为95后和00后用户。截至2020年12月，我国网络视听用户规模已达9.44亿，其中20至29岁受众使用率高达89.2%，可见年轻用户基数迅速壮大，已成为视频消费的主体力量。据统计，2021年第一季度，B站月均活跃用户达2.23亿，新增用户平均年龄20.2岁。B站之所以能够吸引越来越多的年轻用户，其充满乐观调子的创作内容发挥着至关重要的作用。这一点从B站特有的“鬼畜”视频就可见一斑，这种以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏，使画面像着魔一样反复播放来达到喜感效果的视频形式，较好地体现了年轻用户的独特偏好。“高原战士”内容积极适应B站的创作“场域”，充分利用流行文化和网络热梗，打造多款热门视频，如使用网络流行语作为标题的《杀伤力不大，侮辱性极强》和利用网络热梗“有××不搞，就是玩儿”创作的《我和班长的快乐就是这么简单》等，播放量都在10万左右。这是一种温暖轻快的底色，也是“高原战士”的本色。

（四）打造“反差萌”，语态表达方式趣味化

全媒体时代，美国学者赖特提出的“大众传播的娱乐功能”更加凸显。网络热梗的“鬼畜”视频、影视内容的二次创作等“娱乐向”视频总能得到B站用户的青睐。“反差萌”作为网络流行词，原意是指动漫游戏人物表现出与原本形象不同的特征或多种互为矛盾的特征而产生魅力的状态，在网络视听传播过程中，“反差萌”可以用来指代一种对比衬托的表现方式。“高原战士”在内容创作中，非常注重“反差萌”策略的使用。例如，《大力成长记》这种通过诙谐幽默的剧情反转来展现边防战士生活场景，就是“反差萌”稿件的代表。见惯了军人严肃奉献一面的用户，更加渴望看到军人的另一面。在稿件《欢迎来到猛男宿舍》的评论区，网友讲道“你终于知道B站网友想看啥了”。“坚强”“勇敢”“无私”是常见的边防内容关键词，能让用户迅速实现共情，但随着同质化内容增加，也容易带给用户煽情化宣传的感觉。反观“高原战士”，则通过“接地气”的内容选择和文本制作，积极挖掘自身内容的巨大潜力，打造有血有肉的亲民形象，也更好地融入到B站的用户生态中。同样，评论区和弹幕区的置顶留言也充满娱乐性。例如，“低情商：大力，你不合适；高情商：以大力为基准，向中看齐”“有视频，我不看，不点赞，就在这评论区晃悠，欸，就是不三连”……而这类互动现象也说明温暖轻快的“娱乐向”视频有利于激发用户观看的积极性。

（五）强化参与感，以互动提升粉丝黏性

“高原战士”上线以来，已逐渐成为B站用户了解西藏边防军人生活的重要窗口。全媒体时代，传播的“中心-边缘”模式被打破，每个人都成为传播过程的重要节点，用户不再是单一的信息接收者，其需求也不再局限于获取信息，更多的是情感共识。这就对新媒体平台提出了“打造社区化”的要求。有专家曾给B站做出过定位—视频社区。从一定意义上讲，B站既不是纯粹的视频网站，也不是贴吧、知乎那样的图文社区，而是以视频为内容主题的文化社区。因此B站用户都有着强烈的社区属性。建立用户和UP主共同的兴趣圈子成为UP主获取传播影响力的关键。通过B站独特的弹幕机制，UP主可以得到用户的即时反馈，通过评论区互动机制，则可以与用户建立社交渠道。上线以来，“高原战士”积极在评论区与留言受众进行交流互动。例如，“大力自带喜感/其实原原也是大力的粉丝”“害怕，原原的战士们都这么强吗？/对呀，一直这么强”等。通过这种互动，能调动用户的参与，满足用户的社交需求。利用好B站用户乐于互动分享的特点，有利于建立起良好的信息反馈渠道。

二、“高原战士”优化策略与展望

尽管“高原战士”自上线以来获得了较为迅速的发展，但仍有较大的增长潜力和成长空间。着眼未来，其优化策略或将集中于以下方面：

（一）进一步强化与用户的及时互动

B站作为一个视频平台，浓厚的社区文化是其从创立到现在最重要的属性之一。这种社区文化成型于用户和创作者共同的兴趣爱好。B站用户热衷于发弹幕、发评论、与UP主进行互动，寻找自己的兴趣圈子，而目前“高原战士”虽然与用户有所交流，但互动性上仍存在不足，评论区回复频率偏低。例如，在热门稿件《欢迎来到猛男宿舍》的评论区，对置顶高亮评论没有及时进行回复，这可能会影响用户互动反馈的积极性，也不利于构建开放活泼的官方UP主形象。要吸引用户就要利用好B站用户的社区属性，准确把握用户的内容喜好，积极融入B站“创作者-内容-用户”三者构成的生态。对于用户在视频里的弹幕内容、评论区盖楼留言以及后台私信等，及时进行收集反馈，一方面有利于与用户建立良好的互动关系，使用户在互动过程中找到精神共鸣和情感归属；另一方面掌握用户对于内容的反馈，在后期可以帮助UP主对创作进行改进。因此，只有加强同B站用户的及时互动，才能更好地吸引并留住更多用户。

（二）进一步强化特色原创内容的开发

“人人都是创作者”的UGC创作模式是B站主要的创作模式之一，也是B站视频来源丰富、风格多样的重要原因。不管是影视区的影视剪辑、生活区的Vlog，还是科普区的干货讲解，或是“鬼畜”区的沙雕视频，这些特有的原创视频都是B站吸引受众的法宝。B站首页的热门推荐视频几乎全部都是原创自制，由此可以看出B站用户对于优质的原创内容的认可和需求。在“高原战士”的视频稿件中，类似《大力成长记》这种特色原创内容占比相对偏少。在未来，UP主可以利用用户对于战士“大力”的喜爱，采取更加多样的节目形式，增加原创内容比重。例如，策划《大力Vlog》《大力给你讲知识》等，打造和开发好“大力”IP，进一步增强吸引力。此外，可以与粉丝用户联动合作，通过鼓励UGC模式的创作（或二次创作），生产特色内容产品；也可以与其他专业领域的头部UP主合作，生产联名跨界内容产品；等等。

（三）进一步强化B站独有的ACG调性

ACG即Animation（动画）、Comics（漫画）与Games（游戏）的缩写。对ACG的偏好是B站区别于其他视频网站的最大特色，而“高原战士”则缺乏此类型的内容。这在一定程度上制约了“高原战士”进一步融入B站的生态体系。据统计，2021年第一季度，B站的35岁及以下用户占比超过86%，可见B站的核心用户大都是年轻人，而ACG内容几乎是所有年轻人的共同爱好。游戏区一直都是B站内容数量排名前3的分区之一，足见ACG内容的制作对于吸引B站用户，扩大传播力有着重要意义。从现实策略看，“高原战士”可以与优质ACG创作者联合制作动漫短片，实现自身资源的优化利用，将军事题材内容的表现形式多元化。

（作者单位：国防大学军事文化学院）