摘 要：2021年是中国共产党成立100周年，深入做好党史军史传播，是主流媒体的一项重大政治任务。本文围绕如何提高党史军史传播质效这一问题，提出可以从策划与应变、历史与新闻、提质与增效、共性与特色“四个结合”着手，形成深化党史军史传播的“组合拳”，推动党史军史传播入脑入心。

关键词：党史军史传播；“四个结合”；传播质效

欲知大道，必先为史。2021年是中国共产党成立100周年，深入做好党史军史传播，是主流媒体的一项重大政治任务。党史军史传播的内容，因时间比较久远，容易让受众产生距离感。为确保党史军史传播真正入脑入心，各主流媒体必须深入分析党史军史传播的特点规律，认真研判受众信息需求的发展变化，直面全媒体时代新闻竞争的压力挑战，着力在提高传播质效上下功夫。提高党史军史传播质效，可以从策划与应变、历史与新闻、提质与增效、共性与特色“四个结合”着手，形成深化党史军史传播的“组合拳”。

一、策划与应变：将整体系统谋划与灵活机动作战相结合

面对一场战役，如果没有一个整体系统的谋划，很难想象能够夺取战役的主动。同时，在整体作战方案确定后，还必须根据战场的实时变化，灵活机动予以应变。做好党史军史传播也应如此，即必须处理好策划与应变的关系，谋定而动，伺机而变。

一方面，要策划在先，形成整体思路，有序推进。党史军史传播，与其他动态性新闻传播相比，有其自身的特点规律。历史，是一种时间的沉淀。无论受众关注与否，历史就静静地躺在时间的长河里。这就使得党史军史传播，时效性较弱的特点比较明显。因此，传播时机如何把握、过往历史如何呈现、节奏规模如何确定等，更多地由新闻媒体的策划决定。从这个意义上讲，提升党史军史传播质效必须高度重视策划。展开我党我军历史的壮丽长卷，呈现的是无数可歌可泣的英雄壮举、荡气回肠的历史事件……面对这一重大题材，新闻媒体必须综合考量媒体定位、受众需求、社会效益等因素，对历史进行系统梳理，形成整体思路，这样才能确保党史军史传播有序推进、形成强势。开展新闻策划，不同新闻媒体可以方法多样、各显神通，但一定要把握好新闻策划的主基调，大力唱响爱党爱国爱军队的高昂旋律。要重点策划好我党我军的辉煌历程、中国共产党人的精神谱系、党史军史学习教育等专题，构建党史军史传播精彩纷呈、立体展现的格局，力争形成主题主线传播唱足唱好，相关配套传播百花齐放的良好局面。

另一方面，要随时应变，敏锐捕捉舆情变化，找准时机，重点突破。提升党史军史传播质效，必须精准把握受众舆情变化。全媒体时代，舆情瞬息万变，整体新闻策划形成后，不可能一成不变地机械执行。整体系统谋划还必须与灵活机动作战相结合，这考验着主流媒体的舆论引导能力。应变是新闻策划中永恒的存在，在整体新闻策划执行中，主流媒体必须结合当下舆情态势，细化议题设置，调整传播节奏，强化舆论引导，从而拓展传播的广度和深度，实现传播效果最大化。2021年4月29日和5月15日，短短半个多月的时间，中国空间站天和核心舱发射任务成功、我国首次火星探测任务天问一号探测器成功着陆火星。为此，战略支援部队相关参试单位普遍开展了“弘扬‘两弹一星’精神，为实现中国梦航天梦不懈奋斗”主题实践活动。《战略支援报》及时调整“中国共产党人的精神谱系”策划方案，将“两弹一星”精神宣传予以提前，连续刊发《用任务圆满成功向党的百年华诞献礼》《青年人当有最美姿态》等一大批反映部队官兵传承“两弹一星”精神、不忘初心砥砺奋斗的稿件，深化了中国共产党人的精神谱系的宣传，激发了部队官兵的昂扬斗志。

二、历史与新闻：将恢弘历史画卷与鲜活新闻瞬间相结合

历史，毕竟年代久远，通常有“旧闻”的意味；新闻，恰恰新近发生，往往鲜活生动。对主流媒体而言，如果就历史写历史，直接将“旧闻”作为报道内容，很容易会因为时间的距离让受众产生心理的距离。因此，提升党史军史传播质效，应注重将恢弘历史画卷与鲜活新闻瞬间相结合，找到历史与新闻的契合点，这样才能让受众在重温历史中感悟今朝。

以“新闻”牵出“旧闻”，探究新闻事件背后的历史镜鉴。新闻是媒体的主打产品，如果在报道新闻的同时，能够向受众提供与该新闻相关的历史背景，那么往往会使新闻变得更为厚重，也能让受众更好地理解新闻背后的价值和意义。2021年初，中央军委印发《现役军官管理暂行条例》及相关配套法规，一时间以军衔为主导的军官等级制度成为官兵关注的热点。为此，中国军网与《解放军报》同步，连续刊发评论《新的军官制度贯彻执行系列谈》，并第一时间推出权威访谈稿件《全面加强新时代军官队伍建设》，及时回应官兵关切，做好答疑解惑。与此同时，中国军网还特别将新闻与历史有机结合起来，注重用历史关照现实，大大拓展了传播的广度和深度。中国军网刊发的《我军建军九十年军衔制度沿革》《关于我军军衔制的历史，你了解多少》等稿件，回顾了八一南昌起义后，我军军衔制度从无到有、从不完善到逐步正规的历史。我军军衔制实施的曲折历程，也是人民军队不断正规化的发展历程。了解我军军衔制的前世今生，让官兵更加深入理解此次以军衔为主导的军官等级制度出台的历史背景，有利于官兵进一步坚定改革强军的信心决心。

将“旧闻”化为“新闻”，挖掘沉睡历史的新闻价值。历史中也有新闻，这是因为新闻之“新”，不是简单的时间意义上的“新”，只要能够依据新近发现的史料，挖掘历史中的新故事，提炼蕴含其中的新意义，形成历史研究的新成果，给广大受众以新启发，历史就能新意叠出。在党史军史传播中，主流媒体不能简单地一头扎进历史资料中，而是要善于挖掘历史中的新闻价值，以“新”取胜，征服人心。在中国共产党建党百年之际，中央广播电视总台推出的百集微纪录片《红色档案—走进中央档案馆》，受众反响很好，其对历史档案的深入挖掘，让人耳目一新。纪录片聚焦位于北京西郊的中央档案馆，对大量馆藏珍贵档案进行深入分析，挖掘出党史军史中许多不为人知的故事细节，并原原本本将大量罕见档案密集呈现。这些新鲜的素材、珍贵的画面、独到的解读，让受众对先辈们为革命忘我无私、勇于牺牲的精神有了全新的认识和理解。

三、提质与增效：将传播深邃思想与指导具体实践相结合

提升党史军史传播质效，必须聚焦两个密不可分的环节：一个是作为传播者的新闻媒体，另一个是作为接受者的受众。主流媒体以高质量的新闻产品提升传播的“质”，受众接受传播才能最终形成“效”。

传播深邃思想是新闻传播提“质”的重要手段。全媒体时代，新兴媒体发展突飞猛进，传统媒体谋求转型创新，媒体间相互争夺受众的竞争日趋激烈。在激烈的新闻大战中，新闻传播想要“高人一等”，必须用思想赢得受众。有人认为，新闻已进入读图、刷视频时代，感观的吸引才是重中之重。其实不然，思想性永远是媒体传播的重要竞争力，深邃的思想会让新闻变得有分量、有价值、有吸引力，无论新闻媒体形态有何不同，思想的穿透力总是会给人以深层次启迪。在党史军史传播中，报道历史故事、回顾辉煌历程，这只是基本的和初步的，更为重要的是要从历史中归纳提炼总结出令人深受启发的思想，用思想之光点燃受众心灵之灯。在2021年的党史军史传播中，《学习时报》十分注重提升传播的思想深度。该报重磅推出“庆祝中国共产党成立100周年·大有专论”专栏，约请知名权威专家撰写了一大批历史研讨文章，仔细品读，常常给人以心灵震撼和精神洗礼。

指导具体实践是新闻传播增“效”的重要形式。主流媒体一方面须向思想要传播力，尽可能让报道充满思想的力量，给受众以思想的启迪；另一方面，重思想但不能唯思想，要避免曲高和寡，应引导受众在思想之光的沐浴下，形成奋力前行的行动自觉，只有将深邃思想转化为具体实践的传播，才是真正意义上有价值的传播。现在，一些新兴媒体将新闻竞争视为流量的比拼和点击率的竞赛，容易忽视新闻传播指导具体实践的功能。在党史军史传播中，军队主流媒体应注重发挥“喉舌”作用，体现自身的指导性，这不仅是军队主流媒体的应尽之责，也是应对新闻竞争的特色法宝。党史军史传播，不能简单地满足于吸引受众眼球，而应重视对具体实践的指导。军队主流媒体应通过党史军史传播，营造浓厚氛围，提供方法借鉴，引导官兵坚定政治信念、服务备战打仗、砥砺过硬作风，将学习党史军史焕发出的政治热情，转化为投身强军实践的具体行动。

四、共性与特色：将独具魅力内容与新颖活泼形式相结合

新闻竞争最忌讳同质化，同质化就意味着新闻媒体失去了自身的特色。因此，无论是传统媒体还是新兴媒体，体现“差异”是新闻竞争的重要举措。在党史军史传播中，如何处理好共性与特色的关系，是主流媒体必须面对和解决的问题。

要将共性做大做强，把特色做精做尖。党史军史传播，对于军队主流媒体而言，是其传统优势领域。但面对新兴媒体的冲击，如果军队主流媒体的传播与新兴媒体差异不大，很容易在这场新闻大战中处于劣势。这就要求军队主流媒体在共性和特色上做文章，既要将共性做大做强，也要将特色做精做尖。《战略支援报》在党史军史传播中，不仅讲述好一大红船、南昌起义、红军长征等我党我军历史上的重大标志性事件，同时十分注重讲述官兵所在部队的历史、所处领域的历史，着力体现差异和特色。2021年是中国共产党成立100周年，同时也是战略支援部队组建5周年。战略支援部队为此开展组建5周年学习实践活动。报社感到，这是部队独有的活动，一定要抓住这个特色，提升党史军史传播质效。为此，《战略支援报》开设“战略支援部队组建5周年建设成就巡礼”“我们这5年·记者蹲连”等栏目，将回顾5年放到百年党史的宏大背景中，让官兵从感受5年来身边的变化，更深切地体会我们党100年的风雨历程。这样不仅让5周年学习实践活动报道有着厚重的党史军史背景，同时也使得党史军史传播不空泛、有亮点。

要让共性占据重要位置，为特色开辟专门舞台。全媒体时代，传播形式也是传播力。尤其是新兴媒体，通过音频、视频、VR、H5等，能够带给受众全方位的视听体验。作为军队媒体，在坚持内容为王的同时，也必须追求传播形式的活泼动人，不能板起面孔，让受众见而生厌。党史军史传播内容十分丰富，有历史故事也有精神呈现，有深度报道也有简短讯息，有理论阐释也有多彩实践，如果传播形式组织不好，很容易搞成“大杂烩”“一锅煮”。在党史军史传播中，《解放军报》善于将独具魅力内容与新颖活泼形式相结合，一方面让共性内容占据重要位置，形成宣传声势；另一方面，为特色内容开辟专门舞台，全力打造特刊。比如，《解放军报》聚焦部队官兵这个特定读者群体，在党的百年华诞来临之际，推出100个版的特刊，通过对关联信息进行深度加工提炼，对某一特定话题全方位梳理、多视角分析、深层次挖掘，引导读者更全面、更深入地了解百年党史。这一个个形式新颖活泼、版式舒朗大气的特刊，为广大官兵喜闻乐见，推动了党史军史传播入脑入心，在军内外引起强烈反响，无疑给军队其他主流媒体党史军史传播提供了有益借鉴。

（作者单位：战略支援部队政治工作部宣传文化中心报社）