摘 要：讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。本文从精准影响受众、塑造大国形象、打造传播平台等方面，探讨提高中国故事国际传播能力的方法路径，对推进国际传播能力建设、讲好中国故事具有一定的借鉴意义。

关键词：中国故事；国际传播 ；能力建设

讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。在当前背景下，面对意识形态差异、国外对中国的刻板印象以及西方话语霸权等方面的挑战，为在国际舞台上展现中国形象、传递中国声音，让中国故事在世界传得更广，需要从国外受众、叙事内容和传播方式三个方面来努力。

一、注重因势利导，让中国故事实现好“精准影响”

受政治制度、历史文化、风俗习惯和价值观念的影响，不同国家和民族的人民具有不同的接受习惯，对外来文化的包容度和接受度也大相径庭。这就要求在国际传播中必须重视不同国家、不同民族在思想文化、语言表达、风俗习惯等方面的差异，根据受众易受影响程度的不同，选取不同的切入点，用其乐于接受的方式、易于理解的语言，讲好中国故事，实现精准影响。

（一）讲情感、感染人，精准影响易被影响的人

讲情感、感染人，就是要通过讲述鲜活案例，充分激发人类的共同情感，在情感的相交、相容与相通中实现求同存异、达成多元共识，最终实现潜移默化的影响。我国是世界上陆地边界线最长的国家，陆上接壤的邻国有14个，其中许多邻国与我国长期睦邻友好，其民众受中华文化滋养颇多，在情感抒发和表达上也有相通之处，是我们对外传播较易产生效果的对象。对这些国家和人民，一方面我们要用好地缘相近、文缘相通、人缘相亲的先天优势，讲好情意绵长的历史故事，巩固周边国家民众对中华文化的亲近感，为打造文化共同体、命运共同体夯实基础。另一方面我们还要用好“一带一路”合作倡议，讲好携手共进的发展故事，坚固周边国家民众与中国人民的精神纽带，在合作共赢、同舟共济中，用实实在在的发展红利让周边国家民众真切感受到中国人民的深情厚谊，让中国故事为海外受众所认同，让中国声音为国际社会所理解。

（二）讲事实、打动人，精准影响有影响力的人

讲故事不是编故事，而是实事求是、实话实说地讲故事。改革开放以来我国取得的历史性成就、发生的历史性变革，就是我们讲好中国故事最有力的事实依据和最强大的信心来源。有些国家的学界、智库和新闻媒体同时具备较高的专业能力和强大的传播优势，对于引导各国政府和民众树立正确的中国观有着重要影响力。1936年，美国记者埃德加·思诺在中国西北革命根据地实地采访4个多月，写下著名的《红星照耀中国》，改变了无数人对中国共产党和中国时局的看法。今天，我们也要着力做好国外的学界、智库和新闻媒体的工作，特别是对中国持有公允态度、理性认知的知识界人士和能够影响全球社会的文化精英，要打造交流平台、用事实说话，更加充分、更加鲜明地展示中国故事及其背后的思想力量和精神伟力，增强他们对于中国道路、中国制度、中国文化的深度了解，培养其成为知华友华力量，帮助我们放大对外传播的声音，提升对外传播的效果。

（三）讲道理、说服人，精准影响难以影响的人

文者，贯道之器也。好的故事能够历久弥新，往往不是因为其辞藻华丽、文采斐然，而是因为其能引人深思、发人深省。讲好中国故事的最终目的就是讲道理、以理服人。由于文化背景的不同和意识形态的隔阂，一些西方国家的政商学界高层对于当代的中国仍有较深偏见，对我国的发展变化还存在一定误解。对于这些难以影响的人，我们必须真诚相交、持之以恒、久久为功、循循善诱，既要通过精彩精炼的故事载体，让其亲眼看到当代中国的发展变化，亲身感触恢宏灿烂的中华文化，又要注重用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中，启人入道、让人悟道，把中国共产党为什么能、中国特色社会主义为什么好、归根结底是因为马克思主义行这些大问题、大道理讲全面、讲深入、讲透彻，逐步引导其客观看待中国。

二、注重掌握叙事主动，让中国故事展现好“大国形象”

面对一些西方国家利用自身优势地位，破坏国际传播生态平衡的严峻形势，我们想要讲好中国故事，展现好中国形象，必须牢牢掌握叙事主动权，塑造鲜活故事形象，引发受众理性思考，唤起更多情感共鸣。具体而言，中国故事应当展现“东方文明大国形象”“负责任大国形象”“社会主义大国形象”。

（一）讲好中华文化和接力探索的民族复兴故事，展现东方文明大国形象

中国优秀传统思想文化为中国故事提供了丰富的精神内核，博大精深的中华文化故事是展现我国历史底蕴深厚、民族多元一体、文化多样和谐的“东方文明大国形象”的一个重要载体，也是中华民族在复兴道路上接力探索的时代缩影。特别是近代以来，中国共产党团结带领人民自力更生、艰苦奋斗、勠力同心、发愤图强实现中华民族伟大复兴中国梦的故事，最能展现中国崛起的“东方文明大国形象”。一方面，我们要围绕讲好博大精深的中华文化故事，自主设置中华文化对外传播的议题，旗帜鲜明地反对和批驳历史虚无主义，用好重大活动和节展赛事平台、中华传统节日载体和海外文化阵地，积极传播中华文化，赢得全球关注和响应，彰显中华文化和合共生、美美与共的价值魅力。另一方面，我们要围绕讲好接力探索的民族复兴故事，讲清中国梦与世界各国人民的美好梦想相通，中国梦是和平、发展、合作、共赢的梦，实现中国梦的过程将为世界各国发展注入更多活力；要通过中华民族伟大复兴的故事，用一个个鲜活的形象、一组组真实的数据、一幅幅生动的图景，展现当代中国翻天覆地的发展变化和促进全球共同繁荣的卓越贡献；用中华民族改革创新、砥砺奋进，对外开放、走向世界，创造奇迹、铸造辉煌的奋斗故事，讲清中国梦的世界意义和实现途径，让世界人民明白中华民族的伟大复兴不是世界的威胁，而是各国人民共同的福祉。

（二）讲好情意绵长的国际交往故事，展现负责任大国形象

“负责任大国”是指我国坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献。比如，我们既要讲好中国援助世界各国抗击新冠肺炎疫情的国家交往故事，也要讲好约旦商人穆罕奈德在义乌开阿拉伯餐馆，并与中国姑娘喜结连理的人民友好故事；既要讲好郑和七下西洋不为掠夺他国，而做传递友好往来意愿使者的历史故事，也要讲好中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播，让当地人民了解了中国老百姓家庭生活酸甜苦辣的现代故事；既要讲好玄奘西行将印度文化带回中国，鉴真东渡向日本传播中华文明的文化融通故事，也要讲好中国援助51个非洲国家1673个项目，每年提供600亿美元贷款支援非洲建设的经济发展故事；等等。正是这些或大或小、或老或新的国际交往故事，如同一把把沟通心灵、融通中外的“金钥匙”，拉近了不同文化背景的国家和地区人民之间的距离，生动形象地展现了我国负责任大国形象。

（三）讲好坚定不移和平发展故事，展现社会主义大国形象

和平发展道路是我们讲述中国故事的重要内容。这与“社会主义大国形象”强调的我国对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力不谋而合。我们要讲清楚中国关于和平发展的系列主张和中国走和平发展道路的历史渊源；要讲清楚中国高举和平、发展、合作、共赢的旗帜，推动建设相互尊重、公平正义、合作共赢的新型国际关系，打造人类命运共同体；要讲清楚“春秋无义战，和平能崛起”，中国不搞零和博弈，反对霸权主义和强权政治，始终坚定做世界和平的建设者、全球发展的贡献者和国际秩序的维护者；要讲清楚中国作为当今世界上最大的社会主义国家，矢志为人类发展进步作出更大贡献，积极为解决人类问题提供中国智慧和中国方案。只有这样，才能让世界人民看到中国特色社会主义的道路优势、理论优势、制度优势、文化优势。

三、注重创新传播策略，为中国故事拓展多维度传播平台

随着互联网技术的飞速发展和数字技术的日臻成熟，传统媒体和新兴媒体融合发展已成为媒体发展的主要趋势，一个传媒业的融媒体时代正在到来。融媒体的发展带来了传媒格局、传播技术和传受关系的革命性变化，使得多维度传播平台成为可能，为向世界讲好中国故事带来前所未有的创新机遇与条件。多维度传播平台既提供了传播的技术支撑，也拓展了对外传播的通道；既重塑了故事内容生产与讲述方式的链条，也完成了叙事的嵌入和建构，它使中国故事的对外讲述变得更有吸引力、感召力和影响力。

（一）用权威媒体引领中国故事的传播方向

由于意识形态不同和价值观差异，部分国外媒体对中国的报道常有刻板偏见，甚至故意渲染“中国威胁论”“中国傲慢论”“中国崩溃论”，等等。面对西方媒体和政客的恶意抹黑和别有用心的诋毁，权威媒体要创新对外话语表达方式，研究国外不同受众的习惯和特点，构建中国自己的对外传播话语体系，努力打造便于国外受众接受和传播的叙事发声形式，就中国发展的一系列成就设置国际议题，形成媒体报道议程，着力破解“在国际上声音还比较小”“有理说不出”“说了传不开”的问题；要发挥权威媒体的专业优势，以传播者的身份引领方向，特别是在应对新冠肺炎疫情等重大突发事件时，要牢牢掌握话语权，敢于发声、善于发声，及时有效地公开披露相关信息，理直气壮地驳斥错误信息和不当舆论，积极主动地建构国家形象，给海外受众展示了一个客观真实、有血有肉的中国形象。

（二）用社交媒体拓展中国故事的传播广度

除了权威媒体统筹内外、集中发力，我们在社交媒体传播领域也应形成相对一致的对外话语，为外国民众了解中华文明、解读中国文化提供窗口。2018年1月，李子柒的原创短视频开始在海外视频平台YouTube走红。她的视频内容独具风格，让人耳目一新，没有一个字夸中国好，却饱含外国网友广泛认同的情感需求和价值理念，满足了国外受众对中国的认知需求，堪称网络传播时代的中国“田园诗”。全世界各地的人通过李子柒的视频开始了解“有趣好看”的中国传统文化，纷纷夸赞中国人民的勤劳聪慧，进而开始喜欢中国人、喜欢中国。2021年2月2日，李子柒更是以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。因此，我国要善于运用民间力量，通过大众传播、人际传播、群体传播的相互连接，充分发挥社交媒体平台传播速度快、传播范围广、传播效果好的优势，抓住各种契机来向外界展示中国，让外界了解一个真实具体的中国。

（三）用多元媒体增强中国故事的传播力度

全媒体时代，要讲好中国故事，必须统筹对外传播资源，在传播中运用多媒体形式打造融合式传播渠道，开展多平台、多层次、多维度沟通，提高中国故事的传播覆盖率，增强中国故事的影响力和说服力。中华文化传播不仅要整合内容，而且要整合传播渠道，在充分发挥线上线下渠道优势的同时，要协同互动、同向同行，形成全方位、立体化的传播模式。要整合文化资源，凝练传播内容，对浩如烟海的中华文化进行高度凝练和总结概括，提出能够体现中国立场、中国智慧、中国价值的文化理念和主张，在对外传播中，讲清楚中华民族源远流长、生生不息的文化历史故事，讲清楚植根中华文化沃土、适应时代进步的文化创新成果，凸显中华文化博大精深背后的整体精神气质。

（作者单位：海军军医大学新闻文化室）