摘 要：本文客观分析邹韬奋先生的编辑思想，提出“大众化”是其编辑思想的灵魂，倡导“有趣味、有价值”的大众化报刊标准，指出坚持“大众化”编辑思想对当代媒体人依然具有强烈的现实借鉴意义。

关键词：大众化；文学期刊；编辑思想；编辑实践

邹韬奋一生创办的报刊都曾在大众中引起强烈反响。近20年的出版生涯中，他主编的《生活》周刊、《大众生活》周刊、《生活星期刊》《抗战》三日刊和《全民抗战》周刊等多种期刊，始终坚持“大众化”的办报办刊方向，把为大众服务作为自己的终身追求，形成了一系列精辟独到的编辑思想。1944年，毛泽东同志为悼念邹韬奋逝世题辞：“热爱人民，真诚的为人民服务，鞠躬尽瘁，死而后已，这就是邹韬奋先生的精神，这就是他之所以感动人的地方。” [1]这是对邹韬奋精神的最高评价和最好总结。

邹韬奋的“大众化”编辑思想，超越了特定时代，对当代媒体人仍然具有强烈的现实借鉴意义。

一、“大众化”是邹韬奋报刊编辑思想的灵魂

邹韬奋“大众化”编辑思想，即坚持读者立场、人民立场。以人民大众为读者对象，为人民大众而创作，以人民大众的进步和中国革命解放事业为办报刊目的。它涵盖了读者服务意识、大众化办刊、期刊运作模式、期刊经营管理等多个层面，以及服务对象、目的和手段等多个方面。

（一）紧跟时代步伐，做先进文化的传播者

在1927年3月27日出版的《生活》周刊中，邹韬奋对《生活》周刊读者定位和办刊动机作了说明，确定了面向广大普通民众办刊的思想。他把创办有利国家民族的、对受众有积极引导作用的民众刊物，作为自己的办刊目标。 1935年11月16日，《大众生活》创刊，邹韬奋把“对民族解放前途，对大众解放前途，尽一部分的贡献”作为办刊宗旨，“前仆后继地向前迈进，决心干到底……”。邹韬奋主办的刊物紧跟时代步伐，反映大众心声，鞭挞丑恶现象，高举了先进文化的大旗。

（二）把大众利益放在首位，真诚地为广大读者服务

以人民大众的利益为最高标准，是邹韬奋“大众化”编辑思想的核心。作为一名新闻出版工作者，他始终把读者放在第一位。他主编《生活》周刊后，明确提出了以读者利益为中心、以社会改造为目的的办刊方针。主要体现在“服务上之彻底精神”、理想编辑的“四个条件”、报刊要成为读者“有益的精神食粮”、办报刊“最重要的是要有创造精神”、正确处理“事业性”与“商业性”的关系等方面。一些原本发行量不大、遭受冷落的刊物，通过他的不懈努力，成为拥有中国最大读者群、广泛影响力的刊物。

（三）以民众的福利为前提，确保报刊的品格和质量

邹韬奋创办和主编的报刊不随风倒，不媚世俗。坚持对读者极端负责的态度，以读者的利益为中心，倡导为读者的“服务精神”，为读者“竭我智能、尽忠代谋”，并身体力行。他一再声明：“本刊的动机完全以民众的福利为前提。” 他先后主编了7种报刊，始终坚持思想品格与内容质量的统一。内容上，质量第一，客观、公正；文风上，通俗易懂，深入浅出；编排上，新鲜活泼，有个性、有特色；出版上，校对认真，准时快捷。抗战时期，他主编的《全民抗战》周刊由汉口迁往重庆，为了不耽误出刊，他和编辑人员一下飞机，就直奔印刷所看校样，确保及时发行。

二、坚持“有趣味、有价值”的报刊编辑实践

“有趣味、有价值”，是邹韬奋先生主编《生活》周刊时提出的口号。后来，逐步演变为邹韬奋主编期刊的大众化标准。为了使刊物吸引读者，他在《生活》周刊的报头上，用大字标出：“有趣味、有价值的周刊。”

（一）“有趣味”才能吸引读者

邹韬奋常说，文章没有趣味性是不行的，迟早会失去读者。他特别注意报刊文字、内容的通俗性与雅俗共赏。力求用充满吸引力的文章内容和表现方法，赢得大众的情趣和人情味。他在《免得误购后悔》一文中强调：“本刊（《生活》周刊）的性质不但是普通化，而且是通俗化，是给一般人看的。”在报刊版面、栏目设置上，始终以大众为根本出发点，重视读者的需要，发扬服务的精神。倡导引人入胜、生动风趣的表达方式，使人感到愉快，能够引起阅读兴趣。他在编辑出版《全民抗战》周刊时，力争通俗化、趣味化，出版了“战地版”“通俗版”等多个版本，满足不同读者的需要。

（二）“有价值”才是关键所在

邹韬奋坚持把文章“有趣味”与内容“有价值”联系在一起，追求有价值基础上的有趣味。他认为，报刊要更好地服务于人民大众，首先文章必须吸引人，而要想吸引人，内容没有趣味性是不行的。但是，仅有“有趣味”的事实还不够，同时还须“有价值”。否则，只会损害刊物形象，败坏社会风气。他特别强调“有价值”才是关键所在，坚持期刊文字、内容的通俗性与雅俗共赏。同时，他反对“有价值”而无趣味。他主张刊物要建立在平民文字基础上，这才是大众所需要的，才是有价值的。他倡导立足现实、与时俱进，赋予刊物先进的文化内涵和思想特征，办好受大众喜爱、欢迎的刊物。他创造的当时每期销售量20万份的中国报刊史上发行最高纪录，就是其主张的有力佐证。

（三）实现“价值”与“趣味”的统一

追求“价值”与“趣味”的统一，讲究事物的全面性、协调性，是邹韬奋“大众化”编辑思想的哲学实践。这不仅在当时是正确的，即使在今天，这一观点也仍然值得新时代媒体人学习、研究与借鉴。他常说：“如有人喜欢听教堂里装作正经面孔的牧师讲道，或课堂上板着面孔的严师讲学，我们这里没有。如有人喜欢看纯粹《笑林广记》式的东西，我们这里也没有。” [2]

透过邹韬奋编辑思想这面镜子，分析我们当前的报刊编辑实践，仍然存在“低趣味、无价值”的问题。这值得我们高度重视和深刻反思。

三、“大众化”编辑思想带给新时代媒体人的深刻启示

如前所述，邹韬奋先生的“大众化”编辑思想，超越了特定时代，在今天仍然具有强烈的现实借鉴意义。对于新时代媒体人来说，其学习传承“大众化”编辑思想，就是要解决好为谁写作、怎样写作、编辑报刊为谁服务的问题。

（一）坚持读者至上，满足人民大众对先进文化的需求

邹韬奋提出的“为民众提供先进的思想文化”，成为《生活》周刊的一个重要内容。无论是办《生活》系列刊物，还是办《抗战》系列刊物，他都反复强调，为大多数民众谋利益，弘扬先进文化。他一生坚持面向“大众生活”的情结，“要替民众里最苦的一部分”呼吁，要反映时代的呼声。

践行邹韬奋编辑思想，要求我们做到忠诚为民、时刻为民和一切为民。以文学期刊的编辑为例，必须把期刊当成是社会主义的文化阵地，用先进的思想文化去占领，必须以读者为中心，以时代为己任，不断满足人民大众对先进文化的需求；鼓舞人民大众斗志，激发他们为之奋斗的勇气；弘扬主旋律，讴歌新时代，讴歌广大人民群众的创造成果和精神风貌。这些对所有媒体人都是最根本的，是不可动摇的。否则，就会背离大方向，走入歧途。

（二）坚持创新精神，办出刊物的个性和特色

邹韬奋倡导刊物结构灵活优化，讲究版面内容新颖好看，强调版面语言特色鲜明，反对“人云亦云”的尾巴主义。邹韬奋所主办的各种报刊，总是以丰富的内容和新颖的版式，让读者从中获得惊喜。以鲜明的特色和个性，始终保持刊物的蓬勃生机与活力，受到人民大众的喜爱。

创新是一个民族的灵魂，更是党媒所具备的品质和境界。一份报刊要想赢得受众，必须不断地创新追求，突出鲜明的个性，讲究与众不同的特色，以特殊区别一般。如文学期刊在内容、语言和版面上都必须有新意、有个性、有特点，形成自己的风格，反对尾巴主义。

（三）树立精品意识，奉献引人向上的精神食粮

邹韬奋时常提醒报刊编辑同仁，要用敏锐的目光，深切的同情，设身处地研究读者需要什么样的“精神食粮”，这是编辑应负的责任。他更是率先垂范、以身作则，树立强烈的精品意识，从组稿、审稿到校对以及版面设计等，都一一过问，亲自动手，全过程控制。他对校对工作十分重视，要求准确无误，他的努力目标是没有一个错别字。

新时代的媒体人肩负着传播正能量、生产精神食粮的神圣职责，必须坚持以人民为中心的创作导向，思想领先，提高政治站位，服务人民大众，不得有丝毫的懈怠。要学习邹韬奋的认真、求实精神，贴近实际、贴近生活、贴近群众，虚心向群众学习、向生活学习，从火热的生活中汲取艺术营养，全方位、全过程地打造精品，为人民大众奉献优质、甜美的精神食粮。

注 释：

[1]俞润生.邹韬奋传[M].天津：天津教育出版社, 1994.

[2]邹韬奋.免得误购后悔[M]// 韬奋新闻出版文选. 上海：学林出版社,2000.

（作者单位：中国铁道出版社有限公司《中国铁路文艺》编辑部）

责任编辑：姜兴华