摘 要：作为中宣部和中央广播电视总台联合推出的一档重大典型常态化宣传报道栏目，《时代楷模发布厅》栏目倾力讲好中国英模故事，真情传递时代正能量，在全社会形成了尊崇英模、关爱英模、学习英模的鲜明导向。深入解读《时代楷模发布厅》栏目的成功秘诀，对于做好党的宣传思想文化工作，具有重要现实意义。

关键词：时代楷模；价值观；融媒体；品牌效应

作为中共中央宣传部和中央广播电视总台联合推出的一档重大典型报道常态化栏目，《时代楷模发布厅》栏目自2014年开播以来，迄今已向全社会推出100组“时代楷模”，形成了尊崇英模、关心英模、学习英模的鲜明导向，凝聚了新时代奋进奋斗的正能量，成为这个时代名副其实的见证者、记录者、引领者。

一、筑起的是奋进新时代的“英模群雕”

每一次发布都是强国复兴榜样脊梁的生动展现。《时代楷模发布厅》栏目的英模追寻之路，始终将镜头聚焦新时代涌现出来的重大典型，通过鲜活生动的电视语言讲述他们的先进事迹，挖掘他们身上承载的精神特质，传播这个时代砥砺奋进的最强音。

从现实看，是契合时代呼唤英雄的有力引领。英雄模范是一个时代的精神坐标，也是中华民族生生不息的不屈脊梁，更是中国共产党带领中国人民开天辟地的榜样力量。《时代楷模发布厅》栏目把推出英雄、致敬英雄、宣传英雄当使命责任，持续不断推出新时代各行各业涌现出的英模典型。透过一个个英模典型，我们就能读懂这个时代，就能读懂这个时代的方向。透过“两栖装甲尖兵”王锐，不仅可以读懂新时代青年官兵在习近平强军思想哺育下茁壮成长的时代风貌，而且更可以领略到当代人民军队在党在新时代的强军目标引领下换羽新生、奔向打赢的战斗姿态，这对于“人民军队能不能打胜仗”无疑是一种最有力的回应。

从影响看，是崇尚英雄强国复兴的奋进号角。传播学有一条规律，就是新闻影响力的大小取决于受众关切的程度和新闻内容反映社会变动的深度。《时代楷模发布厅》栏目最大的关切在时代，最大的看点是强国复兴征程中涌现出的楷模，从把青春献给脱贫攻坚的黄文秀，到为“种子”而生的钟扬；从“爱国守边最美格桑花”的卓嘎、央宗姐妹，到中船重工第七六〇研究所抗灾抢险英雄群体；还有“筑梦九天写忠诚”的中国航天员群体、“52载为国戍边”的魏德友、“中国大山里的海伦·凯勒”刘芳……一个个响亮的名字犹如一把把催征的号角，激励着全党全军全国各族人民勠力同心、砥砺奋进，为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦而勇敢担当、贡献力量。

从深远看，是守好阵地抢占高地的创新之举。当今时代，各种思想文化交流交融交锋日趋激烈；当代中国，人们的价值追求日益多样多元多变，特别是西方敌对势力对我西化分化的战略图谋有增无减，我意识形态领域斗争更加严峻复杂。百组时代楷模犹如百面鲜艳战旗，宣示的是中国特色社会主义先进文化，宣示的是当代中国主流价值，宣示的是新时代昂扬向上的英模文化，对敌对势力推销的颓废、消极、落后等各种不良文化是一种有力的回击。

二、立起的是“看得见的价值观”

每一次发布都接地气、有温度、有质感。《时代楷模发布厅》栏目能在广大受众中产生影响力，最关键的在于他们以扎实勤奋的脚力、特有独到的眼力、善思求变的脑力、力透纸背的笔力，深刻揭示时代典型所蕴含的时代精神和时代价值，尤其是注重通过具象生动的人物故事传递抽象无形的价值理念，把新时代模范者奋斗者开拓者的崇高理想信念、真挚家国情怀、铁肩责任担当雕刻得淋漓尽致，从而使主流价值具备更加强大穿透力，能够直抵人们内心，让英模榜样成为“看得见的哲理”“看得见的价值观”，成为社会主义核心价值观的生动载体和鲜活教材。

温情的人物叙事让楷模亲近大众。长期以来，受惯性思维影响，一些媒体在宣传报道英模典型时往往出现“脸谱化”“高大全”现象，导致的后果是不仅让活着的英模典型有压力、很窘迫，而且也让大众觉得有距离感。《时代楷模发布厅》栏目通过巧妙视觉观察、平凡生活展现、深度内心挖掘，在时空交融中编织有温度、有内涵的影像，特别是对楷模本人、家人、同事、邻里等的充分采访和纪实，将个体身份投映于社会群体的主流价值场域，很大程度上提升了典型宣传的鲜活性和人格化，引发群众与英雄的思想共振和情感共鸣。

独特的设计呈现让楷模生动立体。英国雕塑家威·亚历山大说，“命令只能指挥人，榜样却能感召人”，榜样的力量之所以无穷，源于他们事迹中的情感与精神能够穿透人心人性，直达灵魂深处播火燃情。《时代楷模发布厅》栏目用“平视”视角使一个个鲜活的形象、感人的事迹如春风化雨般注入观众心中，让大众身临其境与英雄同呼吸、同思考、同进退，共同感悟价值追求之旅带来的自豪感、成就感和幸福感。

深刻的价值挖掘让楷模富有感召力。既有亮点看点，又能发人深思，这是《时代楷模发布厅》栏目的一大特色。他们注重在找准当下社会思想“关注点”和人民情绪“横切面”上下功夫，不仅把镜头对准英雄在关键瞬间的抉择与牺牲，还聚焦他们身上时代精神的挖掘和表达，通过紧密连接楷模和观众，巧妙引导情绪和价值，以楷模的示范力为时代议题作答、为社会大众提供价值引领。从黄大年的入党申请书中，可以深切感受到共产党员朴实无华的初心和坚如磐石的信念；从王继才王仕花夫妇身上，可以深切感受到新时代奋斗者的家国情怀和崇高价值追求；从杜富国生死关头“让我来”的惊天一挡中，可以深切感受到新时代青年战士舍我其谁、勇于担当的英雄气概……普通群众“思想易被点亮，行动难被点燃”“崇尚英雄却不愿成为英雄”，是典型宣传遇到的一个难题。《时代楷模发布厅》栏目为解决这一难题提供了一种方案，其鲜明的价值引领使英模典型可信、可学、可复制。

《时代楷模发布厅》栏目的成功实践进一步证明，在多元中立主导、在多样中谋共识、在多变中定方向，这是发展社会主义先进文化的精神内核和根本方向，也是坚持社会主义核心价值观的导向所在。面对改革转型中的各种矛盾问题和思想文化的交织碰撞，只有把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，把传播与引领结合起来，大力宣传伟大奋斗中涌现出的英模典型，用正确的理想信念、价值理念、道德观念来教育人引导人塑造人，才能切实履行好“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

三、打造的是“现象级”的英模文化

每一次发布都融媒体推送、矩阵化呈现。当今时代是信息时代，随着互联网和信息技术不断变革创新，融媒体成为媒体创新发展的大势所趋，越来越深刻地影响和重构着传播格局，海量的信息和快速多元的传播方式，对英模典型的塑造和传播既带来了挑战，也提供了机遇。《时代楷模发布厅》栏目组紧跟时代浪潮，大胆运用新技术、新机制、新模式，做大做强英模宣传主阵地，打造了多维立体的典型宣传新格局，扩大了主流价值影响力新版图。

全息报道立体展示英模形象。融媒体时代，信息技术让视听符号等感官元素成为信息生产的主角，为提高典型报道的格局站位提供了全新的表现形式。《时代楷模发布厅》栏目在精心做好大屏节目的基础上，根据不同渠道不同受众阅读习惯，提炼和放大节目亮点，通过为时代楷模制作海报、漫画长图文、秒拍视频、推送微信文章、H5小程序等新兴传播方式，既生动还原了时代楷模的日常生活和真情实感，也实现了全方位无死角多层次立体覆盖的传播效果。在“时代楷模”杜富国的发布仪式上，精心设计归队仪式，让负伤后的杜富国在亿万观众见证下首次与战友重逢。这一出人意料的安排，不仅让现场观众流下了热泪，而且也让杜富国本人感动不已。一时间，“杜富国，归队！”在线上线下成为热议话题。在此基础上，节目组还精心制作了杜富国系列短视频，在各大平台累计播放量突破7000万次，收获点赞数百万次，播出当日即创下单条短视频播放量超700万、抖音浏览量600万的成绩。实践证明，全息符号元素所塑造的鲜活典型形象，已经成为了弘扬时代精神的新符号。

多元媒体联动延伸传播场域。考察《时代楷模发布厅》栏目的发展足迹，是由单一传统平台向多元新媒体平台演变的过程。近年来，他们按照融合发展的要求不断改版升级，通过开发节目周边资源，研发生产多元化宣传产品，丰富节目形式，拓展传播样式，创新形态语态，构建了以微信公众号为内容分发平台，以微博、抖音为视频分发平台，以头条、快手、百家号、B站等新媒体为联动传播平台，以高铁、民航、地铁、户外广告为移动传媒平台的“时代楷模”内容和传播渠道矩阵，形成了新媒体先导、电视媒体主导、融媒体引导的传播流程。与此同时，栏目组打通各部委、地方宣传部门渠道，充分发挥地方宣传系统扎根本土、深入基层的优势，积极构建覆盖全国的“时代楷模”宣传网络，每次节目录制，栏目组通过各省宣传部门组织优势力量参与到“时代楷模”的内容再创作和分发过程，取得了显著效果。更重要的是他们的这些创新之举，助力“时代楷模”的影响力不断突破圈层，放大“时代楷模”的品牌效应和社会影响，提升先进典型宣传的吸引力感染力影响力，推动了传播场域立体延伸。

互动参与推动形成共情共鸣。融媒体的一大特点在于构建了开放互动、协同叙事的话语空间。由此也决定了要提升典型报道的传播效果，就必须引导受众主动参与，与受众进行良性互动，让受众由看客变为典型传播的有机组成部分。综观《时代楷模发布厅》栏目之所以日益受到广泛关注，形成品牌效应，很重要的就是看准并抓住了互动参与这一特点，不仅注重大屏小屏互动，而且注重线上线下互动，不仅赢得了大屏的收视率，而且网络媒体的二次传播也很火爆。2019年8月，他们以“时代楷模”经典人物为主题创作播出了MV《向梦想出发》，创新采用RAP说唱风格，得到广大年轻人的喜爱，短短上线一周时间创下了破4亿的网络播放量，在社会上引起强烈反响，并因此获得中央广播电视总台台长特别奖。有关数据统计表明，截至目前，栏目在快手平台已发布短视频494条，总播放量3亿次；在抖音已发布短视频内容448条，总播放量突破1.4亿次，总获赞超两千万次。仅《蛇毒神探杨春》单个视频最高播放量1420.7万，单个视频最高点赞95万。

四、产生的是“标配+溢出”效应

每一次发布带来的都是正能量传递、爱心接力。《时代楷模发布厅》栏目的可贵之处，在于不仅没有把发布会当作英模宣传的终点，而是把每次发布都当成了尊崇英雄、学习英雄、关爱英雄的起点。栏目注重多种渠道聚焦放大社会正能量，多种形式接续接力为英模奉献爱心，让英模典型不仅精神上感到荣光，而且生活上受到关心关爱，形成了“好人好报、德者有得”的鲜明价值导向。

让英模走进荣誉殿堂。《时代楷模发布厅》栏目注重运用隆重的仪式为楷模精神褒奖，通过营造一种“殿堂式”现场氛围，构建崇高意义的想象空间，塑造了先进模范的伟岸形象，展露出“时代楷模”的光辉与荣耀，凸显国家级荣誉殿堂的庄严神圣，将主人公的个体融于社会群体的主流价值场域，激活了观众意识深处的英雄情结和崇尚荣誉的内心向往，更促进了观众对坚定信仰的认同建构。同时，栏目通过艺术升华时代精神，特别设计了契合每位“时代楷模”精神的合唱表演，以通俗易懂、便于传唱的艺术形式将楷模精神化入艺术作品。

让英模遍布各行各业。《时代楷模发布厅》栏目的成功，不仅在于它创立了一个“国家荣誉”电视传播品牌，还在于它影响和带动了各地区各行业模范人物的评选表彰。比如，云南有《云岭楷模》，河南有《出彩的河南人》，贵州有《贵州榜样》，公安战线有《公安楷模》，教师行业有《教书育人楷模》，等等，一大批楷模品牌的创立，带动的是英模评选的常态化，催生的是各行各业英模人物的竞相迸发，进而影响了全社会精神面貌的向上向好。

让英模得到关爱帮扶。《时代楷模发布厅》栏目不仅注重引领群众思想，更注重引导社会各界接力帮助英模典型解决现实困难。比如，在发布脱贫带头人“独龙之子”高德荣时，不仅宣扬他带领乡亲修通“天路”结束“溜索”的感人事迹，还多方努力促成了“一座发达城市帮扶一个落后地区、一个企业帮扶一个直过民族”的扶贫模式，让独龙江乡彻底摆脱深度贫困。又如，针对杜富国负伤后面临的各种实际困难，栏目组特意邀请北大心理学副教授徐凯文为他及其爱人进行心理辅导，帮助他们保持乐观心态、经营好幸福婚姻。再如，为了方便“癌症克星”徐克成为市民提供爱心救助，协调广州天河区专门成立“徐克成关爱健康工作室”。特别是中宣部还专门出台意见，要求各级在充分发挥“时代楷模”价值导向和示范引领作用的同时，加强对“时代楷模”的关怀爱护，定期开展慰问帮扶活动，推动形成崇德向善、见贤思齐、德行天下的浓厚氛围。

《时代楷模发布厅》栏目的成功实践告诉我们，在学习宣扬英模典型这个问题上，不仅要做好“让英模走进千万家”的“上篇文章”，而且更要注重做好为英模排忧解难、纾难解压的“下篇文章”。这既是确保典型宣传效果的需要，也是英模人物层出不穷的一个重要保证。只有把关心关爱关怀英雄模范的工作做好做到位，典型宣传才有生命力、公信力。

（作者单位：南部战区陆军政治工作部）