摘 要：全媒体时代，基于H5技术的新媒体创意互动新闻，因具有交互性与共享性强、技术应用与传播效果好等优势，成为受众喜闻乐见的新闻形式之一。本文在分析第二十九届中国新闻奖H5作品在“互动为叙事服务，增强吸引力”“技术适配内容，寻求创意突破”等方面取得突破的同时，探索性提出利用H5技术推进军事新闻内容与形式创新的方法与路径。

关键词：媒体融合；H5；第二十九届中国新闻奖

中国新闻奖从2018年起增设媒体融合奖项，一大批体现时代气象，内容、技术、形态俱佳，温度与深度并存的H5刷屏力作进入大众视野。应对全媒体时代挑战，军事报道应该充分重视并运用好这一新闻形式，利用新技术推进新闻内容创新，加快推进军队媒体深度融合，构建全媒体传播新格局。

一、获奖H5作品整体情况

中国新闻奖媒体融合奖项分为短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体品牌栏目、新媒体报道界面、融合创新6大类，第二十九届媒体融合50件获奖作品中有11件是H5作品。譬如，新媒体创意互动一等奖《幸福照相馆》《父亲·我们·时代》、二等奖《“点赞上合”大型线上互动活动》《苗寨“十八变”》、三等奖《超级H5|快来！搭乘“海南号”时空穿梭机重返1988!》《他的日记为啥被国家博物馆收藏》《特别策划|点击“浙”字跳起来 看浙江40年不凡之路》；新媒体报道界面一等奖《H5|改革开放40年·长沙有多长》、三等奖《H5|我看到了幸福的模样！西藏家庭私藏照首发》；融合创新一等奖《ofo迷途》《海拔四千米之上》等H5作品都产生了较好的社会反响。

二、获奖H5作品主要特色

本届H5作品创意点足，融合交互性、共享性强。在技术表现上，融合、可视、沉浸、社交、场景等新媒体产品特征明显。此外，作品高度重视在内容深度上的挖掘，在扎实采访基础上融合运用新技术、创新组合新闻呈现方式，是记者脚力、眼力、脑力、笔力在融合创新上的具体体现。

（一）互动为叙事服务，增强吸引力

本届H5作品贯穿社交思维，以用户为中心，把用户作为传播节点和放大器。让互动为叙事服务、为讲故事服务、为用户的场景营造服务，是这些作品成为刷屏之作的要诀。

用户直接参与内容制作。《幸福照相馆》是一款基于“多人脸融合”技术的H5产品，作品依据改革开放40年来不同的时代特点制作了50套全家福模版，供用户根据喜好和需求进行选择，用户上传单人照片，一键式简单操作即可生成与分享专属全家福。作品从传统习俗春节全家福切入，将宏大主题与每个人联系在一起，形成了量级传播。该作品在其互动创意的独特性与人文情怀相较上届作品有了创新突破。

游戏式的趣味体验。《改革开放40年·长沙有多长》运用手绘长卷、动画、视频等融媒体表达形式，让用户在拾取拼图碎片的趣味游戏中了解长沙改革开放40年的璀璨成就。《点击“浙”字跳起来 看浙江40年不凡之路》借鉴了时下流行的“跳一跳”小游戏技术，通过提示用户进行“点击”“长按”等交互操作，让一个“浙”字穿越改革开放40年的40个关键词。此类作品赋予了重大主题报道新的活力，突出吸引年轻用户关注，让他们在轻松愉悦的互动体验中重温历史。

场景化的沉浸感受。场景化、浸入式的新闻产品集合了声音、图片、视频、虚拟现实的场景特点，可以迅速抓住用户的眼球和心理感觉，更引人入胜。《海拔四千米之上》融合了全景图片、定点和漫游VR视频、互动热点、移动端封面随机打开可变等技术，以其360度可见的细节和可互动的贴近性，引导用户在场景化的沉浸体验中思考人与自然的和谐共生关系，感知国家公园体制试点探索工作的筚路蓝缕。可见，场景营造可以减轻用户理解信息的负担，从而使得新闻产品获得广泛的影响力。

线上线下互动结合。《父亲·我们·时代》同步推出“与时代同框”线下互动活动，在北京、上海、深圳3地4个改革标志性地点设置红色巨幅相框，一以贯之运用H5中的“相框”元素，形成对主题的强势解读和诠释，为改革开放40周年纪念大会起到预热效果。

（二）技术适配内容，寻求创意突破

《ofo迷途》抓住公众关切，深度调查了11个城市领军企业ofo的资金链断裂问题，融合运用新的传播工具和手段，多角度还原了ofo运营状况，警示了供应链和投资风险，为共享经济行业提供了镜鉴。在技术适配内容方面，动画、视频及交互设计适配了各省市ofo运营状况这一内容；可视化数据适配了ofo市场占有率、押金投诉等数据内容；微信图说形式适配了记者与企业、监管机构的对话内容。技术与内容的合理适配方便了公众快速、简洁掌握新闻事件的来龙去脉，使得作品在内容丰富性和互动体验上远远超过单纯的图文稿件。

（三）去繁就简，做到有效传播

本届H5作品举重若轻地反映重大主题，叙事高度简洁，处处渗透着“去繁就简”“以小见大”的设计理念，在页面和功能设计上有高度的主线叙事性和指向性，方便用户获取信息和体验，不被繁杂的信息所干扰。如《快来！搭乘“海南号”时空穿梭机重返1988!》将宏大主题与历史旧闻用视频、老照片结合，依托一图到底的呈现方式，展示了海南30年来的改革发展轨迹，让用户在几分钟的指尖滑动中感受历史与现实。

三、思考与启示

媒体融合视角下军事新闻创新实践，要充分利用好H5技术推进军事新闻内容的创新，强化新闻性、即时性、交互性与共享性，让军事报道“活”起来。

（一）突破思维定势，保持思想的敏锐性和开放度

军事报道借助H5新闻形式讲好强军故事，需要内容创作者突破传统思维定势，保持敏锐的创新思维、用户与互动思维以及融合开发思维。

创作者要加强创新思维，充分借鉴国内外媒体经验，不断寻求创意突破，摒弃简单套用H5技术框架生产新闻内容的模式。《央视主播的朋友圈》就因反响好遭到大量克隆，导致虚拟朋友圈式的新闻产品泛滥，不少作品画虎不成反类犬。设计游戏式的H5产品时，还应当看到如BBC《叙利亚之旅》、半岛电视台社交网络平台《海盗捕鱼》等著名新闻游戏产品简单机制下的新闻本质与教育意义，避免娱乐性的简单嵌套，违背了创新的本意。

军事新闻工作者还要把握全媒体时代的用户理念，突出H5新闻产品的用户属性，加强产品与用户的互动设计，做到互动始终为内容服务、为讲故事服务、为用户的场景营造服务；利用大数据做好受众分析，满足受众，尤其是青年官兵和地方军事爱好者多角度获取信息的欲望；满足社交属性，考虑新闻产品被转发、分享的价值，让军事报道表达再活一些，离读者再近一些。

全媒体时代技术包容性强，技术本身也在突破边界，形成融合创新趋势不能是简单的技术堆砌。从本文提到的H5作品中可以看到动画、数据可视化、人脸融合、VR等不同技术依照内容进行组合的创新应用，这需要创作者具备融合开发思维，依据新闻内容做好技术的设计与规划，将技术和内容更好地匹配起来。

（二）盘活各类资源，实现内容多级呈现

军队媒体要深入挖掘好强军故事，盘活各类新闻资源，把生产链向全军部队延伸，在航天发射、航母编队、边防连队、海岛哨所、联合演习等新闻现场发现新闻的主题，挖掘融媒体产品创意点，创作有深度的作品。不仅要重视重大任务、重大典型、重要时间节点等报道，还要关照火热军营中普通人普通事，将平凡人的闪光点与强军兴军大主题相连接，运用丰富多彩的全媒体形式生动呈现全军官兵练兵备战新气象。

《亲历中国军队冬季训练2020》是“新春走军营”活动中记者跟随官兵深入冰天雪地体验训练，在采访的基础上依据内容特点制作的图文、视频、全景VR系列融媒体报道，实现了内容多级呈现，形成了全媒体传播合力。未来，此类报道可以深入挖掘部队独有题材制作成特色鲜明的H5作品，推动实现立体化呈现与互动式传播。

（三）多做有益尝试，树立精品意识

军事报道要努力把典型宣传做出新鲜感，让强军声音传播得更远，应当根据新闻内容创造合适的讲述模式，多做有益尝试。如故事性强的人物通讯可用可视化的H5方式呈现；政策解读类报道可将复杂信息化繁为简制作融合图文、动画、图表等多形式的H5；日常练兵、重大任务、军事摩擦可以设计成闯关游戏、场景类的互动H5等，同时还要注重形式为新闻叙事服务。

颇受好评的往届获奖H5作品《铁血铸军魂》由93阅兵新闻集《沙场点兵》、军史题材《铸魂》、武器装备题材《砺剑》和军事电影题材《红色记忆》4个互动H5组成，以热点新闻事件为切入点、以军史装备为主题、以用户交互为主要手段，融合动画、手绘长轴、音轨识别、重力加速等技术，回顾了人民军队90年风雨征程，展现了我军新时代良好风貌和强军兴军的伟大梦想，是一款具有新闻价值、史料价值和观赏价值的融媒体互动产品。军队媒体在H5的内容创作过程中需要持续树立精品意识，除了注重技术和手段上的创新，还应当在挖掘新闻产品价值属性上多下功夫，多做有益尝试，努力创作出更多体现强军兴军新实践的“刷屏之作”。

（作者单位：国防大学军事文化学院军事文化传播系）