摘 要：进入全媒体时代，传统媒体作为舆论引导重要阵地，必须在典型宣传中认清形势任务、把准时代脉搏，创新求变、主动作为，从提高政治站位、强化内容为王、拓展历史厚度等方面，不断提高传播力影响力。

关键词：军队纸媒；典型宣传；传播力影响力

伴随着信息技术的快速发展，尤其是5G技术的成功研发与广泛应用，新闻传播的形式手段不断丰富拓展，以纸质媒体为代表的传统媒体面临更加严峻的考验。广大军队媒体人，应清醒认识到作为军队舆论重要支撑的传统纸媒所具有的独特优势，自觉肩负起军队舆论宣传的神圣职责，以搞好典型宣传为突破口，积极主动地用好主阵地、打赢主动仗、唱响主旋律。

一、提高“政治站位”是搞好典型宣传的刚性要求

军队典型宣传，最为重要的就是树立首位意识，提高“政治站位”， 注重从政治、思想、全局的高度进行筹划。通过丰富的舆论表达，让先进典型生动地呈现在受众面前，走进受众内心；通过精神旗帜引领和典型效应催化，凝聚起练兵备战、干事创业的强大正能量。

强化典型性。确立先进典型，就是要在舆论宣传中立起时代标杆，引领时代风尚。这就要求我们必须将其置身于时代大背景下度量把握。先进典型不只是一个独立的个体，而是从众多独立的个体中涌现出的突出代表，典型宣传既是“局部特写”，更是“整体描白”。先进典型只有具备了“典型代表性”和“典型说服力”，才能真正“立起来”“立得住”。比如，《火箭军报》在“导弹发射先锋营”典型宣传中，充分认识到，“导弹发射先锋营”不仅是火箭军一线作战单位的优秀代表，更是近年来火箭军基层部队全面建设发展的生动写实、新时代战略军种强军兴军的形象代言。无论是在顶层设计上如何选题立意，还是在实践操作中从哪些方面破题、切入点怎么选择、结构如何把握等，都是立足全局高度进行了深刻考量。也正因为如此，这个典型一经推出，就产生了良好的引领示范效应。

立起权威性。在典型宣传过程中，媒体基于新闻事实的表达和舆论传播体系的确立，必须首先做到精准无误。军种报作为军种党委机关报，作为部队舆论宣传的主阵地，它的发声就是权威表达，一言一语都关联大局、关系重大。在典型宣传中，要以“履薄冰”的危机意识和“走钢丝”的谨慎态度，精准发声。必须对事例、数据等进行反复查验核实，按规定逐级审校把关，立起权威性。

注重导向性。与一般的社会新闻相比，军事新闻更加注重思想性的嵌入和价值观的输送。尤其是在典型宣传中，作为军队舆论主阵地的“军报”，负有为建设发展凝心聚力，为备战打仗加氧助燃的重要使命和责任。必须把握好单纯新闻性和思想导向性之间的关系，在新闻素材挖掘整理、新闻主题选择确立和新闻写作谋篇布局中，要做到主次分明、取舍得当，既把好“向”，更把好“度”，不能为了追求“吸睛”“涨粉”而一味地搞噱头，更不能以偏概全、哗众取宠。军事新闻因为其涉及领域的独特性，往往更容易受到关注，引发炒作。实践中，新闻事实应该如何宣传报道、怎样有效扩大宣传效益？等等，都要经过严密的分析预判，准确把握宣传导向。

二、强化“内容为王”是搞好典型宣传的重要支撑

无论媒介生态怎样演变、传播方式如何发展，内容为王始终是新闻传播最基础性的要求，没有过得硬的事迹作底子，任何形式的加工与包装都是苍白无力的，也难以持久。尤其在当今全媒体时代，信息爆炸带来的信息过载，让受众阅读某些特定媒体的时间和精力急剧收缩，也对阅读内容的容量和质量提出了更高要求，这一方面对传统媒体典型宣传的传播速度和传播方式带来新的挑战，一方面也更加凸显了传统媒体深度挖掘典型价值意义的优势。传统媒体必须扬长避短，下功夫在传播内容上多做文章、做足文章，只有这样才能广泛地赢得受众。

注重“平面融合”。与新媒体传播具有即时性、互动性、多样性、融合性等鲜明特点和显著优势不同，以报纸为代表的传统媒体，更多的优势则体现在“内容传播”上。如何强化“内容传播”效果？首先要注重“平面融合”。这里所说的“平面融合”，主要是依托平面媒体这个载体，在板式设计和语言表达等方面，充分进行物理融合和化学融合。例如，在典型宣传中，综合运用消息、长篇纪实类通讯、短篇解读式通讯、评论、报告文学、诗歌、图片等多种形式，有步骤、分层次、划专题对先进典型外在形象和内在品质，进行全维度、立体化、融合式解读。同时，在板式设计上，精心运用标题、线条、色彩等元素，以突破条块的图文互动、虚实结合的照片铺底等传统做法，真正让平面媒体的典型宣传更加鲜活、吸引受众。

涵养“工匠精神”。就传播速度而言，纸质媒体与新媒体相较，已无竞争优势。要想在舆论宣传中掌握主动，必须从内容品质上制胜。作为一名报人，必须把手中的新闻作品视为一件件珍贵艺术品，积极发扬“工匠精神”，从行文布局到遣词用句，都反复进行加工打磨，效法古人“吟安一个字，捻断数茎须”的严谨治学作风，以精益求精的精神，努力打造精品力作。

砥砺“创新品质”。创新，是媒体的核心竞争力。当前，社会上流传的“报纸谁写谁看、写谁谁看”等消极论调，虽有些夸大其词，但也从另外一个角度给我们敲响了警钟，让我们看到了传统媒体宣传报道上存在的问题。例如，写导弹发射，一上来就是“3、2、1，点火！”；写单位创业，也少不了“纸箱做面板、麻绳当电缆”等等。正是因为写作落入了这些窠臼，让一些读者觉得报纸“刻板沉闷”，而“敬而远之”。我们必须高度重视，尤其在内容表达上，要始终秉持创新精神，积极借鉴新媒体写作手法和语言风格，以彼之长补己之短，真正让新闻作品接地气、冒热气、有灵气，满足受众期待，彰显时代特质。

三、拓展“历史厚度”是搞好典型宣传的现实需要

在典型宣传中，必须注重拓展“历史厚度”，善于站在时代的高度和历史的角度，揭示先进典型的精神内核，展现先进典型的时代风采。

凸显时代属性。大视野方见大格局，深下去才能实起来。先进典型诞生于特定的历史时期，具有鲜明的时代属性，宣传报道中，必须置于时代的大背景下去思考、挖掘与表现，绝不能狭隘地进行时间上的“物理切割”，如果脱离社会和时代大背景，必将造成形象塑造的不完整性和受众理解的不准确性，影响整体舆论宣传效果。再以前文所述的“导弹发射先锋营”为例，其作为火箭军首个被中央军委授予荣誉称号的营级单位，作为“成名已久”的老牌先进典型，身上自然有很多的闪光点，为了把这些点有机地聚合在一起，使之焕发出耀眼的时代光芒，作者紧贴新时代强军兴军大背景，以深刻学习和扎实笃行习近平强军思想为主线，围绕忠诚当先、决胜当先、奋勇争先、开拓创先等方面进行深入解读，既生动展示了“导弹发射先锋”向“强军打赢先锋”的跨越转变，同时也深刻回答了如何推动强军目标在基层落地生根的时代课题，用鲜明的时代性增加了历史的厚重感。

强化实践指导。军队报纸作为党在军队的喉舌和舆论宣传的主阵地，其典型宣传，很大程度上承载着思想引领和实践引导的重要作用。直白地讲，就是既要告诉读者“向先进典型学什么”，又要启发读者“向先进典型学习具体怎么做”，这也成为衡量典型宣传成效的一个重要方面。在以往的的一些典型宣传中，既缺乏深入的采访和挖掘，也没有在深思熟虑中总结凝练，而是主题先行，结果导致“高开低走”，既没有引发读者思想上的触动，也未能启发读者在行动上学习效仿。所以，在典型宣传中，必须充分考虑到“实践指导”和“经验传导”，既要升华情感的温度，也要标注实践的刻度；既要有生动翔实的事例解析，也要有深刻具体的思考辨析；既要让典型可敬可亲，也要让典型可信可学。

立起引领丰碑。典型宣传的影响力很大程度上取决于典型的生命力。一个典型要想真正叫得响立得住，能够经得起历史的检验，在时光的无情冲刷下始终保持不褪色、不变形、不走样，就必须在宣传报道中注重把握典型的精神品质，深入挖掘典型的价值内涵，透过“现实的热度”和“历史的厚度”，在“变”与“不变”中找准典型的价值守恒，确立典型宣传的站立点、切入点和支撑点。焦裕禄、雷锋等重大典型之所以具有穿越时空的强大生命力影响力，成为一代又一代人奋进前行的精神坐标，就在于准确把握了典型的精神内核，在典型的形象塑造中熔铸了不灭的精神品质。作为军队媒体，在众声喧哗的舆论场发挥着“定海神针”和“中流砥柱”的作用，在典型宣传中，必须树立叫得响、立得稳的时代先锋，为引领时代前行注入不竭精神动力。

（作者分别系火箭军政治工作部宣传文化中心报社社长、第一编辑室编辑）