摘 要：火箭军政治工作部宣传文化中心着眼全媒体时代舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，把握根本旗帜鲜明坚持党性原则，把握关键矢志推进内容创新打造精品，把握大势积极推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力提高政治工作报道时度效，不断提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：政治灵魂；内容为王；全媒体融合

政治建军是我军的立军之本。全媒体时代，思想文化观点不断交流交融交锋，多元价值观念交织碰撞激荡，意识形态领域斗争波诡云谲，政治工作面临挑战更加艰巨。如何更好传播党的声音、弘扬党的主张，使“生命线”更加焕发“生命力”，军队新闻媒体肩负着义不容辞的责任。火箭军新闻媒体直面新挑战，着力强化政治意识、着力加强内容创新、着力推进全媒融合，不断推动政治工作报道（以下简称“政工报道”）创新，有效巩固壮大主流思想舆论，为强军兴军凝聚起磅礴奋进力量。

一、政治立场是创新之基，坚守政治灵魂，着眼舆论生态之变建强思想阵地，让党的声音成为时代最强音

军队媒体是党领导和掌握、直接为党领导的人民军队服务的媒体，必须在恪守党性原则上坚持最高标准、最严要求。如果这一条动摇了、淡化了，也就失去了存在的政治前提，创新发展就是无源之水无本之木。火箭军新闻媒体坚持姓党为党，坚持政治家办报、办刊、办网，始终做到讲党性不含糊、把方向不动摇、抓导向不放松，着力建强思想阵地铸魂育人，推动党中央、中央军委和习主席各项决策部署在官兵头脑中扎根，在部队工作中落地。

（一）突出思想引领，多媒介多形式深入宣传党的创新理论

在宣传贯彻上有气象。毫不动摇坚持党对军队绝对领导，必须坚定不移传播党中央和中央军委声音、宣传习近平新时代中国特色社会主义思想。火箭军新闻媒体强化政治自觉和使命担当，紧跟党的创新理论发展步伐，不断把宣传阐释工作引向深入。依托报纸、杂志、网络办好专栏专刊专版，开设“十八大精神进军营”“新时代新气象新作为·深入学习贯彻党的十九大精神”等栏目推动党的创新理论最新成果落地生根。

在理论阐释上有深度。对于重要政治会议、重大政治活动、重大政治事件等，充分把准宣传基调，全局统筹宣传方案，多法并举全面深入做好跟进式报道，引导官兵及时深入掌握精髓要义。采取分专题策划系列评论、邀请专家撰写理论文章等方式，办好“深入贯彻古田全军政治工作会议精神系列谈”“火箭军部队学习贯彻党的十九大精神闻思录”等专栏，引领官兵深入学习理解习近平新时代中国特色社会主义思想。

在创新表达上有拓展。着力推进宣传贯彻党的创新理论走向通俗化大众化，精选理论观点抓学习、依托网络媒体推精品、运用群众语言搞宣讲。着眼受众群体变化，采取专家解读、图表解读、数字解读等多种形式，就重要论断、重大部署等开展通俗化宣传，让基层官兵易消化、愿意读；用好微博、微信公众号、快手等新媒体，依托短视频、动漫、H5等技术手段，推出一批理论学习微精品，推动党的创新理论武装官兵头脑。

（二）坚持正确导向，持续强化正面宣传凝聚强军兴军意志力量

主旋律报道创品牌。弘扬主旋律，官兵思想就有主心骨；传播正能量，官兵发展就有动力源。火箭军新闻媒体不断强化“为党立言发声”的使命担当，打造“火箭军部队学习贯彻党的十九大精神闻思录”“政治建军谱新篇·扎实做好贯彻古田全军政工会精神下篇文章”等栏目，鲜明立起“对党绝对忠诚”政治品牌；推出《长天万里东风颂》等精品力作，鲜明立起“讲好火箭军故事”舆论品牌，有力发挥主旋律报道武装人、引导人、塑造人、鼓舞人作用。

专题式报道推精品。议题设置是集聚受众焦点、引领舆论导向的重要宣传方法。火箭军新闻媒体紧贴时代发展设置议题，策划政治工作专题报道，引领舆论、引导官兵。聚焦“培养新时代革命军人”时代课题，精心采写“新时代革命军人样子”大讨论新闻调查系列报道；推出“‘两学一做’新视界·微思考”专题报道，及时宣传两项主题教育经验成果……一组组时代感强、针对性强、引导力强的专题报道，为强军兴军提供有力思想舆论支持。

典型报道出新意。典型报道出新出彩，能够有效传播价值理念、有力激发官兵奋进力量。火箭军新闻媒体注重在搞好典型报道上下功夫，将时代楷模“东风第一旅”“最美新时代革命军人”某旅政委李保国等先进集体和典型人物，放置于改革强军、练兵备战的宏阔时代背景下挖掘先进基因，有效提高时代感召力。打造“强军路上追梦人”“强军路·英雄谱”等专栏，挖掘基层“草根英雄”，确保先进人物可亲可学。

（三）强化阵地意识，自觉打好意识形态领域斗争主动仗

强化阵地意识敢于“亮剑”。新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，政工报道更是斗争前沿中的前沿。面对纷繁复杂舆论场，火箭军新闻媒体强化阵地意识，建立重大舆情预警、研判和应对机制，在意识形态领域斗争中勇于发声，敢于亮剑。2019年面对“港独”乱局，运用微博、微信公众号主动发声，在大是大非和原则问题上立场鲜明，有效凝聚意志力量。针对网上错误言论和造谣抹黑，主动刊发推送缅怀伟人毛泽东、纪念革命英烈的专题专版，有效履行巩固和拓展意识形态领域红色地带的职责使命。

聚焦热点事件善于发声。紧密关注官兵思想动态，在热点事件上敢于善于发声，发挥“定音鼓”作用，激发官兵团结奋进、攻坚克难的强大力量。国防和军队改革备受关注，火箭军新闻媒体敏锐发现和抓住制约部队发展的瓶颈问题、官兵关心关注的现实问题，推出“行走军营话改革”“军营改革冲击波”多组报道，《明天会是怎么样？》《牺牲岂止在战场》等一批深度解读稿件，引导官兵算好大账明白大理担当大任，全力拥护改革、支持改革、投身改革。

二、内容创新是发展之核，坚持内容为王，着眼新闻受众之变改进内容生产，提升时度效彰显“生命线”威力

互联网时代全媒体发展势头迅猛，可技术越进步、传播越多样、信息越爆炸，越需要触及灵魂的内容、深刻隽永的道理引领受众，“内容为王”始终是硬道理。火箭军新闻媒体始终将内容创新作为发展之核突出出来，树牢靠思想启迪人、靠故事打动人、靠文风感染人的内容生产导向，推出一大批有思想、有品质、有温度、有影响的报道，努力做到政治上更强、传播上更强、影响力上更强。

（一）在开掘深度温度锐度上下功夫

拓展战略视野著大文章。“由兵变军”，战略军种砺剑征程启新航，火箭军新闻媒体着力在拓展战略视野、开掘报道深度上下功夫，从凝神聚气推动战略军种转型跨越发展层面策划宣传，不断提升军种软实力、战略影响力、舆论传播力。

坚持面向基层抒爱兵情。“脚下沾有多少泥土，心中沉淀多少真情。”火箭军新闻媒体坚持面向基层、贴近官兵讲好火箭军故事，编辑记者深入一线抓“活鱼”，采写《20对“夫妻哨”出山过年》《少搞“问题秀”多伸“解难手”》等一批爱兵情浓、思想内涵厚重的稿件，切实把“基层至上、士兵第一”思想落实到笔端、反映到版面和网页上。组织采写《人际小圈子为何刺不破？》《摆脱功利交往难在哪？》等系列报道，赢得广泛好评、引发深入讨论，有力推动“密切官兵关系、纯正基层风气”活动开展。

强化问题导向解发展难。注重奔着活思想、朝着问题去，以问题为抓手，推动政工报道创新。采编的《新篮球为何只“摆”不用》稿件，以小见大剖析典型事例，反映机关指导基层的不合理做法，赢得火箭军党委首长批示点赞，有力推动工作科学发展。开设“基层减负直播间”专栏，刊发 《检查别总在“本本”上打转转》等有针对性、影响力的稿件，为纠治形式主义、基层减负减压提供思考借鉴，赢得广泛好评。

（二）在磨练脚力眼力脑力笔力上下功夫

深入一线，脚底板下出新闻。新闻在路上，记者是行者，练好“脚力”是军事新闻人的必修课，也是推进政工报道创新的重要途径。着力在改作风练脚力上下功夫，持续开展记者走基层、新春走军营等“走转改”活动，采编人员上高原哨所、赴备战一线，精心采写《六兵六马书写“无字答卷”》《王璞的5条拜年短信》等一大批鲜活报道。2019年春节，组织报网记者联合走基层，推出《千万里，我追随着你》纪实报道，报网同步刊发，赢得好评点赞，获评火箭军年度好新闻。

瞭望时代，引领方向促发展。媒体是桅杆上的“瞭望者”，当忠实履职尽责，以过硬“眼力”观察时代变化，为官兵发展引领方向。《火箭兵报》聚焦网络政治工作开展，开设“网络政工”专版宣传经验做法，推出“网络直播走进‘东风第一旅’”“抖音的‘诱惑’”多组专题报道，助力政治工作过好“时代关”。聚焦政治干部“上战位”，及时推出《百余名基层政治干部比武场上砺锋刃》等鲜活报道，介绍政治干部思战谋战研战的经验做法，广泛兴起学军事、学指挥、学科技热潮。

提高站位，立大格局出精品。思维的广度影响思考的深度，格局的大小制约认识的高度。注重引导编辑记者提高政治站位、思想站位，从民族复兴大目标和世界形势大变局中去阐释党的创新理论，从建设世界一流战略军种宏伟目标去领会领袖重托。此次国防和军队改革是人民军队的革命性整体性重塑，一些官兵置身其中存在模糊认识。《火箭兵报》精心打造“交出时代大考的合格答卷”系列评论员文章，《认识改革强军大趋势》《算好改革强军长远账》等稿件视野宏阔、格局宏大，帮助官兵廓清迷雾，赢得一致好评。

三、全媒融合是变革之势，把准发展脉搏，着眼传播媒介之变打造多样平台，推动政工报道过好“时代关”

政治工作过不了网络关就过不了时代关。当前，互联网已成为官兵接受信息的主渠道、思想舆论交锋的“主战场”，紧跟时代变革打造新媒体矩阵抢占传播制高点，才能占据舆论制高点。火箭军宣传文化中心着眼传播媒介之变，挺进全媒融合“蓝海”，开通微信、微博，进驻多家新媒体平台，打造火箭军全媒体宣传矩阵，推动政治工作传统优势与信息技术高度融合，不断提升战略军种战略传播能力。

（一）加快新兴媒体平台建设

精心定位。网络世界“人人都有麦克风”，官博官微“自说自话”，难以赢得网友青睐。火箭军宣传文化中心把握规律确立亲民化定位，设定极具辨识度又有相当知名度的官微号、官博号，同步开通“@中国火箭军”和“@东风快递”。前者运用严谨正式的语体发布权威信息，后者以轻松幽默风格传播热点内容。这一巧妙设置效果极佳，“@东风快递”未发布内容就收获40万粉丝。秉承亲民化定位，火箭军新媒体推出的新闻产品内容生动不呆板、形式活泼不僵化、语境年轻不老套，“爆款”频出好评不断，有效传播火箭军声音、展示火箭军形象。

规范运行。探索建立“小而精”的融媒体中心，整合报网广电多元力量建设新闻池，规范“策、采、编、发、存、评”工作流程，形成可靠有序的运行机制。研究借鉴人民日报融媒体、解放军新闻传播中心融媒体等主流新媒体的先进经验，学习掌握新技术生成手段和创新机制，推动新闻产品创新。畅通融合渠道，建立“报网”重点新闻作品共用“栏目”和输送渠道，形成互补互促的宣传格局。多措并举规范运行，有效提高新媒体把关力、传播力、影响力。

积极发声。火箭军新媒体针对热点焦点事件敢于并善于发声，主动设置议程，引导舆论走向。2019年6月3日、4日，火箭军微博连续发声，强烈谴责美联邦快递的不当行为，在舆论斗争中形成良好声势。清明节策划制作MV《一半人生》等原创作品，缅怀革命先烈，颂扬军人牺牲精神。运行一年多，火箭军新媒体入驻13家互联网平台，开通16个新媒体账号，发稿7000余篇，打造“爆款”作品近百个，全网吸引粉丝已超1500万。

（二）丰富新闻产品表现样式

内容多元并重。把准军队媒体职能与新媒体传播的契合点，推出内容多元并重、正向权威的新闻产品，紧紧抓住受众，牢牢占据阵地。遇有重大活动、重要会议，第一时间学习宣传贯彻习主席重要讲话精神，解读重大决策部署；设置“微评”“东风时评”等栏目，针对热点主动发声，有效引导舆论；宣传解读退役安置、转改文职等政策法规，服务广大受众。

传播抢抓时效。“短时新”是互联网传播的重要特点，速度慢人一拍，效果大打折扣。火箭军新媒体从时度效着力，抢抓时机打好宣传主动仗。以抗击新冠肺炎战“疫”宣传为例，2020年1月23日即发出首条战“疫”报道，随即多平台全时域发声。军队支援湖北医疗队驰援武汉后，推出“战‘疫’英雄谱”“我的战‘疫’日记”等系列报道200多篇。截至3月11日，共发布抗击疫情相关稿件2280篇，“双微”平台阅读量超5亿，短视频平台播放量6.7亿，有效凝聚战“疫”意志力量。

形式求新求活。针对互联网用户年轻化特点，推出作品力求形式新颖活泼、多元多样，既有砺剑课堂，又有活动“快闪”，既有征兵宣传片，又有热门短视频，既有原创MV，又有网红小剧场……策划“东风快递防疫小剧场”系列短剧18部，被誉为“硬核科普”；抓住热点发布微博“你们相信这世上有UFO吗？”，并配上导弹图片，在含蓄“秀肌肉”中引发热烈互动，以柔性传播赢得大量转评及点赞。

（三）探索跨界融合互动传播

跨界融合。探索建立“媒体+文化”协同作战平台，制定二者“一体策划、一体发布、一体传播”协调机制，通过“宣传搭台”“文化唱戏”的跨界融合，不断提高文化影响力，增强战略军种软实力。推出的八一“快闪”“我和我的祖国”网上拉歌赛等内容，都是“媒体+文化”跨界融合宣传的典型代表。新冠肺炎疫情暴发后，利用MV、诗歌、快板等形式原创文艺类作品45部，生动展现感人瞬间、非凡壮举，有力展示有担当、有作为的军队形象。

互动传播。火箭军新媒体注重双向交流，积极开展互动传播，与多家官微官博在互动中互促，扩大传播矩阵，合力提升影响力；注重与粉丝互动、为网友服务，打造富有温度的互动交流平台，有效强化用户黏度。2019年阅兵宣传中，“@东风快递”发布视频“火箭军兵哥哥表白中国女排”，并与“中国军视网”“第一军事”等主流媒体积极互动，将这一花絮打造成“爆款”新闻，就是探索互动传播推进政工报道创新的一次有益尝试。

（作者系火箭军政治工作部宣传文化中心主任）