摘 要：抗击疫情期间，中国军网八一电视适时推出微视频《一定会胜利》，刻画军队支援湖北医疗队在疫情防控阻击战中向险逆行的光辉形象，从“准、燃、暖、融”四个维度入手，打造了一部兼具思想力和感染力的战“疫”精品。

关键词：疫情；舆论引导；融合传播；时度效

疫情突袭，武汉告急；人民有难，军人当先。在众志成城抗击新冠肺炎疫情的激烈战场，人民军队始终冲锋在第一线、战斗在最前沿。

2020年2月23日，中国军网八一电视推出微视频《一定会胜利》，以新闻素材为基础，从细节入手，梳理军队支援湖北医疗队驰援武汉抗击疫情一个月的重要节点，宣介医疗队员夜以继日救治病患的赤子情怀，彰显人民子弟兵敢打硬仗、敢于担当的有力作为。

作品推出后引发强烈反响，中央网信办全网推送。12小时播放量破千万，互动留言数十万条，成功跻身战“疫”现象级作品，在众多抗击疫情报道中脱颖而出，为主流媒体探索融合传播提供了良好范式。

一、准—紧扣抗疫大局开篇破题

疫情发生以来，军队分3批次抽组4000余名医务人员支援武汉；各部队迅即投入疫情防控的人民战争、总体战、阻击战，驻鄂部队抗击疫情运力支援队昼夜不停执行运输任务，中部战区调动直升机投送抗疫医疗物资，运-20大型运输机投入抗疫行动……2月23日召开的统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议要求“提高新闻舆论工作有效性。”这要求新闻宣传工作必须提高政治站位，服务抗疫大局。深入宣传党中央决策部署，营造万众一心抗击疫情的舆论氛围，凝聚起众志成城、共克时艰的强大正能量，是军队媒体使命所在。

经过一个月辛苦攻坚，2月中下旬，全国疫情防控形势积极向好的态势正在拓展。中国军网视频团队敏锐地抓住这一重大时间节点，把握当时民众渴望战胜疫情的社会心态，将时政新闻中领袖的同期声“我们一定要树立信心，一定会胜利的！”作为主题和开篇语，推出微视频《一定会胜利》，基调高昂、风格“硬核”、鼓舞人心。许多网友在看完视频后激动留言：“人民军队必胜！中国必胜！武汉必胜！”

在疫情防控阻击战面临“滚石上山、不进则退”的吃劲阶段，“信心比黄金珍贵”，作品给全国人民传递出必胜信心和无穷斗志，发挥了提振士气、凝心聚力的正向引导作用，充分彰显了军队主流媒体的阵地意识，配合前线“第一战场”，在看不见硝烟的“舆论战场”打了一次漂亮的主动仗、下了一招精彩的“先手棋”！

二、燃—镜头语言凸显兵味战味

万事开头难，一部作品的整体叙事风格、情感底色，通常在开篇就定下基调。对新闻事实进行简要勾勒后，作品以机组与塔台对话原声进入，音在画前、意在笔先，瞬间将受众拉进紧张十足的新闻现场—一场令人血脉偾张的“紧急大空运”跃然屏上。伴随着部队紧急集合、运输机星夜起飞画面的快速切换，战机轰鸣、脚步急促的现场声，最大限度还原了人民军队闻令而动、整装出发的战斗感，奠定了全片一往无前、热血涌动的情感基调。

同期声的选择与镜头语言相得益彰。“每一个军人，都做好了冲锋陷阵的准备”“在疫情面前，人民军队誓死不退”“医疗队已经做好了全部准备，请武汉人民放心、请全国人民放心！” “只要有军人在，我们就一定能够战胜”……一句句坚定豪迈的铿锵誓言，凸显了人民军队的赤子情怀和担当精神，营造出“越是艰险越向前”的燃情氛围，兵味浓，战味重。

诗以言志，歌以咏言。恰当的配乐往往能使视频作品更加丰满立体，起到画龙点睛的升华作用。“向前方，我们的血气方刚，崭锋芒，震虎狼；向前方，我们的步伐铿锵，风雨里，我挺起胸膛……”作品《一定会胜利》以一曲铿锵有力的男声合唱贯穿始终，该歌曲脱胎于新中国成立70周年阅兵的《钢铁洪流进行曲》，曾被网友誉为“年度最燃”。

选择这首歌曲作为背景音乐，寓意深刻。一方面，彰显军味。区别于全国各地支援湖北的地方力量，人民军队闻令而动、敢打硬仗，使命崇高、责任更重，以“战歌”相配更能凸显军队支援湖北医疗队一往无前的英雄气概。另一方面，《钢铁洪流进行曲》是阅兵式中战旗方队出场时的乐曲。百面战旗、血染荣光，此时此刻恰如彼时彼刻，疫情暴发时人民军队临危不惧、英勇逆行，即是接过先烈旗帜、再次启程，“战旗”作为一个“隐喻”符号伏脉全片，能够唤起受众的“阅兵记忆”，产生叠加传播效果。

三、暖—刻画平凡英雄动人细节

这是一场注定要被浓墨重彩书写的战斗。新闻的镜头也是历史的镜头，微视频受限于篇幅，每一帧画面都十分宝贵，请谁“出场”，让谁“当主角”，彰显着一个媒体的价值取向。

白衣战士临行前与家人的紧紧拥抱、转身后的坚毅决绝，一封封请战书上鲜红的手印，一张张被口罩勒出深深印痕的面庞，一双双护目镜后明亮澄澈的眼睛，还有耄耋老人颤颤巍巍竖起的大拇指，新冠肺炎患者那一声哽咽着的“昨天他们说子弟兵来，我们好开心”…… 微视频《一定会胜利》刻画了一组战“疫”中的平凡英雄群像，通过触动心灵的特写镜头，让人真切看到了一个个具体的、鲜活的、生动的中国军人，看到了他们脸上的每个表情、每次动容、每份坚定。这些镜头拉近了白衣战士与普通受众的情感距离，使他们的形象高大又不失亲切，坚毅却不失温度。战“疫”宣传适度渲染又不过度拔高，让不同年龄层次和知识水平的受众都能从中找到共鸣，进而去转发、去评论、去点赞，参与社交网络的大众传播。有网友在视频下留言：“太戳心了！心疼子弟兵！相信子弟兵！我娃长大了也要送去当兵。”

除了人物选择与细节刻画，微视频的情感节奏也处理得恰到好处。开篇波澜壮阔，中间紧张急促，结尾处选用女声“春天，我们一定要把它抢回来”，配以武汉东湖樱花绽放的浪漫场景，一如百炼钢化为绕指柔，情绪牵引达到高潮。值得一提的是，作为一个3分钟的视频，《一定会胜利》在以“秒”见长的中国军网抖音、快手短视频平台账号上也收获了较好的传播效果，播放量合计超过600万。

一部好的作品，伴随着内容输出，常常会传达某种观点和情感。在舆论引导中，我们不能只关注输出了什么，更重要的是要看它给受众带来了什么影响。疫情暴发后，湖北告急，武汉告急，离汉通道关闭，居家隔离的人们情绪上难免烦躁、担忧，公众情绪需要提振。

网友赞许 《一定会胜利》是一部“治愈系”作品。它的重磅推出，既强信心，也暖人心，生动彰显了“一方有难、八方驰援”的深情厚谊，弘扬了“我不知道你是谁，我却知道你为了谁”的人间大爱，蕴含着“没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来”的美好希望。让受众在潜移默化中建立起个人情感和家国情怀之间的连接纽带，找到了疫情当前民众渴望英雄、呼唤英雄的价值支点，完成了一次寓理于情、情景交融的浸润式传播。

四、融—探索新闻产品的二次传播

当下，融合是媒体发展的大势所趋。报道的主阵地在现场，传播的主阵地在网络。如何对现场素材进行二次加工、二次利用，寻找第二落点、引爆二次传播，是摆在所有媒体工作者面前的一个重要课题。

此次抗疫，解放军新闻传播中心派出记者团队战斗在一线，冒着生命危险采访拍摄，第一时间向各平台投放了大量新闻产品。微视频《一定要胜利》画面主要选自前方记者采制的新闻报道，以互联网产品思维重新梳理逻辑线，对碎片化新闻素材进行二次剪辑创作，节奏更快、信息量更大、冲击力更强，完成了从传统视窗到“网感”作品的一次“蝶变”。当下，用户会根据不同的时间、地点、环境选择相应的媒介终端，这就要求传播者要顺应分众化传播策略，作品《一定会胜利》在网站和新闻客户端首发后，第一时间投放到社交网络，投放到短视频平台，搭建了“大屏+小屏” “军内+军外”的完整传播链。

《一定会胜利》推出后，人民日报客户端、新华社、央视新闻等主要媒体第一时间在重点位置推荐转发，腾讯新闻、今日头条、百度首页等顶级流量平台在首屏置顶推荐，在哔哩哔哩、抖音等00后、90后喜爱的平台引发二次创作。

《一定会胜利》的诞生不是一日之功，它的背后，是近年来中国军网视频团队聚焦重大主题宣传、创新传播语态、持续发力短视频制作的大“景深”。中国军网八一电视打造了《八一竖品》《军事最前沿》《军旅微影像》《军报每天读》等优质栏目，形成了短视频、微视频、微访谈、微剧等多条内容生产线，淬炼了一支以90后为主力的专业团队，相继推出《战斗宣言》《中国力量》《舰证》等多个爆款视频，赢得业内广泛赞誉。向网求变，大潮已起。

（作者系解放军新闻传播中心网络部网络产品室主任）