摘 要：抖音、快手、视频号等短视频平台日趋成熟，军事类短视频面临激烈的流量竞争和注意力争夺。在逐渐饱和的短视频领域，军队媒体要想突出重围，必须充分研析短视频制作特点规律，发动广大青年官兵积极参与，共同打造军味浓郁、特色鲜明、内容生动、短小精悍的优质作品，让网络流量汇聚为强军正能量。

关键词：短视频；军队媒体；强军正能量

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，时长从几秒到几分钟不等的视频传播内容。随着5G时代来临，短平快、新实活的短视频愈发获得网友喜爱，成为网络内容的爆发增长极。军队媒体必须进一步把准创作规律，推动军事类短视频又好又快发展。

一、坚持内容为王，持续深耕原创内容

技术创新推动内容生产，内容生产基于技术平台。在一定的技术框架下，内容质量是决定传播效果的关键因素。短视频并不排斥优质内容，反而对内容的信息价值、信息容量、情感含量、思想深度提出更加苛刻的要求。“大路货”难有市场，“裹脚布”无人观看，爆款一定要有其独特性。近年来，军队媒体在抖音等平台上，不乏点赞量数十万次的优质内容。比如中国军网发布的原创短视频《炸药在手中传递8秒后，抛出瞬间爆炸》，聚焦特战队员8秒钟传递点燃TNT的高危训练，内容极为简洁精炼，以其惊险刺激、直观纪实的场景，赢得了超过500万次点赞和10万多条留言。

短视频领域愈发成熟的当下，对优质内容的需求更加强烈。能够持续生产优质内容的少数头部账号，将吸引大部分流量和关注。军队媒体必须加大短视频内容生产力度。一是“精选”。从选题开始，就应充分适应算法分发、社交分发的规律及特点，瞄准短视频用户的视听需求精心选择内容。不能把短视频简单看作是传统媒体的随意切割和内容附属。即使是对传统媒体的“二次包装”，也要有“二次选题”和“再创作”意识，力戒简单照搬。二是“精制”。短视频在制作上越来越呈现出专业化、极致化趋势。谁的内容编辑更巧妙、画面更震撼、故事更精彩、技术更先进，谁就能在海量内容中脱颖而出。军事类短视频必须精益求精，在内容质量上追求更高标准。三是“精装”。如同好的产品也需要现代审美的好包装一样，除了视频内容本身外，短视频标题如何起、封面图如何设计、标签如何打等，都需要尊重理解新的技术规律，按照技术平台特点精心制作。

二、精确瞄准受众，做好垂直细分领域

近年来，垂直领域的短视频用户增长很快。垂直细分的前提是精确定位用户特点和需求。在有限时间内，用户都希望以最快速度找到需要的内容和服务。更精准的定位才能被算法推荐“高看一眼”，才能产生足够的用户粘性。军队媒体目前已经有一大批粉丝数过百万级的短视频“大号”，中国军网的粉丝数超过1600万，中国军视频网的粉丝数超过1000万。这些粉丝可以说都是“军事迷”。未来，军事类短视频必然会进一步细分，诞生出一批深耕细作的垂直类账号。

在人人都可以成为拍客的短视频时代，专业媒体机构要发挥自身组织规模和组织力，率先打造一批垂直细分领域的专业账号，形成互为补充的短视频传播矩阵。一是找准兴奋点。注重开展受众分析，区分不同用户类别，如军内军外、军属、文职人员、应征青年、在校大学生、军迷等，实现内容的分层分类制作和分发，减少账号间的同质化和重复性生产。二是突出专业性。优秀垂直细分账号要成为各自领域的“专家”，能够为所在圈层用户提供“人无我有、人有我精”的信息内容，从而实现军事类短视频的差异化传播。三是关注空白点。快手等短视频平台上的许多优秀账号迅速成长，得益于其找到了传播的空白点和盲区。全媒体时代，传统视角下看起来小众、属于边边角角的内容，也能网聚起几十万甚至几百万的用户群。随着整个行业日渐饱和，军事类短视频账号要注重从空白点和盲区切入，找到突破口和立足点。

三、注重潜移默化，从迎合走向引导

短视频诞生初期，在制作及播出策略上，一些账号以迎合网络受众的喜爱为主，用户喜欢什么就播什么，甚至为了播放量大打“擦边球”，搞庸俗化传播。这警示我们，随着短视频整体品质化升级、媒体责任意识增强、网络监督力度加强，特别是随着大量优秀政务媒体号涌现，短视频制作逐渐从“迎合”向“引导”转变。

军队媒体短视频肩负着传播强军正能量、展现人民军队形象、开展国防宣传教育、弘扬军队优良传统、宣传先进军事文化等重要职责，在尊重短视频内容创作规律的同时，也要发挥教育引导功能。一是正导向。视觉符号带给人的冲击是其他符号无法比拟的。短视频虽然是碎片化传播，但对人的思想意识具有强烈影响。军事类短视频不能为了圈粉而圈粉，不能唯点击量论英雄。要严把政治方向和舆论导向，坚持内容服务于中心，用网友喜闻乐见的方式传递正能量。二是不媚俗。军队媒体在短视频平台上采取一些轻松幽默、娱乐受众的传播方式无可厚非，但过度娱乐化甚至损害军队形象的方式不可取。要坚持追求特色但不淡化本色，贴近受众但不随波逐流，碎片传播但不断章取义，寓教于乐但不低俗媚俗，勇于创新但不淡忘传统。三是强互动。短视频平台具有一定的社交媒体属性。军队媒体要放下身段，加强与粉丝、平台的互动，形成传播反馈的循环链路，避免自我设计、自说自话，通过反馈与互动不断调整传播策略，实现更好的引导效果。

四、短出真情实感，讲好新时代强军故事

优质短视频内容绝非一笑而过、雁过无痕，而是能够在最短的时间内给人触动、启发思考。军队媒体近年来涌现出不少好作品，如中国军视网发布的短视频《“魔鬼周”期间赶上过生日，注定让特战队员终身难忘》，将镜头对准特战队员训练场上的温情瞬间，用真情实感戳人泪点，视频点赞量超过290万次。另一条短视频《场面揪心！军犬训导员挥泪告别患癌军犬》虽然只有十多秒，但同样催人泪下，获得了117万次点赞，不少网友看完短视频后，还专门找到《谁是终极英雄》栏目的这期电视节目观看，实现了从短视频平台向传统电视节目的引流。

有人认为短视频是一种情绪流，应更多着眼于情绪化表达。有人认为短视频也需要“五脏俱全”，注重清晰叙事，不能一味煽情。优质军事类短视频往往能做到情感表达与故事讲述的内在统一。一是要开门见山。短视频篇幅短小，进一步放大了信息传播中的首因效应和近因效应，需要在受众注意力集中的较短时间内亮出扣人心弦的情感点和故事线。这就要求军事类短视频在讲故事时必须节奏明快，运用快切、蒙太奇等手法，跳跃性地架构叙事框架、压缩故事时空。二是要善抓细节。无论传统媒体还是新媒体，最触动人心的地方永远是细节。军事类短视频容量小，更要用心捕捉以一当十、过目难忘的细节，用细节的珍珠增强故事的感染力。三是要以情动人。德国精神分析学家哈特曼等人曾通过实验，证明了“诉诸情感”的效果往往好于“诉诸理性”。音乐在情绪表达和渲染上效果明显。目前军事类短视频中优质原创音乐属于稀缺资源，军队媒体和部队单位在军事音乐特别是短视频音乐创作上存在薄弱环节，一些短视频的音乐千篇一律。短视频快传播的节奏让情绪铺垫极大缩短，要求情绪表达更加直击人心，军事类短视频创作要进一步提升音乐、视觉等元素的冲击力，让故事和情感表达更生动。

五、依靠“群众办报”，网聚基层官兵智慧

作为一种注重参与感和现场感的自我表达形式，短视频的快速发展靠的是一个个“我”的加入。解放战争时期，毛泽东同志在接见《晋绥日报》的编辑人员时指出，我们的报纸也要靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少数人办。多年来，军队媒体始终坚持这一方针。取得了较好的宣传效果。短视频面向受众、人人参与，流量来自群众，活力和精彩也来自群众。开门办报、群众办报的理念不仅没有过时，还要进一步弘扬。

当下，许多年轻官兵入伍前就是短视频的拥趸甚至是创作者，有的甚至是积累了一定粉丝量的网红。他们的创作思维是网络化的，也是视频化的；他们既是军事类短视频的“第一受众”，也可以成为“第一作者”。中国军网发布的短视频《兄弟，干脆点！我也疼、疼、疼、疼啊！》，仅在抖音平台就获得了740万次点赞，作者就来自军队院校。一是要问计官兵。要注重倾听年轻官兵意见建议，深入基层挖掘鲜活素材，不能满足于在传统媒体和电视节目上的修修剪剪。二是要开门办号。要鼓励基层官兵踊跃投稿，建立完善相应的奖励激励机制。不能认为短视频属于自娱自乐，矮化短视频在军事宣传中的地位作用，挫伤广大基层官兵的参与热情。三是要健全队伍。要借鉴传统军事媒体的建设理念，在基层一线发现人才、培养人才，建立一支稳定的基层投稿队伍，定期组织评比竞赛、业务培训，不断提高基层创作者的能力素质，推动更多来自基层的鲜活内容成为短视频平台上的燃点和爆点。

（作者单位：国防大学政治学院）