摘 要：军事新媒体在抗击新冠肺炎疫情宣传报道方面体现出较强的传播力与亲和力，充分展现了中国军队的良好形象。新时代军事新媒体宣传报道应在题材选择、话语内容、呈现形式、机制反馈等方面下功夫，使我军良好形象得到更广泛、更迅速、更有力、更持久的传播。

关键词：抗疫；军事新媒体；宣传报道

为适应移动互联网时代发展趋势，近年来，军队新闻媒体逐渐开辟微博、微信、客户端、短视频等新媒体领域，在发布权威信息、服务政治工作、加强舆论引导、创新军事宣传等方面发挥重要作用，取得明显成效。尤其在抗击新冠肺炎疫情期间，军事新媒体以新颖灵活的形式传递着军队好形象、好声音，赢得了广大民众的点赞好评，成为海内外关注的热点。

一、抗疫期间军事新媒体宣传报道情况

在受众群体信息获取方式碎片化、影像化的媒介生态环境下，军队媒体顺势转型，积极利用新媒体平台进行发声表达。“两微一抖”（微博、微信、抖音）的宣传方式逐渐成为未来军队新媒体传播格局“新三极”。以下分别以影响力较大的军事官方微博、官方微信公众号、官方抖音公众号为研究对象，选取抗疫期间军事热门宣传报道为案例，探究抗疫期间军事新媒体宣传报道现状。

（一）军事官方微博

按粉丝数量排行，目前军事官方微博主要有：新浪军事、央广军事、军事杂谈、军事点滴事、微博军事、央视军事报道等。

以“新浪军事”微博为例，在抗疫期间发布的相关热门微博中，三条微博的影响力较大：一是关于军队入驻火神山医院。2月2日共发布四条相关微博。内容包括交付仪式、医护人员人数、人员组成、床位数量等，并配有现场视频。二是除夕夜军队出征支援武汉。2月28日发布微视频《决战武汉》，内容包括海陆空450人驰援武汉；国产运-20运输机第一次参加非战争军事行动；1400名医务人员承担武汉火神山医院救治任务……视频最后打出标语：“是什么，让他们许下铮铮誓言？信念让他们无畏，使命让他们绝不后退。有你们在，我们放心！致敬人民子弟兵！”三是全军医务人员保持零感染。截至3月2日，全军定点收治医院和军队支援湖北医疗队累计收治新冠肺炎患者达4450例。已经治愈出院1000例。在坚持科学救治的同时，全军医护人员注重加强自身防护，目前保持零感染。

这些博文展现出新时期军人在抗疫阻击战中的英雄本色，画面丰富细腻，文字饱满有力，极富视觉冲击力，让人在不经意间受到感染，获得可观的阅读数和转发量，起到了良好的宣传效果。

（二）军事类微信公众号

据不完全统计，目前军事类微信公众号已超过1500个，传播主体大致分为4类：一是传统军事新闻媒介，如解放军新闻传播中心各媒体平台创办的“军报记者”“中国军事网”“CNR 国防时空”“央广军事”等；二是商业化的组织机构，如“局座召忠”“铁血军事”“鼎盛军事”等；三是个人化的军事从业者或军事发烧友，如“三剑客”“兵部来信”“一号哨位”等；四是军队各级机构开办的新媒体账号，如“当代海军”“人民前线”等。在中央军委政治工作部有关业务部门的指导下，中国军网、国防部网联合清博大数据对 2016 年涉军微信公众号影响力进行了评比。其中，“军报记者”以综合WCI指数3234排名第一，粉丝量超过4000万。

以“军报记者”为例，抗疫期间积极策划，精心编辑，发布了多条主题鲜明、内容集中、情感充沛的新闻。如“一线抗疫群英谱”专题，书写了病毒学专家姜涛、医疗专家组组长江晓静、重症医学二科副主任马凌、驻鄂部队抗击疫情运力支援队等典型人物的抗疫故事。又如用照片配上100字左右的文字描述，记录了逆行勇士们的忠诚和奉献。此外，还策划发布了军娃日记、抗疫一线女军医日记、原创MV《负重前行》等题材独特、形式新颖的新闻，以不同的角度，不同的方式致敬抗疫一线医务人员。

（三）军事类抖音官方公众号

按粉丝数和点赞数排行，军事类抖音官方公众号有：中国军网、中国军视网、央广军事、中国火箭军、我们的天空、人民海军、人民武警等。

以“中国军网”为例，用时尚新颖的形式记录了抗疫期间中国军人迎难而上和甘于奉献精神。2月17日发布了10秒的短视频：“今天上午，军队增派1200名医务人员，通过航空和铁路输送抵达武汉。”；2月21日发布了典型人物侧影：83岁新冠肺炎患者，曾经参加过抗美援朝战争的张兆唐，在武汉火神山医院成了榜样，那些奖状证书徽章，是“用生命换来的荣誉”；2月23日制作的微视频：《一定会胜利》，让老百姓看到了疫情面前，子弟兵誓死不退。视频中铿锵有力的画外音“人民有难，军人当先。我们完全有信心、有能力，打赢这场疫情防控阻击战。”以及结尾女军医的温柔却坚定的一句话：“春天，我们一定会看到武汉樱花绽放。”；3.8妇女节别出心裁的策划：“火神山医院患者喊话军医：我要记住你的样子！安排！”“听说你们想看女神摘下口罩的样子，好的，安排！”视频中身穿防护服的军医，把名字和照片打印出来贴在胸前，以及军队女医务工作者穿工作服和便装对比图，这些逼真、生动的报道获得了大量点赞，被网友广泛转发，产生了空前的传播效果。

二、军事新媒体抗疫宣传报道在塑造我军良好形象中的作用

（一）新媒体平台增强了宣传报道的传播力和亲和力

“两微一抖”庞大的用户数量和强大的分享体系具有独特的发展优势，已经迅速融入了人们的生活。形象生动、通俗易懂，又指向鲜明、直抵人心的信息，能够引起广泛的思想与情感共鸣。社交性的增强大大提升了用户黏性，一经转载便能引发热议，成为广大军迷走近军营、了解军人的重要渠道，能够吸引一大批热爱军队、拥护军队的受众群体，这对于军事宣传工作的开展大有裨益。

“人民海军”抖音号妇女节系列短视频：军医小姐姐们脱下护目镜和口罩后让人泪目的笑容；“听说你们想吃热干面，安排！”退伍军人为医疗队员们送热干面；手势舞《不放弃》致敬抗疫女神；医务人员陪87岁阿婆在病床上过节……这些视频画面饱满细腻，极富视听冲击力，从点滴细节落笔，展现出军人在抗疫阻击战中的英雄本色和真实性情，使军事新闻真正走进老百姓的心坎里。

（二）新媒体报道模式有利于塑造我军良好形象

这次重大疫情是军人在和平时期面对的一次没有硝烟的“战争”。新媒体以独特的宣传视角和良好的平台氛围，向全世界人民展现了中国军队在强军新时代的精神风貌，彰显了中国军人的血性担当，传递了正能量，极大鼓舞了全军将士和全国人民抗击疫情的信心。

一方面，塑造了我军的良好形象。人民军队的宗旨就是全心全意为人民服务。“忠诚”是人民军队的精神内核，是人民军队战无不胜的根本所在。从1998年长江等地抗洪抢险到2003年打赢非典战役，从2008年汶川抗震救灾再到当前的抗击新冠病毒，在危急时刻，人民军队从来都是冲在第一线，以对党和人民的忠诚，以军人的血性担当，书写了新时代军人的风采。

另一方面，彰显了我军敢打必胜的坚定信念。强大的军事实力是硬实力，强大的军队形象是软实力。全面建成世界一流军队，硬实力和软实力都必须过硬。不只是武器装备上的强大，信念的强大同样重要。新媒体抗疫宣传报道让人民群众看到了我军召之即来，来之能战，战之必胜的强大实力和坚定信念。

三、新时代军事新媒体宣传报道的思考与建议

新时代军事新媒体宣传报道，应在题材选择、话语内容、呈现形式、机制反馈等方面下功夫，创作出真正有思想、有温度、有品质的作品。

首先，要坚持守正创新。在题材选择上，我军新媒体宣传报道要弘扬强军兴军主旋律，激发强军兴军正能量，坚持围绕中心、服务大局，自觉担当舆论引导“排头兵”，主动设置议题、发声亮剑，用正面权威报道回应关切、引导民意，用积极向上的新媒体作品巩固主流阵地、壮大主流舆论，使军队主旋律持续高昂。要大力弘扬我军光荣传统作风、激励官兵为建设世界一流军队不懈奋斗。要有军味、有思考，有自己独特的立场和角度，才会具有较强的竞争力和旺盛的生命力。

其次，内容永远是王道。新媒体内容的局限性需要我们在报道中将眼光尽可能拓宽，少一些循规蹈矩的常态报道，多一些匠心独具的谋篇布局；少一些枯燥无味的平铺直叙，多一些见仁见智的多维思考。将严肃抽象的政治话语、军事话语，转化为生动活泼、亲切幽默的大众流行话语，贴近网民的语言风格和阅读习惯，努力创造具有中国特色、军队风格、神形统一的鲜活话语体系，用最纯真、朴素的人文关怀代替“高大上”的宣传内容。

最后，在呈现形式上不断创新方法手段。充分发挥“两微一抖” 新媒体平台开放、互动性强的传播优势，通过动态图文、特效音频视频和情景再现等技术形式，让静态呆板的内容“活”起来。变单向发布为双向互动，变被动应对为主动塑造，引发受众关注，激发了情感共鸣，在对话和双向互动中延伸影响，提高受众参与度，增强受众黏性。从而使我军良好形象得到更广泛、更迅速、更有力、更持久的传播。

（作者单位：海军航空大学航空基础学院政治理论教研室）