2019年中共中央政治局“开年第一课”，是以“全媒体时代和媒体融合发展”为主题，进行集体学习。习近平总书记带领中央政治局成员到人民日报社实地考察，并发表重要讲话，提出“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”新概念，特别强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。这对我们如何运用好信息革命成果，创新内容、形式和手段，打赢全媒体时代舆论战，具有重要指导意义，提出了更高要求。

为什么说“推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题”？我们有时讽刺用材不当、浪费资源，说是“高射炮打蚊子”，但并不相信现实中真会发生这种事。因为不仅浪费武器弹药，更重要的是效果不佳，可能还不如小小的喷雾器精准省力，赔钱赚吆喝不说，噪音巨大还会引发反感与不满。然而在我们以往的宣传报道中，类似现象有时却是真实的存在。传统媒体有些排浪式宣传、饱和式传播，投入大量人力物力，企图带来“我说你就听、我打你就倒”的受众“子弹效应”，不但很难打动人说服人，甚至产生负面的“回飞效应”。

进入以分众化、差异化、互动化传播为特征的新媒体时代，问题更加凸显。在信息匮乏时期，人们可以接受大众化、同质化传播的一成不变、单调呆板，一些媒体按老办法、老调调、老习惯写报道讲故事，还能混得下去；互联网带来的海量信息过载，则使个性化制作、定向推送、精准传播成为刚需。在传统媒体垄断传播渠道和内容生产时期，议题设置能轻而易举占据受众注意力，影响人们的思想意识；全媒体时代的信息无处不在、无所不及、无人不用，已然将主流媒体曾牢牢占领的“舆论主场”，变成“人人都有麦克风”、众声喧哗的“舆论广场”。面对新形势新挑战，按兵不动必遭淘汰，兵马半渡、轻骑孤悬也难操胜券，只有按照建设全媒体的要求，大力推动媒体融合向纵深发展，才能在全媒体时代的激烈竞争中立于不败之地，不断扩大主流媒体影响力版图。

首先，要强化互联网上的意识形态阵地意识。正如习近平总书记所说，阵地是意识形态工作的基本依托。人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。在全媒体时代，互联网已经成为意识形态斗争的主战场、最前沿，主力军就要尽快进军主战场、冲向最前沿，不能仍停留在“相加”阶段，甚至只把互联网当渠道，把新媒体当副业。要尽快实现传统媒体和新兴媒体优化整合、深度融合，打造精锐传播力量，真正把媒体采编的主力部队、精锐力量放到网上，排兵布阵，统一指挥，科学调度，不断拓展和夯实主流舆论阵地。

其次，要根据建设全媒体与“四全”媒体新要求，及时调整新闻信息的生产与传播战略。这与我军创新驱动谋打赢的道理有共通之处。全程媒体启示我们，要善于“拉长战线”。既要打“闪电战”，抢新闻“第一落点”，又能打“持久战”，追踪真相、廓清误解。全息媒体启发我们，要丰富“武器库”。文图、音频、视频、动画、VR、AR等多种媒体表现手段，报刊、广播、电视和微博、微信、客户端等多种媒介形态，以及5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等各种前沿技术，都能根据不同对象，及时、适配使用。全员媒体提醒我们，要多在网上找“同盟军”。注重平等交流，善于互动引领，在多元中立主导、多样中谋共识、多变中把方向。全效媒体提示我们，要构建舆情动向与传播效果“监测雷达”，更准确地判断问题所在，锁定破解、靶向施策，通过反馈提升内容生产质量，精准推送提高信息传播效果。

媒体融合是一场自我革命，意识形态较量是看不见硝烟的战争。只有主动应变、担当敢为，才能做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

（作者系人民日报社研究部主任）