摘　要：2017年《解放军报》改版之后，其“军人家庭”专版主推故事化、凸显新闻性、增强策划力和互动性等方面的采编实践，使其日益成为“强军故事”的“富矿”，深受广大读者喜爱。面对新的竞争格局，传统媒体最应该做的是重新定位，抛弃原来个别纸媒比快、比多、比碎、比俗、比低级、比愚蠢的低端思路，立志做高端媒介，才能立于不败。

关键词：报纸副刊；“军人家庭”专版；锤炼“留客”内功

2019年伊始，多少“纸媒人”黯然神伤：全国多家纸媒宣布了停刊消息！

新媒体时代，纸媒失势，似乎正应验了那句“天下没有不散的筵席”的定律。

然而，笔者对此不敢苟同。“一句再见、无奈挥手”的结局，绝不应是纸媒默然接受的“命运”。

2019年1月25日上午，习近平总书记在主持中共中央政治局集体学习时强调，要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。在时代大潮的冲刷下，纸媒可以接受磨砺，但不能随波逐流；应当守土有责、变革图新，而非裹足不前、自怜自艾。作为传统报纸的重要组成部分，副刊亦该与时俱进，练好“留客”内功，突出重围，在激烈竞争中找准自己的定位。这是摆在党报和媒体人面前的时代课题。　　

近年来，《解放军报》“长征副刊”逆势而上：从版面数量上看，一周12块版，天天都有副刊；从呈现内容上看，超越了以往纯文学作品的范畴，内容涉及读书、人物、军史、影视等多个领域。尤其是2017年《解放军报》改版之后新推出的《生活周刊》，又从“军人家庭生活”“军人健康服务”和“基层文化生活”三个角度，进一步拓宽了“长征副刊”的取材范围，使得报纸在新媒体传播速度惊人、分众化特点愈发鲜明的当下传播中多多“留客”，成为可能。其中，已出刊90期的“军人家庭”版，就在这方面做了有益的探索实践，成为《解放军报》一个新的阅读增长点。

一、主推故事化的写作手法—真实的烟火气，唤起读者的情感共鸣　　

著名报人赵超构曾说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊。”这里的“耐看不耐看”在“军人家庭”专版中，很大程度上就在于故事讲得精不精彩、好不好听。

人类对故事的胃口是不可餍足的。究其根底，因为人生的本质就是故事，而故事是人生必需的“设备”。军人家庭作为军人的“大后方”，既有着一般家庭的底色，又有着独特的军人属性。因此，发生在这里的家长里短和喜怒哀乐自然就有了吸引力。

在“军人家庭”专版中，几个“家字头”的主打栏目，如“家事”“家风”“家书”“家有‘骄’妻”等，虽题材各有侧重，走的却都是“故事路线”。《我们的爱是条不息的河》中，文坛大家王愿坚与妻子翁亚尼的烽火爱情浪漫而甜蜜；《一封家书一份爱》中，军旅作家裘山山关于家书的回忆让思亲之情力透纸背；《天山青春》中，茶陵籍军人陈小平用青春、热血和生命写就的筑路传奇壮烈不衰；《老爸，来世咱还做父子兵》中，“抗洪将军”董万瑞的儿子对父亲的追思感人肺腑；《我愿做你永远的眼睛》中，“老山英雄”苗挺龙与妻子把走下战场的余生过成了自强不息、理解万岁的诗……

这些年，反映改革强军中广大官兵的积极作为和精神风貌，一直是《解放军报》宣传工作的重中之重。用优秀的强军故事塑造新时代的革命军人形象，就是副刊的着力点。2018年5月27日，“军人家庭”的版面头条《点一盏灯，照亮你回家的路》堪称好故事的代表作。作者以2500余字的不大篇幅，讲述了一个普通的军人家庭在从1993年至2018年的20多年间，数次经历军队改革的故事。其中，军人面对个人走留的坦然、军嫂面对举家奔波的淡然，以及他们之间相互理解支持、心心相印的真情，深深打动了众多读者。

在串连—叙述—升华的讲故事步骤中，作者注重在叙述语言、方式上的鲜活和灵动，对细节进行了不遗余力的描摹和突出。在其笔下，我们看到了军嫂杜荣燕在深夜等待丈夫归来的身影，闻到了她为丈夫蒸好的馒头喷香，更感慨于她将清苦奔波的生活过得温暖的知足常乐。“感情和水一样，糅合到了面里，面就粘到一起不再分开，揉来揉去，就有了筋道”“两个人的感情像是两条河流，终于汇合到了一起。汇聚在一起的河流，更有力量奔向远方”“房子是租来的，日子不是。有房没房，日子都还是一样的日子；颠簸不颠簸，人心聚在一起就是家”……这些基于可靠、鲜活、生动细节之上自然流淌出的人生智慧，让人在被故事打动的同时，更情不自禁地为其美丽心灵而点赞。

实践证明，值得讲且世人也愿意听的好故事，不是对生活片段的呆板刻画，更不是将表象逼真当成生活真实的浅层表达。唯有以与现实生活紧密相连的烟火气，才能唤醒读者的强烈共鸣，彰显出军人家庭这个特殊群体最深沉的情感世界和最崇高的精神追求。

伟大时代孕育伟大故事，精彩中国需要精彩讲述。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要不断提升中华文化影响力，把握大势、区分对象、精准施策，主动宣介新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，让世界更好地了解中国。这要求我们把中国故事讲得更加生动精彩，向世界展现真实、立体、全面的中国。

在新媒体冲击下的新时代，与其打传播的“速度战”，纸媒的确没有胜算。而发挥报纸副刊发现好故事、讲述好故事的优势，却能够在新闻同质化的媒体大战中，以有深度、有高度、有温度的竞争力赢得眼球、留住读者。

二、凸显新闻性的版面张力—让纯文学“动”起来，吸引受众的注意力　　

报纸副刊虽然不以即时为第一要义，但在日新月异、信息瞬变的当下，副刊理应与时代同步，呈现新的气息和张力。副刊文章要凸显新闻性，就要使其“纯文学”的表达“动”起来，有现实由头，事关当下热点，反映新思想新观点。

综观“军人家庭”专版，新闻色彩比比皆是，可谓版面的一大亮点。

2017年1月19日，陆航某团飞行员张浩驾驶直升机夜间训练时不幸牺牲。当时，他的妻子已怀有8个月的身孕。41天后，烈士的遗腹子呱呱坠地，引起了世人的广泛关注。《军人家庭》专版在3月3日推出《她在产床，他在天堂》一文，通过烈士妻子林红艳的视角，详细讲述了烈士牺牲、孩子出生的前前后后。永失我爱的痛彻、为母则刚的坚强和情寄天堂的无悔，凝聚成包裹在一行行文字中的浓烈情感，催人泪下，感天动地。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要广泛开展先进模范学习宣传活动，营造崇尚英雄、学习英雄、捍卫英雄、关爱英雄的浓厚氛围。“军人家庭”专版在实践中，注重凸显新闻性的版面张力，让纯文学“动”起来，有效增强了对受众的吸引力。地方同行称，《她在产床，他在天堂》这篇文章把“营造崇尚英雄、学习英雄、捍卫英雄、关爱英雄”的浓厚氛围落实到了版面上。

《她在产床，他在天堂》所涉题材并非重大、所涉人物略显普通，可正因为它是经“新闻由头”引出的好故事，所以是“活”的，是灵动的，是充满生机的。这样的文章容易引起受众的关注度，也容易唤起读者的认同感，使其获得不光知道事件大概还知道来龙去脉的阅读满足感。

无独有偶，2018年11月11日、12月2日，“军人家庭”专版在武警山东总队济南支队机动大队特战中队小队长王成龙舍身救战友壮烈牺牲、南部战区陆军云南扫雷大队中士杜富国在人工搜排边境雷区的过程中不幸失去双手双眼的新闻报道之后，连续推出“姊妹故事篇”—《光荣的母亲想光荣的儿》《坚强的父亲养育坚强的兵》，作为新闻报道的延伸和补充。此举不仅起到了配合、深化新闻的作用，还进一步提高了新闻报道的深刻性和丰富性；而文学作品的热点效应，也为副刊争取到更大范围的读者群。

特别值得一提的是，以上3篇文章都是在有关的新闻报道已经遍布新媒体之后，副刊从“军人家庭”专版这一独特的视角重新进入新闻事实本身，通过更深入的采访、更细微的体察和更富情感的表达，使其拥有了更持久的热度和影响力，还进一步引发了读者对如何关爱遗属、关爱英雄的网络热议。

实践证明，副刊作品向热点话题的主动靠拢和第一时间连接，使原本在读者印象中没有时效性的副刊文章“动”了起来。从这个意义上来说，在激烈的媒体竞争中，为纸媒尽可能多地“留客”，报纸副刊确实有实力、能担当。

三、增强策划力和互动性—激活纸媒能量，提高读者黏性

副刊的传统经营模式，是诸如小说、诗歌、散文、杂文之类文体的“心到情动之作”。然而，在“军人家庭”专版的编辑工作中，笔者越来越发现，现代副刊要想拥有不竭的活力和能量，就必须多进行有目的的策划。通过对某个主题不同侧面、不同角度、不同形式的开掘和展现，以“组合拳”的方式，提升感染力和影响力。

结合国家的大事要事、重要庆典和传统节日进行策划，一直是“军人家庭”专版的常态。春节策划—“每年故乡烟花重”“我家不一样的团圆”、清明节策划—“不可忘却的纪念”、母亲节策划—“感恩母亲”、建军节策划—“我家军功章的故事”、七夕节策划—“情歌与战歌的交响”、汶川大地震十周年策划—“家国故土的热血和温情”等，都以鲜明的主题、饱满的情感和动人的故事，给读者以深深的感动。这些在特殊时间节点推出的重大策划，在较短的时间内实现了展示新时期中国军人及军属不畏困难、积极乐观、昂扬向上之精神风貌的版面追求，也使得《解放军报》又多了一道“留客”的“招牌菜”。

紧扣时代脉搏来设置议题、进行策划，也是《解放军报》副刊为纸媒“留客”的一大途径。实践证明，在生活节奏日益提速的当下，人们对媒体有关信息的采集、分析、研究能力有了越来越高的要求。谁能更高质量地满足他们的这一需求，谁就会拥有更为稳定的受众群。

继“军人依法优先”政策出台后，党的十九大报告中“让军人成为全社会尊崇的职业”这句话，在振奋军心的同时，也引起了社会热议。“军人家庭”专版敏锐地抓住了这条“活鱼”，在相关热议见诸网络公众号的第三天，就在“Family视点”栏目中推出了《办张“军嫂证”，你怎么看？》的头条文章，客观冷静地分析了情况，引导了舆论。相关评论《善待军属》，不仅表达了广大军属的热切期盼，也亮出了《解放军报》作为主流媒体应有的态度。

除此之外，专版还针对新时代新兵和军嫂的新特点、“忠孝难两全”的军营现实解读，推出《新兵背囊装着一个家》《军嫂吐槽有点辣》《战友，今天我们如何行孝》等重点策划，使得副刊既保持其独特的人文魅力，又具有了欣赏、品味之外更高层次的现实指导意义。

注重读者参与，变单向传播为双向传播，可以大大增强版面的亲和力以及读者黏性。这也是“军人家庭”专版在扩大读者群、变读者群为作者群的实践中得出的经验。

以“璇姐私聊”“军嫂空间”为代表的“微栏目”的设置，创意本来源于网络。前者以基层官兵来信所附的简短情感故事为基础，“对症下药”地分析解答官兵的各种情感困惑，教授官兵两性交往的方法和禁忌，有效地提高军人的情商；后者则邀请军嫂读者对“失联”“优先”“女汉子”“孕事”“荣归”“秀恩爱”等军人家庭生活中的关键词进行吐槽讨论，各抒己见。这些栏目虽然体型微小，可受欢迎、受关注的程度不比一些特稿逊色，足见读者的参与意识与积极性。为增大报纸副刊与广大受众之间的黏性，搭建这些可供他们表达和展示的平台必不可少。　　

习近平总书记指出，宣传思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。面对新的重要职责和新的竞争格局，传统媒体最应该做的是重新定位，抛弃掉原来个别比快、比多、比碎、比俗、比低级、比愚蠢的低端思路，立志做高端媒介，才能立于不败。我们有理由相信，未来的路上，只要我们不断创新，铅字依然有力量，报纸的副刊依然会以更饱满的文学性、更鲜明的新闻性、更极致的服务性、更独特的趣味性，为纸媒争取更多的关注，留住更多的读者。

有道是，在报人心里，版面就是江湖和武林。谁的“留客”内功深厚，谁就将在文化繁荣发展的新世纪大有作为！

（作者系解放军报社文化副刊编辑室主任编辑）

责任编辑：姜兴华