摘　要：军队媒体要把习主席关于加强融合发展、创新发展等重要论述作为根本遵循，努力适应军队转型大势，积极探索工作方法、创新工作手段，把提高传播力、引导力、影响力、公信力与军媒的转型紧紧结合起来。

关键词：融合发展；创新发展；转型

习主席在视察解放军报社时指出，要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。同时，他还多次强调要提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。军队媒体要把习主席关于加强融合发展、创新发展的重要论述作为根本遵循，努力适应军队转型大势，积极探索工作方法、创新工作手段，把提高传播力、引导力、影响力、公信力与军媒的转型有机结合起来。

打造“战斗群”，发挥聚合效应提升传播力

融媒体时代，孤掌自然难鸣，传播更需群力。要立足媒体融合大势，引导新闻工作者从思想观念、传播平台、生产内容等层面加紧融合，破除门户之见，提升胸怀格局，培养融合意识，打造融合文化，打造优势互补的战斗群。

首先是强内功。人的能力素质是提高传播力的关键要素。传统媒体时代“一招鲜、吃遍天”的功夫已经落伍，新闻工作者能力素质“单打一”的现状必须改变。军队媒体当前的普遍现状是，人手少、任务重。要想破解这个困局，必须循序渐进安排力量开展“一专多能”训练，努力培养写作、拍摄、课件制作、视频直播等多种能力于一身的“多面手”，不断提高综合素质，向着“复合型”的目标迈进。

其次是重联合。军种宣传文化中心的成立，把报、刊、网、客户端、新媒体公号等都汇入一家、成为一体，从体制上为媒体融合奠定了基础。但融合绝非“把所有鸡蛋放在一个篮子里”的物理组合，而是要在互融互促中激发化学反应。最重要的“融点”是思想观念的转变。各类平台都要改变人员老的思维习惯，主动加强联系沟通，做到任务一体设、需求交叉提、资源同分享，努力把各部门凝聚成一个坚强的战斗集体，使文字产品、影像产品实现跨域流动使用，促进人员聚能、渠道共享、生产互通的意识。

最后是练实战。以2018年珠海航展为例。《空军报》紧紧抓住这一机会，安排一名副社长全程负责、跟进一线，从制订计划开始，充分进行力量统筹，打破报、刊、网的界限，与其他媒体平台分工合作，将报道力量的编配组成、宣传方案、重点任务、审稿程序及行程路线等等，都纳入一个大篮子整体设计。前方采访团队和后方值班团队密切配合，坚持报上网上一起抓，各类平台协作干，“战斗群”集体发力，实现了“一体策划、信息共享，一次采集、多元生成”的目的，大大增强了传播力。

敲准“出征鼓”，把握传播时度效提升引导力

军队媒体应始终追求当好“桅杆上的瞭望者”，力求准确把握改革强军、战略转型、练兵备战的脉络走向，把握火候，把准节奏，该出手时就出手，一出手就抓住关键，追求时度效，提升引导力。

提高军媒引导力要居高声远。网络时代，社会热点此起彼伏，军队媒体不能人云亦云、你唱我和，而应该坚持高站位，紧紧围绕党、国家、军队的大政方针和决策部署，搞准宣传的方向、重点、时机、口径、程度。编制员额缩减，功能不降反增，是军队媒体面临的现实难题，过去那种“送货上门”已经变成了“求米下锅”，必须从观念上“转型”，积极与信息源头建立畅通渠道，既要对上级机关、与本级机关相关部门加强联系，还要主动与基层一线搞好沟通，才能减少环节、掌握主动，把出征的鼓点敲准确、敲到位。

影响引导力的关键因素是速度。心理学首发效应理论认为，首发信息具有先导性和稳定性，受众第一印象很难改变。部队练兵备战强度高、节奏快，宣传队首先是战斗队，军事记者必须及时到达第一现场，新闻舆论必须快速抢占第一落点。这几年，空军多型战机出岛链、绕宝岛、巡南海，歼-20、运-20等新型战机先后亮相航展，《空军报》按照统一口径，都在第一时间发出声音，正面引导了舆论走向。

高效引导还要重视情感共鸣。有思想、有温度、有品质的新闻作品，必定是能够打动人心、引发情感共鸣的作品。只有坚持基层至上、官兵第一，俯下身、到现场、察实情，才能有效提高稿件的鲜度温度真实度、体现兵味战味硝烟味。军事记者要当战地记者，经常冲在一线，与官兵苦乐共享，写出来的故事才能充满情感、洋溢战斗豪情。2018年，我们采写的《百期小刊破解千道难题》《金牌连长“炼”金记》等一批几百字、千余字的短新闻在报纸一版重要位置刊发，字数不长但内容鲜活，而且小切口反映了大主题，经过微信公号同步报道后，引发好评一片。

当好“轻骑兵”，加强精准传播提高影响力

未来作战是“小前台、大体系”，讲究精兵作战、体系制胜。同样，转型后的军队媒体在力量运用、资源配置、内容选择上不能“撒胡椒面”，必须适应分众化、差异化传播特点，精兵出击，精准传播，力求高效。

精兵出击抢抓第一现场。要针对当前军队媒体改革面临的新情况新问题，善于举重若“轻”、“四两拨千斤”，努力打破部门界限，合理配置资源，打造快速反应、高效快捷的“轻骑兵”队伍，遇有任务快速出击、快速反应。空军“红剑”演习、“金头盔”对抗空战竞赛考核、国际军事比武竞赛等重大演训任务，我们经常只派一名记者“千里走单骑”深入第一现场，采集文字、图片、视频等原材料，部分稿件在现场完成快写快发，而大量素材则迅速传回后方再加工。

精工细作满足多元需求。融媒体时代的一个突出特点是“弱采强编”。无论是报纸还是网络编辑，都要练就根据不同的素材制作新闻产品的本领，学习流程化生产、分众化发布的技能，做到报纸杂志有“正餐”、网站平台有“小吃”、社交媒体有“外卖”，不同的受众有不同的产品。无论哪一种产品的制作，都要力争快捷高效，练出“点穴”功夫，体现思想和角度的精准性。近几年空军的“四大品牌”训练，我们每年都能迅速选准一个角度，使老话题年年出新意，成为空军作战训练部门和部队领导的必读选项。

精心选题深抓第二落点。提高舆论影响力，不能一律吃“快餐”，还要有深度，既抓第一现场，又抓第二落点，由浅入深、由表及里、去伪存真进行观察剖析。2018年下半年，《空军报》开展“和平积弊大起底大扫除”活动报道时，从一篇来稿中发现契机，连续组织“卧姿射击铺垫子现象”大讨论，引起基层官兵热烈回应和广泛参与，推动了训练作风的改进。

吹响“冲锋号”，放大主流声音提升公信力

融媒体时代，无论媒体融合发展推进到哪个阶段，党管媒体的原则不能变，内容生产的政治方向、正确导向不能变。

政治立场是传统主流媒体的核心优势。坚守这个价值底线，融合发展才有基础和前景，公信力才能得到保证。近几年军队高新武器装备加快发展，实战化训练疆域不断延伸，网上不免出现以偏概全、断章取义的炒作渲染，很容易产生误导。军队媒体要始终站稳政治立场，善于辨别真伪，敢于判断对错，发出的每一个声音都要守护核心价值、经得起历史检验、经得起受众评判。尤其是对一些敏感问题，要把准宣传口径、拿捏好宣传尺度，快速、准确和响亮地发出主流媒体声音，让正能量、主旋律的声音更响、传得更远。

重大主题报道必须权威发声。在重大主题报道中主动发出权威声音，是传统媒体展示公信力的责任担当。2018年空军航空开放活动，我们主动与“今日头条”加强合作，畅通发送渠道，每天从现场发送报道，网民累计浏览流量超2亿兆，这在过去是不可想象的。珠海航展，我们没有停留在装备发展和建设成就展示这一层面，而是围绕人民空军成立69周年和改革开放40周年这个主题，从航展参观“第一现场”折射空军建设“第二现场”，将宣传重点落到展示新时代实战空军、转型空军、战略空军的崭新风貌上，连续刊发推送的3篇记者观察和图文视频，都是权威或独家，多维度展现空军建设发展新成就，充分彰显出党报的高度、深度和锐度。

公信力还从好作风好作品中得来。作文如做人，如果没有良好的工作作风和求真务实的品格，再高的“知名度”都不会被认可。不管媒体怎样融合，军队每个新闻工作者首先是一名战斗员的属性不会变，优良作风不能丢。

责任编辑：吕俊平