摘　要：2019年是“Vlog创作者元年”，中国军视网积极探索Vlog与涉军题材短视频传播的结合，及时推出视频日志栏目“军视Vlog”。本文从国内主流媒体在涉军题材Vlog领域的试水情况出发，通过对“军视Vlog”栏目进行内容和形式分析，放眼国内涉军题材Vlog整体，进一步探讨涉军题材Vlog的传播优化策略。

关键词：涉军题材Vlog；“军视Vlog”；传播优化

一、国内主流媒体在涉军题材Vlog领域的试水情况

Vlog英文源为Video Blog，指以第一人称视域围绕自身生活工作进行拍摄记录的网络日志形式。创作时，拍摄者多以主观视角进行包含字幕、图像、音乐及各类特效的内容加工，呈现个人生活，传播生活理念。2019年是“Vlog创作者元年”，国内Vlogger数量不断增长，Vlog内容趋于丰富饱满，“小影”“VUE”等短视频剪辑app的推出在一定程度上降低了制作Vlog的技术门槛，新浪微博和腾讯两大国内互联网巨头也把目光聚焦Vlog，诸多官媒和自媒体开始对Vlog与涉军题材视频传播的结合进行多轮试水。

笔者对国内几家主流媒体在Vlog领域的涉及情况进行跟踪比较后发现，从2019年2月4日至6月30日，人民网“人民视频”、金台点兵工作室结合“4.23海军节”，组织“我的海军fun”系列Vlog征稿活动；“央广军事”通过转载、自制、接受投稿共发布军事题材Vlog19条；“小央视频”共计发布15条；其微博官方账号中“军营Vlog”系列单条Vlog播放量最高达63.4万次；“国防在线”转载、接受投稿发布7条；中国军视网的“军视Vlog”栏目制作发布Vlog共计43条。期间，众多媒体共同参与打造涉军Vlog蓬勃生态环境。

最早窥破发展先机的中国军视网在2月18日发布首条Vlog《维和战士没有紧急任务时，他们在做什么呢？》，3月7日正式创立原创栏目下子栏目“军视Vlog”。通过预先决策，构建了一系列军内生活宣传片，以第一视角面向社会大众进行军队生活揭秘与讲述：通过与各部队联系，主动跟进拍摄，全程跟踪指导。目前，“军视Vlog”栏目其形态特征基本完善，逐渐获得军迷认可，微博“军视Vlog”获得291.8万话题阅读量，腾讯视频中“军视Vlog”成系列节目也得到及时推送。

二、对中国军视网“军视Vlog”栏目的内容和形式分析研究

自栏目设立至今，中国军视网“军视Vlog”（以下简称“军视Vlog”）无论在视频数量还是在题材范围上，都已在对Vlog领域的试水中取得了一定成功。至6月30日，该栏目共发布Vlog43条，内容体系初具规模，涉及军营生活方方面面。现对其具体内容进行分析研究。

从Vlog内容来看，训练场写实类4条，第一视角展现日常训练，展示官兵真实训练场景，如考核现场实况、防化射击、人工排雷等；武器装备类5条，介绍新型武器装备，彰显军队现代化水平，如新型坦克战车、侦毒箱、火箭等；后勤保障类3条，包括军营美食、营区社会化管理等；岗位展示17条，展现不同岗位、不同军兵种特点，包括侦察兵、特战队员、话务女兵、文职人员等；大型活动5条，直击新闻一线，包括国防部例行记者会、迎接俄方参演舰艇等；特色单位2条，军校生活1条；“人民海军成立70周年”系列宣传短片4条；其他2条，其中包括空军招飞现场以及军事专家杜文龙答网友问。纵观上述内容发现，主题覆盖军队生活不同维度，视频主角从军兵种到具体岗位均有较大跨度，多角度满足了受众的好奇心和探知欲。

从Vlog形式来看，以官兵自身为主体的有21条，官兵们从自己的视角，记录分享日常训练生活，如《看看女特战队员们如何飞檐走壁》，以官兵视角分三段式由连队主官、士官骨干、义务兵相互衔接，很好借鉴了央视主流媒体对外景主持的讲解操控技巧。另外，记者出镜18条，包含“记者带你走进……”“记者体验……”等以记者第一视角进行拍摄报道的题材，介绍部队特色及相关军事文化。其中“介绍+采访”模式7条，如《看不到我吧，记者带你领略“战地魔术师”的神奇》等；“主体切换”模式3条，如《硬核！侦察兵真的不一样》等；“亲身体验”模式8条，如《从北京带你去西昌看火箭》等；宣传短片4条。形式力求新颖有趣，抓取受众注意力，在军事题材的内容优势上进一步打造传播热点，最大限度发挥传播效益。

总体来看，作为首家试水Vlog的军媒平台，中国军视网具有重要的突出地位及战略优势，为国内涉军题材Vlog的传播发展提供了很好范本。

三、国内涉军题材Vlog传播面临的挑战与优化探索

（一）国内涉军题材Vlog面临的挑战

1.内容局限，缺少专业性制作队伍。中国军视网的“军视Vlog”栏目目前已发布Vlog部分模仿抖音、西瓜视频等火爆视频，想要跟随大众热度，打造热点，但没有准确找到自己的立场角度，导致模仿转型没有达到预期效果。其他官媒和军媒的情况亦然。究其原因，主要是缺少专业性、专门性制作队伍，无法通过精心策划，进行从形式到内容的创新；难以借助技术优势，用好用活资源，没能真正发挥Vlog的特色优势。

2.题材敏感，界限难以把握。“军视Vlog”仍然承袭了涉军题材视频的基本思路及短板，题材的敏感性及涉密问题的复杂性是制约好节目生成的不利因素。如在《通信女排长带你走进通信女兵的日常》中，因保密需要，Vlog中话务女兵的号码本、电台均被打上了马赛克，直接生硬的打上了马赛克虽满足了保密需要，却影响了Vlog的声画效果，无形中拉大了与受众的距离，破坏了Vlog形式本身与受众建立亲密分享关系的良性基础，在其他主流媒体的涉军题材Vlog传播中，亦有此情况。拍摄时预先考虑，制作中注意方法，发布前严格审查，才能推出符合保密要求且有良好传播效果的Vlog。

3.推广不力，传播力度不足。目前，“军视Vlog”的传播途径仍然是“军事TV”app的发布传播、中国军视网“军视Vlog”的栏目发布、相关官媒转载、基于微信朋友圈的好友分享等弱关系传播。笔者打开中国军视网的微信公众号，发现在其主页上并没有“军视Vlog”相关内容的体现，这不利于“军视Vlog”的推广发展。反观同为中国军视网下设的明星子栏目“第一军视”的推广传播，它更多借助于央视军事、国防时空等官媒及兵味er、思远军事等知名军事博主的转载分享，共享平台受众，使得后者的浏览量是“军视Vlog”的10倍以上。从笔者了解的情况看，其他主流媒体如“央广军事”等也不同程度存在这个问题。

（二）国内涉军题材Vlog的优化探索

1.打造专业性制作队伍。集中力量提高制作队伍专业性，增强前期策划，完善技术包装，并推出品牌个人。遴选具有人格魅力的典型个人，借助官媒力量推出品牌Vlogger，通过独特的语言行为方式记录军营生活，在借助内容获取受众注意后，凭借Vlogger人格魅力与个性特点吸引受众，形成用户黏性，进而打造品牌优势。重视Vlog“记录”“分享”特质，形成固定博主连续不断的Vlog投送，生成官兵个人成长变化轨迹，投身军队现代化建设。要不断提高制作人员的媒介素养和美学修养，突破现有短视频思维打造涉军题材Vlog旗舰栏目。

2.丰富Vlog的多元表达方式。在Vlog的人称视角选择上，以更低的视角，更丰富的情感，给予受众沉浸式体验。Vlog的成功，在于其给予受众“不属于自己生活的真实体验”。而这个人称视角放得越低，其生活的普通性与特殊性也越突出，越容易让观众感觉到真实与新奇。同时，强化多人互动，丰富表达方式，突破现有模式。Vlog在依托体制优势报道军营故事的同时，可以通过切换人物的视角，以差异化的语言习惯、标记行为对同一部队不同岗位的生活进行介绍，增强代入感，既涵盖了不同—表现了同一生存空间下的不同生活状态，又互有连接—构成整个部队的建设发展情况脉络。

3.把握独特资源优势。官媒特别是军媒的涉军题材Vlog的最大特点及亮点仍然是兵味和军味，是人无我有、人有我优的独特资源优势。通过强化Vlog的主观视角，以普通一兵的角度观察讲述：训练的苦与乐、思乡的恋与愁以及个人自我的小情感与官兵集体的大团结，并进一步思考军旅生活的意义，宣传我军军事文化与官兵刻苦训练、敢战能战的正面形象。涉军题材Vlog不同于普通Vlog，涉军的“门槛”决定了这个题材不是谁都能做，但这也成了主流媒体涉军题材Vlog内容为王的先决条件。面对部队提供的海量资源，应挖掘特色内容，精心策划主题，做到特色资源集中呈现，进行主题式、集纳式包装经营，最大限度优化内容的传播效益。

总的说来，虽然因为涉军题材的特殊性，涉军题材Vlog的制作，对军队舆论的话题度的把握及保密审查有着极高的要求，但只有真正推动涉军题材Vlog走进军营，让官兵拍摄投稿反映自己的生活，涉军Vlog才能真正具有个人特色、趣味性及关注度，才能减少内容的同质化。

（作者单位：国防大学军事文化学院）

责任编辑：姜兴华