借力“征吉”普及奥运

2018年8月8日，在2008年北京奥运会成功举办十周年之际，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式隆重举行。

吉祥物全球征集时间为2018年8月8日至10月31日。为了让更多孩子了解冬奥、爱上冬奥，北京冬奥组委联合教育部，于2018年9月开始在全国中小学中开展为期两个月的“我心中的冬奥吉祥物”主题活动，全国超过4.5万所中小学校近1500万名中小学生参与。

与此同时，北京冬奥组委也充分动员专业设计机构广泛参与，先后赴北京、石家庄、上海、沈阳、长春、杭州、西安、广州等多地美术院校，向各省区市设计专业师生和设计机构进行专题宣讲。

吉祥物征集活动历时84天，共收到设计方案5816件。

——全国31个省、自治区、直辖市，香港、澳门特别行政区和台湾地区均有征集作品提交。

——国外作品来自五大洲35个国家。

——在征集活动的投稿者中，年龄最大的75岁。

严谨评审找准方向

按照能够代表国际和国内业界公认的专业水平，对冬奥会和冬残奥会形象景观、品牌管理、传播战略有深入研究，了解青少年群体特点并具有丰富评审经验的原则，北京冬奥组委邀请国际、国内18名知名专家和运动员代表组成了吉祥物专家评审委员会。

经过评委们推选，北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚担任评委会主席。评委的专业领域涵盖造型艺术、艺术理论、体育奥运、动漫影视、儿童文学等，具有广泛代表性和专业性。

2019年1月7日至8日，北京冬奥组委组织召开专家评审委员会，对全部吉祥物有效征集作品进行初评和复评。可容纳400人开会的首钢文馆，5816件应征作品整齐码放在上百张白底桌子上，每件作品都隐去应征者的姓名、单位，呈现给评委的只有作品本身。

在这些作品中，有以动物为原型的麋鹿、熊猫、老虎等，有以中国传统文化为题材的麒麟、灯笼、舞龙舞狮、长城、华表等，有突出冰雪元素的冰人、雪人，还有时尚、卡通类的各式造型。

经过初评和复评，专家评审委员会通过打分排序评选出10组候选设计方案。入选的吉祥物设计方案包括中国特有珍稀动物、汉字、动漫造型、生肖瑞兽、冰雪运动元素、互联网表情包、春节年俗图形等类别。其中，9组设计方案为专业设计机构和专业设计师投稿，1组设计方案为小学生投稿。而“冰墩墩”的部分修改设计也借鉴了这件小学生作品的灵感。

蒋效愚表示，与2008年奥运会相比，这次吉祥物应征作品数量大大提升，反映出经过2008年奥运会洗礼，设计界对体育和奥运的了解和参与度有了很大提升。孩子们的作品也很多，在带动三亿人参与冰雪运动的大背景下，吉祥物征集也是宣传普及冬奥的过程。

北京冬奥组委文化活动部高级专家、北京冬奥会会徽和冬残奥会会徽设计者林存真说，吉祥物需要比会徽更强调设计、定位、延展和创新。而且如今吉祥物面对的孩子是“00后”甚至“10后”，他们成长在互联网时代，对吉祥物的创新思维和表达有着更高要求。

北京冬奥组委新闻宣传部部长常宇表示，后续需要根据选出的方向进行大量修改工作。

著名儿童文学作家、曾经参与2008年奥运会吉祥物评审的郑渊洁说，吉祥物要有中国元素，也要让孩子喜欢。北京大学中文系教授张颐武看到如此多应征作品后非常震撼，“这是5000多份对于冬奥会、冬残奥会的高度认同感”。

瑞士洛桑艺术与设计学院院长埃里克斯·乔治亚科普洛斯说，他看到设计的作品既有来自小孩的，也有来自专业机构的，这种多样性让他印象深刻。曾任里约奥组委特许经销、零售总监的西尔马拉·穆尔蒂尼指出，阐释吉祥物背后的故事很重要。