全媒体时代全国两会军事网络媒体报道探析
——以中国军网全国两会报道实践为例
■刘兴
一年一度的全国两会，是中国人民政治生活中的一件大事，时间紧、节奏快，热点多、敏感性强，全国关注、世界瞩目，是全媒体时代新闻媒体显身手、展风采，彰显媒体融合发展成果的有利契机和重要舞台。
3月5日，第十三届全国人民代表大会第五次会议在北京人民大会堂开幕。新华社记者 丁海涛 摄
军事网络媒体是党在军队的喉舌，是军队新闻媒体的重要组成部分，在两会报道中理应扛起职责使命，及时、准确、全面宣传两会精神。近3年来，中国军网在解放军新闻传播中心党委领导指导下，将两会报道作为媒体深度融合的重要练兵场，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，把握疫情背景下融合宣传特点规律，加大内容生产，用好融合成果，传播党的声音，讲好军队代表委员故事，讲好中国军队故事，努力将两会报道做得有新意、有温度、有军味，让两会精神走进千家万户、走进官兵心中。
据统计，在2022年两会期间，中国军网及其所属平台累计发布中英文全媒体产品1000余篇，包括200多件原创产品，总阅读量达1亿页次；解放军报微博#军营两会直通车#、#军微观两会#等话题，截至3月16日总阅读量6.9亿，为广大用户特别是部队官兵及时了解两会盛况、学习两会精神发挥了不可替代的作用。
坚持正确政治方向，深入宣传重要思想重要论断重要观点
2022年，是我国进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要一年，我们党将召开二十大，这是党和国家政治生活中的一件大事。两会，是中国的最高政治形式，是最庄严的国家政治仪式。今年两会，是一个立足百年党史新起点、着眼新时代十年新跨越、展望开创未来新局面的民主盛会。
党的媒体是党和人民的喉舌，必须听党话、跟党走，旗帜鲜明体现党的意志、反映党的主张，坚定宣传党的科学理论、党的路线方针政策和中央重大工作部署。军事网络媒体是党的媒体的重要组成部分，是传播强军兴军进程、展现人民军队形象的重要舆论阵地，在两会宣传中必须牢牢把握政治方向、坚定政治立场。
近年来，中国军网始终把宣传习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平强军思想作为重要政治任务。今年，中国军网通过多形态融媒产品，系统阐释习主席重要讲话的丰富内涵和精神实质。两会前，推出海报《@人大代表，习近平的这些寄语要牢记》《@政协委员，习近平的这些寄语要牢记》，短视频《强军这十年，习主席这样强调练兵备战》等，为两会即将召开营造良好政治舆论氛围。
3月7日下午，习主席出席解放军和武警部队代表团全体会议并发表重要讲话，中国军网制作推出长图《金句来了！习近平在解放军和武警部队代表团全体会议上强调这些》，并将党的十八大以来习主席连续10年到代表团的重要论述进行盘点——《连续十年下军团，习主席用这些金句给全军官兵划重点》，引导部队官兵读懂统帅的关切和部署，发布后被全网各大媒体转发，当日阅读量累计1000万＋。
两会闭幕前后，陆续发布十三届全国人大五次会议解放军和武警部队代表团新闻发言人吴谦接受媒体采访内容——《习主席重要讲话为贯彻依法治军战略指明前进方向、提供根本遵循》，推出H5《融观两会•强军十年｜军队统帅擘画强军伟业》，转发《解放军报》5篇评论员文章——深刻把握“五个必由之路”的重要认识，推送《学习军团》微信公众号系列短视频《统帅的奋斗情怀》《习主席的嘱托期许》《致敬！强军路上的奋斗者》等，帮助官兵全面学习领会习主席重要讲话精神。
在抓好原创产品同时，积极转载人民日报等权威媒体报道，共发布产品250多篇，包括《第五次到内蒙古代表团，习近平谈到三件大事》《习近平看望参加政协会议的农业界社会福利和社会保障界委员》等。通过这些举措，有效实现了重要思想重要论断重要观点宣传的第一时间“落地”、快速精准解读，奏响两会精神“最强声音”。
坚持做强网络舆论，融合报道党、国家和军队取得的辉煌成就
媒体融合的深入推进和传媒格局的深刻变化，特别是扑面而来的“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”为特征的全媒体时代的发展机遇，为网络媒体借梯登高、借势发力，做大做强网络舆论宣传提供了广阔舞台。
近年来，随着媒体融合发展进入“深水区”，军事网络媒体融合报道在两会中的优势逐年彰显，全媒体报道两会盛况、多形态传播两会声音、立体式展现两会风采成为现实，受到用户热捧。中国军网在今年两会融合报道党、国家和军队取得的辉煌成就中注重从三个方面发力。
一体化策划布局
将会前预热、会中升温、会后深化捆在一起抓，打出一套“组合拳”，用心用情讲好两会故事，全景呈现两会精神。两会召开前，开设大型融媒专题“奋进新征程 建功新时代”，汇集新华社“十个明确”彰显马克思主义中国化新飞跃系列述评、《中华人民共和国2021年国民经济和社会发展统计公报》、《中国两会的世界期待》等重磅文章，《解放军报》学习领会中国共产党百年奋斗的历史经验10篇系列理论文章，为两会报道预热。
两会期间，融媒专题板块数量大为拓展，增设“军媒观两会”、“两会特刊”、“代表委员话强军”等特色专栏，聚焦政府工作报告、计划报告、预算报告、“两高”报告等重要文件，关注党和国家领导同志特别是军委领导参加会议活动情况，综合运用图文、图解、音视频、海报、VR等融媒体表现形式，制作新媒体产品，发布《图解丨关于经济社会发展，政府工作报告要点来了！》、系列微视频《2022军营两会直通车》等融合产品50多件，阅读量超1000万；中国军网、国防部网、解放军报微博、解放军报客户端、国防在线客户端等平台组织6场直播，在线总观看人次超7000万。
沉浸式表达呈现
在报道策略、语态、效果上积极寻求新突破，用新手法、新形式、新语言组织融媒体报道，增强声、音、画、文表现效果，极大增强了感染力传播力。
3月8日，解放军报推出可读、可听、可视、可互动、可分享的“全息军报”。图片来源：中国军网
3月8日，联合《解放军报》推出可读、可听、可视、可互动、可分享的“全息军报”，引入虚拟空间、XR等创新技术，借助H5、AR、Vlog等新媒体手段，沉浸式、交互式领略读报新体验。
手机扫码在“郝小兵的朋友圈”里还可看到相应的文字、图片、视频等延伸内容，多元全息了解纸媒、广播、电视、新媒体各平台信息，全军部队加强政治建军、改革强军、科技强军、人才强军和依法治军的喜人成果，坚决贯彻依法治军战略、奋力投身强军兴军伟大实践的担当情怀。旋转拉进的虚拟空间、360度环绕视角、主持人的全息播报等，给用户以强烈的代入感。这一主旋律宣传的创新表达，让人耳目一新、极具视觉冲击力，产品推出不到20小时，点击率突破500万。“全息军报”从2020年两会开始连续推出3年，次次实现“破圈”增效，受到业界广泛好评。
全景式对外传播
积极做好两会对外宣传，推出英文专题《NPC&CPPCC 2022》（《2022年中国两会》）,设置焦点大图、新闻、评论、专家访谈等栏目，全景反映中国两会进展和重点内容。开设“Military voice”两会军声栏目，聚焦中国国防和军队建设发展成就，共发布英文稿件60余篇，总阅读量1500万＋。
坚持多平台联动，生动展现军队代表委员的时代风采
在移动互联网等新技术浪潮推动下，传媒生态发生深刻变革，用户阅读习惯发生根本性改变，进入以快餐化、碎片化为特点的“快阅读”语境时代。当前，军队各大军事媒体普遍打通了报、网、刊、端、微、屏资源，传统媒体与新兴媒体基本实现了一体化联动，这为军事网络媒体即时传播创造了有利条件。
近年来，中国军网着力拓展移动平台阵地，视频化社交化个性化新媒体建设取得重大进展，先后推出包括解放军报客户端在内的20多个自建和推广移动平台。
目前，中国军网短视频实时总粉丝数4580多万，解放军报微博实时总粉丝数4880多万，解放军报客户端、国防在线客户端实时总下载量分别突破2000万、2800万。中国军网这一移动矩阵，为多平台联动宣传军队代表委员风采提供了有力支撑。
讲强军故事
中国军网记者邢晋对话许利强代表，倾听他对空军实战化训练的思考。图片来源：中国军网
推出“强军策”系列策划，前方记者邀请代表委员结合自身经历谈履职感受，发布《强军策丨人大代表许利强：瞄准强敌对手聚力自由空战》《强军策丨@基层带兵人，军队政协委员韦昌进教你拴心留人》《强军策丨谢正谊：像雷锋一样听党话感党恩跟党走》《强军策丨沙子呷：在桥梁纽带作用中助力强军》等产品共45篇，这些作品都通过中国军网移动矩阵同步推出。
抖音运营团队发布《全国人大代表王亚平：太空履职 播种航天梦想》，讲述人大代表王亚平在太空履职尽责的故事，引爆网络话题，登上抖音热榜，在线观看人数达5700多万。
聊热点话题
广大官兵关注的两会话题是什么？“两会·话题榜”专栏每天对国防军事热点话题进行综合盘点，帮助官兵了解军队代表委员参政议政情况。
杨利伟、王小鸣、怀利敏等提出的军事训练转型发展、推进驻艰苦边远地区部队军人家属随军工作、把军训纳入中小学必修课、将来普通老百姓能进入空间站等话题备受关注，多部融合产品在朋友圈热传。
中国军网在“知乎”设置话题《全国人大代表、运-20 飞行员冯玮建议“更高效地使用战略投送力量”，对空军战略能力建设有什么意义？》《全国人大代表聚焦“加强海军两栖作战力量建设”收集建议，这对提升人民海军战斗力有什么重要意义？》登上热搜榜，浏览量达215万，回答数1000余条。
话官兵期待
着眼让两会报道更有兵味、更接地气、更具可读性，突出反映部队官兵对国防和军队建设的真知灼见、热切期盼和美好愿景，推出“我为官兵代言，军队人大代表有话说”“军媒观两会”等微专栏，通过采访西部战区空军航空兵某团副团长冯玮、新疆军区某合成师文化干事马和帕丽、武警第一机动总队某中队指导员赵贺等军队人大代表，多侧面多视角反映全军和武警部队深刻领会“两个确立”的决定性意义、矢志奋斗强军的决心意志，基层官兵对新时代建设过硬基层、推进基层全面发展的意见建议，在网络空间形成强大正面舆论场。
《军队人大代表有话说①｜赵贺：完善退役军人服务保障工作机制》，《军队人大代表有话说④｜杨扬：释放“她”力量，中国女兵有能力驾战舰闯大洋》，点击量均达100万+；《军媒观两会|高清组图：两会“她”风采》，当天点击量484万+。
坚持党管媒体原则，加强疫情背景下融合报道组织领导
党管媒体是党在长期实践中形成的根本原则。全媒体时代，虽然传播业态和媒体形态不断变化，但是党管媒体的原则和制度不能变、媒体的政治属性不会变。坚持党管媒体原则，对两会而言，就是要在宣传报道中强化政治意识、大局意识、核心意识和看齐意识，并将“四个意识”体现在策采编发全过程，体现在机制运行、力量运用、产品设计、成果发布等各环节。
近年来，中国军网在解放军新闻传播中心党委坚强领导下，积极融入融媒体指挥部建设，融入中心宣传方案一体策划、人员一体调度、选题一体采访、产品一体推送全过程，加强所属网、端、微、屏以及新媒体内容、渠道、平台和人力资源的融合力度，打造全媒体矩阵传播，增强了平台管理，提升了传播效能。
管理机制先行
在常态化疫情防控背景下，如何实现两会宣传前后方指挥协调不断线、前方记者减员不减效、融媒产品生产有质又有量？近3年来，中国军网紧紧抓住规范前后方采编团队职能任务这一关键，盯住统筹会内外、打通前后方、发力内外网等诸多环节，组建“提笔能写、对筒能讲、举机能拍、坐着能编”的前后方全媒体团队，初步形成了一体化“作战”机制，趟出了一条媒体管理的发展路子。
常态练兵强能
为克服平台各自为战、自说自话的惯性做法，推动“作战”机制落地见效，提升执行两会报道任务应急作战能力，近年来中国军网借助重大选题集智攻关、节日宣传创意海选、舆论热点联合会战、日常宣传协调运行等任务，采取工作室、专班、课题小组等多种形式，有意安排前后方全媒体团队人员在实战中长见识、强本领。在涉新冠肺炎疫情舆论应对、纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年宣传、“我们在战位报告”等重大宣传任务中，与《解放军报》联动推出“美国疫情的背后”和“强军路上气更多”系列评论，并在网、微、端配以精心制作的漫画、短视频，取得全媒体传播良好效果。“美国疫情的背后”一组6篇锐评以中英文双语发布，多家媒体转发并获网民高频点赞，有效提升了这支全媒体团队的实战能力。
技术赋能助力
两会期间，中国军网制作滚动“弹幕”，可扫描二维码对代表委员进行留言。图片来源：中国军网
在近3年两会报道中，中国军网主动协同国防军事频道综合运用5G、VR、AR、H5、全息投影、人工智能和大数据等网络相关技术，共同搭建后方指挥中心和“云端演播室”，实现了前后方屏上“面对面”。推出的代表委员云访谈，嘉宾只需“空降”虚拟演播厅，就能以“屏对屏”对话实现“面对面”交流的效果，“云”技术襄助代表委员“穿”屏议事，沉浸式零距离实时“同屏互动”，有效解决了疫情防控要求下不能“面对面”访谈的困境。
