涉军公众号，且行且珍惜！
■生风雷
当前，不少涉军公众号异军突起，备受“军粉”喜爱。有的思想性强，观点制胜，发人深省；有的服务性好，提供政策解读，及时发布权威信息；有的突出战味兵味，贴近训练场贴近官兵；有的突出兵种特色，展现军人风采；有的突出互动性，策划相应主题，积极引导网友参与，增强用户黏性。可以说，此类公众号对于推动国防教育、展现军人良好形象发挥了不可替代的作用。
然而，也有一些涉军公众号泥沙俱下，乱象丛生，不仔细分辨，极易混淆视听。简单梳理一下，有三类公众号，须引起警惕。
一是蛊惑人心型。自媒体时代，谁都可以拥有自己的公众号，一些别有用心的人往往以军内人士自居，打着“真相调查”“内幕揭露”的幌子，或戏谑军史、或歪曲真相、或抹黑英雄。有的更是刻意酝酿、发酵、放大涉军舆情，以偏概全，制造话题，煽动情绪。这样的公众号，必是另有企图，相关部门有责任做好监管与规范工作。
二是丢失初心型。明明可以靠内涵，却急功近利，非得靠媚俗博取眼球。为了“圈粉”和阅读量，一味迎合读者，在迎合中丢失了风骨。或做断章取义的标题党，或当观点偏激的激进派，毫无下限，忘记了定位与初衷，动摇了立场和态度。要知道，迎合的必定是短暂的，短暂的像一场烟花。要知道，出发点错了，走得越远，越是偏离目标。
三是急火攻心型。利益之下浮躁生，有的靠复制粘贴急就章；有的粗制滥造，错别字连篇；有的排版混乱，通篇连段落都没有分清楚，毫无美感，也没有让人读下去的耐心。心急火燎的商业化运作短期内或许会吸引到一定的粉丝，但逃脱不了最后的衰微。
网络江湖复杂，网友不能迷失自我，放弃思考与判断。社会众声喧哗，公众号不能迷失前路、放弃操守。经营公众号，少不了情怀与担当。要想获得更多用户认可，涉军公众号应有更多的探索。
坚持内容为王。坚持原创，融合视频、音频、图片文字等多种方式；设置符合定位的醒目栏目，突出风格；加强策划，形成系列，集约式或延续式的内容更能形成重磅效应，可对一个人物或群体连续跟踪报道，也可对一个事件展开深度报道，并以不同文体呈现，亦可对某类现象进行多角度系列评论，形成特色、形成品牌。
展示军人形象。偶翻老照片，看到彭老总在百团大战时在战壕中指挥作战的一张照片，坚韧刚毅的军人形象永远定格在人们的记忆中。既然是以军队为主要题材的公众号，塑造新时代的军人形象也就无形成为涉军公众号的责任。涉军公众号要扛起宣传军人形象的大旗，还需要下点真功夫，切莫丢掉军味兵味硝烟味。一方面，在严厉打击违规涉军公众号的同时，也应大力扶持传播正能量的涉军公众号；另一方面，军队专业媒体和宣传部门也应积极走向前台，通过权威渠道发声，敢于对涉军谣言说“不”，实现有效舆论引导。
注重用户体验。互联网思维最终是一种服务性思维。所以，把朋友圈里的间接读者转变成用户，把用户体验搞上去是涉军公众号的应有追求，如此才能更有效地在全民中普及国防知识。
在人人都有麦克风，个个都是通讯社的自媒体时代，我们到了必须直面涉军公众号的时候。涉军公众号，且行且珍惜！只有当思想和情怀冲破利益的束缚，涉军公众号才能在激烈竞争中脱颖而出，迈向春天！
（《中国国防报》2016年05月25日 02版）
