一、舆情概况
据时代周报报道，4月9日晚间，史玉柱辞去巨人网络CEO，仅保持董事会主席职务，从巨人大厦到脑白金，从富豪榜到负债2.5亿元，再到荣升富豪榜，1989年便下海创业的史玉柱号称回归“屌丝生活”。然而，只要稍微转换视角，史玉柱不是归隐，更不是归去，只不过从实业家向资本家过渡，又精准地迈出了一步。2011年是史玉柱不断增持民生银行股份的一年，据统计，自2011年3月至今，史玉柱通过上海健特共增持民生银行80多次，耗资55亿元左右。如以今年2月5日民生银行A股11.71元、H股12.08港元计算，史玉柱因增持可获得约54亿元的浮盈，也因此被网友称为“2012年最佳投资家”。目前，史玉柱共拥有民生银行A股8.096亿股，港股3.495亿股。
从上面的数字中我们不难看出，史玉柱的“退休”并非是从此退出了游戏圈，也并非是毫无发言权的坐享其成。只能说是在转移事业重心的过程中，利用自己的身份进行了一次成功的炒作而已。2013Chinajoy结束后，场馆周边路灯上的《仙侠世界》广告让观众记忆犹新。巨人的宣传语是“史玉柱退休前的收山之作”，明显可以感觉出巨人“榨干最后一滴价值”的趋势。
二、舆情走势
史玉柱的“退休”本身意义上就已经是一个爆炸新闻了，更何况还被巨人网络高调的宣布了出来。其实他的退休早已开始布局，去年一年《仙侠世界》的推广和各种参会机会都留给了继任的CEO刘伟，而巨人网络的官方发言大多也出自新任总裁纪学风。由此可见，巨人的新老交替早已在计划之中。自从4月9日公布消息开始，各大媒体竞相转载，各方评论也应运而生。直至7月14日，报道转载量跌回谷底，之后每日均有起伏，凡有巨人网络的消息便会被提起。更有媒体将史玉柱与求伯君等并列，称为“安全退休”的那代人。史玉柱“炒作之王”身份带来的眼球效应每次都是汹涌如潮，连他最后一次转身离去都曝光不断，为游戏圈留下了一路挥之不去的话题和他那不太伟岸的背影。
三、媒体倾向性分析和观点摘要
媒体出于自身角度的不同，对待史玉柱退休的态度也是不同的。
如《新京报》一般惯性的怀疑这是一场炒作的大有人在，毕竟他作为“中国炒作第一人”很难让人相信在退休之后不会突然复出。
而《创业家》则是从史玉柱在游戏业界的奋斗历程中，看出了一种职业的态度。一反众人心目中的形象，挖掘出史玉柱励志的一面。
《二十一世纪经济报道》的切入角比较独特，他们关注了第一代和第二代企业家的现状，从“退休”问题上来审视企业制度的完善与科学。
当然也有比较鲜明地表现出本身对史玉柱个人态度的媒体。《第一财经日报》非常冷淡、简短且客观的报道了史玉柱宣布退休的一刹那镜头，并用了一个标题和一个“完”字把自己要说的话明明白白的传递给了读者。
马云、史玉柱因何卸任CEO
来源：《新京报》
如果说马云卸任CEO是为了将来编织一张更大的“阿里网”，那么我认为史玉柱的卸任是为了寻找更多的“机会”。近年来有声音指史玉柱“江郎才尽”，他用几乎类似于脑白金运作方式推行的黄金酒，却没有收到脑白金当年的效果。但无论是脑白金、黄金搭档还是征途游戏，直至后来的黄金酒，无不显示史玉柱在营销方面的过人之处，而他也为这种禀赋找到了更好的“归宿”。
来源：《新京报》
史玉柱退休了：他给我们留下了什么？
来源：《创业家》
史玉柱在游戏这个行当开了一个先河，那就是做之前需要做市场调查，跟玩儿家面对面的交流，游戏上线后自己充当GM，以期能够最真实的看到玩儿家的诉求，然后不断的满足玩家。这应该是国内最早做用户体验的人了，在互联网产品发展到今天，对于用户体验这事儿在说了千百遍之后，再也没有看到谁能像史玉柱那样去做用户调查和用户体验了。难道巨人网络的成功只是因为那个游戏极其的坑钱吗？我想史玉柱做的很多事情在今天乃至未来都会有非常深刻的影响，市面上那么多的产品经理、产品总监，有谁能做得到这一点?这是史玉柱留给我们关于游戏该怎么做。
史玉柱的背影：中国步入企业家稀缺年代？
来源：《二十一世纪经济报道》
从这个意义上来说，任正非、柳传志、张瑞敏、李东生们，作为第一代企业家仍难以彻底退休，既有行业的原因，有些企业也有公司制不够完善的原因，在接班人选择上存在掣肘；而对于史玉柱这种站在第一代和第二代企业家交界地带的创业者，或者马云、张朝阳这样的第二代创业家而言，反倒建立了更好的经理人制度，更容易退出。
史玉柱：拜拜了
来源：《第一财经日报》
昨晚，在巨人网络新游戏发布会现场，公司CEO史玉柱宣布，因个人原因辞去CEO一职，于4月19日生效。他说，相比马云（已经卸任阿里巴巴集团CEO），自己是起了大早，赶了晚集，还好赶上了。（完）
四、舆情点评
无论是否是炒作，史玉柱还是从巨人网络的管理层离去了。腾讯游戏评价道：“这是去个人化的第一步”。但是，就连退休都要作为炒作《仙侠世界》的噱头，很难说巨人网络正在走出史玉柱的光环之外，他们的行事作风仍带有鲜明的“史式风格”，大胆而张扬。
史玉柱辞任CEO，更象是告别自已的江湖。这个从安徽省蚌埠市怀远县走出来的小青年，曾经是莘莘学子们敬仰的创业天才，5年时间内跻身财富榜第8位；也曾是无数企业家引以为戒的失败典型，一夜之间负债2.5亿；而如今他又是一个著名的东山再起者，再次创业成为一个保健巨鳄、网游巨头、身家数百亿的企业家。从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到黄金搭档，史玉柱是具有传奇色彩的创业者之一。
史玉柱的事业跌宕起伏，也存在着诸多世间的非议。年轻时的意气纷发、高调鲁莽，年迈之时低调行事、冷眼旁观。人生的大起大落，大悲大喜让人啼笑皆非，悲喜交加。在这之间，史玉柱的身心也经受了历练。有一定的可能是，这次他真的要休息一段时间了。
但是，作为改革开放后的第二代创业者。史玉柱的身上明显表现出超人的活力，仿佛永不止歇的列车。多年积累的疲惫很可能是他急流勇退的原因，可没有人会怀疑，在巨人网络未来面临中的抉择时，我们仍会看到他的身影。复出，等待的也许只是个时间问题。
史玉柱生之于话题，连去都要留下话题，我们相信在当今的中国没有谁更够复制他的成功，延续这个故事征途的仍将只有他自己。
